ob电竞·(中国)电子竞技平台

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进击的网易电竞,520与OB欧宝体育电竞官网一起为热爱而战!

ashkeling报道/走过峥嵘岁月,电竞已然是游戏行业中不可分割的一部分,随着产业日益壮大,电竞也成为了行业中当之无愧的新生代力量。在千亿市场份额的庞大市场中,网易电竞也用独树一帜的风格走出一条属于自己的道路。

近日,520发布会中的电竞赛事发布环节,网易公布了一系列旗下赛事未来的计划,包括由黑键工作室和北境工作室分别打造的综合性赛事网易电竞NeXT、走出差异化道路的MMO电竞《ob电竞》手游武神坛巅峰联赛、第五人格职业联赛IVL以及覆盖全球的国际化赛事COA(深渊的呼唤)、成功打入东南亚市场的电竞品牌Top clans等,规划出未来网易电竞的蓝图。

作为电竞行业中一颗闪耀的新星,网易电竞的每一步都走的有章有法,旗下既有着极具个性、开放包容的全民化赛事,同时也有着顶尖的职业化以及国际化赛事。秉持着全民化、职业化、国际化的发展愿景,网易务实的属性也让每一个赛事品牌逐渐壮大。经过几年的探索,网易电竞正朝着这三个目标全面铺开,并逐渐开始站稳脚跟,踏浪前行。

打上全民电竞标签,泛娱乐化赛事丰富产业生态

如果说专业的职业化赛事是电竞的A面,那么电竞实际上还有一个B面,那便是每一位参与到电竞赛事中的OB欧宝体育电竞官网与观众。多元、开放与包容一直是网易电竞所秉承的理念,为OB欧宝体育电竞官网献上更具特色、差异化的体验,不只是“观赛”更是参与也一直是网易电竞NeXT的态度。

正因如此,网易用专业化的赛事制作实力,为OB欧宝体育电竞官网打造了专属定制化的网易电竞NeXT赛事,旨在每一位OB欧宝体育电竞官网能够参与其中,用泛娱乐化的理念打造一场OB欧宝体育电竞官网的狂欢。

作为网易旗下重要的综合赛事品牌,2018年首届网易电竞NeXT举办就吸引了近百万OB欧宝体育电竞官网参与,线上更是收获了2亿人次的观看总量。但这仅仅只是网易电竞NeXT的起点,今年春季赛,参赛项目、赛事奖金以及生态发展上全面升级进化,总奖金数额已然超过360万,并逐渐开始拉长赛程形成全年覆盖的效果。

而在参赛项目方面,本次网易电竞NeXT2021春季赛持续扩容达到19个,囊括了网易、暴雪如《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等诸多知名产品。值得一提的是,本次NeXT中的《ob电竞》S1-SC2 MASTERS是中国唯一一个全球Premier Events,成为了为数不多的顶级《ob电竞》赛事,汇聚全球精英选手,为OB欧宝体育电竞官网献上一出顶级电竞盛宴。

无论是不断扩张的参赛项目还是更久的赛程,都让网易电竞NeXT呈现出了多元的一面,更丰富的产品让赛事能够触达更广的OB欧宝体育电竞官网群体,而更长的赛程强化赛事的感知度,为全民化的发展愿景打下了良好的基础。

在此基础上,网易电竞NeXT每年都会也在赛制上大胆创新,持续不断的为OB欧宝体育电竞官网输出新鲜的内容与体验。比如在今年春季赛中,就设置了“明星邀请赛”与“全民海选赛”两个方向,降低参赛门槛,给到每一位OB欧宝体育电竞官网与知名选手同台竞技的机会,真正的让电竞打入到了OB欧宝体育电竞官网圈层中。

与此同时,泛娱乐化的电竞形态也是NeXT不断努力与探索的方向。

一方面,网易电竞NeXT大力引入UE4虚幻引擎以及AR技术等,用一流的制作水平来承载赛事的品牌与文化,根据不同赛事项目的特色设计定制化视觉包装,不断刺激OB欧宝体育电竞官网的观感,刷新观赛体验。

另一方面,在赛场外,网易电竞NeXT持续不断的为OB欧宝体育电竞官网提供优质的衍生内容,比如在今年春季赛,NeXT就推出了《ob电竞》春和演武大会衍生赛事节目《ob电竞》等,丰富参与方式突破自有圈层,向全民电竞进发。

基于泛娱乐化的基因,以及全民可参可感的属性,让网易电竞NeXT具备可下沉化发展的能力。3年来,网易电竞NeXT就曾在广州、上海、佛山等多地落地线下总决赛,为城市赋能,打造新名片,同时也为赛事品牌带来更多价值。

在赛事持续扩张的同时,网易电竞同样也扮演着产业推动者的角色,人才培养与文创合作两手抓,与多个高校达成产学研合作,开展专业的人才培养计划,同时也在赛制上持续探索,确立对职业联赛的人才选拔与输送。比如《ob电竞》精英实力赛S2已经成为“燃梦新计划”青训招募计划选拔渠道之一,助力OB欧宝体育电竞官网登场职业赛事,而在《ob电竞》项目上,面向路人精英OB欧宝体育电竞官网推出了“萤火之光精英赛”,让更多新秀能够崭露头角站上电竞的舞台。

如今网易电竞NeXT已然成为了国内最大的综合性电竞赛事之一,基于泛娱乐化的发展方向,NeXT让电竞成为一种可选的生活方式,成为一种流行文化。而在全民化的动力之下,网易电竞NeXT也能够不断探索电竞的边界,挑战更多的可能性,成为独树一帜的赛事品牌。

职业化创造产业价值,多个专业联赛出炉

无论是传统体育还是电竞行业,赛事永远是风暴中的焦点,而专业标准化的赛规与制作既是赛事具备观赏性的前提,同时也是产业稳固可持续发展的保障。正因如此,职业化赛事体系是每一个赛事品牌的必备的课题。

网易的一贯思路便是以精品游戏为基础发展赛事品牌,建立专业公平的赛事体系,基于产品与核心OB欧宝体育电竞官网群体的声量一步步向外部圈层渗透,产出观赏性与专业程度兼备的赛事品牌,同时也正基于扎实稳固的基本盘,赋予了赛事声量以及商业化价值。

比如去年6月,经过了两年的在非对称对抗竞技领域的探索,网易就已经通过拳头产品之一的《ob电竞》建立起了第五人格IVL职业联赛。

全年66个比赛日、共计196场比赛、300万的奖金数额,IVL的建立标志着《ob电竞》赛事走向更为标准化的专业赛事,而更稳固的赛事生态、更多的曝光机会,无疑让更多始于草根的选手能够在更专业的赛事舞台上发光发热,释放价值。

相较于“草台班”,“职业军”的出现促使选手、战队能够在比赛中进行更多的磨练与碰撞,快速提升竞技实力,从而使赛事的观赏性更强,影响力也随之进阶。与之相对,影响力的提升即让选手能够从草根一跃成为电竞新星,也使得赛事品牌的商业化价值凸显。

正因为专业标准化的赛事建立,IVL也吸引到了诸如FPX、WeiBo等知名职业战队加盟,进一步强化了赛事的职业化属性,开启了《ob电竞》电竞生态的正循环。

FPX.ZQ成为IVL联赛首冠

与此同时,基于产品为赛事发展基础的考量,也让网易电竞的步伐并不会受到品类的桎梏,成功的在MMO品类中开辟一条新道路,刷新了行业对于MMO电竞化的认知。

今年初,《ob电竞》手游武神坛巅峰联赛S2正式开幕,通过对于过往赛事举办经验的整合,以及标准化规则建立,武神坛巅峰联赛也完成了联赛化的赛事品牌升级。

当然,作为国内MMO电竞领域的首个联赛,武神坛巅峰联赛并非简单的套用市面上成熟的电竞体系,而是“因地制宜”开启强联盟运作模式,从赛事公会、战队经理人、战队指挥等全面职业化,构建出以电竞公会模式为核心的赛事职业化体系。与此同时,网易在第二赛季的时候新增了常规赛的奖金,整个赛季总金额高达210万,致力于吸引更多的OB欧宝体育电竞官网投身职业化赛事的建立。

职业化升级并非一蹴而就,早在《ob电竞》与《ob电竞》手游建立联赛体系之前,网易便已经在相关领域进行了电竞方向的探索,比如二者均有全民挑战赛与全民PK赛,这也正是网易电竞发展的一贯思路,并不完全局限于职业化赛事,同时也延伸到产业化下游,建立专业化的人才培养计划,为顶级赛事的建立打好基础。

开辟全球新战场,输出中国电竞产业价值

如今的电竞早已不是简单的竞技与对抗,而逐渐成为一种文化。网易电竞作为行业中的一员,自身同样也承载着中国电竞的产业价值与文化。正因如此,网易在向着全民化、多元化发展的同时也面向全球,开辟电竞新战场,输出中国电竞的产业价值。

而在这当中,网易同样依托于优质产品出发,用泛娱乐化的理念构建专业的电竞赛事。比如《ob电竞》COA赛事在S2赛季就开始向国际化电竞品牌拓展,如今已经覆盖中国大陆、港澳台、日本、韩国、欧美、东南亚等多个国家与地区,成为全球非对称对抗电竞赛事中的中流砥柱。

在前不久刚刚结束的COA Ⅳ上,网易官方也宣布,将投入更多的精力完善相关赛事,下一届深渊的呼唤COAⅤ奖金还将持续加码升至400万。

与此同时,基于在电竞领域的不断探索以及经验背书,网易电竞也在海外创立了综合性电竞赛事品牌Top Clans,并成为东南亚等地电竞产业中不可小觑的一股新兴力量。数据显示,2020年Top Clans首次作为外来赛事品牌,登录当地数字电视频道eGG.Network,赛事总曝光量达到33.6亿,播放量达到5664万,播放数据是同期其他综合性赛事的5倍。

靠着网易电竞NeXT赛事的启发,网易同样也依靠搭建内容生态体系,基于泛娱乐化的发展理念,成功在海外的电竞市场大放异彩。

比如在Top Clans赛事中,参赛选手基本下沉到了每一位草根OB欧宝体育电竞官网,调动OB欧宝体育电竞官网的参与积极性。与此同时,无论是参赛选手还是观赛OB欧宝体育电竞官网,网易都为其准备一个能够发声的舞台。

一方面,Top Clans设立亚太以及东南亚部分地区国际化的对抗,强化顶级赛事的观赏性,另一方面,网易通成熟的赛事制作能力,持续扩大赛事的声量,不仅覆盖到了多地的传统电视台、网络电视、直播等平台,同时还进行了小语种转播,成功的在草根赛事与观赏性间找到平衡点,并通过吸引头部资源合作将赛事品牌标签一步步渗透到各个圈层中。

据悉,网易与数百名海外知名KOL达成了深度合作,覆盖总粉丝数量高达千万,成功的将Top Clans这一赛事品牌做到街知巷闻。

同时,在赛事项目上也辐射到更多OB欧宝体育电竞官网群体,比如东南亚市场的人气游戏ROS(终结者海外版)、《ob电竞》、DOTA 2以及风靡东南亚的手游《ob电竞》等,旨在更多的OB欧宝体育电竞官网参与其中。

随着赛事结构与项目不断优化迭代,Top Clans成功开拓了网易电竞全新国际化的品牌线,成为网易电竞探索道路中的点睛之笔。

结语

纵观中国电竞产业20余年,有过低谷也有过高光,但正因为一批批坚守阵地的热爱者推动着电竞行业走向如今的辉煌,电竞并非单打独斗,而是一群热爱者的价值诠释。

作为国内知名的游戏企业,同样也是这份热爱推动着网易电竞前行,在电竞这条赛道上,网易是一位挑战者,同时也是塑造者,不仅挑战着电竞的无限可能,同时也塑造出属于自身的电竞文化。

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