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ashkeling报道/在一款免费游戏里，通常只有两种变现方式：要么通过内购付费，要么就选择广告变现。在很长一段时间内，超休闲游戏类都是完全采用广告变现模式，在最短的时间内展示尽可能多的广告（这类游戏长线留存很低）。而针对长线设计的“更大的”游戏，则主要聚焦于内购。

不过，市场上还有很多游戏开始采用混合变现模式，即在同一款游戏里让内购与广告变现两种形式并存。

随着整个行业进入后IDFA时代，用户定位变的更艰难，CPI成本也在不断攀升，CPM也受到了影响，因此混合变现模式在业内被越来越多的人讨论。超休闲游戏开发商们也开始关注休闲以及中度游戏，希望在不牺牲太多超休闲游戏超高营销能力的情况下，寻找增强长线参与度和内购变现模式的方法。

然而在整个行业，广告变现无疑会一直存在下去。市场上还会有比较有趣的案例出现，比如以内购为主的细分品类（如竞技射击或SLG）增加激励视频广告，以便让收入来源更加多元化。在最近的博客中，海外移动数据分析机构GameRefinery就列出了几款“最与众不同”的混合变现案例。

以下是ashkeling整理的详细内容：

《ob电竞》：竞技射击手游里的激励广告

当我们谈到现代竞技射击品类变现系统的时候，第一个想起来的往往是道具竞技、最小化能量进度以及pay-to-win式内购，很少会跟广告变现扯上关系。但是，《ob电竞》这款游戏里就增加了一些比较有趣的激励视频广告。

幸运转盘

幸运转盘是《ob电竞》里的一个广告扭蛋功能，OB欧宝体育电竞官网们观看广告之后，可以获得一次扭蛋机会。OB欧宝体育电竞官网们能够得到的奖励是多种多样的装饰道具（每赛季会有变化），或者特定的广告扭断货币（幸运币，只有观看广告才可以获得）。改货币仅能够在指定商店购买物品，包括幸运转盘次数（实际上高价值道具的掉落概率极低，这样OB欧宝体育电竞官网就需要经常观看广告才能不断扭蛋获得更好的奖励）。

此外，幸运转盘还有一个里程碑系统，以奖励多次观看广告的OB欧宝体育电竞官网，比如扭蛋10次、30次和60次等，都可以分别得到阶段奖励，这就给多次观看广告增加了额外的进度奖励。

下次比赛双倍武器经验

在2021年5月份的更新中，《ob电竞》还在游戏里增加了第二个广告位值。在该游戏当中，一个主要永久进度就是武器升级系统（多次使用特定武器可以升级），以此解锁不同的配件位置，比如倍镜、枪管、弹夹等，这些配件可以小幅提升武器表现。如今，OB欧宝体育电竞官网可以通过观看广告的方式，在下一次比赛的时候获得双倍武器经验。

《ob电竞》：日常剧情/视觉进度当中的广告投放

《ob电竞》是一款隐物游戏，其中有一个核心玩法是让OB欧宝体育电竞官网建造/装修自己的小岛。岛上的其中一个建筑就是Talbot先生翻修的灯塔，OB欧宝体育电竞官网们可以通过每天翻修灯塔推动游戏进度，完成翻修共有20个等级。每个等级都会分为8个部分，每个部分又被分为两个步骤，其中一个步骤是免费的，另外一个则可以通过每隔20小时观看广告的方式解锁。

当OB欧宝体育电竞官网通过了翻修过程之后，就会出现一些对话和建筑的视觉变化，还能得到花朵（OB欧宝体育电竞官网的主进度）。由于翻新进度限于每天一次免费+一次广告观看，因此进度比较缓慢，这个功能最主要的目的就是每天给OB欧宝体育电竞官网提供一个观看广告的机会作为日程玩法的一部分，同时让OB欧宝体育电竞官网能够每天都有回到游戏翻修灯塔的动机。

《ob电竞》里的灯塔翻新方式是每天只能观看一次广告

《ob电竞》还提供一种激励广告，OB欧宝体育电竞官网们可以通过观看广告的方式换取30分钟内以更少能量进入隐物关卡的机会。如果OB欧宝体育电竞官网想要在每次游戏体验更长时间，那么他们开始游戏之前观看广告的动机就越强，因为这样可以避免能量过快耗完。

观看广告，用更少的能量进入关卡

《ob电竞》：三消游戏里的广告

在三消细分品类，广告变现并不常见，大多数的头部产品完全不依赖于广告收入，但这里也有一些例外，《ob电竞》就是其中之一。

从操作方式来说，《ob电竞》连线消除的方式与传统三消不太一样，但值得注意的是，它在内购系统之上还增加了广告变现选择。在游戏里，《ob电竞》增加了多个不同的广告位，它们当中的大多数都没有特别之处，但在该品类却是少见的。比如OB欧宝体育电竞官网们可以观看广告获得随机附加效果开始游戏，他们可以观看效果恢复生命、获得额外的每日奖励等等。

《ob电竞》游戏里增加了多个广告位

然而，最有趣的广告位值绝对是关卡失败之后向OB欧宝体育电竞官网问候的那一个。在步数用完且没能达到关卡目标之后，游戏为OB欧宝体育电竞官网提供观看广告随机获得额外步数（+1、+3或者+5）或增值道具的机会。

比如，旋转指针停留在道具上，OB欧宝体育电竞官网们就可以得到随后可用的道具，但想要完成失败后的关卡，就需要使用付费货币才能继续。该功能并未公布获得不同奖励的掉率，但作为广告位，这样的设计是很聪明的。

ob电竞APP下载失败之后，观看广告获得继续游戏的机会是毫无疑问的选择，尤其是即将完成关卡的时候（虽然没有具体数据，但这绝对可以大幅提升广告变现转化率），而且，由于观看广告只是有概率得到额外步数（大多数情况下都不会得到+5），因此这种方式并不会影响对付费货币带来很大的冲击。

关卡失败之后，《ob电竞》为OB欧宝体育电竞官网提供观看广告抽额外步数的机会

《ob电竞》：广告货币商店

《ob电竞》是去年发布的一款解谜RPG手游，它在欧美市场并不是一款非常成功的大作，但分析师们在玩这款游戏的时候发现了一个有趣的广告变现机制，该游戏有着自己的广告货币。

OB欧宝体育电竞官网们每观看一次广告（每天最多可观看10次），他们都能得到这种广告币（还包括其他奖励，比如游戏内货币）。这种广告币有着独立的商店，OB欧宝体育电竞官网们积累足够数量之后就可以购买各种道具、角色碎片等，除了商店购买功能之外，还专门为长期观看广告设定了“里程碑”奖励。

比如，OB欧宝体育电竞官网们观看大量的广告（比如达到200次或者500次）之后，都可以获得一个非常稀有角色的碎片。

《ob电竞》的广告币商店

某种意义上来说，这是《ob电竞》当中“幸运转盘”的简化版。

《ob电竞》：养成手游里的广告

《ob电竞》是一款养成手游，OB欧宝体育电竞官网们收集、增长并养育各种各样的龙。它是Social Point旗下的“常青”游戏之一，因为最早发布于2013年，但仍然经常位于美国畅销榜Top 100以内。

因此能够确定的是，这款游戏的内购设计很成功，但在此之外，该游戏还有非常重度的广告变现机制，在这样一款重度依赖内购的游戏里增加了大量的广告位。

作为一款带有大量建造计时器、生产建筑等功能的“基建”游戏，OB欧宝体育电竞官网们可以观看广告跳过等待时间和加速生产。此外，游戏里还有很多的广告位，比如匹配/升级奖励加倍、补领日常登陆活动、PvE关卡失败复活、PvP比赛失败挽回损失等，该游戏甚至曾经加入过强制视频广告功能。

《ob电竞》里的广告位很多

不过，该游戏里最有趣的广告位或许是Dragon TV，它是OB欧宝体育电竞官网小岛上的一个独立“建筑”，在这里，他们可以获得更多的广告位置。

Dragon TV

1.第一个是日常进度广告系统，它在OB欧宝体育电竞官网观看第10、20、30次广告之后发放奖励，这些奖励每天都会有所变化（还取决于是否有相关活动）。

2.其二是带有进度元素的激励广告机制（中间截图），你可以观看广告，每隔12小时获得10个付费货币，累计观看5次广告之后，还可以得到更大的奖励宝箱。

3.在Dragon TV菜单中，还增加了一个积分墙广告奖励调查。

Dragon TV在游戏里也存在了相当长的时间，但最近更新之后，他们主要确保Social Point可以运行专门为Dragon TV设计的活动。这些Dragon TV收集活动与以上提到的广告位有关。当这些活动运行的时候，OB欧宝体育电竞官网可以从广告进度获得特定广告币。

这些广告币随后可以用在活动菜单换取各种奖励（比如甚至能得到Dragon TV角色），OB欧宝体育电竞官网们可以决定他们想要把所有活动币兑换小宝箱还是每次用7或者50广告币兑换更大的宝箱，获得更高的奖励。

Dragon TV收集活动

《ob电竞》：带广告变现的SLG

在SLG领域，《ob电竞》是市场上最大的黑马之一，它在策略的基础上融入了非常流行的合并玩法。也是在不失去SLG核心吸引力的前提下，将复合玩法和其他多品类元素融合带来新鲜感和兴奋感的成功者之一。

但有趣的是，《ob电竞》还是在整个SLG品类极少使用混合变现系统的头部产品之一。当然，它收入最主要仍来自于内购，但该游戏也增加了一些广告，这对于一款获客成本较高的SLG来说，是非常有趣的事情。

比如，最基础的位置，就是观看广告获得付费货币或者游戏币奖励。

不过，该游戏还增加了品类特有的广告位，比如在合并单位的时候观看广告获得更多，或者观看广告获得更多的好友捐赠单位。SLG游戏最重要的内容之一就是资源管理和产出，所以，《ob电竞》也为此设计了广告。

该游戏里有一个产生金币（游戏内主要资源之一）的“金币收割机”建筑，OB欧宝体育电竞官网们可以观看广告，以便让该建筑“自动收集”特定时间内获得的金币，这样在仓库存满之前，OB欧宝体育电竞官网们就不用频繁登陆收集资源。

总结

尽管目前移动广告领域并不稳定、整个生态系统发生了重大变化，但在某种程度上，广告变现在收入最高的内购游戏里仍然变的比以往时候都更受欢迎。