【ashkeling专稿，转载请注明出处】

ashkeling报道/不知不觉中，曾经在科技行业中叱咤风云的VR/AR似乎又火了。

2014年，Facebook收购了新锐VR企业Oculus，虽然VR这个概念在此之前已经逐渐被人们所熟知，但Facebook的入场直接点燃了市场的热情，引发一波创业潮。而后微软、苹果、索尼纷纷入局，随后的几年里，几乎每年都有人喊出“VR元年”的口号。

口号虽然喊得响亮，但整个行业的发展似乎并不顺利，雷声大，雨点小成为不少人对于这个VR的印象。不过种种迹象表明，迈过2020年后，VR/AR市场正在快速复苏。

上个月底，天风证券研究所在上海举办了一场VR/AR产业的高峰论坛会议，让ashkeling感到惊讶的是，活动现场可以实实在在的用“火爆”二字形容，到场的与会者数量达到近800人。拥挤的场面难挡来宾的热情，据参会人士回忆，现场甚至有30%的嘉宾直接席地而坐，整个活动现场更是人满为患。

由于发展屡屡受挫，VR/AR产业这几年的关注度并不高，相关的业内活动更是少之又少。火爆的活动现场可谓一反常态，但又能充足的说明从业者们似乎对于产业又产生了兴趣与信心，VR/AR市场也正在以全新的姿态卷土重来。

应用场景逐渐丰富，大小公司共同争夺行业风口

曾几何时，VR市场刚刚兴起的时候，游戏便与之深深的绑定，也成为了人们提及VR/AR产业时的第一印象。

不过，随着技术逐渐成熟，整个VR/AR逐步开始向外发展，在此次业内活动的参与者中，占比最多的已经并非游戏公司，更多的以硬件设备终端开发商以及软件生态运营为主。比如VR终端头部企业Pico、HTC等，同时也有着面向B端应用的曼恒数字等。

VR也从最初的游戏扩充到视频、直播甚至是社交等大众市场，而AR更是应用到了医疗、军事等重工业化行业中。甚至在未来，Nreal CEO徐驰在会上提到“2030年，我们认为AR终端的需求会超过我们的预期，至少10亿人会戴着智能眼镜。”

Nreal CEO 徐驰

当然，除了极速发展的硬件设备供应商，活动也存在一部分内容提供商，比如游戏行业的老熟人三七互娱。

实际上，早在2015年，三七便对于VR/AR产业进行了一定的布局，见证了行业起落的同时也积累了丰富的资源。比如三七曾投资海外硬件厂商WaveOptics，而前不久这家公司被Snap收购，能够在VR+社交层面做出更多探索。而在内容方面，三七投资的VR游戏开发商Archiact已经拥有了一款优质产品《ob电竞》面世。

值得一提的是，除了这些与会者，国内不少游戏公司同样蠢蠢欲动，逐渐向VR/AR领域延展，打造更多的应用场景，比如由网易打造的Planet One易星球已经先行在上海开业，VR游戏体验正式体验项目之一。

巨头带队，VR/AR资本市场逐渐活跃

从低谷重回大众以及资本的视野中，到底是什么唤起了VR/AR的第二春？行业的发展不会一蹴而就，不难发现，近几年来技术的逐步攻坚与突破成为了行业复苏主要原因之一，在一些外部比如宅经济、5G等因素的加持下，促使整个行业迎来新的拐点。

根据IDC等机构的数据统计，2020年全球VR/AR市场规模约为900亿元人民币，预计未来五年期间全球虚拟现实产业规模年均增长率约为54%，2024年VR/AR的市场份额将可达到5000亿元。

据介绍，去年全球VR设备的出货量达到了近670万台。而在这当中，行业中的巨头无疑起到了领导性的作用，比如Facebook、索尼、HTC等牢牢占据的很大一部分的市场份额。

更为重要的是，就如同主机市场迎来了次世代一般，VR终端设备也迎来了革新性的升级，比如Facebook CEO扎克伯格就曾亲自爆料，Quest 3与4正在研发中。而据天风证券分析师郭明錤所透露的消息，不仅是Facebook，苹果、索尼预计都将在2022年推出AR/VR头显设备，可以预见的是，一场VR终端设备的“次世代”大战即将打响。

此外，最为惊喜的莫过于国内公司也在不断做出突破，比如在5月10，国内VR硬件厂商Pico推出了全新的设备Neo 3，不仅销量喜人，更是广获用户以及业内人士认可。

在会上，天风证券传媒互联网高级研究员冯翠婷也表示：“Pico最新的这款产品基本可以和很多全球前沿领先设备对标，比如Quest2。”

在行业巨头的引领之下，VR设备的性能尤其是用户体验出现了较大的改观，进一步刺激消费者购买。同时大厂在前，也为行业起到了一定的引导作用，调动了整个产业的资源，形成稳步发展的良好生态。

另一个重要的转折点当属行业在B端做出的突破，不过这方面主要源于AR技术在工业化场景中广泛应用。

与VR不同，虽然AR缺少相对统一的设备与平台，但简洁高效的功能得到了不少企业青睐，定制化AR设备开始在B端出现，为整个行业带来了一条游戏以外的发展道路。同时，随着AR眼镜设备逐渐开始落地，也为行业带来了新的想象空间。

技术突破、更多的应用场景与空间，也就逐渐点燃了资本市场的热情。据业内相关媒体统计，仅仅今年5月，全球范围内就已经完成了22笔与VR/AR/XR企业相关的融资并购案例，其中公布金额的融资并购总额近7.5亿美元。

在这当中，融资或并购的对象又以行业底层基础技术的公司居多，一方面说明了技术在行业中的重要地位，另一方面也恰好印证了整个行业正在逐渐回暖。

目标明确，VR即将迎来内容升级？

尽管种种迹象表明，VR/AR硬件市场正在逐渐复苏，但最初市场遇冷不仅仅是设备难以给用户较好的体验，平台上内容的缺乏成为关键因素之一。

而近几年来，VR/AR的内容生态也明显有着不小的改善与突破，其中最具代表性的莫过于去年由V社开发，具有划时代意义的《ob电竞》。

这款产品不仅将VR游戏的互动性带向了前所未有的高度，刷新了OB欧宝体育电竞官网对于这类游戏的认知，并且也打破了原先行业中内容弱，OB欧宝体育电竞官网购买VR设备意愿低的尴尬处境，有数据显示，由于《ob电竞》以及Steam平台上VR内容生态的带动，V社的VR硬件销量在2020年猛增71%。

而另一边，一百万套的销量，证明了在VR的内容市场中，制作精良的VR游戏同样也能够得到丰厚的回报，足以吸引更多开发者持续构建内容生态。

更为关键的是，随着在VR/AR内容生态逐渐开始良性发展的同时，整个互联网悄然完成了一次概念升级。无论是游戏行业还是软硬件都有了达成了较为一致的共识，那便是今年行业中最火的Metaverse概念。

腾讯高级副总裁马晓轶曾表示：“腾讯内部已有一些正在做的“登月项目”，头部的Metaverse产品，五年之内不会、十年内有一定概率，但二十年内一定会发生。”英伟达CEO黄仁勋也曾说到：“我们需要一个奇迹，那就是Metaverse，这是一个与我们世界完全相同的数字虚拟时空。”动视暴雪CEO Bobby在接受采访时表示内部正在开发一款类似于《ob电竞》中“绿洲”的产品。

虽然这些业界大佬都并未直观的指出游戏最终的呈现方式，但毫无疑问，VR所营造的前所未有的沉浸感将使之成为实现Metaverse理想的重要终端设备，这点不仅与电影中的设定十分相似，同时也符合Metaverse对于产品所带给用户沉浸感的追求。

反过来，Metaverse概念的出现于风靡也给既给VR/AR市场规划出了一条符合行业理念的发展方向，同时也为之带来了更多想象空间。

或许打造虚拟世界的理想在VR/AR市场早有出现，比如大热的作品《ob电竞》便是如此。不过，相较于在垂直赛道中闭门造车，Metaverse已经是一个突破细分领域壁垒，全行业对于未来互联网形态的共识，相较于垂直赛道，自然也就能增添更多的想象空间。

与此同时，Metaverse也给到VR/AR产品的构建方式点明了一条道路，指出更加明确的目标，正所谓有目标才有动力，当行业踩在了风口上，站在了舞台的聚光灯下，市场的热情自然也就逐渐被带动，推动着产业向第二春进发。

技术、内容、概念、生态等等，可以说VR/AR市场的回暖离不开自身的“勤奋”。可以预见的是，或许随着更多新产品、新概念的逐渐落地，VR/AR市场会再次迎来自己的高光时刻，但在此之前，也需要进一步经受市场的历练，未来究竟会是一番怎样的景象，拭目以待。