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ashkeling/2017年，依托于狼人文化的社交游戏——狼人杀，因其井喷式的发展而成为2017年上半年游戏行业的关键词之一，甚至被认为是行业新风口。但在5年后的今天，再提及狼人杀游戏，早已没有了当初的热闹和辉煌。

尽管站在颠峰的时间很短，但该品类在OB欧宝体育电竞官网群体中依旧保持了足够的知名度和影响力。比如今年年初上线Steam的航海狼人杀——《ob电竞》，在最初发售的一周，游戏在线人数就从不到3000人迅速飙升至12000人。

如今，本作的在线人数仍在不断走高，据SteamDB的数据显示，游戏最高在线人数已经高达45355人，截止发稿前位列steam热门榜TOP 13。另外，游戏还曾挺进过Steam畅销榜前十。

《ob电竞》凭啥能再次吸引OB欧宝体育电竞官网关注？在狼人杀整体不被看好的今天，该品类又存在哪些市场机会？

“鸡汤来咯”

《ob电竞》为一款以航海为题材的狼人杀游戏，游戏中由OB欧宝体育电竞官网扮演的八位探险家将乘著船只航行过冰天雪地的北极。若在有限的时间内能活着抵达重点，则好人方获胜，其中，有两名OB欧宝体育电竞官网将会扮演叛徒，阻挠其他OB欧宝体育电竞官网。

狼人杀相关作品的背景大多大同小异，而《ob电竞》最具差异性的一点，其实在游戏的玩法机制上。游戏吸收了过往同类产品的多职业设定，并且融合了传统RPG，以及部分生存建造玩法。

比如OB欧宝体育电竞官网可以从中扮演船长、厨师、工程师、医生等角色。不同角色还拥有不同的武器和能力设定，比如大厨的菜刀和做饭技能，工程师的父子和建造加速技能等等。而一旦成为狼人后，角色还会有额外技能，或能提供加速，或能制造雾气，以便更好地击杀。

同时，OB欧宝体育电竞官网还能去野外收集资源建造各种道具物品，比如饱腹用的事物，防止低温掉血的篝火，为船只提供动力的燃油等。不难发现，建造玩法的加入可不仅仅是提供了更丰富的可玩性，还深深贯穿了游戏胜利的两个条件：活着和抵达终点。

依托传统狼人杀设定基础，并融合了传统RPG，以及部分生存建造玩法后，《ob电竞》的游戏体验直接提升了多个维度。

以厨师职业举例，倘若身为狼人的OB欧宝体育电竞官网选择了厨师职业，他甚至能利用职业特性整活儿，直接化身双料高级特工穿山甲，在炖肉中疯狂下毒，而后对着其他OB欧宝体育电竞官网大喊“鸡汤来咯！”。而好人一旦喝了“毒鸡汤”，将会“呕吐”不止，被狼人任意拿捏。

这种与流行梗结合的玩法，很大程度上带动了一大批OB欧宝体育电竞官网和主播入坑，使得游戏影响力不断循环扩大，进而又吸引更多OB欧宝体育电竞官网入坑。

变异的狼人杀，已经悄悄攻下全球市场

如开头所言，作为曾经在国内爆火的品类，狼人杀在最近及奶奶经历了一个从顶峰到衰退的过程。虽说国内市场已经提不起太大兴趣，但在海外市场，情况却有些不同。

最明显的例子是《ob电竞》。这款被称为“欧美圈狼人杀启蒙作”的游戏，在2020年迎来了惊人的爆发。根据SteamDB的数据显示，截至当年9月，该作的steam在线人数就已经超过了7万，随后更是飙升到10万以上，挺进在线人数榜TOP 5。

到了10月，据七麦数据显示，其移动版已经在iOS端斩获17个国家及地区免费榜第一，13个国家排名前十，美国、韩国等地均涵盖其中，且在韩国地区霸榜接近一个月，成功登顶10月全球手游下载榜。最终，甚至拿下了2020 TGA年度最佳手游。

而在《ob电竞》之前，欧美市场还有一款狼人杀游戏小火过一段时间，即由独立工作室 Other Ocean Interactive开发的冬日狼人杀《ob电竞》。游戏于2019年5月上线Steam，最高时有3.8万在线OB欧宝体育电竞官网，销量预计在50万至100万套间。

实际上，若能在题材上进行本地化结合，狼人杀游戏在亚洲地区依旧有不俗的市场，比如ashkeling去年1月报道的《ob电竞》，其内核就融入了日本将棋的玩法，并进行了部分规则修改。游戏上线仅3天就夺得了日本Google play免费榜冠军，并且后续仍保持较高的人气。

而在韩国市场，由Gaggle Studios研发的《ob电竞》，自今年1月份起就一直位列iOS免费榜TOP 10以内。

无论从玩法还是美术风格来看，该作与《ob电竞》几乎没有太大差别，只是将角色从太空人换成了类似“韩国国宝级卡通人物小企鹅Pororo”的鹅，并在玩法上做了更轻度和娱乐化的处理，比如加入了可破坏的遁地玩法等。这在一定程度上减轻了OB欧宝体育电竞官网游戏时的压力，同时也强化了游戏的社交体验。

在国内大多数人印象里式微的狼人杀游戏，经过各种玩法、题材的融合后，在全球不同的市场都掀起了一阵热潮。相比起2017年因从众效应掀起的“热度泡沫”，这些在海外爆火、经过时间迭代的变异狼人杀游戏，或许才真正揭示了该品类的价值——无论是在社交还是在本地化上。

明明全球OB欧宝体育电竞官网都喜欢，为何偏偏没人做？

之所以说上述产品能真正揭示狼人杀品类的价值，是因为这些作品都抓住了狼人杀的价值核心——社交潜行，即OB欧宝体育电竞官网在隐藏各自身份的前提下，与对方进行有风险的博弈。上述作品也被称为“社交潜行游戏”（Social Stealth Games）。

从覆盖的范围来看，狼人杀这类社交潜行游戏已经遍布了手游、端游、主机三大平台，并且在个平台也均有成功的产品，这说明该品类的目标受众群体非常广，只要肯在题材、本地化上下功夫，无论是国内还是海外市场，破圈机会并不小。

但与此同时，社交潜行游戏也存在变现难的问题。从目前市场的表现来看，其商业化的方向仍旧以下载付费为主、广告变现为主，比如《ob电竞》就采取了下载付费的方式。

但从社交潜行的概念来看，由于存在博弈对抗的元素，该品类仍具备竞技的要素，因而在付费点上也有更多的参考空间，比如《ob电竞》就照搬了竞技游戏皮肤内购的那套商业化模式，只不过实际效果并不理想，说明该品类的商业化路径仍有待探索。而一旦跑通，则很可能会诞生新的爆款赛道。

实际上，国内已经有大厂初步跑通了这条赛道。据七麦数据显示，网易旗下的《ob电竞》如今已长期稳定在iOS社交类畅销榜的头部，并且频频杀进TOP 10。其周围的竞争对手，则是QQ、微信、微博等社交平台。

就《ob电竞》本身而言，其付费点采用了角色、皮肤售卖，外加月卡订阅的综合商业模式，并提供了多样的玩法选择。鉴于狼人杀玩法已经经过全球市场检验，网易这套商业化模式在国内跑通后，其在海外的商业化能力确实值得人期待一番。

另外，从此前的《ob电竞》到如今的《ob电竞》，狼人杀游戏已出现了众多不同风格的变种，“社交潜行”催生的独特社交属性也让其成为了朋友们聚会的最佳活动之一。结合本地化题材和社交属性衍生出新的商业化空间，或将会是该品类未来一大探索方向。