ashkeling报道/2018年以来，版号下发趋缓。这也让手游市场越发注重现有产品的长线运营，而一向被认为长线运营的标杆品类SLG更是如此。

《ob电竞》在这个问题上颇有发言权。据IGG早前发布的2021年中期报告显示，《ob电竞》全球注册用户已达4.4亿，相比2020年底的3.7亿又增加了近20%，MAU也由1370万持续攀升至2000万，创下历史新高。

作为一款即将迎来6周年的产品，《ob电竞》实现逆生长并不是一件简单的事，尤其在其它新兴品类赛道迭起、SLG用户市场增长略显疲态的当下。在其最近举办的一系列年终活动里，或许潜藏着问题的答案。而在ashkeling看来，这一系列活动背后所隐藏的营销逻辑，可以简单概括为三个方面：固圈、扩圈、向线下破圈。

固圈：用有温度的内容，凝聚全球OB欧宝体育电竞官网

“王国殿堂”系列活动是此次年终盛典中最重要的一环，OB欧宝体育电竞官网们不仅可以在殿堂里看到传奇OB欧宝体育电竞官网的事迹，还可以通过完成助威任务，为自己喜欢的传奇OB欧宝体育电竞官网助威。在活动中，除了传奇OB欧宝体育电竞官网会有定制的实物戒指等奖励外，参与活动的普通OB欧宝体育电竞官网同样有机会获得丰厚的奖励。

但与其它游戏活动中官方主导的局面不同，活动中诸如“战场战神”等荣耀奖项，是由OB欧宝体育电竞官网自己票选出最具代表性的人获得。

回过头来看，不管是活动的参与方式，还是评选方式，官方明显都倾向于让每一位OB欧宝体育电竞官网都有机会参与其中。考虑到这是一次全球性的活动，且在决定权方面有一定下放，在ashkeling看来，这一系列操作不仅仅是官方对全球OB欧宝体育电竞官网的一种诚意，同样也是二者相互信任的体现。

“王国殿堂”系列活动开启后，游戏内的社区就炸出了不少让OB欧宝体育电竞官网们津津乐道的故事。比如某个服务器里有强势联盟把全区OB欧宝体育电竞官网当作砧板上的鱼肉，却被一位看起来实力不对等的平民OB欧宝体育电竞官网用谋略给扳倒了；还有几位OB欧宝体育电竞官网忍辱负重，率领一众弱小联盟卧薪尝胆，后发制人，最终逆袭夺下国王宝座，成为了大家眼中的“平民英雄”。

从制造悬念的预热活动，再到UGC玩梗内容，《ob电竞》的这场活动，成功实现了OB欧宝体育电竞官网的口碑传播及回流，并引发了众多OB欧宝体育电竞官网参与创作。这些温情的故事往往能形成高光记忆点，引起其他OB欧宝体育电竞官网的共鸣和期待，也在一定程度上反哺了活动氛围的塑造，从而带动了更多OB欧宝体育电竞官网参与其中，两者形成了良性的赋能。

不难发现，《ob电竞》一直在以一种更接地气的方式，与OB欧宝体育电竞官网保持密切的连接。比如在去年，官方就在举办的填词大赛和翻唱大赛上，邀请OB欧宝体育电竞官网以官方主题曲《ob电竞》进行二次创作。两次活动的共同点在于，都围绕着OB欧宝体育电竞官网与游戏的情感进行，以一种更有温度的方式来实现游戏内容共创，拓展游戏社交生态，凝聚全球OB欧宝体育电竞官网。现在回过头来看，这也很好地向OB欧宝体育电竞官网传递了游戏中所蕴含的人文情怀。而在此基础上的“王国殿堂”系列活动，无论是在受众面上，还是与OB欧宝体育电竞官网的贴合程度方面，都更广、更深。

官方在这个过程中，也在不断深化对长线运营策略的理解和运用。就拿《ob电竞》在今年1月举办的“霸主之夜见面会”来说，除了为OB欧宝体育电竞官网们深度定制的感谢盛宴外，官方还官宣将携手广大OB欧宝体育电竞官网，将这种回馈活动进一步升级成社会公益，从戏里到戏外，都与OB欧宝体育电竞官网形成了密切的情感羁绊。

在其今年9月份发起留守儿童爱心午餐公益活动后，就迅速吸引了近8万OB欧宝体育电竞官网积极参与。在社会公益和普通OB欧宝体育电竞官网之间，《ob电竞》搭起了一座坚实的桥梁。表面上看是官方对运营策略的思考及践行，但实质上，却是《ob电竞》及IGG对社会责任的担当。也正是这种责任感，使得OB欧宝体育电竞官网对游戏的喜爱从单纯的因为优质内容，转而变为精神理念上的一种认同感，从而进一步强化了用户生态的凝聚力。

扩圈：借音乐强化情感共鸣，触达更广泛的圈层

要实现长线运营，仅仅是巩固原本的OB欧宝体育电竞官网圈层是远远不够的，还需要不断加入新鲜血液，《ob电竞》对此看得十分透彻。

因此，在“王国殿堂”系列活动之外，12月15日，由《ob电竞》携手美国创作型女歌手Madilyn Bailey，共同打造的2021《ob电竞》年度主题曲《ob电竞》（中文名“加冕”）正式上线！跨国界的音乐力量，加上KOL的赋能，让《ob电竞》拥有了在更大范围内出圈的可能性。

而其在这个过程中的一些策略思考，在Gamelook看来，同样值得其他友商去借鉴。作为本次年度主题曲的献唱者，被国内粉丝尊称为“麦姐”的Madilyn Bailey，是个在YouTube上拥有超过880万粉丝的创作型歌手。她非常擅长在作品中融入正向的情感，让众多网友在听过一遍歌曲后，就忍不住成为了她忠实的拥趸。她在YouTube上播放记录最高的一个视频截止目前，已经超过了2500万次的观看。扎实的唱功和积极的赋能，也让Madilyn Bailey在国内积累了不小的人气，仅B站平台粉丝就已将近60万。

《ob电竞》选择和Madilyn Bailey合作，不仅仅是在敏锐捕捉用户需求后的一次精细化营销，通过其高人气的口碑，将官方的诚意通过游戏主题曲，传达给全球的OB欧宝体育电竞官网们。同样也是双方对各自精神内核的一种高度认可，正如主题曲中所唱的那样：“I’m never giving up，I’m gonna fight forever ”，这种不轻易言败，奋发图强的精神，也是我们在《ob电竞》的OB欧宝体育电竞官网们身上，最常看到的性格标签。

（主题曲上线后，国内外OB欧宝体育电竞官网反响剧烈）

实际上，通过音乐来打通与OB欧宝体育电竞官网的情感连接，《ob电竞》在过去也实现过。比如上文提及的主题曲《ob电竞》，就是官方和知名音乐制作人Kurt Hugo Schneider共同制作。歌曲通过贴合OB欧宝体育电竞官网游戏经历的歌词，来表达年轻人不服输的精神。歌曲MV一上线，就迅速获得了超百万的播放量，不少OB欧宝体育电竞官网在听到歌曲后，也纷纷在各大社交平台上分享起自己的美好游戏时光。

从品牌营销的角度来看，《ob电竞》采用音乐的形式来沟通年轻人，不仅形式上较为新颖，且音乐所蕴含的情感要素使得自身更具感染力，降低了品牌触达年轻人所需的门槛，快速连接背后的年轻族群，实现各自的年轻化诉求，在游戏之外加强与OB欧宝体育电竞官网的情感连接。

更重要的是，在短视频等社交媒体成为年轻人喜闻乐见的娱乐方式的当下，《ob电竞》将活动内容用音乐来表达，也是刺激泛用户兴奋点的新媒介，除了借此延伸到短视频等领域，对OB欧宝体育电竞官网多维度创作进行赋能，为其情感表达带来更具感染力的方式外，还有望借助KOL的力量吸引泛用户圈层群体。

换句话说，将主题曲结合进此次年终庆典系列活动中，在强化了《ob电竞》与OB欧宝体育电竞官网的情感的同时，更加大了扩圈的可能性。

线下破圈：联动阿斯顿·马丁北京中心，突破品牌边界

当下，跨界合作已经成为了品牌破圈的重要手段。属性契合的跨界合作，不仅可以为双方品牌互相赋能，拓宽更大的商业化空间，还能让品牌价值更加立体。

除了通过用音乐打通和更多OB欧宝体育电竞官网的情感连接外，12月12日，《ob电竞》还与阿斯顿·马丁北京中心举办了主题为“王无止境，驭者无疆”的私享品鉴会，把年终盛典的影响力从线上拓展到线下。

《ob电竞》此次的联动合作，也正是看中了双方在“用心服务用户”这一理念上的高度一致性。作为一款风靡全球的SLG手游，《ob电竞》也一直通过多方的渠道，不断倾听OB欧宝体育电竞官网们的声音，持续地优化游戏品质，为全球OB欧宝体育电竞官网带去更好的体验。

比如在10月份，《ob电竞》就迎来了一次重磅升级，除了将原来的平面2D风格升级成3D效果外，还进一步优化了大地图的光影效果，让整个王国大陆变得更加栩栩如生，为OB欧宝体育电竞官网们呈现上了一个更有沉浸感的视效体验。

对《ob电竞》来说，把年终盛典从线上拓展到线下，既是对OB欧宝体育电竞官网活动体验的一种延伸，也是自身通过不断突破品牌边界，回馈OB欧宝体育电竞官网的一种体现。

结语：

回顾《ob电竞》此次年终盛典系列活动，我们不难窥见：《ob电竞》在践行长线运营战略的道路上并非是随意出击，而是有着自己的一套逻辑思考——

他始终优先把目光放在了OB欧宝体育电竞官网的诉求上，通过故事分享、内容共创等方式，来凝聚与巩固OB欧宝体育电竞官网群体；同时，他也在不断与更多志同道合的合作伙伴携手，寻求打破常规联动的方法，去挖掘更多潜在的用户池，实现与更多人的情感连接。

同样，他也不拘泥于过去的营销策略，而是通过精细化营销打破线上线下隔阂，不断突破边界，让品牌之间拥有更紧密的贴合。背后所反映出的，正是IGG对OB欧宝体育电竞官网一直以来的诚恳态度，以及对长线运营的深刻理解。

上线5年多来，《ob电竞》营销活动不断刷新外界的认知，从持续践行的公益事业、霸主之夜见面会等，到火热进行中的年终盛典系列活动等，都进一步树立起了品牌口碑，也夯实了IP长线运营的基础。无论在形式上，还是结果上都获得了成功。这也令我们对其未来新产品的运营愈发期待。