ob电竞·(中国)电子竞技平台

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发改委等九部门喊话平台调整佣金,游戏行业跟不跟?

如果不能用手投票,或是语言上的抗议没有意义,游戏厂商自然会寻求用行动表达。

ashkeling专稿,未经授权不得转载!

ashkeling报道/1月18日,国家发改委、市场监管总局、网信办、工信部、人社部、农业部、商务部、人民银行和税务总局共九部门联合发布《ob电竞》(以下简称意见),就六大维度19个方面提出指引。

《ob电竞》提出,要建立平台合规管理、互联网平台信息公示、平台经济公平竞争监管三个制度,为互联网平台治理提供依据。

在第三大条“优化发展环境” 第8小条中,《ob电竞》还表态应降低平台经济参与者的经营成本,具体方式有“引导平台企业合理确定支付结算、平台佣金等服务费用,给予优质小微商户一定的流量扶持”。

发改委高技术司在官方解读文章中指出,平台经济近年快速发展,地位和作用日益凸显的同时也暴露出短板与弱项,《ob电竞》目的在于“既要帮助平台企业矫正不健康、不可持续的行为,又要从构筑国家竞争新优势的战略高度出发,支持平台企业提升国际竞争力。”

平台佣金不健康,游戏行业苦分成久矣

发改委相关负责人就《ob电竞》接受记者采访时表示,平台经济是我国数字经济的重要组成部分,总体态势是好的、作用是积极的,但发展过程中也出现了一些问题:“有的平台企业滥用市场支配地位、开展不正当竞争,有的偏重模式创新,科技创新能力不足等等。”

谈到平台合理确定支付结算、平台佣金等服务费用,游戏从业者第一印象自然是困扰企业已久的5:5分成问题——在海外开发者不满7:3分成(开发者7平台3),屡屡向平台开炮的同时,国内游戏开发者却不得不接受条件更为苛刻的5:5分成(开发者5平台5)。

由于坚持30%的分成,拥有App Store的苹果多次被开发者和用户起诉。2020年开始,App Store和Google Play遇到了硬茬Epic Games,三方围绕第三方支付、分成问题在法庭上来回拉锯,迄今未能得出结论。

不过,由于外部压力,苹果和谷歌相继于2020年11月、2021年3月相继调低分成比例,对年收入低于100万美元的开发者仅抽成15%  ,分成之战开发者获得暂时性胜利。

国内开发者没有如此好运。2020年9月,由于《ob电竞》《ob电竞》等产品绕过国内主要安卓渠道并大获成功的案例,分成话题热度陡升,腾讯、网易高管纷纷发声声援开发者,OB欧宝体育电竞官网也大多批评国内渠道抽成过高。

2021年2月和9月,《ob电竞》和小米应用商店、应用宝相继达成合作后上架,《ob电竞》获得与国际接轨的70%分成收入。

遗憾的是,《ob电竞》的案例并未扩大化。2021年4月,人民网举办“中国移动游戏行业开放合作大会”,国内各大研发、发行,以及渠道主要负责人齐聚一堂,和外界预想的充满火药味不同,会上氛围意外和谐,谈及分成问题时避重就轻,事实性被搁置。

自此,下调分成比成为个别大厂、精品的特权,并未能惠及最广大的中小开发者。

执法频繁监管趋严,法律对平台不再宽容

同样是2021年4月,作为电商平台经济的代表,阿里巴巴因为“二选一”的垄断行为,被市场监管总局处以其2019年境内销售额4%的罚款182亿元,成为轰动一时的反垄断法“第一单”。

之后,虎牙、斗鱼合并,腾讯音乐版权独占都受到密集执法,反垄断法存在感大幅增加。

但即便反垄断威慑,其后游戏行业依然未见动静。原因一方面自然和游戏行业未涉及民生,对普罗大众影响不大有关,另一方面则是游戏产业相对较小,且安卓渠道数量较多,未能有占据绝对优势的平台出现。

因此,在开发者停留在打嘴仗,甚至不愿公开为自己利益发声的情况下,渠道自然有底气冷处理开发者的呼声,最终形成了国内所谓分成大战“雷声大雨点小”的既定事实。

从看似形势一片大好到近乎无人关注,游戏行业的分成问题似乎又回到了最初的起点。

图片来源:pexels

上海交通大学凯原法学院教授李剑认为,平台经济领域如何实施反垄断法,有欧盟、美国、中国三种处理方式。其中美国一向宽容,近来有强化趋势;欧盟主张强硬,屡屡开除天价罚单;中国反垄断法文本借鉴欧盟,本该严厉,但一度比美国还要宽容。如早在2008年《ob电竞》已经生效,但直到2020年市场监管总局才对阿里巴巴“二选一”问题展开调查。

造成这一情况的原因,李剑认为“中国反垄断法是多目标体系,具有足够的弹性来应对当前平台反垄断的需求。”

简单来说,早先保证经济发展是反垄断法追求的主要甚至唯一目标,因此对平台经济较为宽容,但如发改委高技术司观点,随着发展平台经济短板日益突出,特别是出现“偏重模式创新,科技创新能力不足”等情况,反而损害经济健康发展的动力,反垄断法需要考量的指标也已多样化,因而出现了自2020年起反垄断法密集执法的情况。

平台是中小企业的服务者,理应担负更多责任

诚然,与阿里巴巴要求商户“二选一”,或是斗鱼虎牙两家头部直播平台合并,以及腾讯音乐独家版权等案件相比,国内游戏行业没有出现占统治地位的渠道,买量发行、全球化的浪潮也进一步削弱了国内安卓渠道的统治力。但无可否认,高额的分成压缩了开发者研发投入,遏制了中国游戏创新效率。

现实的尴尬是,大部分开发者和OB欧宝体育电竞官网“人微言轻”,让渠道调整分成比例动力不足。期望反垄断法制裁迫使渠道就范,又有大材小用之嫌,还与开发者害怕伤了和气的心理相悖,毕竟不是人人都是《ob电竞》,离开渠道也能过得很好。

发改委相关负责人表示,《ob电竞》着重引导平台经济向开放、创新、赋能发展方向,引导平台企业在“硬科技”创新上增加投入,同时在模式创新上聚焦发挥数据要素价值、服务中小微企业。

在ashkeling对“中国移动游戏行业开放合作大会”的报道中曾记录,国内安卓渠道负责人一致认同,渠道理应服务开发者和用户。既然是服务者,渠道也理应为开发者着想,改善开发者的生存环境。

开发者和用户对渠道的服务是否满意,外界不得而知。但可以看到的是,更多中国产品、中国游戏厂商正在“逃离”中国市场。最近在2022年第一次临时股东大会上,吉比特就表态强制要求“只有面向全球的题材才可以立项”。

如果不能用手投票,或是语言上的抗议没有意义,游戏厂商自然会寻求用行动表达。如果国内市场收入真的降至一定比例,或许水泼不进针插不进的分成比例真的能迎来松动,但愿那一天来得越早越好。

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