在2021共创之夜，我看到了王者荣耀对于行业未来的探索
ashkeling报道/十月的最后一个周末，可能对于其他人来说只是再平常不过的假期，但对于王者荣耀而言，其正在迎来过去一年最重要的节日——2021共创之夜，并在一开场就打出了全新的品牌主张——“欢迎来到王者荣耀”。
对于大多数OB欧宝体育电竞官网而言，“欢迎来到王者荣耀”可能是他们对王者荣耀最初、也是最深刻的印象。这句台词每每开局便会响起，成为了OB欧宝体育电竞官网后续接触王者荣耀的起点。之后，虽然经历了“不是一个人的王者，而是团队的荣耀”的转变，但如今还是回归到了这一起点。
因此用官方的话来说，以此作为品牌刷新的主题，目的在于：感谢过去每位OB欧宝体育电竞官网的陪伴，同时欢迎更多人加入到王者荣耀的共创生态中。
以该“起点”作为品牌基底的2021共创之夜，既有老朋友做客，又有新朋友登门，在我看来，更像是一个与不同圈层构建对话连接的舞台，它展示了王者荣耀过去在社交、娱乐、生活、共创四个领域的沉淀，也让我看到了它对于中国游戏行业未来发展的探索与尝试。
让游戏社交变得更有人情味
一直以来，竞技是王者荣耀最基本的属性，如今外界更喜欢称其为“社交工具”。但归根结底，竞技仍然是OB欧宝体育电竞官网与王者荣耀最初的相遇，所以每年这个时候，王者荣耀都会有一档固定的电竞节目。在2021共创之夜上，同样不例外。
歌手邓紫棋所表演的歌曲节目——《ob电竞》就聚焦在王者荣耀的竞技层面。在激昂的世冠主题曲中，一诺、橘子、初晨等10位KPL知名职业选手徐徐登场，伴随着选手们一段段经典的比赛名场面，引发了OB欧宝体育电竞官网的共鸣，选手的ID更是飘满了整个弹幕。
类似的节目还有不少，就拿此次刘宇宁表演的歌曲节目来说，相比起刘宇宁动听的歌声，荧幕背后所展现的一对对因王者荣耀而结识的情侣，反而更让人感动，虽然只有短短数秒，但却给观众带去了一段温情的余味。
但无论是在直播中还是在社区，我发现OB欧宝体育电竞官网对王者荣耀的认知，早已不再局限于竞技游戏范畴，而是深入到与王者IP有关联的情感、生活等不同社交维度，从而形成趣味又丰富的讨论。
在知乎，此类话题的情感释放往往更加强烈，有些女OB欧宝体育电竞官网依靠着过硬的技术，在王者荣耀中结识了喜欢“嘤嘤嘤”的男朋友；而有位现实职业是编剧的OB欧宝体育电竞官网甚至依靠一局solo，从导演手中赢得了剧本的决定权，平缓地避免了一场可能的争端。
照理说，“把竞技游戏做成社交”这套做法在业内已经并不新鲜了，搬到任何一款竞技游戏中几乎都能跑一跑，但为何只有王者荣耀能产生如此丰富的成果？在我看来，其中很大的原因在于王者荣耀通过6年沉淀，让游戏社交变得更有人情味了。
ob电竞APP下载，尤其是竞技游戏要建立稳固的社交生态，常常需要面临许多难点：需要平衡竞技性与社交性的矛盾；如何实现首次破冰，让泛用户转化为竞技OB欧宝体育电竞官网；如何营造共同的话题；如何在首次社交后巩固OB欧宝体育电竞官网关系，最终沉淀人情味，也成为了更棘手的问题。
在变得更有人情味前，大多数的竞技游戏往往只停留在了第二层，通常的做法更多趋向于同质化——即举办电竞职业赛事，对共同话题的营造自然只能维持在游戏范畴，而难以深入到OB欧宝体育电竞官网生活。
王者荣耀成功过的地方在于，其在出圈后一直尝试为游戏社交添加更多烟火气——不仅仅是举办电竞职业赛事，以求在游戏之外凝聚OB欧宝体育电竞官网情感，还在一些节假日——如每年五一小长假，推出了“五五开黑节”，并取消了败局的记录，一方面避免了胜负关系可能带来的对OB欧宝体育电竞官网社交质量的影响，另一方面，则契合了节假日OB欧宝体育电竞官网与朋友团聚的社交需求。
这种深谙人情世故的设定，让五五开黑节日渐成为OB欧宝体育电竞官网每年欢乐共聚的固定节日。而OB欧宝体育电竞官网倾注其中的，不仅仅是竞技时的快乐，还有开黑时的亲情、爱情、友情等人情味。所以我们看到，每届五五开黑节的话题阅读量均破亿，OB欧宝体育电竞官网对节日的期待年年攀升，以至于出现了像“今年五一去王者峡谷旅游吗？”等颇具生活气息的梗。
除了五五开黑节外，春暑假期等时间节点，王者荣耀也适时地新增多项活动赛事，这种做法既能调动OB欧宝体育电竞官网的积极性，也在包含特殊情感的时间节点里，为游戏社交附上了更多情感锚点。背后反映的，是王者荣耀跳出竞技游戏的自我设限，让游戏社交变得更有人情味的探索和尝试。
IP多元衍生下，探索东方文化出海的新路径
2021共创之夜上，让人颇为惊喜的一点在于，王者荣耀正式公布了两款业内传闻已久的IP新游，一款是五周年庆公布的动作游戏《ob电竞》，另一款则是开放世界RPG游戏《ob电竞》。
实际上早在去年，王者荣耀就公布了多款IP衍生作，涉及的类型广泛，传言可能包含卡牌策略、开放世界、动作游戏。在外界看来，这是王者荣耀对IP形态的探索，也是其开辟更多市场空间的手段。
这种探索并不只体现在游戏层面，而且广泛渗透到动漫、电影、音乐剧等泛娱乐领域。在具体发布的新内容中，王者荣耀宣布将开启英雄系列电影计划，并公布守约和玄策兄弟亲情为基础的电影概念片，该概念片由知名导演林魂作为动作导演执导。此外，还联合推出首部3D动画英雄番剧，以及王者荣耀英雄音乐剧等一系列企划。
对于王者荣耀这个拥有众多泛用户的大体量IP而言，朝着泛文化领域不断衍生内容的意义显然是重大的——不仅能帮助IP在游戏内外涉足更多元的领域，为之后的内容共创留下更多空间，还能借此尝试将更多人纳入到王者IP生态中。
若站在行业的角度来看，对IP泛娱乐的不断挖掘，自然有望使王者荣耀大体量下拥有不同兴趣的OB欧宝体育电竞官网的娱乐需求得到满足。但在我看来，其更重要的意义在于，部分IP衍生品很可能会让中国文化出海迎来一个新的格局。
比如那个最引人热议的多平台开放世界游戏——《ob电竞》就是很好的例子。这是王者IP首次正式实录曝光的衍生作品，也是其迈向开放世界玩法的尝试。相关视频曝光后，如今仍占据B站热门榜，反映了OB欧宝体育电竞官网对新作的期待。
《ob电竞》之所以能引起OB欧宝体育电竞官网巨大的讨论和期待，我认为至少有两点原因：一是让熟悉的IP元素有了新的呈现方式和体验；二是为贯穿在IP内核中的东方文化美学带去更多可能。
先来说说第一点。实录视频以OB欧宝体育电竞官网扮演的主人公和伽罗的视角为切入点，其中，小兵、红隼（火鸟）、猩红神兽（红BUFF）、风暴龙王等熟悉的IP元素并不少见，部分以彩蛋的形式穿插其中。但在开放世界下，这些IP元素都有了更丰富的表现。比如猩红神兽的攻击方式不只是原本的拍击，而是表现为冲袭、跃击，甚至空间跳跃等，还能与周围的环境，如水面，天空等有着丰富交互，说明游戏用了不少新技术强化战斗表现。
同时，主人公所展现的花木兰技能，其动作表现也更丰富，且同样保持了大剑/双剑两套技能的设定。更细节的地方在于，技能的释放节奏也保持了原本的精髓，比如大剑形态下1技能的两段蓄力，切换武器形态的过程中伴随的一刀挥砍攻击等。值得一提的是，在战斗过程中，伽罗的大招似乎还能给予主人公不俗的增益效果，由此推测游戏很可能存在丰富的角色技能交互设计。
纵观如今的全球游戏市场，开放世界游戏从来就不是稀缺品，但大多数游戏都取材自西方的故事，鲜少有东方文化底蕴的作品。从这个角度来看，立足东方文化的开放世界游戏其实是一片巨大的蓝海。
《ob电竞》在文化题材上足够的深度和差异性，以及在战斗玩法、美术风格层面不俗的表现，有望成为王者IP突围全球市场、助力中国文化出海的一把利剑。
而对于国内游戏行业而言，从《ob电竞》到开放世界的《ob电竞》，唯一不变的就是王者IP对于东方文化美学的持续挖掘，加上近年来国风热潮渐起，在用户品味被进一步培养后，立足中国东方文化的国产游戏可能会是未来新的风口，也有望促进更多具有东方气韵的国产游戏的诞生。
把OB欧宝体育电竞官网的热爱，刻在生活的方方面面
通过各种方式把IP嵌入OB欧宝体育电竞官网的生活中，是王者荣耀得以破圈的一大关键。今年的周年庆上，王者荣耀再次加强了对这一方向的投入力度，以“王者好物”发力IP周边衍生品，推出了包含庄周手办等周边。
但一直以来，周边产业常常被外界认为是一个小圈子产业，而据艾瑞咨询《ob电竞》显示，2021年国内Z世代购买手游IP手办的占比已经达到60.5%，跻身第二，仅次于日漫IP。
这说明对于热衷的游戏IP，年轻OB欧宝体育电竞官网本就有购买和收藏IP周边的需求，并且这已经成为了其日常娱乐生活的一部分。从供需关系角度来看，王者荣耀上线周边商城，也是对OB欧宝体育电竞官网在游戏外情感需求的满足，同时也回扣了其一直以来传承东方文化美学的核心理念。
除了发力周边的“王者好物”外，王者荣耀也涉足音乐剧，计划于2022年以曜为主角蓝本，推出旗下首个中文音乐剧——《ob电竞》。对于历史不算长的中文音乐剧而言，《ob电竞》有望通过IP的影响力和“东方幻想”元素，为中文音乐剧拓展更广阔的发展空间。
回顾过往，王者荣耀还在今年年初推出了围绕IP角色以及新版本内容的剧本杀作品《ob电竞》，并联手打造了《ob电竞》，在上海、北京等31个城市巡回演出；还在舞台剧、主题公园等方向不断发力，涵盖了现实生活的各个层面。
若究其做法，会发现这其实是一种双赢。一方面，像是剧本杀、周边等产业，其核心用户不少是Z世代，与王者荣耀的OB欧宝体育电竞官网群有很大的重合度。两者的结合，王者荣耀得以把IP以更多元的方式渗透到OB欧宝体育电竞官网的生活中，不仅可以进一步拉近IP与OB欧宝体育电竞官网的情感距离，也吸引了更多潜在的现实用户。
更重要的是，作为一个大体量的IP，王者荣耀发力周边等领域，反过来可以对IP进行价值和形象的塑造，让自己超脱一个游戏IP的范畴，成为刻在OB欧宝体育电竞官网现实生活的、有着更广泛诠释的一个情感符号。
共同书写王者荣耀的故事
无论是对游戏圈，还是对泛ACGN领域，无论是传统文化还是同人二创，共创已成为一种常见的IP打造方式。但令我没想到的是，在2021共创之夜上，王者荣耀会如此大幅度拓展共创内容的占比。
比如在传统文化方面，就有聚焦于敦煌文化的《ob电竞》，整个舞蹈的设计也有敦煌研究院、北京舞蹈学院的老师参与；也有立足于中秋、七夕、端午、清明四大传统节日，以潍坊风筝、五芳斋粽、苏绣、苏式月饼这些国家非物质文化遗产一同呈现的《ob电竞》；以及像林晨、刘波、罗昱文三位艺术家结合现代艺术形式，共同诠释的著名古琴曲改编《ob电竞》等。
在传统文化共创之外，官方还邀请了B站知名UP主阿三做客2021共创之夜，在二创的语言秀——《ob电竞》中，通过王者IP为创作基底，幽默地剖析了各种人情世故。此外，还有15位B站UP主和coser共创的《ob电竞》，以及TME x王者荣耀风物志共创大赛音乐赛道特等奖曲目《ob电竞》。
估摸下来，文化、共创的节目占比至少在接近大半，且可以明显地看到，为爱发电的同人作品不在少数，而官方的目的除了向外界展示其广泛的IP共创生态外，实际上还体现了其对于所有人参与IP共创的重视和欢迎，并实打实将其落在实处。
之所以大力提倡文化共创，实际上与其在过去所取得的成果和沉淀分不开。
像是此前推出的上官婉儿越剧“梁祝”皮肤，就是团队与传统越剧艺术家们共同创作的结果。据腾讯游戏高级副总裁马晓轶表示，在与《ob电竞》合作推出人物形象、声音、动作高度还原越剧经典的“梁祝”皮肤后，有将近八千万人使用了这个皮肤，对越剧的传承起到了很好的推动作用。
在“文化自信”被不断提及的当下，如何与传统文化打造良好、丰富的共创生态，已然成为了检验IP未来价值，甚至游戏产业潜力的“试剂”。一方面，弘扬传统文化已经是时代的主旋律，谁能更早地占据赛道头部，往往能形成先发优势；另一方面，在新时代下，OB欧宝体育电竞官网的审美也有所改变，只有契合新世代的审美才能真正得到OB欧宝体育电竞官网的认可。
因此近年来，国内市场已有不少游戏或IP都开始陆续涉足文化共创，相比之下，王者荣耀逐年扩大的文化内容比重，反映出了其在文化共创领域的前瞻性。更重要的是，其在文化共创的深度和广度上依旧是国内行业翘楚，这也为其注入了未来巨大的发展潜力和价值。
对于王者荣耀而言，这种价值和潜力除了在2021共创之夜上有所体现外，随着时间的发酵，未来有望为中国游戏行业激活更多可能——
或许是将中国特有的东方文化美学带到更多领域，让王者荣耀在构建IP宇宙中，沉淀自己的行业和文化价值；又或许与行业内外更多的人一起，以游戏圈未曾想象的规模和方式，共创王者荣耀的故事，并最终让这些故事真正成为王者世界，乃至每个人现实生活的一部分。
结语
所以回到最初的那个话题，王者荣耀六周年让我看到了游戏行业哪些未来？
从社交到娱乐，从生活到共创，或许王者荣耀让我看到了这个行业中，一款游戏IP发展壮大后所可能触及到的广阔边界——它并没有将自己局限于某个“舒适圈”，而是在不同领域走过路、淌过水，书写出一段段共创的故事，并不断探索IP未来可能的样子。
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