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ashkeling报道/最近这两年，国内MMO游戏发展似乎有些奇怪。

一方面，MMO动辄过亿研发投入的压力下，高质量MMO游戏越来越少已是事实，但另一方面，顶级MMO游戏依旧能获得国内OB欧宝体育电竞官网关注，同时二次元+MMO、日式风格化包装的MMO，如《ob电竞》《ob电竞》可谓表现超预期。如何把MMO游戏价值最大化？出海是必然的选择题，其难度不在东南亚、韩国，难在日本、欧美这些原先MMO游戏流行度较低的市场。

在ashkeling看来，2022年可以称之为国内大厂MMO游戏出海的大年，从各公司手上的弹药来看，网易准备了《ob电竞》《ob电竞》，腾讯则有《ob电竞》《ob电竞》，完美则是《ob电竞》《ob电竞》，同时叠加亚马逊《ob电竞》《ob电竞》在欧美PC游戏市场爆发性开局，以及韩国《ob电竞》《ob电竞》取得成功，海外MMO用户群规模得到了实质性扩增、OB欧宝体育电竞官网对MMO的兴趣昂扬，MMO出海日韩欧美确实迎来较好的时机。

是否有成功的MMO游戏，一直是评判一家公司是否算大厂的标准。有着字节跳动背景的朝夕光年，自然对MMO游戏势在必得，在之前RO海外成功发行的基础上，今年朝夕光年也把目标对准了MMO赛道，剑指欧美市场。

3月中旬，由朝夕光年代理发行、青果灵动研发的MMORPG手游《ob电竞》在海外正式发布，而青果灵动正是累计收入超30亿、并曾取得海外月收入过亿MMO手游–《ob电竞》的研发商。

在上线3周的情况下，《ob电竞》流水已接近3000万元，收入一半来自美国市场，下载量则超150万次。相比较青果灵动《ob电竞》耗时11个月、在2017年达到海外月流水过亿峰值，《ob电竞》目前开局较为顺利。而在ashkeling看来，《ob电竞》首月表现也反应了在欧美发MMO手游之难，绝大多数手游在欧美并不存在一波流爆量模式，只能循序渐进推高用户规模和收入。

5年前的《ob电竞》可以说是青果灵动最成功的MMO手游、也是当年欧美市场表现最好的国产MMO手游，那么《ob电竞》作为青果联手朝夕光年最新作品，到底是一款怎样的MMO游戏？

ob电竞APP下载PV

在ashkeling看来，《ob电竞》继承了《ob电竞》“刷刷刷”的核心玩法，本质上是一款暗黑like的MMORPG。但在此基础上，《ob电竞》其实更进一步强化了以“割草”和装备build为核心驱动的暗黑like要素。而暗黑like可以说是2022年全球市场特别流行的元素，无论主机、PC、手游都出现了成功游戏。

与所有暗黑like游戏一样，《ob电竞》提供了四个最常见的初始职业，分别为刺客、射手、战士和魔法师。虽说职业本身的技能和成长方向不同，但从体验上，四个职业均有个共同的特点——极具观赏性和爽感的“割草”战斗体验。

就拿射手职业来说，即便你对《ob电竞》以及射手职业的技能机制不太了解，其实也不妨碍整个游玩体验。毕竟射手的技能据大部分都是大范围的AOE伤害，OB欧宝体育电竞官网任意一个技能几乎就能直接清掉场上的小怪，不同技能之间更多只有演出动画和特效的差别。

“割草”的爽感并不只在射手职业上有所体现，即便是在以近身搏斗的战士职业上，这种花式AOE虐怪的体验也仍未减弱，剑气带火花的视觉刺激一样不少。在近乎全屏的伤害下，不断涌出的怪物配合上不俗的战斗打击感，可以很大程度让OB欧宝体育电竞官网持续兴奋，有利于提高游戏在线时长。

除了强化割草体验外，《ob电竞》也对装备build下了功夫。游戏中，无论是防具、武器，还是宠物、时装，传统MMO养成要素组成了角色数值的大框架。而在这些大框架下，强化、附魔、镶嵌、升级等提升方式也一应俱全，强化不同装备，OB欧宝体育电竞官网将直接获得数值的提升，而非改变技能机制。游戏在引导OB欧宝体育电竞官网对数值追求的过程中，实际上也反哺了刷刷刷的核心体验。

作为一款2022年的产品，《ob电竞》在美术品质上也更与时俱进。相较于青果灵动过往的产品，本作的角色模型更加精细。而为了进一步迎合欧美OB欧宝体育电竞官网的喜好，游戏还选择了欧美魔幻题材作为故事背景，并且角色、怪物的造型也逐步偏向欧美化审美，整体看上去与《ob电竞》、《ob电竞》的风格颇为一致。

不难看出，即便《ob电竞》的这些设定未能跳出暗黑MMORPG的框架，但青果灵动仍通过玩法体验上的聚焦，以及美术品质上的升级融合，尝试覆盖更多用户。至此，或许可以理解为何游戏会在美国等地获得超85%的五星好评率。

不拘于定式，花式营销推广拿下近3000万流水

《ob电竞》顺利开局，与发行方朝夕光年努力不无关系，其在海外市场逐渐成熟的发行能力在此次宣发上表现得尤其突出。

相比起国内MMO市场，以休闲化、中度游戏、吃鸡为主的欧美手游市场，其MMO底蕴依旧差上不少，没有办法通过短期集中买量快速推高MMO用户群，而是需要通过长时间堆量的方式来扩增用户，而能用到的各种吸纳新用户手段都必须用足，除了常规的买量外，主播、网红的参与至关重要，毕竟亚马逊《ob电竞》《ob电竞》走红过程珠玉在前。

《ob电竞》在游戏上线前后，朝夕光年在推特和facebook上邀请了数十个欧美游戏圈网红前来助阵，涵盖了游戏主播、Coser等，通过直播宣传、二创造梗、推特转发，甚至与主播共同完成任务等形式，有顺序地调动用户下载，ashkeling目测下来，整个推广期已持续了1-2个月。

有趣的是，游戏上线当天，朝夕光年还在纽约时代广场的纳斯达克大屏幕上投放了一则广告，把这个国产游戏惯用的“户外大屏品牌广告”的方式，复制到了这款游戏的海外宣发上。

从效果来看，持续的预热策略显然是成功的。在游戏上线前的2月28日，官网显示的预约量为100万，6天后这个数字变成了150万，增长超50%。而在上线后，《ob电竞》不仅获得了Google Play、App Store和华为AppGallery这欧美市场的三大应用商店的banner位推荐，并且还跻身美区iOS RPG品类免费榜TOP 2。

除了常规买量，朝夕光年还有意识地将用户导入像Discord、Facebook等社区平台，尝试建立起核心OB欧宝体育电竞官网的社区，这也是目前海外市场发行游戏的标配。在游戏上线半个月后，官方脸书账号的粉丝量突破了10万大关。

而在游戏运营手法上，《ob电竞》采用了国内OB欧宝体育电竞官网早已无比熟悉的的方式——延迟奖励。

奖励会在用户完成注册后开启，OB欧宝体育电竞官网会直接收到一份初期礼物。但拆开利物的条件在于，OB欧宝体育电竞官网必须保持在线时长一个小时，完成后便能获得一个前期十分稀有、能极大提升战斗体验的高级装备。

或许你已经猜到了，在领取完第一份利物后，游戏还会有第二份、第三份，乃至更多份礼物等待OB欧宝体育电竞官网领取。赠送的礼物愈发稀有和强力，相应的，OB欧宝体育电竞官网所要付出的在线时长也更长。

对于“涉世未深”的欧美OB欧宝体育电竞官网来说，这种吊人胃口的方式确实有些顶不住，不仅帮助游戏提高了留存率，也反过来带动了口碑传播。

欧美MMO当立之年，中国厂商唯有靠自己死磕

欧美市场究竟适不适合做MMO，一直是业内争论不休的话题。但从近年来的市场表现来看，至少说明欧美MMO有一定潜力。

欧美巨头中，最先看到机会的可能是亚马逊。其在去年10月推出的MMO端游《ob电竞》，一经上线便成为了同期steam最火的游戏，OB欧宝体育电竞官网同时在线峰值一度超过了91万。但颇为无奈的是，由于糟糕的运营和不断出现的BUG，导致游戏仅仅不到两个月便遭遇滑铁卢。

在《ob电竞》之后，再度勾起欧美OB欧宝体育电竞官网对MMO的欲望的，则是韩国早已上线两年的《ob电竞》。这款SmileGate开发、亚马逊代理的产品在上线欧美服当天，在线人数便突破130万，不仅成功在Steam夺冠，更成为Steam史上同时在线人数第二高的游戏。据韩媒透露，《ob电竞》目前在欧美新注册用户就高达1000万。

《ob电竞》和《ob电竞》在操作和战斗表现上都各不相同，一个试图打造3A级的MMO开放世界，另一个则试图将暗黑品类MMO化，各自代表了MMO品类两种不同的发展路径。但两者所取得的成绩反而证明欧美OB欧宝体育电竞官网对MMO有着较高的接纳度。

从整个欧美手游市场趋势来看，休闲OB欧宝体育电竞官网一直是大头。但近年来，国产厂商已经在MMO、竞技、SLG等领域尝试培养中重度手游OB欧宝体育电竞官网，CODM、PUBGM等例子比比皆是。有意思的是，只有大厂才能秀肌肉的MMO领域却没有取得太大起色，在美区畅销榜头部，你几乎看不到MMO手游的身影。

结合MMO端游的事例来看，欧美MMO手游市场并非是荒漠，而是仍处在待开发状态，目前参与者只有中、韩公司，也只有中韩公司有能力去做大这个潜力品类。

伴随着朝夕光年《ob电竞》近期在海外率先发布，今年众多的大厂MMO产品会在海外市场取得怎样的成绩？拭目以待。