【ashkeling专稿，未经授权不得转载！】

ashkeling报道/去年苹果IDFA政策对游戏行业买量营销的冲击还历历在目，谷歌在农历新年刚过去，就又为业界送上了一份“大礼”。

2月16日，安卓安全与隐私产品管理副总裁安东尼·查韦斯（Anthony Chavez）在官网博客更新文章，宣布了一项“为期数年的计划”，即在Android上构建隐私沙盒（Privacy Sandbox），从而引入新的、更多的私人广告解决方案。

安东尼表示，该方案将限制与第三方共享用户数据，并在没有跨应用标识符（包括AdID）的情况下运行。

在博客中，安东尼还特意内涵了一下友商，“我们意识到其他平台对广告隐私采取了不同的方法，直接限制了开发者和广告商使用的现有技术。我们认为，如果不首先提供保护隐私的替代途径，这样的‘生硬’方法可能是无效的”。

对此，“柔软”的谷歌给出的解决方案是“计划至少在未来两年里支持现有的广告平台功能，并且打算在未来任何变化之前提供实质性的通知。”也就相当于给了“互联网广告公司”至少两年的时间去测试升级自己的广告营销技术，迎接隐私时代的到来。

个性化广告面临死亡

目前，安卓平台用于个性化广告精准推送的功能正是“设备标识符”，也叫“AdID”。每一台 Android设备都会被分配一个“唯一的”标识符，用于构建用户的配置文件，开发人员可以使用该配置文件来定位应用内广告。

根据谷歌的说法，整个隐私沙盒计划其实早在三年前就已经公开，而AdID的淘汰，谷歌其实早就已经开始了。去年六月，谷歌就宣布，将允许用户从系统中这一标识符，并在用户选择不被跟踪后用一串零而不是具体信息来反馈给开发者。

几乎同一时间，谷歌还在Chrome 浏览器 91.0.4472.77 正式版中，加入了隐私沙盒的实验性功能，并宣布“当新的解决方案就绪时，Chrome逐步停止对第三方Cookie的支持”，取而代之的是谷歌自己研发的FloC（Federated Learning of Cohorts）。

所谓的FloC，即Chrome将会取代第三方Cookie确定用户近期的浏览活动与哪个大型用户群组或“同类群组”最接近，同样地，广告主可为群组而非个体发送广告。用户的浏览活动记录会保留在本地设备上，Chrome会根据这些活动记录每7天更新一次用户所在的群组。

在安卓设备的隐私沙盒上，谷歌采用了类似的技术来限制广告商对用户隐私数据的直接收集。“为了实现最终目标，Android上的隐私沙盒建议引入两个关键解决方案；一个SDK Runtime和一组隐私保护 API。”

首先就是SDK Runtime，谷歌表示，在现在的安卓中，应用程序的SDK可以继承宿主应用程序的相同权限，以及访问宿主应用程序的内存和存储，这为第三方SDK收集和共享未公开的用户数据提供了可能。

而在Android 13中，第三方SDK将在专用的Runtime环境中运行。由于SDK Runtime将拥有自己的独立内存空间，这将严格限制SDK与应用程序互相访问彼此的内存，并且SDK也将无法访问设备的外部存储（避免扫盘）。

其次就是隐私保护的Topics API。Topics API将根据用户的应用使用情况推断出粗粒度的兴趣信号，并将信号归纳成不同的主题（也就是群组），然后将用户所属的前几大主题与广告商共享，广告商可以根据这些信息为用户提供基于兴趣的广告（IBA）。

谷歌表示，使用基于Topics API提供基于兴趣的广告内容，相对于上下文广告的优势之一是 IBA使应用能够向用户展示更具相关性和吸引力的广告，毕竟Topics API收集的是用户收集的是用户整体的使用情况，而非简单的当前正在浏览的内容。

总结一下就是，通过隐私沙盒，谷歌将一方面尽可能地限制第三方直接接触到用户信息、文件等隐私内容，另一方面将个人放入群组之中，模糊单个个体的存在，以此保护用户的隐私数据被滥用。

作为结果，传统的“个性化”广告或将真正面临死亡。ashkeling曾经报道过，在苹果推出IDFA后，各大广告商纷纷奔向安卓平台，谷歌的安卓平台广告营销投入增长了21%。可如今安卓平台也开始缩圈了，哪里又是安全区呢？

保持乐观

对于谷歌这一决定，有了苹果的前车之鉴后，理论上其结果其实是可预见的，一方面大型的广告平台收益降低，另一方面广告主的营销投入由于效果的减弱，成本必然会增加。

前不久，根据新浪科技的报道，Meta公开表示，由于苹果的IDFA政策，2022年，公司将损失约100亿美元的广告收入，这与Meta 2021年在自己的元宇宙计划中的投入几乎持平，元宇宙迟迟不能实现的“罪魁祸首”找到了？

在谷歌消息发出后，Meta、Twitter等公司的股票都或多或少都有所下跌，但这已经是受谷歌对AdID提出了暂缓处置的方案的影响后，相对较好的结果了。

过去一个月里已经跌了近三分之一的Meta

而对于游戏行业而言，去年在IDFA正式上线后不久，营销公司Consumer Acquisition的CEO Brian Bowman就曾透露，该政策推出之后，手游公司的广告变现收入平均降低了15%-20%，有些公司的广告收入甚至减少了40%！而在其中，受影响最大的无异于情况已经足够糟糕的中小团队，特别是变现依赖广告的超休闲游戏团队。

而这一切的损失，最终都将转嫁到用户的身上，比如提高消费者对一些服务的购买价格，一些免费的服务将会收费等等，毕竟羊毛出在羊身上。

当然，从笔者打开了限制广告追踪这一选项不难看出，笔者对于收紧隐私保护政策是持赞同意见的，毕竟谁都不想自己的生活被其他人肆意窥探，但如果能有一个共赢的解决方案自然是最好的结果。

对此，安东尼·查韦斯的整个博客文章中，也是满满的求生欲，强调谷歌将与Android开发者以及整个行业展开合作，尽可能达到一个大家都满意的局面。

“我们在安卓上的隐私沙盒的目标是让用户知道他们的信息是受保护的同时，让开发者和企业有在移动平台上取得成功的工具。”

事实上，包括Snap、Meta在内的几家公司，都在谷歌的隐私沙盒计划公开后的第一时间表示了正面的回应。Snap公司表示“很高兴能与谷歌合作，为Android开发新的隐私保护标准。”Meta的广告和商业产品营销副总裁 Graham Mudd也发推表示赞同。

“很高兴看到谷歌采用这种长期的、协作的方式来推广保护隐私的广告。”

虽然大家都在尽力保持着乐观，但依然有人泼冷水。私营投资公司Wedbush证券总经理丹·艾夫斯在接受外媒采访时就表示，“谷歌和苹果正在以一种梦寐以求的两面包夹之势共同摧毁 Facebook。”

既规避了风险，还赚了钱

最终无论该政策对于其他公司有何影响，就谷歌而言，自然是利大于弊的。

一方面是政府监管和垄断问题。根据IT之家的报道，上周，英国的反垄断监管机构“竞争与市场管理局”也表示，在谷歌作出法律承诺后，认可了谷歌在浏览器上的隐私沙盒计划。这也是为什么谷歌选择在这个时间推出安卓的隐私沙盒，谷歌蛰伏三年大概就是未来摆脱这一计划的垄断嫌疑，要知道，去年IDFA政策就差点让苹果惹上了垄断的官司。

与此同时，今年年初，以美国得克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿为首的一个州联盟对谷歌提起的反垄断诉讼，缘由便是谷歌在数字广告领域存在不公平的行为。虽然隐私保护起不到反驳该诉讼的作用，但足以美化自己在数字广告领域的形象。

另一方面，自然就是赚钱。根据谷歌的财报，2021年最后一个季度数字广告业务为谷歌公司带来了610亿美元的收入，仅YouTube的广告收入就达到了86.3亿美元，相较之下，其云业务部门的营业亏损了8.9亿美元。

作为一家“广告”公司，虽说隐私沙盒此举的确保护了一部分的用户隐私，但谷歌看在钱的面子上自然也会与广告商合作，找出一个尽可能不影响广告主正常投放广告的解决方案。

再不济，和苹果一样，谷歌官方的广告业务或许也会因此迎来新的增长。