ob电竞·(中国)电子竞技平台

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《ob电竞》PS5国行版上线的日子,聊聊它从出去到回来的故事

ashkeling报道/自bilibili游戏2020新品发布会上亮相后,顶着索尼“中国之星”光环的《ob电竞》一直是OB欧宝体育电竞官网讨论的焦点。

这款由bilibili游戏代理发行、钛核网络研发的《ob电竞》上线索尼PlayStation平台后,便在Metacritic的全球媒体评分中收获了83分的高分(随后稳定在80分),与《ob电竞》、《ob电竞》等大作并列,IGN中国也给出了8.0分的高分评价。顺带一提,它还成了首款买断制国产PS5游戏。

ob电竞APP下载的好口碑同样延续到了PC领域:自去年10月在Steam平台开售,《ob电竞》首日便冲上了全球热销榜。截至目前,游戏在Steam上已经收获了超过4600份OB欧宝体育电竞官网评测,好评率90%。

即使抛开国产单机游戏的滤镜,《ob电竞》的亮眼表现也足以证明:这的确是一款在世界范围内受到广泛认可的佳作。

时隔一年后,饱受全球OB欧宝体育电竞官网赞誉的《ob电竞》如今正式敲开国行PS平台大门,并于9月30日率先发售了国行PS5标准版。今天(10月31日),游戏豪华版也随之上线,再度解锁一项新成就——PS国行平台上的首款买断制国产PS5游戏。

最中式的柴油朋克

Metroidvania(银河恶魔城),一直是个相当经典的游戏类型。因其高难度的战斗和复杂的箱庭式地图设计而被全球OB欧宝体育电竞官网喜欢,数十年来参与者无数。时至今日,再想要开发出一款令人耳目一新、又不失银河城特色的游戏并非易事。

对此,“新人”《ob电竞》给出的答案是:中式柴油朋克。

虽说是横板动作游戏,但在实际游玩过程中,《ob电竞》的画面背景却层次分明细节精致,甚至有些地图看上去足够深邃宏大。氤氲迷离的霓虹闪烁,大量精心设计的中式街景,以及一个个中西结合的洋房建筑等。

其中,在不少楼房高悬的招牌上,还写满了如“正字牌香膏”等标语;或是墙上随处可见的劣质小广告等, 都充满了老上海的既视感。正是种种中式元素同工业机械朋克的完美结合,构成了游戏的高辨识度美术风格。

画面之外,游戏高质量的中文配音同样值得称赞。不同于普通游戏只追求“毫无违和感”,《ob电竞》在此基础上更进一步,即通过融入多地方言使角色塑造更加丰满。从开头面馆里操着一口纯正“川普”的“川老板”,到后期带着东北话、河南话、上海话等各种方言的杂兵,就能看出开发团队在此的精耕细作。

与之相对,游戏性同样是《ob电竞》获得OB欧宝体育电竞官网认可的关键之一。

Metroidvania看上去似乎没有3A大作那般宏大复杂,但站在研发角度,该类型的制作门槛并不算低,尤其在关卡设计方面,尤为考验游戏开发者。

好在这方面,《ob电竞》并未让OB欧宝体育电竞官网失望。游戏地图不仅规模足够大,还保持了高水准的箱庭式设计。各种街道错综复杂又相互联通,部分隐藏小道甚至需要用特殊招式或技能才能被发现……相对精妙的地图设计给OB欧宝体育电竞官网带来了不俗的探索体验。

同时游戏还设计了各种炫酷的战斗招式,以及多样的武器选择,也让整体的战斗体验流畅爽快。再加上本身不低的游戏难度,一旦OB欧宝体育电竞官网熟悉后便会产生极大的战斗满足感。

单从产品维度来看,借助中西结合的柴油朋克风格、精妙的游戏设计和爽快的战斗体验,《ob电竞》不仅在激烈的市场环境中成功实现了差异化优势,更拥有了直接挑战全球化发行的巨大潜力。对此,发行方bilibili游戏自然是感知深切。

“大兔子”的走出去

客观来说,尽管全球同步发行的《ob电竞》品质已经足够能打,但在主机文化深厚的海外市场,这样的优势并不算明显。一款国产单机在本土市场突围本就“困难重重”,想要先一步在海外完成“叫好又叫座”的目标,不仅是对游戏品质的检验,更是对发行方bilibili游戏的最直接考验。

为了解决这一难题,bilibili游戏的发行思维可以归纳为:结合游戏特色大范围曝光,提前构筑泛用户认知;再基于银河城特色,积极触及核心OB欧宝体育电竞官网;并通过一系列因地制宜的策略积极破圈。实现内容的推广和沉淀,从而扩大海外市场知名度。

作为一款风格独特的中式柴油朋克,《ob电竞》自然拥有不俗的吸引力。为了充分展现自身特色,第一时间抓住海外用户的目光。在研发双方的配合下,《ob电竞》首曝阶段试图通过重点展示主角“大兔子”的拟人形象,以及新颖的中式柴油朋克元素,来制造感官差异。

最终,游戏的首部预告片在海外收获了不俗的成绩。PlayStation官方频道显示,该PV获得了79万播放量和2万的点赞,远远高出同期公布的不少3A大作。

同样地,在2020年的TGA颁奖典礼上,《ob电竞》带着全新演示视频登上了这个有着”游戏界奥斯卡“之称的舞台,这也是国产单机游戏首次在这个国际场合亮相。借由这个机会,主角“雷德文”的大兔子形象再次圈粉无数,最终宣传片在YouTube收获了超90万的播放量。

TGA之外,bilibili游戏还将目光放到了更多全球性的游戏展会上,试图最大程度增加游戏在海外OB欧宝体育电竞官网群体中的曝光度。比如德国科隆展,《ob电竞》也没有缺席。更有甚者,这款相对“硬核”游戏的广告还出现了“二次元圣地”日本秋叶原。

不过,海外市场的用户和宣传渠道毕竟较为分散,仅靠参加各大展会等形式显然无法达到广而告之的效果。对此,基于《ob电竞》本身特色,bilibili游戏针对推广形式、本地化、平台分发等环节,为游戏提供了定制化发行策略,进一步触及核心用户群体。

一般情况下,对于《ob电竞》这类高难度游戏,虽然失败总是常态,但往往可以激起OB欧宝体育电竞官网的挑战欲。若是无伤过关,更能获得巨大的成就感。对此,去年9月游戏刚发售的时候,bilibili游戏就与国外一些知名KOL合作,举办了一场“无伤BOSS”挑战,成功引起海外OB欧宝体育电竞官网热议。

此外,bilibili游戏也深谙合适的语言本地化对于当地OB欧宝体育电竞官网的影响力,因此没少在相关方面下功夫。如邀请曾为JOJO系列和变形金刚动画版配音的知名专业英文配音演员为游戏配音,获得了海外OB欧宝体育电竞官网的好感。

为了最大化游戏分发,bilibili游戏还助力《ob电竞》在多个游戏平台成功上线。除了Steam和PS外,其还在今年7月登陆了Switch平台。愈发成熟的海外发行策略下,也就可以理解,游戏面向全球上线后能够迅速获得OB欧宝体育电竞官网的广泛认可。

回家后的故事

当然,将“走出去”当作头等大事的同时,bilibli游戏也从未降低《ob电竞》“回家”的重要性。

自首次曝光后,bilibili游戏对《ob电竞》的国内推广动作就已经跑了起来。早在2020年,其就在ChinaJoy上为游戏设立了独立试玩区。发行品牌的号召力,加上游戏本身的魅力,让《ob电竞》在ChinaJoy大放异彩。即便试玩区放了近十台机器,现场仍旧大排长龙。

更重要的是,bilibili游戏还帮助《ob电竞》成功申请到了版号。今年7月,第三批国产网络游戏版号下发,《ob电竞》榜上有名,成为2022年第一个过审的国产主机游戏。

一款从零开始的原创单机游戏,能够早早在ChinaJoy上得到重要的参展资源,甚至是拿下版号、成为“首款国行国产买断制PS5游戏”,显然与bilibili游戏的强势代理有着直接关系。

而这,自然是促成双方合作的重要原因。制作人张弢也在一次采访中透露,之所以选择前者作为独家发行商,正是因为它”能够大包大揽,帮我们全权处理掉除研发以外的工作”,真正让开发者回归内容本身。

这并非无的放矢,毕竟作为国内年轻人占比最大的视频网站,B站在国内宣发环节可以说是“近水楼台先得月”。

利用平台自有的内容生态,对自己发行的游戏输出内容,正是bilibili游戏发行的独有优势。不仅能够快速连接年轻群体,B站本身丰富的内容生态也能为产品在二创、直播等方面带来更多宣发接口,借此精准辐射到更多核心OB欧宝体育电竞官网。这正是其总能准确切中用户痛点,破圈发行引发大范围关注的关键。

比如在预约阶段,《ob电竞》在B站的首支宣传PV播放量就超过了百万,游戏预约人数达到十多万,加速口碑传播,为后续发售积攒了足够的势能。

直到游戏发售后,bilibili游戏又与《ob电竞》展开深度合作。例如根据游戏剧情内容或角色的经历,创作出了带有互动性质的剧情短片,OB欧宝体育电竞官网只要发送弹幕【潜行成功】便能为女主角Lady Q叠加buff,助力其完成任务。

这一系列动作成功激发用户的好奇心,不仅让官方单个视频获得超百万的播放量。甚至吸引越来越多UP主自发创作实况、攻略、教学等UGC内容,营造出不可或缺的游戏氛围,进一步将产品热度推至新高度。显然,在抓住年轻群体兴趣,并将其与内容营销巧妙融合这件事上,bilibili游戏愈发驾轻就熟。

更深入来看,一如《ob电竞》的成功,不管是海外还是国内市场的宣发,bilibili游戏早已拥有一套独特、持续成熟的发行思路。

即不同于传统买量广告的框架,转而基于产品内容自身特色,并借助平台生态、品牌、经验上的优势,产出大量有针对性、高分发度的定制化内容,帮助游戏实现全环节的内容化营销。最终对核心用户形成强大的吸引力,为更多优质产品提供高关注度的展示舞台。

结语

从手游到独立游戏、再到如今的国产主机游戏,经过多年的积累,bilibili游戏在游戏代理发行业务上,不仅品类选择愈发多样化,更呈现出了有别于传统发行商的经验和方法论。而这种独特的营销模式,既与其内容平台的气质高度吻合,也逐渐构筑出游戏发行业务的护城河。

可以预见,不仅是《ob电竞》,未来bilibili游戏也能为更多创意与品质兼顾的产品提供机会,给全球OB欧宝体育电竞官网带来更多优质游戏。

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