2月6日起，OB欧宝体育电竞官网们不仅可以体验家喻户晓的胖红、猪猪等角色形象，还可以在游戏界面回味经典的猪鸟战争，通过小游戏赢得丰厚的奖励和皮肤。《ob电竞》与《ob电竞》IP的同框，既在用户心中碰撞出不一样的火花，同时也寓意着球球IP全球化向前更迈一步。

紧随《ob电竞》IP联动之后，《ob电竞》与紫禁御喵房IP的联动也令人耳目一新。作为新一代网红，呆萌的故宫御猫深受国内外大量用户喜欢。2月11日，OB欧宝体育电竞官网们进入《ob电竞》之后，就会发现熟悉的御猫鲁班、小仔、么么出现在波拉哩世界，与OB欧宝体育电竞官网一起体验紫禁谜城“爬墙”玩法。

如果说与《ob电竞》IP的联动是《ob电竞》继携手《ob电竞》之后的IP全球化再加码，那么，与故宫御猫的合作则是《ob电竞》IP不断扩圈的新尝试，在趣味联动故宫文创IP的同时，让这个休闲竞技手游及其IP形象被更多的泛用户所认知。

在平均产品寿命不足半年的手游市场，作为一款运营超过5年的手游产品，《ob电竞》在近一年来仍然持续通过IP联动、异业合作等方式，不断实现IP扩圈，扩大IP影响力，这在快节奏、速战速决的手游市场中，并不多见，而依靠这一特色并坚持下来的打法，《ob电竞》至今累积超过6亿用户，并向外界展示了休闲IP做好扩圈的可能性和巨大潜力。

与调性契合的品牌“处CP”，不断跨圈扩大IP影响力

跨界联动是游戏业最为常见的营销方式之一，成功的品牌合作不仅可以给游戏带来短期流量的爆发，还可以为用户呈现具有新鲜感的内容，让游戏跨越更多圈层，扩大IP影响力。不过，对于游戏而言最为关键的是，深度定制化的内容才能被游戏OB欧宝体育电竞官网和品牌粉丝接受。

值得注意的是，《ob电竞》不仅联动品牌跨度范围广，而且在合作者的选择上有着始终如一的风格：挑选属性契合的品牌。以此次与怒鸟和故宫御猫的合作为例，《ob电竞》是业内最早的经典作品之一，也是很多手游OB欧宝体育电竞官网的引路人，打造了胖红、飞镖黄以及猪猪等经典的可爱角色；作为中国历史的另类见证者，故宫御猫呆萌的外表同样受到大量OB欧宝体育电竞官网的喜爱。

而这一切，都和《ob电竞》的角色风格一致，希哩哩、菲露露、咕噜咕噜、塔坦等角色都有着萌萌的外表和勇敢的内心，俘获了大量手游OB欧宝体育电竞官网的青睐。

在合作品牌调性一致的基础上，《ob电竞》在合作内容方面也延续了一贯的深度定制化风格。比如与《ob电竞》合作中，《ob电竞》并不只是移植已有内容，而是结合两者在玩法上的契合，把《ob电竞》瞄准射击的特色玩法，与《ob电竞》中有同样玩法的糖果岛完美结合，设计出极致发挥两大最萌游戏特色的有趣独特玩法，并且量身定制了让人忍俊不禁、活灵活现的特色球体，广受OB欧宝体育电竞官网喜爱。

深度定制的合作内容不仅给OB欧宝体育电竞官网带来了新鲜感和认同感，受到了追捧与喜爱，还引发了OB欧宝体育电竞官网在游戏内外自发传播，比如与《ob电竞》IP的合作中，即有数百份来自OB欧宝体育电竞官网自发创作的同人皮肤等UGC创意内容。

OB欧宝体育电竞官网创作的怒鸟同人皮肤集锦

趣味而有深度的合作内容不仅给OB欧宝体育电竞官网、品牌粉丝带来了更精彩的内容，让业内看到了休闲竞技游戏更大的品牌包容性。从选择全球知名休闲游戏品牌，到与国民喜爱的故宫猫联手，《ob电竞》在跨越更多圈层的同时，用“处CP”的逻辑，选择调性一致的IP组合在一起，扩大IP影响力的同时，也向OB欧宝体育电竞官网和业内展示了IP的丰富内涵。

挖掘品牌文化，《ob电竞》以IP承载文化价值观

作为第九艺术，游戏的价值远不止于产品本身，它本身还是艺术与科技、历史与文化的综合体。在这一年的IP联动中，除了与世界级IP《ob电竞》《ob电竞》联动加速IP全球化之外，《ob电竞》还与上海美术电影制片厂、上海科技馆以及此次故宫文创IP合作实现扩圈，进行传递文化价值观的新尝试。

在与上海美术电影制片厂、上海科技馆联合推出的球球“国宝季”中，OB欧宝体育电竞官网们可以在游戏里重温“葫芦娃救爷爷”等经典故事，体验《ob电竞》《ob电竞》等经典国漫IP，还可以体验火箭、高铁、超级水稻等国宝级别高科技的联动皮肤，这不仅以游戏的独特形式弘扬了“国之瑰宝”，也不断向《ob电竞》IP赋予更深的文化价值。

此外，《ob电竞》还携手上海科技馆与西藏自然科学博物馆，发起了“鲸奇世界”拉萨巡展科普援藏公益活动，通过线上线下联动的形式，让更多用户了解鲸文化，关注生态保护。

通过与非物质文化合作的形式，《ob电竞》在倡导绿色环保和可持续发展的同时，也把这一价值观贯彻融合在IP精神里，持续完善IP内涵。

据悉，在携手上海科技馆深度合作的基础上，《ob电竞》正在推进与更多科学、人文机构的联动合作，相信这对于未来的球球IP构建也会发挥积极而长远的作用。

除了通过联动传递IP文化价值之外，《ob电竞》在内容打造上也更加关注IP的文化共鸣、文化价值观输出。

今年一月，《ob电竞》推出了一部温暖的年度CG。据《ob电竞》艺术总监李爽（Pictor）透露，每年的CG创意，都是团队对这个时代有感而发的表达。而今年CG”I AM NOT AFRAID”主题的创作灵感即主要来自这次疫情。

“人们在最无助时相互鼓励，相互给予支持和力量，在最危难时有一批‘逆行者’勇往直前、无所畏惧。这些都是身边最普通的人，但他们都很伟大，每个人都是这个时代的英雄。我们有感而发，一定要做一部片子给更多人带来温暖和力量。”

从全球顶级IP到世界级明星艺人，从百年品牌到大众快销品，再从国产文化到价值观输出，《ob电竞》正在不断通过更多样化、更丰富的内容与全球OB欧宝体育电竞官网情感共鸣，以此提升游戏文化价值观输出的影响力，逐步实现IP全球化的目标。

结语

在手游市场，尤其是休闲游戏领域，做到长线成功就已经是非常不容易的事情，而想要做成影响OB欧宝体育电竞官网们很多年的IP，无疑更为困难，对于没有可借鉴经验的《ob电竞》来说，面临的挑战更大。

所幸挑战和发展往往是并存的，作为一个成功运营了5年多的IP，《ob电竞》不管是产品的玩法创新或是IP联动，无论是时尚潮流跨界还是文化价值观输出，都在不断地探索和创新，向多领域扩圈，触及更多用户，向全球化迈进。这，也许就是原创IP的价值和魅力所在。