凭借一场造节,《ob电竞》成了游戏社交的“头号OB欧宝体育电竞官网”
ashkeling报道/谈及《ob电竞》总是脱离不了一个关键词:社交。对于游戏市场而言,同质化的产品很多,但强社交的产品总是凤毛麟角——恰好《ob电竞》是其中一个。
为了深耕社交,《ob电竞》过去做过许多尝试,比如在重要节假日推出活动,又或者直接自己制造节日。而最近,它又一次携手各大品牌发力游戏社交赛道,推出了“四排节”。
不同于以往的节日,此次四排节声势浩大,品牌阵容也相当豪华。举个例子,官方不仅邀请了品牌代言人迪丽热巴、华晨宇全程参与,还和线下400多家品牌店及景区进行合作。这也让四排节成功引起全网关注,仅在微博话题上获得超过17亿的阅读量,13次登上微博热搜榜。
还记得几年前,或许是看到了社交的价值,几乎所有的手游都在一窝蜂地做社交,但大多都做得不太尽人意。即便是放到现在,社交仍然是所有游戏面临的最难啃的骨头,但“出道”两年的《ob电竞》却在这方面显得游刃有余。
总之在本次四排节上,《ob电竞》不仅在线上开启了BD合作,让节日声量扩大,还在线下渗透泛娱乐、电竞圈层,通过营销事件将四排节从线上落地到线下,掀起游戏社交热潮。
但问题是,面对如此庞大繁杂的活动,它具体是如何做到的?
线上:种草四排概念,让四排回归熟人社交
作为一款四人组队的战术竞技游戏,四排文化本身就存在于《ob电竞》当中。但由于不少人因为工作、生活等原因,而不得不与曾经开黑的朋友聚少离多,只能在闲暇之余一个人打打《ob电竞》,四排大多时候成了路人之间的比赛。
或许是洞察到了这一点,在长达近两个月的四排节中,《ob电竞》首先用了相当大部分的线上资源去种草四排概念,尝试在泛用户圈层掀起讨论热度,让OB欧宝体育电竞官网重新回忆起四排的含义,从而推动四排行为回归到熟人社交中。
官方在官宣四排节后,11月中旬便推出了多重惊喜,引发OB欧宝体育电竞官网期待。
- 「超会玩梗,和平精英版“老司机”让OB欧宝体育电竞官网“哈哈哈”」
11月14日,《ob电竞》率先上线了全网“金司机招募活动”。活动期间,官方根据发起组队最多、组队获胜最多、组队获赞最多的OB欧宝体育电竞官网分别颁出【敬业司机奖】、【王牌司机奖】、【挨夸司机奖】,以及【第四座神秘大奖】。
相比起单纯的四排活动,《ob电竞》最让我惊喜的一点,其实在于它的玩梗营销。在四排节推出不久后,官方就携手红遍网络的《ob电竞》主持人谭乔警官,上线了和平精英版金司机歌曲MV——《ob电竞》。
从歌曲名称你也应该知道,《ob电竞》这次是要来整活了。MV中,原本OB欧宝体育电竞官网印象中身着交警服的谭乔,此时却以一身西装燕尾服登场,在一个硕大的演奏厅当起了指挥家。强烈的反差感首先很快就让许多OB欧宝体育电竞官网顶不住了,直呼“排面、上流”。
还没完,在歌曲部分,官方也很恰当地把原词换成了十分贴合OB欧宝体育电竞官网日常,且极具《ob电竞》既视感的歌词,像是“我是萝莉音”、“玛莎拉蒂稳”等,还加入了身着IP服装的角色现场整活,引得弹幕一阵“哈哈哈”。
然而,就在你以为快要结束的时候,官方还光明正大地藏了一个彩蛋——知名主持人马东其实也乱入其中,最后还与谭乔演绎了一段《ob电竞》中经典的“二仙桥”桥段,完美回扣了梗点。结果你应该也猜到了,弹幕又是一阵“哈哈哈”。
充满梗文化的歌曲MV在登录B站后,不出意料地引爆了话题热度。B站的热搜显示,歌曲MV上线后不到半天便登上了热搜TOP 6,轻松获得了超170万的播放量。
众所周知,“司机”一直是年轻人中的流行梗,同时放在《ob电竞》的语境中则成为了那些总是叫大家开黑的OB欧宝体育电竞官网的代名词。用年轻人熟知的流行梗融合IP的元素来作为传播点,使之产生兴趣并进行有效沟通,在创意层面上颇为独到。从这个角度来看,官方奖项的加入不仅是为了增加活动的荣誉感,也是对这些热心OB欧宝体育电竞官网的一种支持和回应。
- 「加码泛娱乐,实现更广泛的破圈」
此外,《ob电竞》还与马东携手,共同邀请各个圈层的名人组局四排。品牌代言人迪丽热巴、华晨宇,奥运冠军巩立姣,以及谭乔四人应邀参加。分属不同圈层的四人影响力都十分巨大,也进一步扩大了四排节的声量。
以迪丽热巴和华晨宇举例,两位艺人在活动首曝至今,已经在微博热搜上占据了10次头部位置,不仅充分调动了粉丝的热情,也引起了泛娱乐圈层用户的广泛关注,有效带动了四排节在线上的传播。
其中,像是华晨宇的粉丝还发起了应聘金司机的活动话题。作为粉丝自发的互动话题,其能获得1400多万的阅读量,也恰恰反映出活动在破圈方面非常奏效。
- 「联动合作,国民品牌加入一起四排」
除了在游戏外扩大声量外,《ob电竞》也在游戏内推动四排概念的下沉。在四排节期间,《ob电竞》就开启新一轮的品牌联动,携手永久牌自信车、《ob电竞》、康师傅三个国民品牌一起组队,推出了包含和平精英IP元素的车款和泡面桶,还把麻将玩法加入到海岛地图中。
值得一提的是,联动的自行车、泡面桶并非只是单纯地包含和平精英的IP元素,而是形象地把双方品牌进行了结合。比如永久牌自行车就以《ob电竞》四大人气角色小队为设计灵感,全新打造了四排车队潮酷自行车;而康师傅也结合了《ob电竞》四排节的主题推出了四倍大的泡面桶组合,以空投箱的形式为OB欧宝体育电竞官网送去节日“补给”。
而与《ob电竞》的合作也与《ob电竞》的四排社交属性不谋而合。作为传统国粹,麻将可谓是贯穿古今的四排社交模式了。在海岛加入的麻将模式中,OB欧宝体育电竞官网不仅获得了另类的乐趣,古典与潮流结合的四排模式也让OB欧宝体育电竞官网直呼“我四排DNA动了!”。
从品牌属性来看,无论是永久牌自行车,还是康师傅泡面,抑或是《ob电竞》,三者都是国民级的品牌。结合国民品牌的影响力而推出的活动内容,在为四排节活动添加更多乐趣的同时,也完全强化了四排节“熟人社交”的核心。
线下:全面落地线下,随时随地构建游戏社交场景
很多时候,用游戏打通社交并非易事,往往需要考虑双方的时间安排、环境的氛围等等要素,简而言之就是还需要一个特定的“契机”,而非只是简单地做做活动宣传即可。OB欧宝体育电竞官网并非不想跟朋友四排,而是找不到“契机”去四排,这已经成为了游戏社交的死结。
面对这个死结,《ob电竞》的解法是全面落地线下,为OB欧宝体育电竞官网四排创造一个良好的四排节契机与线上场景,随时随地,随心社交。
具体来看,《ob电竞》首先是开启了四排城市计划,在湖南、四川、重庆、辽宁、河南、湖北、山西等全国7大省份展开LBS城市擂台赛。值得一提的是,本次赛事覆盖了全国数百家网红知名连锁品牌商户及景区,并展开了一系列城市合作。
这样做的好处在于,一方面能借助接地气的品牌共同营造良好的四排氛围,为OB欧宝体育电竞官网打造极佳的线下社交场景。同时,如此广的覆盖范围,也意味着能很大程度调动OB欧宝体育电竞官网参与其中。
另一方面,通过将四排节向城市线下场景延展,《ob电竞》也让这些场景和四排产生强烈的关联,使OB欧宝体育电竞官网在吃饭、打牌等之外,多了一种“在《ob电竞》中来局四排”的新社交方式。甚至,在一些打牌所不能兼顾到的场景下,比如奶茶店门口排队、公交车站前等位等,OB欧宝体育电竞官网还能在《ob电竞》中延续现实的社交。
举个例子。在长沙的文和友,《ob电竞》就携手长沙市文化旅游广电局,联动长沙本土400多家品牌门店及景区,打造涵盖线上长沙城市擂台赛、线下擂台表演赛、本土品牌商户沉浸式电竞体验、景区打卡联动等多元电竞体验项目。
结合文和友所呈现的老长沙市井文化和人文生活,OB欧宝体育电竞官网能自由、放松地享受四排节的快乐,并体验到长沙独特的城市韵味与烟火气息,在极大促进OB欧宝体育电竞官网线下社交的同时,也带动了经济消费。该活动也获得了中国新闻网等媒体的报道。
而到了四排节高潮阶段,《ob电竞》还与PEL展开竞游联动,11月28日晚上,和平精英PEL S4总决赛暨四排节盛典全网放送,进一步引爆OB欧宝体育电竞官网期待。在盛典上,由迪丽热巴、华晨宇、谭乔、巩立姣所组成的四大明星车队正式亮相,开启了四场风格各异趣味横生的四排游戏。
每一支车队都有着自己独特的辨识度,比如迪丽热巴就携手三位人气女主播组成“变装车队”,在游戏中实力演绎何为时尚穿搭;而巩立姣的车队则主打“冠军实力”,携手三名职业选手组成“冠军车队”。
根据不同的车队,官方还设置了不同的胜利条件,比如迪丽热巴参与的比赛中,任何一队成功完成变装10次便可直接获胜;而华晨宇队发车的比赛,则在海口举办的火星演唱会现场与粉丝四排,降落经典海岛地图进行百人同局大战。
(演唱会四排现场的趣味互动)
而养生车队,别开生面的养生车队也妙语连珠,节目效果拉满,为OB欧宝体育电竞官网呈现了别开生面的“养生四排”。
另外,此前提到的金司机奖也在盛典上颁出,回扣了四排节的活动内容,进一步实现了赛事与产品内容的有机结合。同时,和平精英年度百大精英也在此揭晓,其中不仅包含了主播、职业选手,也同样包含了内容创作者和品牌合作伙伴,数量之多,属性之丰富,也突显出《ob电竞》蓬勃发展的内容生态。
通过撬动线下品牌、明星、电竞等资源,《ob电竞》让四排节与线下场景得到更好的融合。同时,十亿量级的全网曝光也引爆了四排节的热度,吸引OB欧宝体育电竞官网走到线下。
四排节,让游戏社交不再是简单的开黑了
这年头造节并不新奇,但通过上面的分析你应该知道,和平精英四排节并没有走大家经常走的那条寻常路,而是通过线上线下的结合去提炼和凸显OB欧宝体育电竞官网的“四排精神”。
如果要用什么词去总结此次和平精英四排节的话,我想应该是“情感”。回顾整个四排节的流程安排,你会发现《ob电竞》总是不断尝试让OB欧宝体育电竞官网与OB欧宝体育电竞官网、OB欧宝体育电竞官网与游戏之间建立更加深刻的情感连接。
像在此次盛典上的明星四排赛事,不少OB欧宝体育电竞官网就直言看了明星队伍四排“很有感触”,甚至有些场景还戳中了自己的经历。之所以这样安排,也是官方想强调四排文化的核心理念——即无论水平高低、成绩好坏,只要是与朋友开心四排,那便是真正的四排精神。而每个人每一个OB欧宝体育电竞官网都能够在游戏中找到独属于自己的乐趣,找到“天生一队”的队友,找到随时合适四排的场景,这也许才是《ob电竞》用心打造四排节的意义。
从线上的品牌宣传、BD合作,到线下的城市计划、明星车队,《ob电竞》用自身串联起社交,将OB欧宝体育电竞官网的情感贯穿其中,最终凝聚为独有的、包含自由与乐趣的四排社交文化。
最能体现这一点的或许是官方推出的TVC微电影。在这部充满“这把不算”台词的微电影中,你几乎能看到不同OB欧宝体育电竞官网与朋友间的四排欢乐日常,而之所以能如此准确地捕捉到,恰恰反映出《ob电竞》对OB欧宝体育电竞官网的社交文化和情感羁绊有着准确的洞察。
另一方面,官方也在线下联合多个城市及本土品牌构建线下消费场景,以营造具有当地本土气息的四排氛围,最大程度贴近不同OB欧宝体育电竞官网过往的生活写照,最终实现了四排精神的“细分化”,并成功营造了一场全民游戏社交狂欢。
在整个活动期间,《ob电竞》对电竞、游戏、跨界品牌等等资源的整合能力,以及游戏本身强大的OB欧宝体育电竞官网基础,成为了背后所隐藏的最大两个亮点。也正是因为这样的资源整合能力和OB欧宝体育电竞官网基础,才能使得四排节成为了其又一个能撬动泛娱乐圈层的重大节日,并掀全民游戏社交的热潮。
ob电竞APP下载性是游戏社交的基础,而开放性则让游戏社交拥有无限可能。对于已经成为“竞技冒险世界”的《ob电竞》而言,社交已经不仅仅是其重要的组成部分,也是最基本的功能之一。从这个角度来看,将《ob电竞》称之为一个塑造全民社交网络的代表作品,或许并不为过。
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