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ashkeling报道/上个月，ashkeling曾报道了一款“华纳大乱斗”游戏《ob电竞》，公测首日Steam最高同时在线人数便达14.3万，令人意外。而在近日，发行方华纳兄弟游戏（Warner Bros. Games）宣布，自7月26日公测开始至今，游戏首月OB欧宝体育电竞官网人数已经火速超过2000万。

有必要提及的是，这份惊人的数字并非完全来自于PC平台，这款跨平台游戏也同步登陆了PS、Xbox主机端。不过，从SteamDB数据来看，游戏近期同时在线人数峰值再度突破15万，再加上同样上线Epic Games，足见PCOB欧宝体育电竞官网的分量。

一直以来，外界对于华纳的印象似乎更多停留在电影领域。谈及旗下成功游戏，也不外乎过亿月收入的SLG手游《ob电竞》，或是上线两个月500万OB欧宝体育电竞官网的《ob电竞》等寥寥数款。

相比之下，《ob电竞》自然成为了目前大众认知中，华纳在PC游戏领域的最大爆款。

华纳兄弟互动娱乐总裁 David Haddad在接受外媒采访时，也提到这一里程碑数据。“对我们来说，《ob电竞》是进入免费、高清游戏类别的关键一步。我们收集了自己的IP，并从头开始建立一个为实时服务和跨平台设计的游戏。很高兴看到，有2000万粉丝真正响应了它。”

出于好奇，ashkeling决定再聊聊这款游戏，以及华纳最大爆款在欧美PC领域成功背后的三大要素。

结合Battle Pass，抓住欧美免费游戏大潮

不可否认，第一眼看到《ob电竞》时，很难不让人联想到《ob电竞》，至少在玩法框架上，前者几乎可以被称作是华纳版的“任斗”。但不同于后者，《ob电竞》却是一款不折不扣的免费制游戏。

某种程度上，这正是游戏能够快速吸引2000万OB欧宝体育电竞官网的关键一环。

与国内游戏普遍采用F2P商业模式不同，欧美PC、主机游戏更倾向于传统的买断制模式。毕竟在用户基数并不算大的前提下，冒然接入免费制其实很难实现一定的商业逻辑。更直白点说，没有情怀基础加成的OB欧宝体育电竞官网更愿意白嫖。

正是长期处于“先付费后体验”的大环境下，大厂制作、品质精良、玩法识别度高的免费游戏，对于欧美OB欧宝体育电竞官网的吸引力往往极大。

因而近年来，越来越多欧美游戏公司开始转变思路，将饱受争议的“F2P”转变为本土OB欧宝体育电竞官网更能接受的模式——Battle Pass与卖皮肤。后者主要源自拳头游戏，但由于MOBA游戏不具备复制性，很难复现。

当然，普及度更高的Battle Pass其实也不是新事物，作为欧美原生、基于订阅制改良的设计，它最早出现在《ob电竞》和《ob电竞》中。但首个通过Battle Pass“吃螃蟹”、并真正将之成功推广的其实是《ob电竞》。

随着欧美公司对免费模式的研究愈发深入，如《ob电竞》、《ob电竞》等高人气游戏也开始频繁地出现在PC领域。

出于相同因素，此前亚马逊代理MMO《ob电竞》时不仅采用免费模式，还克制性修改了这款韩游原本的重度付费设计。如关键的武器、防具全部由材料制作，且强化加入了保底机制，也让OB欧宝体育电竞官网能够清晰感知。

因而游戏上线全球不到24小时，Steam同时在线人数迅速突破132万大关，实现了Steam历史第二高的成绩。首月全球用户数更是达2000万，实现了韩国MMORPG前所未有的成就。

亦或是今年实现全平台免费后，全球OB欧宝体育电竞官网数量飙升到5000万的《ob电竞》。由此来看，免费模式在海外市场通行，对于PC领域大厂爆款游戏的诞生明显具有象征意义。

换而言之，得益于《ob电竞》上线以来推出季前和第一赛季的Battle Pass，为OB欧宝体育电竞官网提供包括稀有皮肤在内的跟踪奖励，如哈莉奎茵高人气的X特遣队皮肤。极大地促进OB欧宝体育电竞官网参与度与长期留存，首月才能吸引千万OB欧宝体育电竞官网的加入。

多IP交叉混合，两千万OB欧宝体育电竞官网的元宇宙社区

免费模式之外，多个人气IP加持，则是《ob电竞》的另一大特征。诸如DC漫画中的超人、蝙蝠侠，《ob电竞》中的薛吉、葳玛，《ob电竞》的“二丫”等人气角色，也都出现在了游戏中。

一直以来，PCOB欧宝体育电竞官网其实感知颇深，Steam平台的大IP产品并不是很多，且基本由主机游戏的PC版组成。但不可否认的是，IP游戏依旧对整个市场有着较大的影响力。

然而，欧美市场过去更多是“一个IP一个游戏”的模式。毕竟涉及到授权分账等协议，主机游戏较少出现IP联动。直到“联动狂魔”《ob电竞》的出现，彻底打破了这一局面。

其通过与《ob电竞》《ob电竞》等动画、或优衣库、Air Jordan这类现实品牌、说唱音乐人Travis Scott等领域展开合作，极大地促进了OB欧宝体育电竞官网消费。如今来看，《ob电竞》甚至已经相当接近包罗万物的元宇宙概念。

而事实上，多IP联动的模式最初源自日本厂商。当地运营一定年份的卡牌游戏都会借助IP合作，以实现引流拉新的目的。这种日本手游常见的商业套路，也逐渐被国内与欧美游戏公司所借鉴。如腾讯的《ob电竞》、网易《ob电竞》都习惯于打出一系列联动大招，提升人气和商业收益。

不光是手游领域，如今的IP产品则开始更多地对欧美PC游戏市场产生影响。

一方面，越来越多的主机IP也开始主动前往PC平台，如近期的《ob电竞》。不仅如此，索尼也被曝光可能在PC上推出定制版PlayStation商店；Xbox更是早已拥有PC商店，以及微软商城。此外，早年间主机平台独占的限制，则在Steam催生了大量原创IP的形成。

另一方面，则是更多出现同款游戏内多个IP混合的现象。而版权方华纳出手，更是简化了繁琐的IP授权步骤。左手倒右手的一通操作，“华纳明星大乱斗”随之诞生。

如今，《ob电竞》共有19名角色，第一赛季开启后除了带来《ob电竞》的瑞克·桑切斯和莫蒂·史密斯外，还将加入DC的黑亚当、《ob电竞》的Stripe，之后也会继续通过定期添加新角色吸引更多OB欧宝体育电竞官网。

从这个角度来看，混合了多个不同类型IP的《ob电竞》，也已经相当接近一般概念中的元宇宙。

David Haddad同样谈到过游戏与元宇宙的关系，他指出：“短期内，我对这个词的思考方式是OB欧宝体育电竞官网社区。即依赖于屏幕前的计算能力，一个聚集在一起的社区。最好是在日常活跃习惯的基础上，围绕互动游戏，提供一些东西供用户参与。”

“所以你看到的2000 万（数字），对我们来说在这么短的时间内就达到了规模。”

网游化Party Game，早早具备爆款潜质

在ashkeling看来，《ob电竞》的第三点成功因素，即采取了网游化的Party Game。

本质上，网游化意味着服务化。不同于单机游戏，网游正是通过长线运营服务不断与OB欧宝体育电竞官网接触。通过持续推出新赛季延续产品生命，也为OB欧宝体育电竞官网的更多消费、甚至是互相交易提供了条件。因此，PC领域采用免费模式，往往需要网游化基础。

而细数近年来超级爆款，如《ob电竞》、《ob电竞》，亦或是拥有全球1800万DAU的“山寨糖豆人”《ob电竞》均是Party Game。因此，作为网游化Party Game的《ob电竞》，其实早早地具备了爆款潜力。

具体来看，大乱斗玩法本就具备休闲特征，《ob电竞》在此基础上采取了1v1、2v2的在线对战和4 人混战模式，放大了玩法本身的娱乐属性，打造一场欢乐闹腾的聚会体验。

与此同时，游戏中还加入了一些颇为恶搞的设定。如“猫和老鼠”这对欢喜冤家在游戏中扮演一个角色，并通过复刻动画中互相追逐的戏码来作为攻击手段，巧妙地借助IP特色增加了玩法的趣味性。

免费+IP+网游化Party Game——当三个成功要素叠加到一起，各方面达到理想状态，再加上华纳发行，《ob电竞》自然更容易脱颖而出。而多个人气IP加成，也让游戏更具备直播效果。不仅迅速飙到了2000万用户，更改变了游戏行业对于海外PC市场认知。

结语

迎着跨平台游戏的大潮，不同于国内公司将PC游戏带到移动平台的做法，国外厂商则更专注于PC游戏研发。近年来，甚至诞生了不少千万级DAU的F2P产品。显然，这群海外厂商越来越习惯于免费游戏的开发。

而藉由《ob电竞》的成功，更是可以清晰地看到三个成功要素对欧美PC市场的影响。对于国内厂商而言，其实也意味着PC市场依旧大有可为。