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ashkeling报道/在买量营销越来越受欢迎的手游市场，随着获客成本的飙升，提升买量效率成为大多数营销者最为关心的问题。

买量的时候选择那些渠道？哪个买量平台带来的用户付费最高？哪些渠道的用户最适合IAA模式？在第11期的《ob电竞》中，买量分析公司AppsFlyer不仅解答了这些问题，还首次在该报告里增加了内购排名和IAA排名。

总的来说，Facebook目前仍是最能带来高质量用户的广告平台，它在多个指标的排名都位列冠军；得益于安卓设备的原生优势，Google在买量规模方面位居全球首位，尤其是亚太市场明显占据主导地位。

尽管苹果公司高层比较排斥广告，但Apple Search Ads（以下简称ASA）仍然凭借在iOS独一无二的优势拿到非游戏应用实力与规模榜单第三名，该广告平台在用户内购排名方面也有非常出色的表现。UnityAds也出现了比较大幅度的增长，超过了ironSource和AppLovin。

来自中国的广告平台占据了增长榜单多数位置，SHAREit（茄子快传）、TRANSSION（传音）、小米、AdTiming、巨量引擎等五家公司都进入增长榜前七名，此外，腾讯广告在iOS手游内购榜单也有不错的表现。

ashkeling整理了AppsFlyer报告当中的游戏广告渠道排名，以下是详细内容：

本文提及的规模排名，主要基于已归因、排除作弊的安装量对广告渠道的排名，而实力排名则是对排除作弊安装量、总量和加权留存率标准化处理之后的结果，并且对作弊进行额外扣分。

AppsFlyer表示，本报告数据覆盖时间范围是2020年1-6月份，对495家广告渠道（归因安装量5万次以上）带来的累计270亿次安装进行了分析，覆盖1.4万个非自然安装量3000次以上的应用和580亿次应用打开时间。

留存指数：iOS平台Facebook留存最高、安卓平台Google称霸

对于一款手游产品来说，留存率是长线成功最为重要的指标之一，在游戏品类留存率实力排名和规模榜单冠军都被Google占据，而且比较有趣的是，留存指数方面的实力和规模前五名完全重叠。

作为搜索引擎和社交媒体的霸主，Google与Facebook两巨头仍是手游广告无可置疑的主导者，两家广告平台贡献了手游行业绝大多数的非自然安装量。在2018年之前，Facebook一直领跑，但Google发布了App Campaigns（原名UAC）之后市场份额迅速提升。

Google在留存指数方面以微弱优势胜出，主要因为该公司在全球范围的覆盖率较高，尤其是表现强势的亚太地区，Facebook则在北美拥有更好的表现。

iOS手游广告平台留存实力榜排名：Facebook、Unity、ironSource、ASA、AppLovin、Google、Vungle、MOLOCO、Liftoff、AdColony、Tapjoy、Snapchat、TikTok和Jetfuel。

安卓手游广告平台留存指数实力榜排名：Google、Facebook、Unity、ironSource、AppLovin、AdColony、Mistplay、Snapchat、Chartboost、MOLOCO、Vungle、Liftoff、TikTok、Tapjoy、Adjoe和Fyber。

iOS手游广告平台留存规模排名：Facebook、Unity、Google、ironSource、AppLovin、Vungle、ASA、TikTok、Snapchat、Liftoff、AdColony、MOLOCO、Tapjoy和Jetfuel。

安卓手游广告平台留存规模排名：Google、Facebook、Unity、ironSource、AppLovin、AdColony、Mistplay、Snapchat、Chartboost、MOLOCO、Vungle、Liftoff、TikTok、Tapjoy、adJoe和Fyber。

内购指数：Facebook、Google和苹果用户付费最高

对于手游营销者而言，买量的最终目的是为游戏带来更多高质量的用户，而内购则是重要的判断依据，也是决定短期买量效率最重要的因素。

在内购指数方面，Facebook在双平台都拥有领先地位。从移动平台来看，Google对安卓有绝对控制权，而Facebook则在iOS据主导地位。从游戏品类来看，Google在动作、冒险、棋盘、纸牌游戏的实力榜单中遥遥领先，而Facebook在解谜、模拟、棋牌、运动、策略和文字游戏品类处于优势。综合来看，Facebook带来的用户质量是最高的，不过AppsFlyer也同时表示，高质量意味着高成本，从该公司数据分析来看，Facebook的成本最高，尤其是在北美、拉美和欧洲手游市场，Google买量成本仅在亚太区高于Facebook。

对于广告主来说，营销是需要考虑投入回报的，并非内购排名越高就是最划算的渠道。

iOS手游广告平台内购指数实力排名：Facebook、ASA、Snapchat、巨量引擎、Twitter、Google、ironSource、Unity、Vungle、AppLovin、TikTok、MOLOCO、腾讯广告、Jetfuel、Liftoff、Chartboost、Crossinstall、AdColony、Tapjoy和LifeStreet。

安卓手游广告平台内购实力排名：Google、Facebook、Snapchat、ironSource、Unity、AppLovin、Blind Ferret、Crossinstall、Mistplay、Twitter、MOLOCO、AdJoe、Tapjoy、Chartboost、Fyber、Liftoff、Fluent、Vungle、TikTok、AdColony、myTarget、Digital Turbine、AdAction。

除了两大巨头外，苹果的ASA和Snapchat也可以为广告主带来高质量的付费用户，比如Snapchat和ASA在模拟游戏榜单排名第一和第三，Unity则在动作、街机和策略游戏榜单都拿到了第三名。

总的来说，尽管ASA和Snapchat带来的总体非自然安装量不高，但其付费用户占比却高于多家广告平台。

iOS手游广告平台内购规模排名：Facebook、ASA、Snapchat、巨量引擎、Twitter、Google、ironSource、Unity、Vungle、AppLovin、TikTok、MOLOCO、腾讯广告、Jetfuel、Liftoff、Chartboost、CrossInstall、AdColony、Tapjoy和LifeStreet。

安卓手游广告平台规模排名：Google、Facebook、Unity、ironSource、AppLovin、Vungle、Liftoff、TikTok、Tapjoy、MOLOCO、Snapchat、CrossInstall、Fyber、AdColony、Digital Turbine、Mistplay、AdAction、AdJoe、Twitter、Chartboost、Blind Ferret、myTarget和Fluent。

IAA指数排名：Facebook和Unity用户最爱看广告

随着超休闲游戏在全球范围的爆发，IAA（应用内广告）成为了很多中小开发者越来越重要的收入渠道。在广告变现方面，Facebook和Unity表现最为出色。

作为手游行业开发者份额最高的平台，Unity不仅是大量跨平台游戏的支持引擎，还是很多广告变现游戏的主要合作渠道之一，尤其是超休闲游戏。

Facebook在北美、拉美、西欧、澳大利亚和新西兰、东南亚等地区IAA指数榜夺冠，Unity则在中国、印度、日本、韩国以及东欧地区表现出色，ironSrouce在中东地区的表现同样优异。

iOS手游广告平台IAA指数实力排名：Facebook、Unity、ironSource、ASA、Google、AppLovin、TikTok、巨量引擎、Vungle、Snapchat和CrossInstall。

安卓手游广告平台IAA指数实力排名：Unity、Facebook、Google、ironSource、AppLovin、TikTok、Vungle、Mistplay、AdJoe、CrossInstall、Snapchat、Fyber、Tapjoy和AdColony。

iOS手游广告平台IAA指数规模排名：Facebook、Unity、ironSource、Google、AppLovin、ASA、TikTok、Vungle、Snapchat、巨量引擎和CrossInstall。

安卓手游广告平台IAA规模排名：Unity、Facebook、Google、ironSource、AppLovin、TikTok、Tapjoy、Vungle、CrossInstall、Snapchat、AdColony、Mistplay、Fyber和AdJoe。

增长指数：中国公司霸榜

随着国内同行相继出海，国内广告渠道在全球范围的存在感越来越高。在本报告的增长榜单中，前七名有5个都是中国公司，比如增长最快的是茄子快传，主要得益于在印度、东南亚和中东地区的优秀表现。传音在非洲市场的成功同样值得关注，而作弊拦截较为出色的AdTiming也有较高增长。

全球增长最快的12家广告平台分别是：SHAREit、AdColony、Jetfuel、TRANSSION、小米、AdTiming、巨量引擎、Google营销平台（DV360）、MOLOCO、CrossInstall、AdAction和Fyber。

再营销指数：Facebook遥遥领先

随着人口红利的消失，获取新用户越来越难。对于不少营销者来说，再营销成为激活老用户、提升买量效率的关键。凭借动态广告和定向投放能力，Facebook在该领域拥有绝对优势。Adikteev则在北美和欧洲手游市场可以带来高质量用户，Twitter在亚太、Remerge在欧洲以及Google Marketing Platform（即DV360）在北美紧随都有不错的表现。AppsFlyer还指出，目前手游再营销这一领域仍有很多营销者没有重视，因此还有很大潜力。

手游广告平台再营销指数排名：Facebook、Adikteev、Google、Twitter和Remerge。

除了以上内容之外，AppsFlyer还列出了不同游戏品类、不同区域的买量留存和变现排名，详情可移步查询。