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一年壕赚2400亿,字节跳动钱都花哪了?

早在2020年3月,张一鸣就表态2020年底字节跳动会拥有10万名员工。

【ashkeling专稿,转载请注明出处】

ashkeling报道/近日,外媒The Information援引知情人士消息称,2020年字节跳动收入达370亿美元,折合人民币2400亿元,与去年同比增长超过一倍。

2400亿,已经接近整个中国游戏行业一年的产值,而字节2400亿元收入中ashkeling估计有1/4是游戏广告带来的,依靠买量模式、字节成为了游戏业隐形的大平台。

据悉,字节跳动已经告知部分投资者,最早可能于今年进行IPO。虽然从未对外公布过营收数据,但从历年曝光信息来看,字节跳动收入目标一直处于连续翻番的进程中,成长性极佳。如2016年当年目标仅为60亿元,2017年翻倍到150亿元,2018年翻近两倍达500亿元,2019年更是剑指1200亿元,最终拿出1400亿元的成绩单。

但与收入相比,字节跳动利润增长却并没有完全同步,同样根据The Information的数据,2020年字节跳动营业利润超过70亿美元,约合450亿人民币,利润率为19%。相比之下,同样靠卖广告的Facebook、2020Q4净利润率为39%,腾讯2020Q3净利润率为30%,显然字节跳动收入很高、但净利润并不高。

不差钱的字节跳动,钱都花哪了?

招人

融资、税费、土地租金和劳动力,是新时代企业成本增长的四座大山。伴随着企业的业务发展和规模扩张,人力成本的支持往往最为直观。

早在2020年3月,张一鸣就表态2020年底字节跳动会拥有10万名员工。6月,彭博社报道称字节跳动计划年内新增4万个工作岗位。同年11月份,又有传闻称字节跳动将在1月内再开放1万个岗位,该消息进一步透露,仅2020年一年,字节跳动在国内招聘员工数就已接近3万人。

横向对比,根据2020年Q3财报披露数据,腾讯员工人数为77592名。对比2019年同期的60860人,腾讯一年新增的员工数为1.7万人左右,增幅不到字节跳动一年4万人的一半。

即便是在全球互联网科技企业中,字节跳动也可能是最快达到10万人里程碑的企业,公开数据显示,苹果用了将近40年员工规模才突破10万,而字节跳动只用了8年。

在具体的岗位构成中,字节跳动重点集中在游戏、教育和电商等新业务上。

2020年4月,字节跳动游戏业务负责人严授,曾通过微头条表态“我们很看好游戏这个方向,会有耐心地持续投入”,宣布2020年再招1000人,而年底这一目标已实现,字节游戏业务已超2000人,但这个团队规模也堪堪与一家A股上市游戏企业打平,这显然不是字节跳动游戏团队的终点。

全球化组织、社会价值、教育,是八周年之际张一鸣在给员工的信中钦点的三大未来发展重点,相比游戏,字节跳动对教育业务更是持All in态度。2020年初,字节跳动教育品牌大力教育CEO陈林宣布,“教育业务全年招聘一万人”。

电商层面,2020年6月字节跳动通过组织架构调整,正式成立了以“电商”命名的一级业务部门,由字节跳动国际化产品负责人康泽宇(Bob)挂帅。在招聘层面,康泽宇并未像其他新业务负责人那样公布具体的人数目标,不过根据老曹说鞋工作室的负责人,字节跳动电商部门规模成长迅速,从2019年10月的仅仅20人,到2020年6月已经超过200人。

撒红包

2015年,微信春晚“摇一摇”发放5亿现金红包,红包成为春晚的固定节目。经此一役,微信支付一战成名,每逢春晚用移动App抢红包发红包,也成为全国人民的新习俗,和众多App推广营销争抢的重点。

随着2021年春晚临近,原定春晚独家红包互动合作伙伴拼多多因故退出,传抖音、快手成为候选补位。1月26日,字节跳动官宣抖音成为2021年春晚独家互动合作伙伴,宣告胜出,并预告为春晚准备了12亿元的拜年红包雨。而据了解抖音整个春节将发红包20亿元。

同时,抖音、快手App图标也更新了春节版本,各自标注分20亿、分21亿,有网友戏称二者金额组合刚好是2021,寓意2021年,形成有趣的巧合。在一轮红包抬杠后,百度也跟了一把、把红包金额总价加到了22亿元。

随着时间的推移,除了合作费用的水涨船高,互联网企业为春晚准备的红包金额也逐步上升,如2015年微信红包金额为5亿,2016年支付宝就直接提升至8亿,到2019年百度的9亿、2020年快手的10亿,再到如今抖音的12亿,即便是每年1、2个“小目标”的增加,5年间红包金额也已膨胀了一倍以上。

过年发红包是中国的传统习俗,近年来,在春晚发红包,也逐渐成为互联网企业,特别是有志于覆盖全民的互联网大厂重要的拉新、打通用户端商业模式的手段。

由于近期抖音支付在抖音App上线,字节跳动对于春晚红包活动更是志在必得。毕竟当年微信支付之所以能够一转战局,最终与占统治地位的支付宝平起平坐,春晚红包对全国人民的用户习惯教育功不可没。

另一方面,随着抖音DAU突破6亿,逼近我国9.4亿的网民规模,其增长速率也开始放缓,能够真正成为下一个全国人民离不开的微信,能不能打破单纯“短视频App”的概念,向“生活”定性靠拢至关重要。

直观的金钱,也是最有力的刺激新增手段,而基于红包模式,如各式网赚App、游戏从来层出不穷、腾讯微信可谓是红包商业模式的最大受益者,无论为自己、还是跟腾讯PK,春晚红包这20亿元红包雨,字节跳动都撒得心甘情愿。

圈地

2天前,B站斥资超80亿拿下上海市杨浦区定海社区一块地的新闻刷屏。互联网企业发展壮大后,行为举止上会与传统行业高度接近,类似跑马圈地等举措更是屡见不鲜。

2019年7月,字节跳动挺进深圳大湾区,设立了字节大湾区总部。第二年的6月,也就是外部传闻新招4万个岗位不久,字节跳动以10.82亿元的价格,拿下了深圳后海总部基地一宗商业用地,和腾讯做起了邻居。

根据此前一则有趣的说法,字节跳动在全国各地设总部分部,目的就是为了好挖人。当然,随着企业的壮大,办公室租赁会成为一笔极大的开销,自己圈地盖楼也在情理之中。

2020年11月份,字节跳动又在北京方恒时尚中心买下了一栋楼,据称该建筑是字节跳动的首个自有产权办公楼,由于地理位置优越、楼面成本高,该笔置地成本在50亿元左右。

买/投资游戏研发商

除了地理意义上的圈地,字节跳动在游戏业务上也开始了积极的“圈地”行动。

字节跳动与游戏的渊源众所周知。根据《ob电竞》,2018年抖音广告投放占比中,游戏广告占比达34.48%;按照App Growing的数据,2019年又有超过四成的游戏厂商选择在抖音投放广告;2020年,这一比例继续上升,据称抖音营收中有超过一半来自游戏。

由于对自营的偏好,2019年开始字节跳动频繁收购外部游戏研发,增强自研能力,与精品化潮流不谋而合,上海墨鹍、上禾网络、深极智能等团队都在这期间相继归入字节跳动麾下。

去年12月份,市场又传出字节跳动收购中手游的新闻,但被双方声明否认。不过在获得《ob电竞》海外发行权后,字节跳动的确拿下了CP盖姆艾尔27.43%的股权。不完全统计,目前字节跳动投资、收购的游戏厂商接近30家,围绕这些收购来的团队,字节跳动在北上杭深等一线城市均组建了工作室。

搭平台做生态

发行层面,字节跳动目前主要有Ohayoo、Nuverse(朝夕光年)和Pixmain三大品牌,其中Ohayoo主攻休闲游戏发行、Nuverse侧重中重度方向,Pixmain则关注独立游戏领域。

虽然中重度游戏层面字节跳动尚未有成绩特别出彩的产品,但对产品的争夺已经影响到了行业格局。其中较为典型的是与凯撒文化展开合作,从腾讯手中“夺走”了《ob电竞》的代理权。

而以当前曝光成绩来看,Ohayoo进展最快,官网信息显示,Ohayoo累计发行游戏数超过150款,累计下载量过5亿,其中超过40款流水突破千万,最高单款流水达6亿。

在发行过程中,Ohayoo一直强调平台身份,而非单纯的发行商,主张打造生态,这似乎体现了字节跳动对渠道的看重。去年10月份,字节跳动旗下首款手游平台“蛋卷游戏”曝光,年底,云游戏平台嗷哩游戏也正式进入公众视野。

但另一方面,字节跳动似乎也在对激进的圈地策略反思,1月下旬,字节跳动位于上海的游戏工作室“一零一”负责人杨东迈被曝离职,起因传闻是重度游戏表现未达公司预期。

结语

“哥虽不在江湖,江湖却有哥的传说”——用这句话形容字节跳动在股市的地位,可能最为贴切。

纵观GameStop散户绞杀华尔街空头,到前不久腾讯成为港股通南下资金重点关照的对象,而实现股价飙升的现象来看,股市抱团情绪持续高涨,龙头股效应下,XX概念股影响力无远弗届,“字节跳动概念股”更是如此。

与美股、港股不同,A股市场是一个没有龙头的市场,在精品化时代背景下,没有龙头股意味着各自为战、单薄的财务报表、难以提高的市盈率……

字节跳动的确具有改变、整合这一现状的实力,但对于有志于成为“火星企业”的字节跳动而言,能不能是一回事,想不想,又是另一回事了。

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