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ashkeling报道/不得不说，手游市场最近两年发生了巨大的变化。先是2020年全球疫情爆发使得市场规模空前增长，随后全球市场监管趋严、苹果推出IDFA新政以及Epic与苹果的“世纪官司”，都对整个行业带来了不小的影响。

Newzoo在最近发布的《ob电竞》中预计，2021年全球手游市场规模将达到907亿美元，同比增长4.4%，到2024年有望达到1164亿美元。报告显示，2019-2024年之间，手游市场年均复合增长率为11.2%，意味着经历了2020年的快速增长之后，手游市场未来将重回常态，或保持个位数的百分比增长。

报告还预计，Google Play以及第三方安卓商店收入占比将持续提升，2024年有望超过iOS。

以下是ashkeling整理的报告内容（本文数据图来自Newzoo）：

一、2024年手游市场或1164亿美元，5G智能机用户年均增速超80%

Newzoo表示，尽管行业充满了挑战和变化，但手游市场变得比以往任何时候都更广泛、更大和更多元化。全球智能机用户正在快速接近40亿大关，其中，亚太地区占据了2021智能机用户一半以上，主要得益于中国和印度等人口大国的推动。

得益于中南亚、撒哈拉以南的非洲、拉丁美洲和东南亚等区域的增长，全球智能机用户数量有望在2024年达到45亿，五年复合增长率为6.1%。和以往一样，用户以及手游OB欧宝体育电竞官网数量的增长会转化为游戏收入的增长。

2021年，全球拥有智能机的用户数量将达到39亿人，同比增幅6.1%；2021年活跃智能机设备数量达到46亿台，其中5G智能机设备占比15%，比2020年的5%有了大幅增长。

报告还预计，到2024年，全球活跃智能机数量预计为53亿台，其中5G智能机设备占比将达到45%，意味着5G智能机数量在2020-2024之间的年复合增长率达到83%以上。

与此同时，全球手游收入将在今年达到907亿美元，同比增幅4.4%。预计到2024年，全球手游收入为1164亿美元，2019-2024之间的年均复合增长率为11.2%。安平台来看，在2021年的907亿美元收入当中：411亿美元来自iOS平台（占全球45.3%），Google Play共吸纳282亿美元（31.1%），另外213亿美元来自第三方安卓商店（23.5%），后者主要来自中国市场，因为Google Play在该地区被禁。

Newzoo预测，Google Play和第三方安卓商店的收入占比将超过iOS，安卓的受欢迎度持续在全球增长，安卓为主导市场的用户将获得更多的可支配收入，进而推动他们在安卓设备上的消费增长。

从区域来看，2021年全球手游收入排名前十的国家和地区依次是：中国（313亿美元）、美国（148亿美元）、日本（124亿美元）、韩国（42亿美元）、印度（22.5亿美元）、英国（16亿美元）、德国（15.2亿美元）、印度尼西亚（15.1亿美元）、加拿大（13.4亿美元）和澳大利亚（11亿美元）。

二、2021年全球关键趋势

1、隐私政策（IDFA）对手游市场的改变

过去几个月来，手游市场的隐私与政策进一步变化，其中最有影响力的就是苹果的ATT，它要求用户直接选择是否被广告追踪，该政策实际上已经给移动市场带来了改变。

ATT政策是iOS 14.5更新的一部分，业内数据显示，85%的iOS用户选择了更新至14.5版本，其中大部分用户选择不被追踪（意味着大多数iOS用户的IDFA失效），这给移动营销和用户定位带来了巨大挑战。据Fyber透露，截至9月中旬，全球iOS用户允许ATT追踪比例只有17%。

不过，Newzoo认为苹果和谷歌的隐私政策改变对于消费者在应用商店的消费影响力有限。

为了维持已经具备的追踪能力，手游公司开始转向了内容护城河，而包括苹果在内的很多公司都在加倍投入内部广告网络。

手游开发商们已经采取了混合变现模式和IP战略，移动平台隐私政策的变化只会让这个趋势加速转变。了解这些隐私政策的改变以及消费者对此的反应，意味着探索手游OB欧宝体育电竞官网动机、对游戏内广告的态度和IP偏好变得很重要。

移动生态系统在不断变化，手游开发者们发现他们通过聪明的用户追踪和定位带来的数据洞察能够带来成功。然而，来自苹果、谷歌和监管者们的隐私政策为游戏开发商、发行商、广告技术公司以及营销者创造了新挑战。

2、苹果与Epic官司以及它对移动游戏支付方式的潜在影响

去年，Epic选择利用其在游戏市场的强势地位迫使苹果和谷歌（尤其是前者）放宽应用商店的限制，并起诉两家公司涉嫌垄断。

9月初的时候，美国法庭公布了苹果与Epic官司的初审结果，法官最终针对十分之九的起诉做出了对苹果有利的判决，仅对苹果在内购违反应用商店政策的行为做出了处罚。

这些反趋势政策最近也在谷歌的Google Play商店实施，禁止应用销售者在平台拥有者生态系统外推广替代支付方案。但是，这对手游市场意味着什么？

Newzoo表示，很可能的结果是，假如苹果不上诉，那么开发者们可以对美国通过外部支付方式的内购收取更低的价格。在这种情况下，开发者不用支付苹果公司30%抽成，给开发者带来完整的收入分成。

随着开发者可以跳过App Store，他们或许会把省出来的收入传递给消费者，激励他们通过第三方支付消费。如果外部支付选择并没有给消费者带来太多的分歧，那么苹果会因此损失App Store的一项重要收入。

不过，随着苹果拒绝《ob电竞》重新上架iOS，我们几乎可以确定的是，苹果将对美国法官做出的判决提起上诉，因为该公司在回复中提到“当法庭给出确定且不可上诉的最终决议”之后，才会允许《ob电竞》重新上架App Store。

此外，游戏公司打造、维护和支持安全稳定的支付系统也需要大量开支。目前只有大型开发商能够打造这样的内部支付系统，或者通过并购以及合并等方式获取必要的技术。向中小团队提供支付系统的Stripe以及PayPal可能因此获益。

一旦维持最初的决定，那么美国法官的判决可能在全球引发涟漪效应，苹果或有可能在全球被迫开放移动支付生态系统，而非仅在少数市场这么做。

为抵消潜在收入损失，苹果将继续多元化其业务，尤其是广告网络层面。因此移动广告生态系统仍将面临重大的改变，苹果再次成为了搅动市场格局重塑的中心。

最后，这些挑战意味着手游开发商和发行商们必须继续采取措施以抵消潜在的收入损失。

不过，Newzoo表示，手游市场拥有游戏、科技乃至整个世界最精明、最具创新精神的人才，并预计手游市场在2022以及更长的未来都会继续增长。