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ashkeling报道/单论用户忠诚度与ARPPU（每付费用户平均收益），策略游戏（SLG）向来独领风骚。

GameAnalytics曾经指出，头部SLG产品的ARPPU值接近50美元，为全品类最高，按照平均值计算同样领先。

2020年是策略游戏的大年。去年10月份，《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》四款SLG会师畅销榜TOP10。而冰川网络研究也发现，2020年中国SLG市场收入规模估算为185亿，同比增长23.9%，增速超过大盘。

SLG最好的时代已经来临，接下来的问题是：如此盛世，还会持续多久？

先说结论，可能还能持续很长一段时间。

2019年9月，莉莉丝发行的SLG手游《ob电竞》国服公测。除了产品本身的优秀，《ob电竞》在市场层面还具有多层象征意义。比如不接入主流安卓渠道、出海转内销，以及“文明类”SLG的崛起。

《ob电竞》是一款主打多文明战争的策略游戏。与高度适配中日韩以及东南亚市场的三国题材不同，《ob电竞》涵盖全球各地文明，而非是中华文明的一个历史阶段，背景更偏向“大乱斗”，更具有用户国际化的特点。

杀入畅销榜前十的成绩，也让《ob电竞》打破了三国SLG在国内市场的垄断地位。

如果说2020年的SLG市场最惨烈的混战是三国SLG赛道，那么2021年的SLG之争，已经来到了新的“文明类SLG”时代，在讲究全球化市场的当下更具潜力。

《ob电竞》的案例无疑利好，以及鼓励了更多厂商。因而目前除了抢跑的莉莉丝，包括腾讯、360游戏在内几家厂商储备有多款文明类SLG产品。

360游戏——《ob电竞》

《ob电竞》是360游戏发行的一款产品，获得了席德梅尔的《ob电竞》系列IP所有方2K Games的官方授权。

玩法上，《ob电竞》主打还原的4X。4X即探索（eXplore）、扩张（eXpand）、开发（eXploit）、征服（eXterminate），是PC端普及流行的一种玩法，与当下国内SLG市场主流的COC、COK类和率土类形成较鲜明的差异化。

在《ob电竞》系列中，OB欧宝体育电竞官网可以建立城市、训练部队、探索世界、外交战争，最终达成征服、科技、文化等不同类型的胜利条件。从2018年官方公布的一支宣传视频来看，《ob电竞》复刻了《ob电竞》标志性的卡通画风，以及原作相同的战斗体验。

与一般SLG不同，《ob电竞》中OB欧宝体育电竞官网基地不再是一座孤零零的城市，游戏中OB欧宝体育电竞官网可以在不断扩张的边界内开发地块，建立起属于自己的帝国。同时OB欧宝体育电竞官网可以同时控制多支部队，与敌人发生战斗，部队的搭配、位置对战局影响极大，并且要考虑平原、丘陵、渡河攻击等多种地势影响。

与原作稍有不同的是，《ob电竞》将原作动辄十余个的文明，精简至了华夏、波斯、埃及、希腊4个。与此同时，《ob电竞》也带来了市场化的交易体系、弹幕聊天等手游端的创新进行融合。

可以说，积极融入SLG手游与PC端4X玩法的《ob电竞》的出现，将有机会打破国内SLG市场要么COK类、要么率土Like的固有格局。

腾讯——代理《ob电竞》、北极光自研神秘项目

去年10月ashkeling曾经指出，腾讯对SLG赛道十分重视，排除与祖龙合作、典型的三国题材产品《ob电竞》，腾讯至少已经筹备了7款SLG。

进一步排除《ob电竞》《ob电竞》两款同样的三国题材产品，腾讯手中还捏着《ob电竞》等两张“文明类SLG”底牌，其中一款代理、一款自研。

《ob电竞》是由第七大道旗下乐动卓越研发的一款产品，目前官网显示已有近300万预约，将于3月18日正式发布。虽然玩法采取了率土类的赛季机制，不过《ob电竞》放弃了在三国题材的红海中拼杀，而是选择了全新的“文明类”赛道。

与三国世界观人尽皆知不同，文明类一大问题在于并没有一个合理的世界观，能把多个文明聚在一起乱斗的故事圆起来。制作团队曾经将内部的讨论公开，其结论是SLG与MOBA同属于“强竞争”产品，因此世界观反而应当弱化，引导OB欧宝体育电竞官网关注玩法。

制作人子末还坦承从《ob电竞》系列获得灵感，比如在地块的处理上，《ob电竞》就采取了“国内SLG手游市场并不那么传统的六边形网格地块”，而非方格地块设计，以“赋予SLG游戏更多的策略深度和更丰富多元的地形地貌呈现”。

最令制作团队头疼的，还是多文明背景下，不同文明之间的平衡处理，多文明需要相应的特色予以强调，同时也需要将其整合在“在一个巨大的战略沙盘体系下进行数值平衡”。不过也正因如此，使团队拥有了《ob电竞》“显著差异但又不会影响宏观平衡”。

与《ob电竞》相比，腾讯旗下北极光工作室群的新项目，则要神秘的多。目前可以了解的是，该项目采用虚幻4引擎研发，定位次世代策略手游，拥有埃及文明，目前仍在大肆招兵买马当中。

莉莉丝如何接招？发布《ob电竞》

由成都乐狗研发、莉莉丝代理发行的《ob电竞》成功之后，在“文明类”SLG赛道上领先的莉莉丝，并没有坐视先发优势消失。

去年下半年，莉莉丝在海外上线了新的SLG手游《ob电竞》，似乎想要延续《ob电竞》先海外、后国内的成功路径，而这款游戏已于昨日开始全球大推。

与前文介绍的文明类SLG产品可选文明大多处于古代不同，《ob电竞》将视角聚焦在了热兵器掌管世界的二战时期，美术画风也相当写实硬派，能够明显感受到莉莉丝走差异化路线的决心。

不过，相对写实的风格并非一开始就确立的方向。早期，《ob电竞》采取了莉莉丝擅长的卡通风格，不过以二战爱好者为代表的核心用户并不买账，经历14次版本迭代后，《ob电竞》正式形成了偏灰冷的写实画面。

ob电竞APP下载提供了100余种二战时期的兵种、载具。玩法上，《ob电竞》战斗体验积极向RTS靠拢，OB欧宝体育电竞官网可以同时控制5支部队进行调度。移动部队时，目的地可以定为任意可通过的地块上。同样，《ob电竞》也采取了六边形地块的设计，在容纳更多战场信息的同时降低操作门槛。

结语

长期以来，SLG一直有两个明显的现状，一是海外市场成功SLG游戏更为众多高、题材更为多样性，但是玩法客观说同质化程度较高。近年来，随着精品化升级，SLG游戏正在走进最为核心的题材类型，“文明类”这一海外市场长期流行的SLG主力题材，正携海外市场的余威反杀中国SLG游戏市场。

腾讯公司高级副总裁马晓轶曾经和ashkeling说：“中国OB欧宝体育电竞官网的口味和全球OB欧宝体育电竞官网口味开始越来越接近。”海外流行的游戏在中国也流行，中国流行的游戏在海外也流行，逐渐成为一种常态，换言之，做全球化游戏，也慢慢成为行业的新标准。

这也是主打全球市场的“文明类”SLG，之所以迅速崛起的内核。因此也有理由相信，风头正劲的SLG市场，除了上文提到的四个项目，或许还有更多“文明类”正在路上。