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ashkeling报道/经历了2021年的一系列风波后，在存量市场与版号总量调控、防沉迷政策等多重因素加持下，越来越多游戏厂商不得不将目光重点放在了广阔的海外市场。

但随着出海步入深水区，在国内厂商擅长的中重度游戏赛道，内卷程度愈发激烈。买量成本的直线攀升，甚至让不少中小团队望而却步。发现海外市场的下一个泛蓝点，已经刻不容缓。

ashkeling却发现，作为出海游戏厂商中的翘楚，一直以重度游戏给人留下深刻印象的FunPlus。而在今年6月，这位SLG出海大佬于海外悄然测试了两款休闲产品：《ob电竞》《ob电竞》，也让游戏圈认识到了“不为人知”的FunPlus。

出海大佬加码休闲赛道，一个你不认识的FunPlus

先来看《ob电竞》，可以明显地发现《ob电竞》的影子。如相似的Q版卡通画风、游戏战斗布局等元素。不同的是，《ob电竞》的目标是打败BOSS而非推塔，场上角色均可自由行动，体验上接近RTS，也更加轻度。

ob电竞APP下载中，OB欧宝体育电竞官网可以控制僵尸大军战斗，也能操控巨型僵尸怪物“巨魔”。战斗前，OB欧宝体育电竞官网将从数十位不同的英雄中选择卡牌加入阵容。游戏中，这些角色则将随机出现在OB欧宝体育电竞官网手牌，拖拽到任意位置即可释放，而对应的英雄出现后也将自动进行战斗，无需OB欧宝体育电竞官网进行操控。

其中，不同英雄拥有各自的技能，如进行远程射击、冲入敌方阵营的橄榄球选手等。此外，也会有一些如远程射击的导弹、治疗等特殊卡牌，以应对不同的关卡和战局。

不过，虽说游戏采用了即时制战斗，OB欧宝体育电竞官网打出不同卡牌却需要对应的行动点数。该点数将随着时间自动积累，最大不超过10点。而除了手牌外，OB欧宝体育电竞官网也可以提前看到牌库中下一张卡牌所需的行动点数，提前进行布局规划。

当然，OB欧宝体育电竞官网角色操控的巨魔会处于战线后方，被敌方击杀则视为该回合失败。它同样可以通过点触操作走位躲避敌方攻击，但也会消耗每局固定的行动点数，对OB欧宝体育电竞官网的策略思维提出了考验。

而除了挑战不同关卡的PvE玩法外，《ob电竞》还拥有PvP玩法，以及相对简单的家园建造元素。

与之相对，FunPlus另一款休闲产品《ob电竞》，则是以明星养成为题材的女性向三消手游。

相比传统三消玩法，为了增加游戏的可玩性和趣味性，《ob电竞》的每个关卡都会设置不同的目标，并解锁不同效果的道具，如飞速转动消除周围的陀螺、消除相同颜色的魔方等等。

而在剧情上，OB欧宝体育电竞官网需要帮助一位生活在洛杉矶、且充满潜力的明星，通过挑战关卡获得足以支付账单的报酬，帮助她克服成为演艺界明星路上的一切困难。因此，每当关卡挑战成功后，都会获得肥皂、新发型、染发剂、服装等一系列奖励，帮助她从一个满身邋遢的素人女孩，成为一个熠熠生辉的大明星。

同样通过三消玩法将素人改造为时尚达人，很难不让人联想到麦吉太文的三消爆款《ob电竞》。从这个角度上来看，《ob电竞》已经拥有了突围的潜力。不过相较于前者，游戏的美术品质显然较为普通，依旧需要后续优化。

事实上，这并非FunPlus 的首款三消手游，早在去年10月，该公司就在海外发布了一款“三消+RPG”产品《ob电竞》，截至目前月流水近3000万。虽然它在画面表现和RPG养成玩法上稍显中重度，但相比SLG、SOC等品类，依旧属于轻度休闲游戏。

《ob电竞》面向女性用户，“三消+RPG”则侧重男性用户，FunPlus显然是想男性女性用户一手抓。在ashkeling看来，出海SLG大佬对休闲品类的重视，意味着国内大厂对于休闲游戏的观念已经发生了改变。

转变观念，国内公司集体奔向休闲品类

过去，国内游戏行业的普遍观念是，死磕SLG、MMO等重度游戏才能赚大钱，反倒忽视了用户规模庞大的休闲游戏。这也导致彼时谈到国内休闲游戏，始终只有乐元素《ob电竞》，或是创梦天地代理的《ob电竞》、《ob电竞》。

但如今，越来越多的国内游戏大厂开始转变观念，集体奔向休闲赛道。

例如，一直深耕休闲赛道的点点互动，推出的农场题材的经营手游《ob电竞》，也在今年1月达到了5000万左右的全球月流水。今年2月，莉莉丝测试了一款为类似动森的三消产品《ob电竞》。

整体来看，目前国内厂商布局休闲赛道主要是两个方向：一是休闲玩法结合重度题材，如三七互娱的《ob电竞》；另一个则是如《ob电竞》的三消+女性向的方向。

不过，今年以来也出现了不少合并玩法的产品，如柠檬微趣的《ob电竞》，在海外实现了3000万的月流水；创梦天地的《ob电竞》则在今年8月拿到了版号。

而这，其实都是国内开发者开始重视低ARPU值品类的表现。众所周知，休闲游戏主要依赖于广告变现、订阅制等混合变现，即需要足够规模的用户才能获得收益。而时至今日，全球休闲手游市场其实已经相当成熟。

伽马数据的《ob电竞》显示，国内休闲市场已经从2018年的210亿元发展至300亿元以上。根据预测，2022年休闲游戏市场规模为344亿元，移动休闲游戏用户规模为5.2亿人

在海外，休闲游戏更是欧美手游市场的重要组成部分，光是三消品类就拥有近40亿美元的市场规模。该报告同样提到，在美、英等多个重要海外移动游戏市场中，休闲游戏内购收入均占当地移动游戏市场收入的20%以上

正因如此，曾经不受国内公司重视的休闲手游，逐渐成为全新的出海热点。尤其自《ob电竞》成为爆款后，国内游戏圈愈发明显地感受到了休闲市场的价值。

更何况，面对重度品类内卷上天的巨大压力，现在做休闲游戏，其实已经“不丢人了”。

再细想一下，ARPU值低，意味着成本投入也低。相比立项数千万起跳的中重度游戏，休闲游戏在美术层面的竞争并不大，试错成本更低。对开发者来说，也就拥有更高的容错率。同时，休闲品类也迎合了多数欧美用户的喜好，天然拥有极大的用户基础，海外市场突围更加容易。

不过，虽说海外休闲市场规模巨大，买量竞争却尤为激烈。由于King、Playrix、Zynga、Rovio等巨头长期大规模买量，也对后来者进入提出了更高的要求。

但在ashkeling看来，无论是对题材玩法创新的摸索，还是在买量环节的比拼上，勤奋的中国游戏公司明显具备一定的优势。

结语

严格来说，打造一个让欧美OB欧宝体育电竞官网满意的故事，则是目前国内游戏厂商进军休闲赛道后的最大短板。

在欧美市场，相比深耕玩法创新，休闲游戏更多依靠主线故事吸引OB欧宝体育电竞官网体验。后者除了承担串联关卡玩法的作用外，还能同买量素材结合，打造各种吸睛的故事性剧情广告吸引新用户。

也就是说，在该赛道涌现出更多出海爆款之前。如何讲好故事，则是国内厂商转变心态、发力休闲品类后，需要早早面对的问题。