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上线五年直接白送,PUBG这波操作在第几层?

ashkeling报道/尽管春节还未到来,但对于热爱战术竞技的OB欧宝体育电竞官网来说,最近的好消息可谓让自己提前过了年。

在不久前的TGA 2021颁奖典礼上,KRAFTON宣布旗下战术竞技游戏《ob电竞》将于2022年1月12日面向所有平台免费。届时,所有OB欧宝体育电竞官网都能越过付费的门槛,直接畅玩这款游戏的大部分内容,而当OB欧宝体育电竞官网付费把账号升级为Plus账号后,则能享受到更多内容。

作为一款现象级的游戏,PUBG发售于在2017年末,一上市就掀起了巨大热度,以一己之力抬高了国内PC设备的配置,销量排行榜更是连续登顶54周。到了2020年7月,官方数据还显示PUBG在全球的销量已经突破了7000万套。

在ashkeling看来,这样一款开启跨时代玩法的现象级游戏正式走向了免费,无论是对于OB欧宝体育电竞官网、游戏,还是整个竞技射击品类,都具有重大的意义。

当竞技游戏,踏上免费制的大潮

实际上,PUBG并不是第一款转变为免费制的游戏。纵观整个全球市场,与之类似的竞技射击游戏转向免费制已经不是什么大新闻了。

比如最近发售的《ob电竞》,虽然游戏本体价格不菲,但多人竞技模式却在一开始就践行了免费模式。把时间再往前推一点,像2020年上线的《ob电竞》,其同样采取永久免费的策略。而同样享誉全球的《ob电竞》,也在2018年末宣布转为免费制。育碧的《ob电竞》尽管没免费,但定价也在逐渐下调,显然也是为了进一步降低门槛。

事实证明,在竞技模式上采取免费制是一个极其聪明的决策,steam在线人数榜上,《ob电竞》的最高在线人数创下了历史新高,达到了27万。而此前常年屈居Steam在线人数榜第二的CSGO,在免费后也逐渐超越了老大哥《ob电竞》。

当然,市场也不乏依旧采用付费+内购这一传统模式的产品,典型如最近发售的《ob电竞》,就需要OB欧宝体育电竞官网购买游戏本体,才能进行多人对战。但后者付费+内购的模式却遭受到了不少OB欧宝体育电竞官网的批评。究其原因,自然有质量上的瑕疵,但同时也反映出了该模式的一些弊端。

一方面,付费门槛某种意义上是游戏质量的保证书,它的存在迫使开发者不能在质量上栽跟头,降低了OB欧宝体育电竞官网对游戏得包容性;另一方面,在前者的基础上,OB欧宝体育电竞官网“先消费后体验”的模式也承受了巨大的风险,而后续质量如若达不到OB欧宝体育电竞官网的预期,往往会产生强烈的反噬。

而从品类的特征来看,像PUBG、COD等竞技射击游戏,乃至整个竞技品类,本身就由于平衡性、BUG等运营中客观存在的问题需要反复调整,这意味着游戏无论在哪一个阶段,并不会让所有OB欧宝体育电竞官网都满意。尤其是对于萌新OB欧宝体育电竞官网,很可能会因此而退游。

当游戏转换为免费制后,则大大延长了OB欧宝体育电竞官网的耐心,有助于减少因版本更新问题“误伤”OB欧宝体育电竞官网体验的几率。可以说,无论是在发展趋势上,还是模式友好性上,免费制都更能代表竞技游戏未来发展的方向。

后战术竞技时代,PUBG迈向长线运营的自信一步

自从2017年PUBG掀起战术竞技的高潮以来,经过数年的发展,该市场早已经变成红海,蛋糕也被瓜分完毕。

客观来说,在竞品增多以及用户市场逐渐封顶的情况下,PUBG若再继续采取当初刚占领风口时的“付费+内购”策略,一方面不会给游戏的整体营收带来特别大的增长;另一方面,也无助于游戏在竞争激烈的市场中继续拓展。

从原先的付费+内购改为免费制,对于PUBG而言,最重要的意义在于它让游戏从上述付费模式的魔咒中解脱了出来,转变为以长线运营为主的运营思路。

通过改为免费游戏,PUBG能吸引相当一部分想要尝试这款作品,而原本不愿为门票付费的OB欧宝体育电竞官网。这些OB欧宝体育电竞官网不仅能提高游戏的OB欧宝体育电竞官网数,为游戏未来的长线运营打牢基础,还有可能逐渐转变为付费OB欧宝体育电竞官网,为游戏创造更多长线收益。

更重要的是,开发团队还能从免费模式中获得稳定、持续的收入,从而能有规律地开发游戏内容而无需有过多顾虑,除了能持续挖掘IP的更多价值外,还可以保持用户对游戏的长期粘性。

考虑到PUBG作为战术竞技品类的领头羊,其核心始终是竞技,而非数值比拼,无论是付费还是免费,都不会导致OB欧宝体育电竞官网角色出现数值上的不平衡。由此看来,从付费到免费,不会对新老OB欧宝体育电竞官网以及游戏本身产生太大影响。

在如今内容为王的时代,取消了游戏本体付费,游戏的营收则几乎完全依靠内容质量,意味着对PUBG开发团队提出了更高的要求。若内容足够好,游戏其实无需过多担心OB欧宝体育电竞官网的付费率,这一点已经被《ob电竞》等同类型竞技产品所验证。

即便是免费制,不少OB欧宝体育电竞官网也会为优秀的内容付费,而此时再用一张付费门票来增加营收意义并不大。同时,免费+内购模式也给了PUBG一个机会,去深化和探索皮肤、联名等游戏内外的更多内容,有望在未来给OB欧宝体育电竞官网带去更多元的游戏体验。

总之,敢于舍弃过去的付费模式,转为更依靠长期的优秀内容质量,来吸引OB欧宝体育电竞官网的免费模式,其实凸显了PUBG对自身长线运营的自信。

OB欧宝体育电竞官网白嫖背后,潜藏着更大的IP宇宙

PUBG作为一款将战术竞技玩法变为风口的跨时代产品,其本身就是战术竞技的集大成者,在全球各个地区都有广泛的目标OB欧宝体育电竞官网。但随后,战术竞技市场的火爆、竞品的登场,客观上分流了PUBG的部分OB欧宝体育电竞官网。

由付费买门票变为免费获取,首先自然是包含了PUBG想要提升OB欧宝体育电竞官网数量的心思。但从整个市场环境来看,这种转变又是一种顺应市场需求的必然。因为你几乎很难在全球范围内,找到一款拥有广泛辨识度和影响力的战术竞技产品,而PUBG恰好正是其中一个。

对于全球OB欧宝体育电竞官网,乃至那些鲜少玩游戏的泛用户而言,PUBG是他们最容易感知并接受的全球性IP。这样的广泛认知度恰好填补了免费游戏市场的空缺,就像《ob电竞》之于FPS,《ob电竞》、LOL之于MOBA,而PUBG则之于战术竞技。

对于开发者而言,OB欧宝体育电竞官网群体的扩大,除了给游戏带来更好的内购营收外,更重要的是可以为PUBG后续的IP计划铺垫基础。而在ashkeling看来,这里指向了两个方向:一是电竞,二是IP衍生。

2018年,KRAFTON曾宣布了启动了PUBG电竞全球化计划。该计划在2019-2020年的目标是推动PUBG赛事的初步建成,到了2021-2022年则是持续打造整个全球电竞体系。采取免费制后的PUBG显然有利于该计划的展开。

另外,公司CEO此前也透露过,未来2-3年内将会有三款PUBG衍生游戏陆续问世,该产品与PUBG一起构成了全新的IP宇宙,而广泛数量的OB欧宝体育电竞官网正是IP宇宙的最重要的生产力,也是帮助其建立起难以逾越的护城河的关键。

不难看出,OB欧宝体育电竞官网白嫖背后,其实隐藏着PUBG对于IP打造的深度思考——它不局限于以开发者视角去思考和完善服务,而是主动走进、乃至创造更多游戏与OB欧宝体育电竞官网共同的IP圈子,就像世界上所有知名IP那样,去发掘更多的可能。

这或许是PUBG转变免费制后更大的意义所在。

结语:

免费一定与游戏价值相悖吗?其实无数的事实早已否定了这个观点。

OB欧宝体育电竞官网白嫖,没有了初进游戏时的付费压力;而游戏则获得了更多新OB欧宝体育电竞官网,为后续的IP运营铺设更宽的道路。无论是从OB欧宝体育电竞官网侧还是游戏侧,也无论是在影响力还是在IP生态上,都是一种双赢。

因此,单纯以某个角度去窥探此次PUBG的转变,或许都无法得到全面客观的认知。随着免费制的到来,PUBG还会迎来哪些变化,以及游戏生态能走到哪个更深层次的阶段,值得行业拭目以待。

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