【ashkeling专稿，未经授权不得转载！】

ashkeling报道/2022年新年已至，各大应用的年度总结开始在朋友圈刷屏。从早些时间的豆瓣、微博到网易云、QQ音乐，再到前几日的B站，也许接下来还会有来自支付宝、淘宝的贴心问候。毕竟年度总结已成为当代互联网圈的新传统，游戏行业自然也不例外。

近日，ashkeling先行报道了外媒总结的欧美、韩国游戏业十大事件。但作为游戏圈的亲历者和观察者，中国市场的变化和趋势才是ashkeling最关注的部分。

回顾刚刚过去的2021年，国内游戏业的确发生了许多变动，但整体依旧稳健向前。下面，ashkeling就来盘点回顾一下2021年深度影响中国游戏业的十大事件和趋势。

1.9月最严游戏防沉迷新政落地，游戏适龄提示系统实施

8月30日，国家新闻出版署下发《ob电竞》，规定所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日的晚8点至9点，向未成年人提供1小时服务。

不同以往，此次防沉迷新规除了对未成年人的游戏时间进一步缩短，还限定了未成年人游戏的具体时间段。封堵了过去存在的未成年人辗转不同公司的多个游戏，实际每天游戏时长突破防沉迷规定的漏洞。正因如此，新规也被视作全球游戏业史上“最严监管”。

除了未成年人游戏时长被严格限制，今年游戏监管也迎来了重要另一环，即网络游戏适龄提示的落地。

一直以来，游戏公司与OB欧宝体育电竞官网都在不断呼吁，对游戏人群细化区分以便管理。而去年年底，在国家新闻出版署指导下，中国音像与数字出版协会游戏工委组织相关研究机构、媒体、游戏企业等共同编制了《ob电竞》团体标准，并正式发布了试行版本。

到了今年年底，基本按照要求保质保量地覆盖到了所有游戏产品，OB欧宝体育电竞官网打开游戏都能在Loading页看到游戏适龄提示的标识，这意味着，国内游戏业终于拥有一套属于规范化的标准。

2.总量调控步入深水区，2021年版号仅755个

ashkeling统计的2021年版号审批情况

自7月22日，国家新闻出版署发布7月份过审游戏版号起，2021年游戏圈连续5个月未发布游戏版号。

截至12月31日，版署共发布了7个月份的国产网络游戏审批信息。除3月份一次性发放166个版号外，其余月份下发版号数量均在84-87之间。加上76个进口网络游戏版号，忽略一个撤销的游戏版号，全年版号累计发放数量仅为755个。

而根据ashkeling统计的历史数据，2019年有1570款游戏通过审批获得了版号，2020年则减少至1405个，2021年更是锐减为755个。相比前一年大幅度减少了46.3%、和2019年相比更是下降了51.9%。

但与2018年不同，新游戏送审申请版号的流程一直未停，只暂缓发放。而国内游戏业也将面临更加严峻的变化与挑战：首先，游戏出海几乎变成了今后厂商的必选项；其次，聚焦精品化研发，打造一款高品质游戏将成为最大竞争力；最后，运营一款长生命周期游戏将变得愈发重要。

简而言之，只有打造用户需要的、具有竞争力的长生命周期游戏，才是今后游戏公司提升收益、持续前进的关键。

3.买量引发游戏股大跌，行业重新认识买量

据ashkeling统计的“28家中国游戏公司2021年股价变动”数据，其中13家上市公司股价在2021年均出现下跌，跌幅普遍在15%以上，最高甚至达61.58%。特别是今年上半年，多数上市企业的业绩表现普遍出现利润大幅度下滑情况。

严格来说，除了受版号与监管新政影响，2021年影响游戏股波动的最大因素便是买量对上市游戏企业利润的侵蚀。

自年初行业完成精品化转型后，游戏圈愈发重视营销，单款游戏买量投入远大于游戏研发成本的情况不再是少数。多数厂商已经清晰地认识到，买量拥有引爆用户圈层的能力，可以快速提升游戏的用户规模和产品流水。但兑现至业绩上，却呈现上市企业利润率滑坡、引发游戏股大跌，此中反差不得不让行业深思。

尤其对于SLG这类用户价格高、回本周期较长的品类而言，买量内卷造成的业绩波动，对游戏产品的长线运营、乃至投资者来说并非好事。

换个角度来说，买量有度才应是今后游戏营销的常态，这也是为何品效合一、内容营销愈发频繁被提及。游戏业肯定不愿意成为“薄利多销”的行业，而是以创意和内容致胜的产业，营销与产品研发的平衡值得关注。

4.小米后《ob电竞》接入应用宝，依旧3：7分成

2021年年初，分成比之争成为游戏行业首个出圈话题，开发者诟病已久的5:5分成比也再度被放在舆论焦点。自此，多数新产品、尤其是二次元游戏，选择直接跳过安卓应用商店，只接入App Store。

2021年2月，在大佬雷军的推动下，小米应用商店采取3：7分成比，正式上架了此前“不接商店渠道”的《ob电竞》，引发热议。时隔半年多后，米哈游继续与腾讯应用宝达成合作，从《ob电竞》2.1版本开始上架游戏，据传分成比为3：7，成为行业的又一兴奋点。

更意外的是，大部分安卓渠道在上架游戏时，都要求接入渠道的SDK，而渠道SDK都自带渠道的账号体系。但应用宝上架的《ob电竞》版本为米哈游官服版本，并没有接入应用宝的账号系统，应用宝可以说是向米哈游表达了极大的诚意。

这也意味着，主流安卓应用商店愿意为优质游戏开出更好的分成比。而这一标志性事件也凸显了“内容为王”时代的真正落地：游戏品质过硬，甚至能让渠道让步、开出更好的合作条件，大大振奋了一众游戏企业的信心。

5.疯狂“买买买”，罕见的投资浪潮

囿于精品化、版号审批暂停等多种因素，2018年曾被外界视为游戏行业“寒冬”。过去几年，国内资本市场少有风险投资基金投资游戏公司，近两年来游戏圈投资、并购资金也主要来自游戏业内企业。

2021年国内游戏业出现了罕见的一幕：腾讯、字节跳动、网易、B站等公司开始疯狂“买买买”，掀起了一股覆盖全球、辐射整个行业的投资浪潮。

上半年据InvestGame透露，第一季度中国公司成为全球游戏业投资的“领头羊”。其中最活跃的是腾讯，该公司旗下资子公司参与了35次游戏投资交易，并购额达到5.3亿美元。字节跳动则以40亿美元的天价并购位居第三名。

直到年底，数据机构Niko partners分析师Daniel Ahmad在推特指出，仅2021一年，腾讯就收购和投资超过100家游戏公司，相当于每3天一家，可谓创造了全球纪录。

以腾讯为例，其实可以发现很多新变化。可以看见，腾讯投资聚焦开发商，不光有很多新方向公司，且特别看重是否产品是否有全球化能力。如重视《ob电竞》和游戏科学等3A游戏开发商；如4月腾讯以“高达几十亿元”的估值投资《ob电竞》开发商散爆网络；9月《ob电竞》开发商灵游坊也接受了腾讯数亿元投资。

站在开发商视角，身处版号总量调控的大环境下，2021年内能够获得一笔规模投资毫无疑问提升了研发的底气、和进军全球市场的勇气。

6.红遍全球，元宇宙浪潮来袭

不夸张地说，2021年可谓是真正意义上的“元宇宙元年”。

自2021年初“元宇宙第一股”《ob电竞》上市、当天市值突破400亿美元，随后Metaverse热席卷全球。Facebook、微软、迪士尼等各大欧美巨头纷纷进驻，在互联网人口红利消散的当下，巨头似乎找到了新的目标和增长点。

其中，“Metaverse全球第一信徒”的Facebook甚至直接改名“Meta”，号称至少今年投入100亿美元打造元宇宙。而此前摩根士丹利发给投资者的一份研究报告指出，元宇宙未来有望成为产值达8万亿美元的超级市场。

同样地，中国也出现一股元宇宙浪潮，各行各业、包括张家界景区都在涉足相关概念。当然，目前关于Metaverse的最终表现形态、未来走向等话题依旧有着较大的想象空间。但已经有越来越多数字人、虚拟偶像开始走红、并拿到投资，相关企业愈发受到资本市场青睐。

与此同时，下半年来，国内注册元宇宙商标数量更是直线飙升。截至2021年12月31日，全年已经有436个与元宇宙相关商标通过注册，而申请注册的则有16978条。不仅如此，字节跳动更收购了国内VR厂商Pico。VR同样是元宇宙的关键硬件入口，此举显然是为了直接超车杀入元宇宙。

7.多线开花，字节跳动游戏业务崛起

2021年，可以说是字节跳动游戏业务真正崛起的一年。

先是高价收购了有爱互娱与沐瞳震惊行业。但事实上，二者皆是产品月流水过亿的出海优质企业，其中沐瞳的MOBA手游《ob电竞》表现稳健，新游《ob电竞》更是位列2021 ashkeling Awards“年度最佳二次元游戏”之一。

国内，字节跳动也终于实现了重度游戏业务的大突破。光在2021 ashkeling Awards中，便出现多款字节跳动旗下游戏。如单月流水过4亿、在国内一炮而红的《ob电竞》，也获得了“年度国外IP改编游戏”大奖。

与此同时，字节跳动在细分赛道更是收获颇丰。国风学院养成手游《ob电竞》一度位列畅销榜第7，首款自研产品便取得了突破性成绩，同样入选了2021 ashkeling Awards。此外，与金山世游合作的放置手游《ob电竞》也取得了不错的表现。

而在自研领域，除了上述提到的《ob电竞》《ob电竞》，根据目前被曝光的信息，字节跳动旗下依旧还有《ob电竞》《ob电竞》等多款次世代游戏产品在研。

另一方面，由于新政带来的实名制严管，超休闲市场集体遭遇阵痛，Ohayoo被迫进行人员优化。但在严峻的市场环境下，其依旧带来了《ob电竞》、《ob电竞》等优秀产品，后者更是被ashkeling评为“年度最佳IAA游戏”。

8.别样的惊喜，小团队异军崛起

事实上，如果仔细研究2021 ashkeling Awards不难发现，相比往年，2021年的游戏圈多了很多惊喜：多支中小团队、独游开发者开发的游戏产品异军突起，连续取得了瞩目的商业成绩。

2021年1月发售的《ob电竞》可以说是去年首个爆款，也是国产独立游戏的最大黑马。首月流水超180万套，如今销量更是破300万，实现过亿收入，也被ashkeling评为“年度最佳独立游戏”。

此外，5人开发的《ob电竞》不到一周Steam迅速卖出20万套，直到9月累计销量已经突破180万份；ashkeling Awards年度最佳Roguelike游戏《ob电竞》首月近2亿流水，则诞生于“六人一喵（如今增加到8人）”的独立游戏工作室；不久前艳惊四座的《ob电竞》，出是自独立开发者“飞燕群岛”之手等等。

这类独立游戏的出现，无论技术角度还是商业角度都令人大开眼界，也给足了中小团队信心：继续追求游戏性不仅具备商业层面的潜力，还可能如《ob电竞》促使老外学习中文，引发不小的社会现象。

9.多平台游戏成为趋势，纳入国内监管

自《ob电竞》的全球爆红，彻底在国内引发了多平台游戏的热潮。但事实上，米哈游并非多端游戏运营的第一人。此前腾讯、网易等国内游戏公司，便已通过模拟器的形式，先一步实现了手游的跨平台运营，满足了国内OB欧宝体育电竞官网的需求。

而在2021年，打通了手机、PC、主机三端的《ob电竞》，还进一步实现了云游戏的商业化，开创了非竞技类游戏之外的云游戏模式。这就意味着，此后不仅多平台成为主流趋势，云游戏也具备了商业上更多可能性。

但跨平台游戏的火热，自然也成为监管加强的新对象。11月，不少OB欧宝体育电竞官网发现，多款知名手游纷纷下架官方推出的PC版本。但相关第三方模拟器暂未受影响。

显然，随着监管的进一步收紧，原本处于模糊地带的跨平台运营已纳入监管。很大可能，今后多平台运营游戏也需依照规定获得各平台版本的版号。而《ob电竞》则展现了一份标准答案，上线之初从手游到PC、主机每个平台都申请了版号。

10.从“游戏”出海，到游戏公司“肉身”出海

出海，总是游戏圈老生常谈、但时谈时新的话题。过去在出海赛道，往往是中国公司做产品，再交由海外发行。但2021年以来，腾讯、网易、米哈游等大厂热衷于海外建立团队。从这个角度来说，中国公司出海模式显然发生了新一轮的升级。

据悉，腾讯目前海外控股的游戏工作室已超过了10家、海外员工人数已超过了4000人，已是海外员工最多的中国游戏公司。而在12月，腾讯刚推出国际业务品牌Level Infinite，将单独服务海外游戏发行。

与此同时，网易则选择“挖”日本制作人；而米哈游与腾讯入驻蒙特利尔后，则促使育碧加薪抢人。中外公司产品层面还未打起来，人才之争便已经短兵相接。而大厂纷纷在海外建立分公司、抢夺研发人才的背后，显然是为了深入全球市场、以及应对接下来激烈的多平台竞争。

毕竟中国公司过去出海只针对手游，之后却是需要涉足PC、手游、以及鲜少参与的主机领域。而当出海进入深水区，其实不止需要中国人才，更需要全球人才的加盟，才能打造全球化团队、全球化产品、全球化品牌。也就是说，只有真正意义上的“入乡随俗”，打造本地团队才能在未来抢占全球市场高地。