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《ob电竞》新大考:成为MMO界的二次元,还是二次元界的MMO?

《ob电竞》营销策略和传统MMO不大一样:虽然追求大体量的曝光但《ob电竞》目前并没有大量的投入,而是会在未来围绕新卡新内容做针对性曝光,靠持续的更新维持长线运作,争取做成IP产品。

ashkeling专稿,未经授权不得转载!

ashkeling报道/从12月16日公测开始算起,《ob电竞》上线已经接近两周时间。除了首日流水捷报披露的单天5000万流水外,开发商完美世界近期在与投资者的电话会议中,还透露了这款游戏首周流水破2亿元。

考虑到当前《ob电竞》在畅销榜排名维持在TOP10以内,以及综合1500万预约用户来看,《ob电竞》确实很有可能实现早先机构预测的首月流水6-8亿的目标,能否追平今年另一大爆款《ob电竞》的首月10亿的记录就不知道了。

纵观2021年国内二次元赛道,新游戏可谓事故不断,而年末《ob电竞》一鸣惊人折服了OB欧宝体育电竞官网和游戏业,由此ashkeling也把ashkeling Awards年度最佳二次元游戏奖项颁给了《ob电竞》。

作为一款以“轻科幻”为卖点的开放世界ARPG,《ob电竞》的成功决不限于人气或流水,而是传统MMO大厂的变阵尝试得到市场初步验证。往小里说,这是完美自身转型的成功,往大里说,则是中国游戏产业创新转型速率跟上用户需求升级的表现。

在发布近两周后,更多OB欧宝体育电竞官网和游戏业同行看明白了《ob电竞》,这款游戏也来到了新的十字路口:是成为MMO界的二次元,还是二次元界的MMO?选择不同、后市发展也将不同。

MMO豹变,向上融合开放世界

今年4月上旬,完美世界游戏启用全新的品牌标识“逗号”,正式对外宣告转型决心。一周后,完美在战略发布会上一口气公布了30款新品。在这30款新品当中,有一批产品以“很不完美”的创新姿态出现,被划分在“潮流篇章”当中,与“经典篇章”相对应。

按照官方的说法,创新和潮流游戏在完美的自研产品中比例逐年升高,到2020年已经达到59%,成功突破半数。

主打开放世界的《ob电竞》,便是“潮流篇章”的重头戏。

按题材赛道分《ob电竞》是毫无疑问的二次元,不过玩法上OB欧宝体育电竞官网看法比较多。在2020虚幻引擎技术开放日上,开发工程师丁许朋曾将《ob电竞》形容为“基于虚幻引擎4的MMORPG类型的游戏”,主要具备开放世界和高自由度两大特点。

完美世界总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅也给《ob电竞》定过性,称《ob电竞》做的是“开放世界内容与MMO的向上融合”。

由此可见,《ob电竞》是一款踩中“二次元+开放世界”财富密码的创新产品,同时它也继承了完美过去几十年积累的MMO设计和制作经验。

MMO和二次元“我全都要”的做法,最为显著的益处是能为《ob电竞》同时带去二次元产品人气旺、为爱付费,和MMO收入递延期长的好处。

高收入兼具稳定性,耦合二次元和MMO是最大挑战

按照早先披露的数据,《ob电竞》官服比例很高,iOS和安卓的比例大约是35:65,而在65%的安卓账号中,又有85%是官服账号,这是很明显的二次元产品特征,毕竟二次元OB欧宝体育电竞官网都懂要玩官服的道理。

同时,《ob电竞》的获客成本也比较低。完美并没有透露特别具体的数字,但专门拿了同样是今年的新品《ob电竞》做对比,并提到《ob电竞》毛利润与《ob电竞》差不多,但营销费用“肯定比梦诛少”。

《ob电竞》今年6月上线,前期预约1200万,单日流水2000万、14天流水2.5亿,是一度拉动完美股价逼近涨停的实力产品。整体来看,《ob电竞》初期流水表现大约是《ob电竞》的2倍左右,所以也不难理解当下投资者蜂拥讨论《ob电竞》的热情。

通常而言,爆款和现象级的MMO产品,会像SLG一样拥有极长的生命周期,进而收入的稳定期,即越是运营时间长,所创造的累计收入也就越多,比如网易的《ob电竞》。因此比起畅销榜排名经常蹦极的二次元产品,《ob电竞》又多了一层稳定性。

当然,代表潮流的二次元开放世界,和代表经典的MMO两种品类的融合并不简单,它会带来很多问题,也需要克服很多挑战。

由于外界普遍将《ob电竞》视作《ob电竞》最有力的竞品没有之一,因此《ob电竞》不出意料地吸引了大量二次元用户。而目前OB欧宝体育电竞官网对《ob电竞》的微词,很大一部分恰恰集中在MMO玩法的部分,比如形同打工的日常、比较心累的组队打BOSS体验等。

OB欧宝体育电竞官网“石秋瞳”就撰长文指出,《ob电竞》最让自己“最无法忍受的就是对时间的消耗”。因为《ob电竞》继承了传统MMO的特点,通过社交、日常追求让用户保持长期活跃,让只有碎片化时间的OB欧宝体育电竞官网感到不适。

更新主打减负,打造标签角色或成未来关键

已经习惯OB欧宝体育电竞官网发万字长文,每次测试动辄整理上千条清单的《ob电竞》开发团队,自然注意到了OB欧宝体育电竞官网的反馈。

在12月27日官网发布的《ob电竞》中,除了感恩福利《ob电竞》还随信附录了一份《ob电竞》,修复内容包括“下调联合作战玩法的怪物难度”“提高原能信标紫、金品质的奖励”“提升联合作战-难度01、02、03的奖励”等等,强调为OB欧宝体育电竞官网减负。

此外,团队还公布了后续优化计划,将缓解OB欧宝体育电竞官网时间和氪金攀比压力的“双减”做法进一步贯彻。比如未来《ob电竞》计划将“梦境玩法”改为周常、降低联网玩法难度、把每日活跃改为周活跃等等。

ashkeling还注意到,《ob电竞》在后续计划中标注了多个新增玩法,其中“休闲”二字又成了高频词汇,甚至还包括联动、多人公平竞技玩法。

对于一款上线10多天的二次元、特别是还带有强烈MMO基因的产品而言,休闲、多人公平竞技、联动都是十分稀奇的字眼。长久以来,MMO都是一个依赖运营驱动的品类,但《ob电竞》明显以内容驱动为主。

完美也在投资人电话会议中提到,《ob电竞》营销策略和传统MMO不大一样:虽然追求大体量的曝光但《ob电竞》目前并没有大量的投入,而是会在未来围绕新卡新内容做针对性曝光,靠持续的更新维持长线运作,争取做成IP产品。

ashkeling认可《ob电竞》重视内容大方向的正确性,《ob电竞》也有望帮助完美成为率先一批拿到“MMO+开放世界二次元”的赛道红利的厂商。但需要提出的是,《ob电竞》仍然有需要克服的难关,而出圈的、为OB欧宝体育电竞官网喜爱的角色,将会是《ob电竞》由短期爆款转化为长期现象级产品,乃至IP的重中之重。

米哈游创始人兼总裁蔡浩宇曾称:“游戏角色才是《ob电竞》魅力的支柱。”《ob电竞》作为一款二次元产品,角色的重要性同样不言而喻。目前,《ob电竞》真正的挑战在于激发OB欧宝体育电竞官网对于角色的爱,让《ob电竞》角色走出《ob电竞》,刺激后续二创丰富形成自己的OB欧宝体育电竞官网生态。

在今年游戏产业年会上,完美世界CEO萧泓表示,市场对《ob电竞》的高期待是对完美世界游戏品质信心的表现。我们也希望未来《ob电竞》能更进一步,不负每一名OB欧宝体育电竞官网的期待。

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