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ashkeling报道/最近，海彼的《ob电竞》在全球火爆，不禁也让许多厂商开始将视野投向休闲游戏出海这条道路。

严格意义上来说，专注于休闲游戏出海的中国厂商其实不太多，但最近ashkeling就注意到一家“既熟悉，又陌生”的公司美泰163（Mattel163）。

根据Sensor Tower最新发布的《ob电竞》报告显示，美泰163旗下的《ob电竞》连续3年登上 IP游戏下载榜，而在今年Q1~Q3更是连续上涨7名进入TOP 3。

众所周知，美泰是知名的全球玩具巨头，网易则是游戏行业的巨头，而美泰163便是由两大巨头联手，二者分别出资50%而成立的游戏公司。

强强联手之下，如今美泰163成绩着实不一般，凭借桌游《ob电竞》和《ob电竞》多款产品，在Sensor Tower的数据报告中，时常能看到美泰163的身影。而如今，在旗下的多个休闲游戏IP取得突出成绩后，他们也开始向电竞这一新的领域进发。

不过，就是这么一家成绩颇为突出的游戏公司，在行业中却十分低调，在网上几乎很少看到美泰163的相关。今天，ashkeling便来扒一扒这家神秘的“出海大佬”。

2.5亿用户群，两年收入暴增600%

根据官网信息显示，美泰163成立于2017年，主要基于美泰标志性的玩具IP开发与发行ob欧宝电竞在线登录-手机版，当然除此以外，美泰163还有着原创IP的计划，比如在今年5月他们测试了一款模拟经营游戏《ob电竞》。

目前，美泰163共有约150名员工，并在美国洛杉矶、中国杭州上海等地设有办事处，而根据2019年Gamesindustry的报道，美泰163的开发人员主要实则主要位于在国内，海外则主要负责出版发行方面的业务。

和网易与暴雪成立的合资企业不同，美泰163选择一条比较独特的游戏赛道——休闲游戏。

此番选择，自然是基于美泰旗下的IP考量。作为玩具之王，美泰旗下的诸多IP如芭比娃娃、风火轮、托马斯小火车、UNO等均有着庞大的用户基数，并且从调性、受众群与本身玩具的玩法上来看，这些IP也十分适合制作为休闲游戏。

事实上，将美泰旗下IP制作为休闲游戏并非行业个例，位于蒙特利尔的开发商Budge Studios便是典型，其研发的如“风火轮”IP的《ob电竞》在海外有着超高的人气，并取得了不俗的商业成绩。

今年3月，知名游戏发行商Tilting Point宣布将收购Budge Studios，根据其披露的信息显示，迄今为止，Budge Studios的应用已经被下载超过12.5亿次，月活跃用户数达到千万，并拥有超过30万名订阅者。而根据官网显示，全球已经拥有超过6亿儿童在玩他们的游戏。

当然，对于美泰163而言，除了美泰的IP优势，另一大杀器那便是网易的研发与运营经验。

美泰163最为出色的也就是上文所提及的两款产品《ob电竞》与《ob电竞》，作为两款基于经典桌游而制作的产品，游戏玩法OB欧宝体育电竞官网早已熟知，但在网易的“调理”之下，这两款游戏很快便从市场中脱颖而出。

根据外媒Pocket Gamer报道，自美泰163接手以来，这两款游戏在2021年里的营收实现了迅猛增长。

其中《ob电竞》从此前的年收入50万美元增至3000万美元，增幅达到了60倍，而《ob电竞》则从年收入700万美元增加到了3500万美元，增长近5倍。突出的成绩也迅速让美泰163在外海名声大噪，并且得益于这两款游戏的成功，让美泰163的收入在过去两年里增长了600%，在2021年里，他们的收入达到了1.5亿美元。

而根据官网首页的数据显示，目前，美泰163旗下的纸牌在全球150多个国家里排名第一，并且其已有超过2.5亿的OB欧宝体育电竞官网群体。

众所周知，棋牌游戏往往都有着较长的生命周期，如今，这两款游戏仍保持着活力，并且美泰163也在不断的推出新品，探索更多的可能性。

成立5年推出5款产品，两款游戏收入过亿

根据Data.ai开发者账户显示，截至目前，美泰163旗下共有5款游戏，为了更直观的看出美泰163旗下的产品表现，ashkeling根据Sensor Tower的数据，将5款游戏的信息制成了一张表格。

能够明显的看到，美泰163成绩最瞩目的游戏当属《ob电竞》，截至目前，游戏的市场表现依旧十分强劲，预估月流水仍能达到人民币3000万。

《ob电竞》玩法源于经典的纸牌游戏“Phase 10”，该游戏曾是美泰旗下仅次于UNO、第二大畅销的纸牌游戏，受众群十分庞大。而在手游中，除了PvP玩法官方为其设置了大量闯关玩法，并加快了游戏节奏，让该作在海外广受OB欧宝体育电竞官网喜爱。

需要指出的是，在一次业内分享活动中，美泰163的CEO Amy曾透露，《ob电竞》这款游戏的收入约有70%来自应用内购，还有30%则来自于广告变现，因此，游戏实际的收入或许还要比这个数字高上不少。

另一大成绩突出的产品，便是基于美泰最畅销也最经典纸牌游戏UNO而制作的《ob电竞》。时至今日，《ob电竞》仍保持着很强的营收能力，10月的预估流水仍稳定在人民币2800万左右。

UNO的大名相信很多OB欧宝体育电竞官网都有所耳闻，简单有趣的玩法让其很快风靡全球，而《ob电竞》继承了UNO的玩法，并在此之上进行了一些基于移动端体验的优化，得到了全球OB欧宝体育电竞官网的广泛认可。

另外值得一提的是，这款游戏其实也经由网易之手在国内推出，中文名字为《ob电竞》。

除了这两款产品，另一款值得称道的便是一款基于拥有50余年历史的桌游而打造的同名产品《ob电竞》。游戏中，美泰163同样也对游戏的移动端体验作出了针对性的优化，并且还加入了PvP模式供OB欧宝体育电竞官网游玩。

和《ob电竞》一般，《ob电竞》的流水表现同样也十分稳定，Sensor Tower数据显示，10月份该作的预估月流水超过了1400万元。

根据外媒报道，《ob电竞》上线前的预约数量便超过了50万，上线一周后游戏的下载量更是超过了300万。而从如今表现来看，该作仍保持着迅猛的增长势头。

剩余两款产品里，《ob电竞》则是一款基于UNO IP的数独类玩法游戏，由于在多方第三方数据网站并没有录得相关的信息，因此营收情况也暂时不得而知。

而《ob电竞》则是一款类似《ob电竞》的模拟经营游戏，OB欧宝体育电竞官网需要在游戏中经营一个种植着各种各样花朵的海岛，并将通过卖花赚取的资金一步步扩大自己的领地。需要指出的是，目前这款游戏还处于测试阶段，因此也仅仅只在Google Play上推出。

开辟电竞新战场，用游戏连接世界

通过成绩，不难发现《ob电竞》《ob电竞》以及《ob电竞》应该是美泰163主推的三款产品。

当然，如果将这三款游戏放在一起看，能够发现三者均有着很强的桌游属性，实际上，在海外不少桌游产品、IP也出现了向电子游戏拓展的趋势。

不过，此前ashkeling就曾指出，海外大多数桌游产品均拥有悠久的历史，也正因如此，风靡、有影响力与号召力的桌游其实都拥有IP，要想将之搬到手机上自然需要与版权方进行合作，拥有着一定的门槛。

也正因如此，某种程度上而言，网易对于该领域的情况也算是十分了解，直接与美泰合资成立公司既能直接获得IP，同时也让其在休闲游戏领域能够一展拳脚。

如果你打开美泰163的官网，首先映入眼帘的便是这句话“Connecting the World Through Play（通过游戏连接世界）”，或许正是美泰163的终极目标。而如今，随着美泰163的用户规模越来越大，电子竞技似乎也成为了其第二增长曲线以及“连接世界”的一次新尝试。

今年8月，美泰163成功举办了第一届《ob电竞》移动电竞大赛，海外知名主播LilyPichu夺得了此次比赛的冠军，引发了不少关注。官方数据显示，赛事的观看人数超过了2000万，并一举成为了YouTube热门直播游戏第二名，而在此次比赛中。

虽然是初次试水，但无论是赛事的讨论度还是数据来看，这无疑是一次成功的尝试。游戏中多样的随机元素保证了赛事的观赏性，而简单易上手的玩法则能够让更多OB欧宝体育电竞官网看到并愿意去尝试《ob电竞》。

Sensor Tower数据显示，在欧美市场，休闲游戏一直拥有着超高的下载量，对于休闲游戏用户而言，他们自然也希望在社区或直播平台看到自己喜欢的游戏，但市场上的电竞游戏大多是FPS与MOBA游戏，因此也给到了休闲游戏新的探索空间。

在外媒的采访中，美泰163 CEO Amy Huang表示，未来他们也将以此为起点，将休闲游戏与电子竞技融合开辟“休闲电竞”的新形态，让更多OB欧宝体育电竞官网感受游戏与电竞的魅力。