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ashkeling报道/11月8日，由Sky Entertainment发行的放置手游《ob电竞》正式上线港澳台地区。从最近的市场情况来看，ashkeling原本对游戏的上线并没有太高的预期。

要知道不久前，一些国内大厂才刚放出自家的旗舰产品，典型如灵犀互娱的《ob电竞》，腾讯代理《ob电竞》。而《ob电竞》去年在大陆地区的iOS版月流水最高也就在1000多万左右，《ob电竞》要突围目前的繁体市场难度很大。

但就是在这些旗舰产品的夹击下，《ob电竞》却出人意料地完成台服免费榜、畅销榜同时登顶的成就。而在香港地区，游戏也成功跻身双榜前十。

能从腾讯、阿里手中抢过抢下一块大蛋糕，如此戏剧性的开局着实是让人没有想到。而且其中还有在持续迭代的老产品《ob电竞》在撑场面，面对如此激烈的竞争，《ob电竞》能在市场中脱颖而出，其背后显然有两把刷子。

反向演绎经典童话，外道叙事的又一成功案例

其实从游戏名称就能看得出来，《ob电竞》浑身散发着一股“叛逆”的味道。“魔镜”二字很容易让人联想到白雪公主童话故事中邪恶的魔镜，而以魔镜的视角去讲述童话故事，又会是怎样一番场景？

《ob电竞》的世界观正是围绕这一主题展开。在游戏所描绘的童话世界里，那漆黑的深处有一股来自魔镜的强大黑暗力量，正在不断吞噬着童话镇。为了帮助经典的童话角色们驱逐邪恶魔镜带来的噩梦，OB欧宝体育电竞官网所扮演的梦境者被召唤到此地。

单单说故事背景你可能没太大感触，但如果说你在游戏中遇到的白雪公主，竟然想要拿着那颗当初皇后送给自己的毒苹果狩猎人类，只是为了维持自己的美貌；遇到的小红帽竟然打算和狼人一起筹划吃掉外婆；甚至原本憨厚的匹诺曹为了自己的鼻子不变长，居然要控制人类。可以说，自从玩了魔镜物语后，OB欧宝体育电竞官网的童年就已经碎了一地。

ob电竞APP下载中，黑化的经典童话角色比比皆是，童年记忆中美好的剧情却在游戏里出现了大反转。这种外道叙事的风格让ashkeling想到了目前大火的《ob电竞》，两者都走了一条与以JRPG为代表的王道二次元叙事相反的道路，通过反常规的叙事来实现市场差异化。

值得一提的是，独特的外道叙事也为游戏带来了风格化的美术表现，美漫式的线绘风格加上欧美卡通的形象设计、偏深的配色，让角色整体呈现出的阴森诡异的风格，给人的初始印象非常深刻。

而在玩法上，《ob电竞》的核心玩法与放置手游基本上没有太大差别，除了内置有需要定时上线收菜的挂机玩法外，OB欧宝体育电竞官网还能自定义搭配不同的卡牌和技能来挑战难度不断攀升的副本，挑战成功将解锁不同的暗黑童话剧情。

不难发现，游戏的玩法其实谈不上多少创新，而它之所以能登顶，产品层面上外道叙事带给OB欧宝体育电竞官网的独特魅力占了很大的比重，这使其成为了外道叙事的又一成功案例。考虑到童话故事的受众十分广泛，《ob电竞》依靠题材上的优势，在后续很可能会进一步拓宽市场空间。

本地化营销积百万势能，登顶只是水到渠成

中国港澳台市场想来以IP为导向，因此，在这些地区发行游戏，营销的重要性一点也不必产品低。而《ob电竞》能登顶台服双榜，除了产品层面的独特叙事外，其营销同样发挥了重要作用。

说出来你可能有些诧异，其实游戏在正式上线前就已经创下了超百万预约的成就。因此，与其说《ob电竞》登顶是运气，不如说是各种本地化营销作用下，一个水到渠成的结果。

早在游戏预约期间，《ob电竞》就官宣了台湾中生代演技派女星谢欣颖作为游戏代言人。而后者曾凭借精湛的演技，收揽金马奖、台北电影节最佳女主角等多个奖项，年初更是因扮演《ob电竞》中的人气角色黄百合而再度爆火。

两者合作拍摄了一系列黑化的宣传片，谢欣颖所扮演的白雪公主一反常态变身暗黑哥特公主，反差的剧情和代言人的高人气，让相关视频获得了超过24万的播放量，使得游戏在港澳台地区得到了迅速的传播。

除了代言人外，游戏还与金曲歌后艾怡良合作制作、拍摄了一首游戏主题曲MV「魔镜• 魔境」，深入演绎游戏的暗黑世界观。而艾怡良则是近年华语乐坛的新兴代表，曾荣获多届金曲奖项，唱功绝佳。通过有节奏地放出合作物料，官方在游戏上线前一周就收获了超过22万的播放量，成功帮助游戏起势。

实际上，《ob电竞》在上线港澳台前，曾在去年就率先上线了国内，国服由3K游戏负责运营。如出一辙的是，国服同样邀请了在国内具有超高知名度的明星“张韶涵”作为游戏代言人，甚至还合作创作了游戏主题曲《ob电竞》，洗脑又好听的旋律一度让歌曲的传唱度颇高，极大助力游戏出圈。

当然，除了明星代言人，游戏在预约福利上也颇具噱头，直接打出了登录就送1001抽的宣传标语，但实际上需要OB欧宝体育电竞官网完成6个阶段的人物才能领取。无论如何，这招也成功吸引到了众多用户加入。

结语

从邀请当地知名的明星、歌手，到游戏福利宣传，每一环都紧紧扣住了“游戏特色”与“本地化”两个核心。也正是凭借将游戏外道叙事特色与本地化宣发进行结合，《ob电竞》最终成功实现了突围。

至于后续的市场表现，作为一款刚刚上线的游戏，《ob电竞》显然还需要更多时间检验。