【ashkeling专稿，未经授权不得转载】

ashkeling报道/2019年8月，《ob电竞》母公司乐游科技正式宣布与亚马逊合作，共同开发一款基于《ob电竞》IP的MMO端游。当时，许多人对这款MMO抱以厚望，认为以乐游在《ob电竞》所展现的品质，外加背靠亚马逊这个土豪，双方肯定能做出一款不错的产品。

但令人没想到的是，这个项目仅仅诞生不到两年，便迅速夭折。去年4月，亚马逊突然宣布取消与乐游合作开发的《ob电竞》MMO。而就在这一决定拍板前半年，腾讯刚以14亿美元的价格全资收购乐游。

当时，亚马逊只是委婉地表示，乐游被腾讯收购后，“自己无法继续维持开发这一项目的条款”。这一说辞随即引来了外界对于两家巨头合作的种种质疑，甚至衍生出了不少阴谋论。

而在最近，亚马逊游戏总裁哈特曼在接受外媒采访时，再次透露了更多关于《ob电竞》MMO被迫取消的内幕。他表示，命运多舛的《ob电竞》项目在腾讯介入后变得“非常复杂”，因此亚马逊决定退出。

亚马逊电视剧集《ob电竞》

其中，一个主要的障碍是关于Middle-earth Enterprises的条款，该条款允许Middle-earth Enterprises这家拥有《ob电竞》IP所有权的公司，在合作伙伴被收购的情况下终止交易。而当腾讯收购乐游时，Middle-earth Enterprises就已经决定停止项目。而值得玩味的是，Middle-earth Enterprises作为版权方、也于今年8月被海外游戏业的“并购狂魔”Embracer Group收购。

然而，双方也并非没有努力争取过，哈特曼透露亚马逊与腾讯进行了一段时间的谈判，双方都试图为这款MMO找到一条可行的道路，但最终亚马逊还是选择退出。

“当然，我们也许可以与腾讯合作去做事，但我认为双方作为公司而言都太大了，无法真正成为合作伙伴去共同开发这款游戏。所以我们决定最好不要在该项目上一起工作，尽管我们试图一起解决问题，但我认为这拖得太久了。”哈特曼说。

腾讯血亏，中美巨头交锋端倪初显

回看《ob电竞》MMO被迫取消，这起事件当中最受伤的一方应当是谁？毫无疑问是腾讯。

从《ob电竞》MMO被传出取消至今，腾讯一直都没有公开对此事做出回应，但这并不妨碍我们去揣测一下腾讯的心理。当初，腾讯花了14亿美元的大价钱全资收购乐游，外界普遍认为是为了全球火爆的《ob电竞》。

但在ashkeling看来，当时乐游从Middle-earth Enterprises手中拿下《ob电竞》IP改编权的消息已经在业内流传，而作为游戏行业的龙头，腾讯肯定提前有所知晓。换句话说，腾讯在此后大手笔收购乐游时，必定会将后者对《ob电竞》IP改编权，以及由此产生的收益考虑在内。

而同样是作为万亿巨头，亚马逊自然知道腾讯的心思，但对于《ob电竞》这块肥肉，要拱手让人显然不可能。要知道，亚马逊为了发掘《ob电竞》IP的市场潜力，可是投入了高达4.65 亿美元的预算，来打造号称史上最昂贵的美剧——《ob电竞》。

即便是不考虑此前的投入，亚马逊对于腾讯插足一事自然也有所忌惮，毕竟以自己目前的实力，即对懂欧美OB欧宝体育电竞官网的了解，并非不能胜任游戏的开发指导工作，而腾讯一进来就要接管开发，自然触动了其敏感的神经。

更何况亚马逊对进驻游戏行业如此坚定，随着时间的推移，两大巨头以后注定会成为对手，尤其是在亚马逊实力与日俱增的情况下，其对游戏开发发行流程的控制欲只会越来越强，这一点与腾讯的意志显然是相违背的，毕竟一山不能容二虎。

而站在更高的维度来看，美国巨头与中国巨头合作破裂也不是首次了，此前网易与暴雪合作研发的《ob电竞》也被迫取消。令人好奇的是，无论是网易还是暴雪，都没有过多去谈及该项目被迫取消的原因，只是回应道“两家依旧维持着很好的关系，这只是一次意外个案”。

但是，当这种意外又一次在另一家中国巨头腾讯身上上演的时候，个中缘由难道不值得人深思一番？

亚马逊入局游戏业，从电商巨头到游戏菜鸟

亚马逊最初与游戏圈结缘是2008年。彼时，亚马逊刚刚收购休闲游戏发行商Reflexive，在此之后，其在游戏业的投入出现了爆发式的增长。

亚马逊真正亲自涉足游戏行业是在2014年，而目标则是应用商店。2014年，亚马逊主动向安卓平台迈出了积极的一步，不仅将自家刚刚推出不久的Amazon AppStore上传到了Google play上，还特意在商店内对APP和游戏做了区分。

但后来我们知道，尽管在电商领域拥有无可比拟的优势，但隔行如隔山，转战到游戏赛道的亚马逊显然并没有那么容易取得成功，旗下的应用商店也在与Google play和苹果AppStore的竞争下没有太大起色。

眼看应用平台生态难以建立，2017年，亚马逊又开始琢磨从直播赛道切入，并以9.7亿美元的高价从Google等竞争对手手中，抢下了海外知名的游戏直播平台twitch。亚马逊CEO贝索斯坦言，Twitch搭建了一个新型流媒体视频平台，有利于缓解亚马逊游戏业务尴尬的局面。

值得一提的是，亚马逊收购twitch的影响并非只陷于收购的双方，而是导致了全球直播行业大动荡，甚至间接加速了腾讯对于斗鱼、虎牙两大游戏直播平台的投资及后继的合并计划。虽然最终斗鱼虎牙合并因“意外原因”暂停，但也标志着游戏直播平台烧钱补贴跑马圈地的时代一去不复返。

除了游戏直播外，亚马逊也亲自做游戏。2016年的TwitchCon大会上，亚马逊首次公开了旗下正在做的三款新游戏：《ob电竞》、《ob电竞》和《ob电竞》。后来，外界将此称为“三部曲”。同时，亚马逊还开发了一款名为Lumberyard的3D游戏引擎，定位服务3A大型网游。

但后来事与愿违，三部曲中有两部在研发过程中夭折，最后真正留下来的只有MMO玩法的《ob电竞》。好在这款游戏初期表现不错，去年9月28日上线后便在Steam爆红，当天在线人数即破50万。次日，《ob电竞》再下一城拿下Steam平台冠军，并在10月3日实现了Steam 91.3万OB欧宝体育电竞官网同时在线的纪录，替亚马逊打出了漂亮的第一仗，强劲势头直逼WOW，不少媒体甚至喊出了WOW要凉的论调。

可惜的是，《ob电竞》并没有逃离“魔兽世界祭品”的命运。继出人意料的迅速蹿红后，《ob电竞》没能继续拉高游戏在线人数，发布一个月后却迎来了另一个更意外的结局：短期内OB欧宝体育电竞官网的大量流失。

据SteamDB统计显示，上线一个月后的10月29日，游戏的Steam在线人数仅为37.7万人，相较最高峰值减少59%左右，且连续几周人数持续下跌，最终跌出在线人数榜TOP 15。此时，外界从数据上推断，普遍认为《ob电竞》流失了75%用户。

无论这个推断正确与否，其最终并不能否定《ob电竞》人气下滑的事实，以及亚马逊在做游戏上的失败。

从失败中吸取教训，成为欧美市场MMO王者

亚马逊什么时候再次以游戏厂商的面貌重回大众视野的？我想应该是《ob电竞》开始爆火的时候。

在游戏三部曲全部失败后，亚马逊开始转变身份，以投资的形式为优秀的游戏做发行，而由CF母公司SmileGate研发的《ob电竞》就是其十分看中的一款。

亚马逊是《ob电竞》在西方市场唯一的发行商，这款暗黑风MMOARPG《ob电竞》欧美服今年2月在Steam上线后，不到24小时其在线人数便突破130万，不仅成功在Steam夺冠，更成为Steam史上同时在线人数第二高的游戏。

当时，许多人认为《ob电竞》会重蹈《ob电竞》的覆辙，但后来的事实证明，《ob电竞》、《ob电竞》等成熟产品压在身后，而且至今仍保持在steam在线人数榜头部，大有活成长线产品的趋势。

可能有人会认为，从游戏性来看，OB欧宝体育电竞官网之所以会买单基本上都是作为开发商的韩国人的功劳，跟做发行的亚马逊关系不大。但实际上，这款游戏能如此火爆，恰恰就是因为亚马逊对开发内容的宝贵建议。

亚马逊游戏部门副总裁克里斯托弗·哈特曼，以及工作室业务运营和OB欧宝体育电竞官网体验负责人劳拉·斯图尔当时在接受采访时表示，《ob电竞》之所以能够获得成功，主要原因之一在于亚马逊从《ob电竞》的失败案例中积累了经验教训，并根据自身对欧美OB欧宝体育电竞官网的了解，对游戏进行了必要的改动。

斯图尔补充称，为了面向欧美OB欧宝体育电竞官网推出《ob电竞》，亚马逊的发行团队还需要重新设计其付费系统——韩版《ob电竞》为OB欧宝体育电竞官网提供了大量内购选项，比如允许OB欧宝体育电竞官网在与最终Boss战斗前购买高级装备，却也因此被一些OB欧宝体育电竞官网指责“吃相难看”。

“我们花时间调整《ob电竞》的模式，使它符合西方OB欧宝体育电竞官网的期望值，不会让任何人感受到付费压力。”斯图尔解释道，“在游戏中，OB欧宝体育电竞官网能花钱购买的几乎所有物品，几乎都可以通过游玩赚取虚拟货币来获取。”

虽然无法得知当时韩国人的心情，但老实说，对于拥有多年MMO研发经历的韩国人而言，亚马逊这个一款MMO都没成过的门外汉前来指点江山，肯定会让自己感到不爽。但有时候反转就在一瞬之间，原本由韩国人自己主导、搞得半死不活的《ob电竞》，反而在听了亚马逊的建议后活得滋滋润润。

从中你不难看出，这些原本在亚洲开发者看来只能在主机领域蹦跶的欧美巨头，即便是转战到了不熟悉的网游领域，也在以惊人的速度成长，而成为对手，仅仅只是时间问题。