【ashkeling专稿，未经授权不得转载！】

ashkeling报道/你之前玩过音乐游戏吗？过去的音乐游戏看起来就像下图那样：

主要是跟上节拍并点击按钮

如今，全球下载量最高的音乐游戏是这样的：

加入了跑酷和道具收集元素

由于极高的音乐版权费用就像是悬在头上的达摩克里斯之剑，超休闲音乐游戏和传统音乐游戏都不得不妥协，东南亚和中国公司们找到了他们各自不同的应对方式。

最近，外媒SocialPeta通过对不同区域音乐游戏的分析，讨论了通过玩法和广告创意打破音乐游戏束缚的方法。

以下是Gamelook编译的全部内容：

越南之光：头部音乐游戏公司如何研发游戏？

跳跃的球和变幻的颜色

广告主：《ob电竞》

发行商：Amanotes

ob电竞APP下载功能：音乐节奏+滚动球+收集物品

就超休闲音乐游戏而言，越南公司Amanotes是最成功的手游工作室之一。迄今为止，该公司发行了超过50款游戏，斩获了超过20亿次下载、拥有1.2亿MAU。根据对Amanotes旗下多种音乐游戏的分析，“音乐+超休闲”是该公司的长期产品策略。

在《ob电竞》玩法当中，跑酷的分量实际上比音乐节奏还多一些，物品收集让游戏玩起来更加简单。

避开白方块，古典音乐作品混合

广告主：《ob电竞》

发行商：Amanotes

ob电竞APP下载功能：音乐节奏+避开白块+打击音符

《ob电竞》是Amanotes最著名的产品，很明显这款游戏的玩法设计，是基于中国发行商猎豹移动的《ob电竞》。得益于丰富且不断更新的音乐库，以及鼓励社交互动的在线战斗，《ob电竞》经常进入手游下载榜Top 10。

《ob电竞》是一款几年前发布的知名音乐手游，该游戏聚焦于更新曲库、用户维护以及节假日活动，而不是更新其玩法。通过广告创意数量，我们可以发现《ob电竞》处于广告宣传的稳定期，该游戏的创意主要是混合热门歌曲并和玩法一起展示其音乐库。

与《ob电竞》提供付费音乐礼包不同的是，《ob电竞》（Amanotes的另一款老音乐游戏）在研发音乐游戏的时候解决了两个问题，分别是高昂的版权费和匮乏的关卡数，主要通过提供官方音乐库实现，允许用户上传音乐，并通过AI识别这些音乐。

传统音乐游戏打头，头部公司的广告策略

表面传统、内里时尚

广告主：《ob电竞》

发行商：Eyugame Network

ob电竞APP下载功能：音乐节奏+打击符号

作为一款全球知名的音乐游戏，《ob电竞》的玩法与传统音乐游戏相似，OB欧宝体育电竞官网们可以触摸或触摸并按住掉落的物体，以对音乐节奏和音符做出反应。得益于经典的游戏玩法、整洁的画风和持续更新的音乐库，《ob电竞》自从2017年发布之后就一直是头部音乐游戏之一。

得益于高品质的体验和大量风格化的创意广告，这款游戏是全球头部音乐手游之一，据SocialPeta的广告创意月榜显示，该游戏经常出现在iOS平台Top 20以内。

通过分析我们发现，《ob电竞》主要有四种创意模式：

1）大量的卡通角色、漂亮的封面，怀旧的游戏角色；2）跳舞的动物，吸引眼球的狗狗和羊驼；3）带有实景和动画的TikTok视频；4）实景创意，简单易懂。

来自儿时的老动画系列

跑酷音乐游戏，时尚和赛博朋克风格

索尼克跑酷：节奏与滑板

广告主：《ob电竞》

发行商：Badsnowball

ob电竞APP下载功能：音乐节奏+跑酷动作+换装

《ob电竞》是一款发布于2021年2月份的非典型超休闲音乐游戏，为了简化玩法带来更好的游戏体验，《ob电竞》取消了传统的QTE点击按钮设计，用更大的色彩块取代，并且移除了整个多关卡打击音符。该游戏让OB欧宝体育电竞官网踩上滑板在特定色块之间冲浪，直到音乐停止，通过将简单的玩法与动态节奏融合，再加上流行电子音乐，该游戏为用户提供了精彩的视听盛宴。

《ob电竞》收入主要通过付费解锁歌曲、购买物品和改变角色外观实现，和大部分超休闲游戏一样，该游戏主要的收入来源是广告变现，用户可以通过观看视频广告得到复活机会。

这不是Badsnowball发行的第一款超休闲音乐游戏，实际上，尽管发布过很多热门音乐游戏，Badsnowball却是一家非常低调的游戏公司。早在2019年的《ob电竞》和2020年的《ob电竞》之后，这家公司就已经在音乐动作手游领域快速发展，并且为跑酷音乐游戏找到了始终有效的音乐+节奏打击+换装组合策略，不管是通过滑板还是跳动的球球。

双球让快乐翻倍

广告主：《ob电竞》

发行商：Cobby Labs

ob电竞APP下载功能：音乐节奏+球球跑酷+物品收集+躲避障碍

与上面更聚焦动作而非音乐的跑酷音乐游戏相比，《ob电竞》在玩法和广告创意方面更加休闲。在该游戏里，一个球球跟着音乐跳动，同时收集物品并躲避怪兽，不夸张的说，这款游戏除了画面设计之外，很多方面都有点像《ob电竞》和《ob电竞》。所以，该游戏的宣传噱头是“双胞胎”，指的是游戏里的一个终极技能，可以让跳动的球分为两个，并且都能收集物品。

在广告创意中，双球特效展示了音乐的高潮部分，这是为了给OB欧宝体育电竞官网带来视听愉悦，以说服他们下载游戏。据SocialPeta分析，《ob电竞》的广告创意主要包含以下元素：游戏试玩、结果对比、展示外观。

惊喜：这还是音乐游戏吗？

广告主：《ob电竞》

发行商：Tinymax Games

ob电竞APP下载功能：音乐节奏+女性向+物品收集+躲避物品

除了上面流行的音乐游戏之外，市面上还有很多种粗略的音乐游戏，它们之所以被归类为音乐游戏，主要因为游戏加入了音乐，而且角色会对音乐节奏做出反应。

以《ob电竞》距离，这是一款充满自信的超休闲游戏，游戏里的物品都是为了理发、染发和其他女性向物品，它被视为一款音乐游戏，主要是因为游戏里播放的强烈音乐节奏。

这种情况下，只需要用高跟鞋和超短裙等女性向物品取代假发，就可以快速制作出大量的休闲音乐游戏。

从以上的热门休闲音乐手游，我们可以看出极高的音乐版权费迫使音乐游戏开发者们研发玩法向、而非音乐向的游戏，或者是低成本电子音乐或者让用户上传音乐的游戏。

在以上提到的超休闲音乐游戏当中，大部分都和跑酷相关，而且换装物品成为了他们主要的内购收入来源。越来越多的用户开始愿意为个人和定制化装饰物品付费。从以上游戏使用的色彩来看，休闲音乐游戏的UI通常使用浅粉色或者浅紫色滤光片、蓝紫色和电颜色。