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两天前才宣布IPO,韩国ONE Store疑似撤回上市申请,估值超万亿韩元

【ashkeling专稿,未经授权不得转载】

ashkeling报道/5月9日,韩国最大的本土应用商店ONE Store召开新闻发布会,宣布平台将于5月份在KOSPI上市。其中,股权认购日期预计为12-13日,平台上市日期预计为5月23日。

按照计划,此次ONE Store上市公开发行股数为666万股,发行价格区间在34300至41700韩元(约合181-221元人民币,下同),计划总发行价为2284亿韩元至2777亿韩元。上市后,ONE Store的市值预计在9139亿韩元到1.11万亿韩元(48-58亿元)之间。

一旦ONE Store成功上市,这将是全球首例以单一应用商店平台为主体上市的案例。但5月11日有韩媒报道称,ONE Store正考虑因投行原因为由撤回IPO程序。

实际上,ONE Store在9日发布上市消息后,便展开了对韩国投资机构的路演,但无奈的是,大部分参与路演的投资机构都反馈不佳,甚至有投资者将股票发行价定到低于此前官方公布的下限,即低于34300韩元。

或许是受到了投资者的影响,11日ONE Store主动将公开发行价的范围下调了约20%,至25000韩元,以此吸引投资者认购。不过据韩媒报道,此做法似乎并没有挽留住投资者。鉴于韩国股市近期呈现下行态势,ONE Store最终决定撤回IPO。

在持股比例上,One Store目前第一大股东为SK Square,持股占比为47.49%。而KT则持有2.95%的股份,LGU+拥有 0.7% 的股份,Naver拥有24.97%的股份。新公开发行的股数将占总数的20%。

不想蜗居韩国,要做全球性的平台

ONE Store的前身是韩国三大移动通讯公司旗下的应用商店,在整合了SKT、KT、LGU+旗下的T-Store、Olleh Market、U+Store三家应用商店后,ONE Store于2016年6月正式上线,目的则是为了对抗势头正旺的谷歌商店。

为了进一步吸引开发者,ONE Store于2018年主动把应用收入分成比从行业普遍的3:7,调整为2:8,并允许开发者引入第三方支付。若APP使用第三方付费系统,分成比还能再减25%,即平台仅仅只收5%。

从结果来看,ONE Store的策略取得了显著的成功。从最初打着国民旗号上线,到了2016年底,ONE Store的会员数就已经增长到了3500万,年交易额更是达到了5500亿韩元(29亿元)。

在主动降低分成比后,据发布会公布的数据显示,截至2021年年底,ONE Store实现了连续14个季度增长,2021年全年下载量更是突破了150万人,平台总交易额达到1.13万亿韩元(约60亿元),为同期交易额的两倍多;营收上则同比增长了38%,达到2142亿韩元(约合11亿元)。

值得一提的是,ONE Store凶猛的发展态势早已有所显现。在2018年12月,OneStore就已经超过了AppStore,成为韩国第二大应用市场,并且该优势一直保持至今,其市场份额占比已达到14.4%(苹果为11.8%)。

ONE Store的快速崛起要归功于游戏。官方表示,2018年至2021年间,ONE Store平台游戏板块年均增长40.6%,增速超过了同类平台平均水平。在去年,ONE Store排名前50的游戏交易额达到了4400亿韩元(合23.32亿元人民币)。

在本土市场超越苹果后,ONE Store的下一个目标自然是谷歌。为此,官方一方面延续了此前的策略,即深抓内容层面以提升自家平台的市场竞争力,一些大IP作品,如《ob电竞》手游等也将陆续上线平台。

另一方面,ONE Store则寻求横向拓展平台覆盖范围,致力于成为“全球跨系统的内容平台”,未来将把业务拓展至东南亚和欧洲市场,并希望打通Android和iOS系统的限制,以此来做出差异化。

目前,ONE Store已经与微软、腾讯等全球IT企业建立了合作关系,未来计划通过兼容PC、主机等多平台,以扩大业务范围。而此前,ONE Store与腾讯合作推出的Game Loop手游模拟器于去年9月开启测试后,7个月时间营收超过了170亿韩元(约合9000万元)。

深得中国厂商喜爱的“性价比之王”

ONE Store靠游戏赢得了与苹果的竞争,但可能许多人不知道的是,游戏板块的崛起靠的却并不是韩国游戏厂商,反而是隔壁的中国厂商。

据Mobile Index今年3月发布的数据显示,ONE Store二月收入榜TOP 10的游戏中,中国厂商的游戏就占据了一半以上,其中三七互娱的《ob电竞》以近70亿韩元,约合3600万人民币的收入,登顶收入榜。

被中国厂商霸榜这一幕,已经不是第一次在ONE Store上演了。去年年初,在ONE Store评选的“TOP 10 友好合作伙伴”榜单里,包括4399、游族、友谊时光在内的中国公司竟占据了7个席位,韩国本土厂商只有可怜的三席。

造成中国厂商在ONE Store霸榜的原因较为复杂,韩国厂商在全球化方面的顾虑是其中一个重要原因。从市场角度来看,ONE Stroe和Google play争夺的都是安卓用户,两者处于零和博弈的关系。

对于韩国厂商而言,在产品用户数稳定的情况下,上线ONE Store必然会造成Google play用户的分流,从而导致产品在Google play的排名。往小的方面说,可能会直接导致厂商与谷歌的关系破损,影响产品后续在全球市场的推广;

往大的方面说,考虑到ONE Store还未获得全球市场的认可,投资者更倾向于以谷歌排名作为投资判断依据,如此一来便有可能造成游戏公司股市表现下滑,最终阻碍韩国厂商的全球化进程。

但对于中国厂商而言,其并没有这个负担。尤其是像《ob电竞》这类买量型产品,更倾向于流量为王的策略。而ONE Store不仅有专属针对合作伙伴的扶持政策,而且本身分成比也更低,在带来可观流量的同时,也降低了产品买量的成本,厂商能获得更多的利润。

实际上,众多国产游戏在韩的市场表现也证明,ONE Store的确是一个能带来流量增益的平台。至少在韩国市场里,ONE Store依旧是中国厂商心中最喜闻乐见的平台之一,其巨大的流量价值,以及十分友好的分成比,固然配得上“性价比之王”的名号。

应用商店之外,还有更多的愿景

当然,你可能会好奇如此低的分成,ONE Store即便上市了又如何盈利?

关于这一点,ONE Store其实已经作出了解答。据官方表示,未来平台将会加速接入广告业务,以此将多年来积累的用户转化为收入。据了解,今年第二季度开始,ONE Store将尝试加入激励广告,并在第三季度引入广告中心,让广告商可以自行接入。

此外,ONE Store还计划在“故事内容”领域拓展价值链。平台旗下的动漫应用ONE Story在去年已经获得了150万人下载,活跃用户月均消费约为6500韩元(约34元)。基于良好态势,ONE Store计划将其打造一个结合中日韩内容的网络漫画制作和发行平台,并面向全球市场服务。

相比起6年前那个夹在巨头间只求生存的小平台,如今的ONE Store,其野心已不可同日而语——它并没有满足于成为应用发行平台,而是在动漫、小说等韩国传统优势领域不断开拓,挑战与机遇都更大。

虽说此次IPO受阻,但OneStore CEO李在焕早已向外界明志:“如果今天的OneStore只是一家在7万亿韩元市场运营的Android应用商店,那明天的OneStore将在一个即将在2025年成长为约300万亿韩元的全球市场中展开激烈竞争。”

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