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ashkeling报道/今天是6月24日，对大多数人来说可能只是一个平平无奇的周五，但对3万多网易员工而言，这一天却意义非凡——网易在今天迎来了25周岁生日。

也因此，一段名为《ob电竞》的MV在今天刷屏了互联网人的朋友圈。不仅是因为这首歌是网易25周年庆的主题曲，更因为MV中的一些珍贵画面再度唤起了外界对过去25年里那些“猪厂”往事的回忆。

即使是在90年代末赶上了国内互联网第一次风口的那批幸运儿中，网易也可能是最幸运的那一个。这家1997年才在广州成立的互联网公司，在8平米的小屋里推出了中国首个免费邮箱系统，直到现在，163和126邮箱依旧是许多国人的办公首选。

也正是这段成功的创业经历，在三年之后的2000年便让网易在纳斯达克顺利挂牌，与新浪、搜狐一起成为了那个年代最风光无限的中概股。然而仅仅一年后，突如其来的互联网泡沫让这一切都付之东流。网易的股价一度跌至0.53美元，并遭遇集体诉讼，濒临摘牌。

危急时刻，有两个重要人物成为了网易的救星。其一是今日资本的风投女王徐新，其二则是步步高系的创始人段永平。

作为今日资本的掌舵人，徐新先后投出了娃哈哈、京东、三只松鼠、美团、携程、知乎、BOSS直聘、叮咚买菜等一众明星企业，其独到的投资眼光也使其收获了“女版巴菲特”的赞誉。早在1999年，寻求投资却屡屡碰壁的丁磊就收获了徐新的青睐，一笔500万美金的投资最终帮助网易顺利赴美上市，从5元涨到30元的股价，也为徐新带来了丰厚的回报。

而当2001年股价跌至谷底时，又是徐新力排众议，阻止了股东们抛售网易股票的提议。之所以选择再度相信网易，是因为丁磊此时已决定调整赛道，将游戏作为业绩增长新的突破口。

根据段永平的回忆，这也是他选择重仓网易的原因。这位步步高系的创始人，在营销方面积累了丰厚的经验，这也让手握《ob电竞》却完全不懂营销的丁磊慕名而来。一番交谈过后，丁磊收获了宝贵的营销经验，而段永平则收获了对网易转型的信心。于是，他在0.8美元的低位买进价值200万美元的网易股票，其中数十万美元还是借来的。

后来的故事在MV中也有所体现。2002年，《ob电竞》如期上市，成为网易复兴的关键一步，一年之后的2003年，丁磊就成为了新任中国首富，此时距离他创业才刚刚过去6年。而段永平则直到2007年才在100多美元的高价位出清了网易股票，投资回报率高达100多倍，徐新也同样从这笔投资中获得了丰厚的回报。

谈及这段往事，丁磊也曾对媒体表示：“天时不对，那就只有换赛道。不做游戏，网易可能没有今天。”

“不是所有人都喜欢做游戏”

2018年，财经作家吴晓波与向来不怎么接受采访的丁磊进行了一番对话，其中一个重要话题便是网易业务的变化。彼时网易除了在游戏业务上高歌猛进，网易云音乐、网易严选、网易公开课以及养猪都成为了网易的明星业务。

有趣的是，这些领域里网易都是后来者，而且与同时期其他网络巨头相比，网易的业务范围也远谈不上广泛。因此，舆论甚至认为保守的丁磊一直在错过互联网的一个又一个风口。

对此，丁磊表示，不跟风是因为并不认为这些风口真的很有机会，例如当时的共享单车就已经从风口变成了爆雷。而网易在游戏之外拓展的几项业务，一方面是因为“不是所有人都喜欢做游戏，需要让喜欢做电商的网易人去做电商、喜欢做音乐的去做音乐”，另一方面，也是因为这些业务实现了他眼中真正的互联网精神：“创新、分享、公平”。

比如网易公开课就实现了信息获取和分享的平等，任何人都可以通过这一平台接触到顶尖高等学府的教育资源。但随之而来的三聚氰胺、瘦肉精事件，虽然再度实现了网民在资讯上的平等知情权，却并没有解决实实在在的食品安全隐患。于是，丁磊开始思考能否以互联网的方式解决这一问题，由此也开启了养猪、严选和“猪厂”的故事。

这段时期，另一件让丁磊感到印象深刻的事情，是2010年iPhone 4的发布。而在国内，当时联通已经抢先电信和移动一步，率先开启了3G网络的大规模商业化运用。新的网络条件和新的智能终端，让丁磊敏锐意识到PC端向手机端过渡的时代已然来临。于是，几乎和新浪微博同一时间，网易推出了网易新闻客户端，同时也开启了对手游业务的尝试。

仅2014年一年，网易就推出了《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等15款手游产品。值得一提的是，这一年也是中国4G网络的元年，这也为手游的快速发展奠定了网络基础。直到现在，手游仍是网易营收的绝对支柱。2021年财报显示，在线游戏服务为网易贡献了高达71.69%的营收，而其中手游的贡献又明显大于端游。

全球化时代，网易还有更多热爱

时间来到25年后的今天，如今的网易已然成长为一家全球性的游戏巨头。在产品层面，《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等产品在日本市场都有着出色的表现，而《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等重量级IP游戏则承载着网易对全球市场的更大野望。

更重要的是，在业务布局方面，全球化也成为了网易新的关键词。除了在日本相继开设樱花及名越工作室，以及在加拿大蒙特利尔开设的首家海外工作室，网易也在以投资的方式更多参与到全球化游戏产业中。例如对《ob电竞》开发商That game company工作室、《ob电竞》开发商Quantic Dream、《ob电竞》开发商Bungie、《ob电竞》开发商Niantic等团队的投资。

与此同时，在国内市场，网易的表现也十分稳定。在今日国内iOS畅销榜上，就有《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》五款产品位列Top20，而《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等产品则体现了网易在更多赛道上的积极尝试。

当然，这种对游戏的热爱与探索也正从移动端延展到更多地方。比如MV中的第一个画面，便是《ob电竞》在全球范围内的火爆。以这款武侠“吃鸡”游戏为起点，网易展现了在主机端持续发力的决心与能力。

除此之外，面向更未来的元宇宙议题，网易在技术方面的努力也体现在了MV最后AI丁磊的发言上。在去年12月2日网易云音乐的港交所挂牌上市仪式上，“三个丁磊”同时敲钟成了外界热议的话题，其中两个，便是AI虚拟人。

事实上，在2021网易创新企业大会上，网易就首度公开了“元宇宙”布局，推出了虚拟人“有灵”、沉浸交互平台“瑶台”，丁磊更是表示或将在《ob电竞》游戏中开启元宇宙“首战”。而瑶台也已经举办了第二届分布式人工智能大会、生物矿化国际研讨会等学术会议。

显然，基于游戏技术的积累，抢跑元宇宙的网易并不仅仅希望将元宇宙应用到游戏场景中，而是将对游戏的热爱投向更广阔的天地。一如MV最后AI丁磊所言，面对未来更大的不确定性，25岁的网易依旧年轻，也依旧会“勇敢追梦，大胆去做”。

附：《ob电竞》完整歌词

作词 : 张敬豪MR.HOW/镜千/向羽
作曲 : 张敬豪MR.HOW
出品：网易青云 Lab x网易子弹

【送给被怀疑、被嘲笑、
坚持热爱、坚持做自己的每一个你】

无果难道花不开
无风难道云不来
无名难道梦不在
你不曾等待
就算渺小的存在
有种生根的热爱
就算举世的挫败
你不曾离开

Hey我跟你讲个故事
关于25年前 你坚持的那份幼稚
他们口中 你只是个固执不懂事的孩子
是所谓的反面例子 他们说的一文不值
说你是玻璃上的苍蝇 前途光明却没出路
后来你熬过凌晨四点的办公室 不服输
亮起那盏灯 做梦要做成真
梦就要在梦里 戴上耳机其它都不问

你是我的骄傲
我要让你知道
这世界再纷扰
做自己就好
我最亲爱的骄傲
让我给你个拥抱
朝最远处奔跑
任天有多高

这是你与生俱来的天赋
能抵挡全世界嘲笑的那种孤注
你坚信只要努力 未来会在人们耳朵里住
就算被八倍镜瞄准 你也不肯后退半步
这一路横冲直撞 撞过多少南墙
人生就是起起落落 大不了落落大方
就算你已经变成 被生活拿捏的乙方
就算再多人说你不会成功 那又怎样
就保持做自己看自己 别管那大道理
Trust me要逼自己做到底 很努力更努力
更用力把哭声调静音 冲破那瓶颈
就算路牌写着禁止通行 你的梦也会灯火通明
在春暖花开的日子里 我等着你
要相信热爱 总能融化一个个困境
是你的偏执和坚持 成就了如今的我
而如今的我也正抬头挺胸 唱给现在的你

你是我的骄傲
我要让你知道
这世界再纷扰
做自己就好
我最亲爱的骄傲
让我给你个拥抱
朝最远处奔跑
任天有多高
你是我的骄傲
我要让你知道
这世界再纷扰
做自己就好
我最亲爱的骄傲
让我给你个拥抱
朝最远处奔跑
问天有多高