【ashkeling专稿,转载请注明出处】
ashkeling报道/继三个月前《ob电竞》因一件游戏时装引发中韩OB欧宝体育电竞官网论战后,近日有关游戏内服饰起源的争议再次出现。
近日,That Game Company旗下手游《ob电竞》为了庆祝即将到来的“梦想季”活动,计划上线一顶“明制帽”。由于国际服内大量韩国OB欧宝体育电竞官网宣称“这是韩国传统服饰”,更新稍晚的国服更换为了另一种我国传统帽子“箬笠”,引发国内OB欧宝体育电竞官网不满。
2月4日,TGC创意总监、游戏制作人陈星汉也在微博、推特公开道歉、为明制帽正名,并在游戏内向OB欧宝体育电竞官网发放一系列额外福利,好在《ob电竞》积极回应的态度最终也赢回了OB欧宝体育电竞官网的认可。
在“梦想季”主题活动上线后,游戏再次重回国区iOS畅销榜TOP10。而此次风波也再次向国内厂商、尤其是出海企业发出警示:“文化冲突”依旧是全球运营中需要时刻警惕的风险。
陈星汉亲自致歉,风波后游戏重回TOP10
事实上,此次发生的“明制帽事件”同样源自韩国OB欧宝体育电竞官网碰瓷的“传统艺能”。由于更新时差的问题、以及官方并未标明灵感来源,游戏国际服先行上线明制帽后,韩国OB欧宝体育电竞官网再次集体“高潮”,明目张胆地宣传这是韩国传统服饰。
面对韩国OB欧宝体育电竞官网的无理取闹,之后游戏国服无奈选择上线了另一个传统制帽箬笠,却立刻引起了国内OB欧宝体育电竞官网的反对。随着事件逐步发酵,不久共青团中央再次“旧文重读”,引用了之前“闪耀暖暖汉服事件”中那篇《ob电竞》,声援国内OB欧宝体育电竞官网。
好在《ob电竞》国服官方发现了这一问题,及时发文确认了这两款帽子的设计灵感均来自于中国,同时表明是出于减少争议的考虑作出的调整。
随后2月4日,游戏制作人陈星汉亲自发声,在推特上发表公开表示游戏中两顶帽子的设计灵感,正是来自中国宋朝和明朝时期的服帽风格。同时,他也在微博发文向OB欧宝体育电竞官网表达歉意。
“我们真的非常抱歉,在梦想季结束之前,我们一定会更新游戏把你们本该得到的明朝大帽发给大家,希望可以得到你们的谅解。”陈星汉真挚地说道:“我们创作光遇的初衷是减少人与人之间的隔阂,为大家带来一个没有性别、年龄、肤色和国家等标签的幻想世界。”
正如公告中承诺的一样,《ob电竞》在2月5日更新后,除了为OB欧宝体育电竞官网追加双倍爱心、心火等额外的春节福利,同时将明制帽及箬笠双双免费赠送给OB欧宝体育电竞官网。基于及时合理的回应、以及恰如其分的福利补偿,游戏也再次赢回了OB欧宝体育电竞官网间口碑。版本更新后不久游戏迅速飙升一百多名、再次跻身畅销榜TOP10。
不买量赢得千万月活,游戏理念收获老OB欧宝体育电竞官网认可
如今,《ob电竞》成功化险为夷、重新回到了畅销榜头部。其中固然离不开事件妥善解决后,热度带来的大量用户回流。但我们更应该看到的是老OB欧宝体育电竞官网支持的背后,更多源自游戏本身品质的出众。
在此前的采访中,陈星汉曾对ashkeling详细解释过《ob电竞》的核心魅力。在他看来,故事并非游戏的核心,这里更像是一个社交化的主题公园,OB欧宝体育电竞官网也愿意时常回到这里与别人交流。
“《ob电竞》真正的核心是社区里的OB欧宝体育电竞官网,以及人和人之间的社交,还有整个社区的建立。”陈星汉如是说道。
的确,与国内开发者习惯“商业变现的人性洞察”不同,《ob电竞》十分注重OB欧宝体育电竞官网间的真情互动,因此游戏内甚至并未出现过于商业化的付费设计。在此次事件引发关注后,官方也直接向OB欧宝体育电竞官网赠送明制帽和箬笠、以及多种额外福利,同样彰显出对老用户的重视,而这正是游戏吸引大量OB欧宝体育电竞官网回归的关键。
也就不难理解,早在去年九月,《ob电竞》就曾登上过国区iOS畅销榜的TOP3。而在近日QuestMobile发布的《ob电竞》中,游戏在12月的MAU达740万;同时,在MobTech研究院的《ob电竞》里,12月《ob电竞》的月活则显示已超千万。
尽管两份数据并不相同,但都说明了一个事实,即非重度玩法的《ob电竞》拥有大规模忠实的用户群,游戏品质得到了大量OB欧宝体育电竞官网的认可。
正是由于早年玩魔兽时因歧视而感受到的孤独感,陈星汉一直希望开发包含纯粹情感和善意社交的游戏。换而言之,《ob电竞》这样的非买量型产品达到千万级规模的用户群,也是陈星汉希望在游戏中实现“真善美”的理念得到了用户认可。
韩国碰瓷持续引发文化争议,全球性产品更应重视风险预判
回到事件本身,面对铁一般的史实、以及陈星汉和《ob电竞》官方的声明,韩国OB欧宝体育电竞官网仍未停止无理取闹。而实际上,“宇宙国”韩国出现习惯性“碰瓷”也不止是在游戏领域。
近几年来,从申遗韩国版端午节“江陵端午祭”;到妄图偷换概念,将中国结改为“韩国节”加入非遗名单;再到旅游宣传片中把“百闻不如一见”称为韩国古语;以及前不久将李子柒视频中制作的泡菜称之为韩国泡菜等等。显然,韩国对中国文化的觊觎之心从未停止。
更令人惊讶的是,“前瞻性”十足的韩国更是早早成立了“韩国无形文化遗产”、“韩国之友”等组织,频繁对中国传统文化下手,更别提多次在游戏中试图篡改文化服饰起源。而韩国这些“跳梁小丑”式举动,也不止一次引发中日韩OB欧宝体育电竞官网间的话题之争。
当然,你永远叫不醒一个装睡的人。由于没有自己独立的文化,韩国总会在一些共识的问题上“恶心”一下邻国。沿着这种错误的文化发展方式,如今也造就了中日OB欧宝体育电竞官网对韩国愈发反感的现状,实属可悲。
不过这也恰恰反映了一个更值得关注的问题,即对出海的游戏厂商来说,在今后运营全球性产品的过程中,关于文化归属的相关问题需要高度重视。
严格来说,对于一款全球性游戏而言,了解世界各地不同文化在运营中显得至关重要。此前的采访中,陈星汉就曾向ashkeling分享过,相同版本的《ob电竞》在各国OB欧宝体育电竞官网间的表现却大为不同。例如国内用户在乎数值公平、而美国OB欧宝体育电竞官网则在意人权平等等。
同时这也意味着,一旦处理不好相关问题,很容易造成OB欧宝体育电竞官网流失、甚至是口碑下滑等严重后果。而无论是此前的《ob电竞》,还是如今的《ob电竞》也都在类似文化争议的问题上摔过跤。
在ashkeling看来,随着民主自信、文化自信的提升,国内OB欧宝体育电竞官网对于文化相关的内容变得愈发敏感。也就是说,如今在兼顾海外用户的同时,确保能够让国内OB欧宝体育电竞官网满意,已不再像原来那般容易。
不仅要求厂商保留对历史文化的敬畏之心,时刻谨记文化真实性的底线;而且在化解文化冲突的问题上,更需要提前预判、回避风险,早早地解决掉可能会引发文化争议的“地雷”。
的确,在当下这个出海已成常态的时代,尽量规避风险和这些不必要的麻烦,才能在这场全球赛跑中快人一步。
如若转载,请注明出处:http://www.ashkeling.com/2021/02/414536