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在2021共创之夜,我看到了王者荣耀对于行业未来的探索

ashkeling报道/十月的最后一个周末,可能对于其他人来说只是再平常不过的假期,但对于王者荣耀而言,其正在迎来过去一年最重要的节日——2021共创之夜,并在一开场就打出了全新的品牌主张——“欢迎来到王者荣耀”。

弹幕区,“王者荣耀六周年快乐、DNA动了、格局打开、致敬”几乎成为最常见的关键词。IP新游、衍生内容、音乐剧,文化共创……这些不同主题单元的内容设计及节目展演,构筑了2021共创之夜的创作底色,也引起了OB欧宝体育电竞官网的共鸣。

对于大多数OB欧宝体育电竞官网而言,“欢迎来到王者荣耀”可能是他们对王者荣耀最初、也是最深刻的印象。这句台词每每开局便会响起,成为了OB欧宝体育电竞官网后续接触王者荣耀的起点。之后,虽然经历了“不是一个人的王者,而是团队的荣耀”的转变,但如今还是回归到了这一起点。

因此用官方的话来说,以此作为品牌刷新的主题,目的在于:感谢过去每位OB欧宝体育电竞官网的陪伴,同时欢迎更多人加入到王者荣耀的共创生态中。

以该“起点”作为品牌基底的2021共创之夜,既有老朋友做客,又有新朋友登门,在我看来,更像是一个与不同圈层构建对话连接的舞台,它展示了王者荣耀过去在社交、娱乐、生活、共创四个领域的沉淀,也让我看到了它对于中国游戏行业未来发展的探索与尝试。

让游戏社交变得更有人情味

一直以来,竞技是王者荣耀最基本的属性,如今外界更喜欢称其为“社交工具”。但归根结底,竞技仍然是OB欧宝体育电竞官网与王者荣耀最初的相遇,所以每年这个时候,王者荣耀都会有一档固定的电竞节目。在2021共创之夜上,同样不例外。

歌手邓紫棋所表演的歌曲节目——《ob电竞》就聚焦在王者荣耀的竞技层面。在激昂的世冠主题曲中,一诺、橘子、初晨等10位KPL知名职业选手徐徐登场,伴随着选手们一段段经典的比赛名场面,引发了OB欧宝体育电竞官网的共鸣,选手的ID更是飘满了整个弹幕。

类似的节目还有不少,就拿此次刘宇宁表演的歌曲节目来说,相比起刘宇宁动听的歌声,荧幕背后所展现的一对对因王者荣耀而结识的情侣,反而更让人感动,虽然只有短短数秒,但却给观众带去了一段温情的余味。

但无论是在直播中还是在社区,我发现OB欧宝体育电竞官网对王者荣耀的认知,早已不再局限于竞技游戏范畴,而是深入到与王者IP有关联的情感、生活等不同社交维度,从而形成趣味又丰富的讨论。

在知乎,此类话题的情感释放往往更加强烈,有些女OB欧宝体育电竞官网依靠着过硬的技术,在王者荣耀中结识了喜欢“嘤嘤嘤”的男朋友;而有位现实职业是编剧的OB欧宝体育电竞官网甚至依靠一局solo,从导演手中赢得了剧本的决定权,平缓地避免了一场可能的争端。

照理说,“把竞技游戏做成社交”这套做法在业内已经并不新鲜了,搬到任何一款竞技游戏中几乎都能跑一跑,但为何只有王者荣耀能产生如此丰富的成果?在我看来,其中很大的原因在于王者荣耀通过6年沉淀,让游戏社交变得更有人情味了。

ob电竞APP下载,尤其是竞技游戏要建立稳固的社交生态,常常需要面临许多难点:需要平衡竞技性与社交性的矛盾;如何实现首次破冰,让泛用户转化为竞技OB欧宝体育电竞官网;如何营造共同的话题;如何在首次社交后巩固OB欧宝体育电竞官网关系,最终沉淀人情味,也成为了更棘手的问题。

在变得更有人情味前,大多数的竞技游戏往往只停留在了第二层,通常的做法更多趋向于同质化——即举办电竞职业赛事,对共同话题的营造自然只能维持在游戏范畴,而难以深入到OB欧宝体育电竞官网生活。

王者荣耀成功过的地方在于,其在出圈后一直尝试为游戏社交添加更多烟火气——不仅仅是举办电竞职业赛事,以求在游戏之外凝聚OB欧宝体育电竞官网情感,还在一些节假日——如每年五一小长假,推出了“五五开黑节”,并取消了败局的记录,一方面避免了胜负关系可能带来的对OB欧宝体育电竞官网社交质量的影响,另一方面,则契合了节假日OB欧宝体育电竞官网与朋友团聚的社交需求。

这种深谙人情世故的设定,让五五开黑节日渐成为OB欧宝体育电竞官网每年欢乐共聚的固定节日。而OB欧宝体育电竞官网倾注其中的,不仅仅是竞技时的快乐,还有开黑时的亲情、爱情、友情等人情味。所以我们看到,每届五五开黑节的话题阅读量均破亿,OB欧宝体育电竞官网对节日的期待年年攀升,以至于出现了像“今年五一去王者峡谷旅游吗?”等颇具生活气息的梗。

除了五五开黑节外,春暑假期等时间节点,王者荣耀也适时地新增多项活动赛事,这种做法既能调动OB欧宝体育电竞官网的积极性,也在包含特殊情感的时间节点里,为游戏社交附上了更多情感锚点。背后反映的,是王者荣耀跳出竞技游戏的自我设限,让游戏社交变得更有人情味的探索和尝试。

IP多元衍生下,探索东方文化出海的新路径

2021共创之夜上,让人颇为惊喜的一点在于,王者荣耀正式公布了两款业内传闻已久的IP新游,一款是五周年庆公布的动作游戏《ob电竞》,另一款则是开放世界RPG游戏《ob电竞》。

实际上早在去年,王者荣耀就公布了多款IP衍生作,涉及的类型广泛,传言可能包含卡牌策略、开放世界、动作游戏。在外界看来,这是王者荣耀对IP形态的探索,也是其开辟更多市场空间的手段。

这种探索并不只体现在游戏层面,而且广泛渗透到动漫、电影、音乐剧等泛娱乐领域。在具体发布的新内容中,王者荣耀宣布将开启英雄系列电影计划,并公布守约和玄策兄弟亲情为基础的电影概念片,该概念片由知名导演林魂作为动作导演执导。此外,还联合推出首部3D动画英雄番剧,以及王者荣耀英雄音乐剧等一系列企划。

对于王者荣耀这个拥有众多泛用户的大体量IP而言,朝着泛文化领域不断衍生内容的意义显然是重大的——不仅能帮助IP在游戏内外涉足更多元的领域,为之后的内容共创留下更多空间,还能借此尝试将更多人纳入到王者IP生态中。

若站在行业的角度来看,对IP泛娱乐的不断挖掘,自然有望使王者荣耀大体量下拥有不同兴趣的OB欧宝体育电竞官网的娱乐需求得到满足。但在我看来,其更重要的意义在于,部分IP衍生品很可能会让中国文化出海迎来一个新的格局。

比如那个最引人热议的多平台开放世界游戏——《ob电竞》就是很好的例子。这是王者IP首次正式实录曝光的衍生作品,也是其迈向开放世界玩法的尝试。相关视频曝光后,如今仍占据B站热门榜,反映了OB欧宝体育电竞官网对新作的期待。

《ob电竞》之所以能引起OB欧宝体育电竞官网巨大的讨论和期待,我认为至少有两点原因:一是让熟悉的IP元素有了新的呈现方式和体验;二是为贯穿在IP内核中的东方文化美学带去更多可能。

先来说说第一点。实录视频以OB欧宝体育电竞官网扮演的主人公和伽罗的视角为切入点,其中,小兵、红隼(火鸟)、猩红神兽(红BUFF)、风暴龙王等熟悉的IP元素并不少见,部分以彩蛋的形式穿插其中。但在开放世界下,这些IP元素都有了更丰富的表现。比如猩红神兽的攻击方式不只是原本的拍击,而是表现为冲袭、跃击,甚至空间跳跃等,还能与周围的环境,如水面,天空等有着丰富交互,说明游戏用了不少新技术强化战斗表现。

同时,主人公所展现的花木兰技能,其动作表现也更丰富,且同样保持了大剑/双剑两套技能的设定。更细节的地方在于,技能的释放节奏也保持了原本的精髓,比如大剑形态下1技能的两段蓄力,切换武器形态的过程中伴随的一刀挥砍攻击等。值得一提的是,在战斗过程中,伽罗的大招似乎还能给予主人公不俗的增益效果,由此推测游戏很可能存在丰富的角色技能交互设计。

纵观如今的全球游戏市场,开放世界游戏从来就不是稀缺品,但大多数游戏都取材自西方的故事,鲜少有东方文化底蕴的作品。从这个角度来看,立足东方文化的开放世界游戏其实是一片巨大的蓝海。

《ob电竞》在文化题材上足够的深度和差异性,以及在战斗玩法、美术风格层面不俗的表现,有望成为王者IP突围全球市场、助力中国文化出海的一把利剑。

而对于国内游戏行业而言,从《ob电竞》到开放世界的《ob电竞》,唯一不变的就是王者IP对于东方文化美学的持续挖掘,加上近年来国风热潮渐起,在用户品味被进一步培养后,立足中国东方文化的国产游戏可能会是未来新的风口,也有望促进更多具有东方气韵的国产游戏的诞生。

把OB欧宝体育电竞官网的热爱,刻在生活的方方面面

通过各种方式把IP嵌入OB欧宝体育电竞官网的生活中,是王者荣耀得以破圈的一大关键。今年的周年庆上,王者荣耀再次加强了对这一方向的投入力度,以“王者好物”发力IP周边衍生品,推出了包含庄周手办等周边。

但一直以来,周边产业常常被外界认为是一个小圈子产业,而据艾瑞咨询《ob电竞》显示,2021年国内Z世代购买手游IP手办的占比已经达到60.5%,跻身第二,仅次于日漫IP。

这说明对于热衷的游戏IP,年轻OB欧宝体育电竞官网本就有购买和收藏IP周边的需求,并且这已经成为了其日常娱乐生活的一部分。从供需关系角度来看,王者荣耀上线周边商城,也是对OB欧宝体育电竞官网在游戏外情感需求的满足,同时也回扣了其一直以来传承东方文化美学的核心理念。

除了发力周边的“王者好物”外,王者荣耀也涉足音乐剧,计划于2022年以曜为主角蓝本,推出旗下首个中文音乐剧——《ob电竞》。对于历史不算长的中文音乐剧而言,《ob电竞》有望通过IP的影响力和“东方幻想”元素,为中文音乐剧拓展更广阔的发展空间。

回顾过往,王者荣耀还在今年年初推出了围绕IP角色以及新版本内容的剧本杀作品《ob电竞》,并联手打造了《ob电竞》,在上海、北京等31个城市巡回演出;还在舞台剧、主题公园等方向不断发力,涵盖了现实生活的各个层面。

若究其做法,会发现这其实是一种双赢。一方面,像是剧本杀、周边等产业,其核心用户不少是Z世代,与王者荣耀的OB欧宝体育电竞官网群有很大的重合度。两者的结合,王者荣耀得以把IP以更多元的方式渗透到OB欧宝体育电竞官网的生活中,不仅可以进一步拉近IP与OB欧宝体育电竞官网的情感距离,也吸引了更多潜在的现实用户。

更重要的是,作为一个大体量的IP,王者荣耀发力周边等领域,反过来可以对IP进行价值和形象的塑造,让自己超脱一个游戏IP的范畴,成为刻在OB欧宝体育电竞官网现实生活的、有着更广泛诠释的一个情感符号。

共同书写王者荣耀的故事

无论是对游戏圈,还是对泛ACGN领域,无论是传统文化还是同人二创,共创已成为一种常见的IP打造方式。但令我没想到的是,在2021共创之夜上,王者荣耀会如此大幅度拓展共创内容的占比。

比如在传统文化方面,就有聚焦于敦煌文化的《ob电竞》,整个舞蹈的设计也有敦煌研究院、北京舞蹈学院的老师参与;也有立足于中秋、七夕、端午、清明四大传统节日,以潍坊风筝、五芳斋粽、苏绣、苏式月饼这些国家非物质文化遗产一同呈现的《ob电竞》;以及像林晨、刘波、罗昱文三位艺术家结合现代艺术形式,共同诠释的著名古琴曲改编《ob电竞》等。

在传统文化共创之外,官方还邀请了B站知名UP主阿三做客2021共创之夜,在二创的语言秀——《ob电竞》中,通过王者IP为创作基底,幽默地剖析了各种人情世故。此外,还有15位B站UP主和coser共创的《ob电竞》,以及TME x王者荣耀风物志共创大赛音乐赛道特等奖曲目《ob电竞》。

估摸下来,文化、共创的节目占比至少在接近大半,且可以明显地看到,为爱发电的同人作品不在少数,而官方的目的除了向外界展示其广泛的IP共创生态外,实际上还体现了其对于所有人参与IP共创的重视和欢迎,并实打实将其落在实处。

之所以大力提倡文化共创,实际上与其在过去所取得的成果和沉淀分不开。

像是此前推出的上官婉儿越剧“梁祝”皮肤,就是团队与传统越剧艺术家们共同创作的结果。据腾讯游戏高级副总裁马晓轶表示,在与《ob电竞》合作推出人物形象、声音、动作高度还原越剧经典的“梁祝”皮肤后,有将近八千万人使用了这个皮肤,对越剧的传承起到了很好的推动作用。

在“文化自信”被不断提及的当下,如何与传统文化打造良好、丰富的共创生态,已然成为了检验IP未来价值,甚至游戏产业潜力的“试剂”。一方面,弘扬传统文化已经是时代的主旋律,谁能更早地占据赛道头部,往往能形成先发优势;另一方面,在新时代下,OB欧宝体育电竞官网的审美也有所改变,只有契合新世代的审美才能真正得到OB欧宝体育电竞官网的认可。

因此近年来,国内市场已有不少游戏或IP都开始陆续涉足文化共创,相比之下,王者荣耀逐年扩大的文化内容比重,反映出了其在文化共创领域的前瞻性。更重要的是,其在文化共创的深度和广度上依旧是国内行业翘楚,这也为其注入了未来巨大的发展潜力和价值。

对于王者荣耀而言,这种价值和潜力除了在2021共创之夜上有所体现外,随着时间的发酵,未来有望为中国游戏行业激活更多可能——

或许是将中国特有的东方文化美学带到更多领域,让王者荣耀在构建IP宇宙中,沉淀自己的行业和文化价值;又或许与行业内外更多的人一起,以游戏圈未曾想象的规模和方式,共创王者荣耀的故事,并最终让这些故事真正成为王者世界,乃至每个人现实生活的一部分。

结语

所以回到最初的那个话题,王者荣耀六周年让我看到了游戏行业哪些未来?

从社交到娱乐,从生活到共创,或许王者荣耀让我看到了这个行业中,一款游戏IP发展壮大后所可能触及到的广阔边界——它并没有将自己局限于某个“舒适圈”,而是在不同领域走过路、淌过水,书写出一段段共创的故事,并不断探索IP未来可能的样子。

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