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网易全面开火!两款手游会师日本TOP2,SLG为何成开路先锋?

ashkeling专稿,未经授权不得转载!

ashkeling报道/4月14日,网易SLG手游《ob电竞》(以下简称《ob电竞》)同时登陆日韩和港澳台地区。截止发稿,这款游戏位居韩国iOS免费榜第一、日本免费榜第2,中国香港免费榜第1、中国台湾免费榜第2。

ashkeling此前有过报道,早在去年9月,游戏已先行在欧洲、美洲、大洋洲和东南亚地区同步上线,月流水稳定在5000万元人民币左右,跻身全球SLG收入TOP20。如今随着游戏全面在亚洲市场发布,这一数字显然将出现显著增长。

值得一提的是,前一日,网易旗下东方幻想MMO手游《ob电竞》,由紫龙游戏代理在日本正式发布,跻身iOS免费榜第1和畅销榜第11。很快,《ob电竞》紧随其后,两款游戏成功在日本成功会师,同时占据了当地iOS免费榜前两名。

显然,旗下两款重磅产品几乎同时在日本上线,标志着网易游戏2022年正式开火,并在海外市场率先开战。

中土史诗,也让日本OB欧宝体育电竞官网着迷

首当其冲,面对核心粉丝最为关心的还原度问题,《ob电竞》自然是以“中土第三纪元”为背景,严格根据J.R.R.托尔金的原著小说,以及彼得·杰克逊的三部同名电影改编,完整复刻了波澜壮阔的中土史诗。

无论是建筑、人物还是背景,都与印象中同名电影风格保持一致,甚至连科技树都变成围绕指环来进行升级,过场进度条也都采用了中土文字。而在玩法层面,游戏则采用了《ob电竞》那套久经市场检验的SLG玩法,确保了足够的策略性体验。

高品质的CG动画、次时代游戏画面与战场细节、成熟的玩法机制……由此来看,《ob电竞》几乎达到了等同于PC、主机游戏的游戏品质,这也是当下SLG疯狂内卷现状的直观写照。

而在ashkeling看来,《ob电竞》此番选择同时登陆港澳台地区与日韩市场,难度更是不小。除了同时准备三个不同的语言包外,相应的广告素材制作、投放以及线下推广环节也需要同步进行,相当考验厂商的海外发行能力。

以日本市场为例,官方自4月11日起便在新宿地铁站等人流量较大的场景拉起海报,提前为游戏预热。而在线上,游戏则邀请日本人气演员大谷亮平扮演《ob电竞》中的人皇阿拉贡,以“知识全面战争”为概念拍摄并投放广告,进一步构筑OB欧宝体育电竞官网对于游戏的认知。

然而,作为享誉全球的欧美IP,《ob电竞》依旧无法如原创游戏实现高度的本地化。例如,此前《ob电竞》登陆韩国后,游戏场景换为了韩国街道,并推出了韩风满满的女性新角色,以接地气的方式受到了当地OB欧宝体育电竞官网的认可。

好在依靠原著三部曲以及六部电影的强大影响力,即使是在文化差异巨大的亚洲地区,这一超级IP依旧吸引了不少OB欧宝体育电竞官网。

上线后不久,便有原作粉丝表示:“如果喜欢指环王,而且对这种类型的游戏有一定了解,我觉得还是比较值得的。作为喜欢指环王的粉丝来说,这是一款很珍贵的游戏,期待游戏的运营。”

同时也有OB欧宝体育电竞官网认为:“角色3D模型非常厉害,策略性也非常好,几次攻占领地后,有一个小时左右的休息时间,是真的有战斗的感觉。”与之相对,目前针对产品优化、服务器等问题,游戏也受到了部分OB欧宝体育电竞官网的吐槽。不过,随着之后产品的进一步打磨、以及买量的逐步放开,《ob电竞》想必也将获得更多日本OB欧宝体育电竞官网的青睐。

二次元之外,日本已成为SLG主战场

一如外界对于日本“二次元大国”的印象,通常认知中,二次元产品才是日本手游市场的主力军。同时,《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》,以及出海明星《ob电竞》《ob电竞》等产品的火热,似乎也在不断证实这一说法。

但事实上,二次元游戏之外,日本也是全球最重要的SLG游戏市场,比较反常识。

例如,三七互娱旗下的出海“黑马”《ob电竞》,游戏创造性地将三消与生存SLG相结合,一度跻身出海畅销榜TOP10,也获得了2021年ashkeling Awards年度最佳策略游戏和年度出海国产游戏两项大奖。更令人意外的是,这款欧美长相的游戏日本收入占比高达56%、当地月流水近2亿。

而另一位老面孔——灵犀互娱旗下的《ob电竞》,自去年起开始陆续登陆港澳台地区和日韩市场。截止目前,游戏在日本的月流水约1亿元,且至今仍位列日本iOS畅销榜TOP20左右。

早早上线日本的友塔网络《ob电竞》,其日本收入占比则达到了43%、月收入8000万流水。此外,Funplus的《ob电竞》、江娱互动旗下的合成SLG《ob电竞》、莉莉丝《ob电竞》等人气SLG游戏,在日本的月流水基本都超过了3000万。

与此同时,日本游戏公司自己产品的收入也不算低。例如,光荣特库摩推出的SLG手游《ob电竞》也达到了6000万月流水。

TOP级产品基本达千万级月收入——SLG在日本流行度如此之高属实刷新了同行认知。更进一步来看,在日本取得成功的SLG游戏,题材覆盖了欧美生存、多文明、极道等多元题材,且类型更多集中在融合性策略游戏、IP向与全球化产品等方面。

显然,日本手游市场不光是个让人意外的策略游戏大户,当地SLGOB欧宝体育电竞官网喜好也更接近全球市场的口味。那么对于国内出海厂商而言,除了二次元游戏之外,未来策略品类同样能够成为突围日本的重要方向。

手拿三大王牌,网易2022加速全球化

近日,时隔8个月开闸的游戏版号无疑给国内游戏圈打入了一剂强心针。而在今年首批“幸运儿”中,却未出现外界最为关注的腾讯、网易的身影。不过,此前网易RTS手游《ob电竞》已经高调官宣将于5月26日公测,成为其目前国内首款确认档期的游戏。

当然,网易旗下品质较高的新游储备依旧不少,随着王牌产品之一的《ob电竞》在日韩港澳台市场抢先上线,无异于彻底拉响了网易2022年全面进攻的号角。

的确,不久前的Q4电话会议上丁磊也透露,网易另外两款王牌游戏也将会于今年陆续在海外上线。其中,《ob电竞》将在今年上半年内上线,《ob电竞》则计划在今年年中推出海外版本。

直观来看,两款备受期待的新品都拥有全球级IP,海外OB欧宝体育电竞官网的期待值自不必说,后者更是在国内手游市场提前得到了验证,极具潜力。不过,目前《ob电竞》与《ob电竞》海外发行权的归属问题暂不得知,前者可能交由暴雪发行,后者则由华纳负责。而参考《ob电竞》由网易全球发行的先例,两款产品同样可能交由研发方网易负责。

无论结果如何,外界已经能够明显感受到网易重心正大步向海外倾斜。印象中,2021年网易副总裁胡志鹏已向媒体表示,网易希望未来游戏收入能有50%来自海外。而在最近几年,这家公司的确加快了海外布局的力度。

除了上述三款全球化IP的重磅产品外,网易还有大量新游正在海外测试中,如魂like新游《ob电竞》、战术竞技向的《ob电竞》等等,且都是面向全球市场的产品。不仅是重度游戏,网易还在今年3月发布了《ob电竞》的海外版本《ob电竞》,进一步抢占海外互动故事赛道。

正如丁磊在Q4电话会议上所说:“未来除了中国以外,海外也将是我们的重点。从市场的角度来说,国内国外都很重要,国外会是我们的重点……希望两、三年以后,我们在海外市场的开拓方面能取得巨大成功。”

在ashkeling看来,2022年加速全球化的网易,显然正朝着自己定下的“小”目标稳步前进中。

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