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ashkeling报道/11月29日，B站发布2022年第三季度财报。财报显示，B站Q3总营收达58亿元人民币，同比增长11%，净亏损同比收窄36%。

其中，游戏业务增长6%，收入达14.7亿元，而自研游戏收入在游戏业务收入的占比为9%，折算为1.32亿元。增长原因B站解释为主要是Q3在国内外均推出新游戏，代表“内部开发，全球发行”核心游戏策略继续践行，并已经开始取得成果。

受财报利好刺激，11月29日B站在美股整体疲软的环境下，股价收涨22%。B站CEO陈睿表示：“今年以来宏观环境层面出现了非常多的变化和挑战，B站也会将收窄亏损作为重要的工作指标，用户增长也会更重视质量。”即从过去的增长MAU转为增长DAU，利于提高变现效率。

聚焦一两个方向，将战略落到实处

就在财报发出的半个月前，B站曾通过内部邮件的形式调整游戏业务，由CEO陈睿亲自接管。

在Q3财报电话会议上，陈睿也对此事首次做出回应，表示过去两年B站游戏业务发展不符自身预期，原因是自研走了弯路：“铺得太开，多个团队同时探索多个方向，浅尝但是辄止、贪多但是无果。”

目前，代理联运仍是B站游戏业务的主要收入来源，Q3自研游戏业务收入在游戏总收入的占比虽然攀升至9%，但意味着代理业务收入占比仍然超过九成。

陈睿透露，自己亲自负责游戏业务，并不代表B站游戏业务会更改战略和目标，而是更加强调“游戏是B站主业”的定位，把“内部开发，全球发行”的核心战略真正落到实处。

“在游戏自研方面，我会只聚焦一到两个方向，集中我们的精力和资源做最少的事，但是朝着行业最好去做。同时，我会强化对于公司内部自研项目生命周期的管理，对于符合预期的项目会加强投入，对于不符合预期的项目会快速迭代掉。”陈睿表示。

“不符合预期的项目快速迭代”并不只是说说而已，相反，B站是认真的。今年3月，B站发布2021年全年财报，陈睿表态互联网公司包括市场投入、人力成本内卷严重，但也已到了终结的时候，因此要降本增效、把不该花的钱都控制住。

5月，B站多个业务传出调整消息，据称重灾区为游戏业务。B站方面则回应称确有业务调整，但没有大规模裁员。11月21日，B站再发内部邮件，推动新一轮游戏业务架构调整，具体动作包括将“游戏发行事业部”更名为“游戏发行中心”、成立游戏技术中台和美术中台，PM部门从自研部门中独立等，明显有意使资源更加集中。

相信未来自研和代理都能持续增长

不只是自研，过去一年B站也在尝试在代理和投资上把不该花的钱控制住。2021年4月，B站入股二次元手游《ob电竞》衍光科技，占股30%。仅仅一年过后的今年5月，衍光科技便向员工发通知表示B站撤资解除独家代理合作而出现停工。

B站方面则回应称，撤资的原因是《ob电竞》三次版号送审均被版署打回，失去了再送审的资格，意味着与国服彻底无缘，B站撤资符合双方合同约定。

《ob电竞》不是唯一被B站撤资的产品，今年6月，星辉游戏旗下Time Studio研发、B站代理的《ob电竞》发布公告，宣布将于2022年8月8日起正式停止运营，而此时游戏上线时间不到半年。

去年8月，B站举行了一场游戏新品发布会，现场共公布16款游戏，其中6款为自研。然而不巧的是，当月起游戏版号暂缓发放，持续时间长达7个月。发放重启后版号发放数量继续减少，意味着版号申请难度进一步上升，事实上，去年公布的6款产品中仅有一款获得版号，其版号发放事件也是在总量调控进一步收紧的2020年。

内部对项目的贪多，外部日益严峻的环境，让B站游戏业务受到了更大的挑战。不过陈睿相信B站平台的土壤，相信只要“踏踏实实做好产品和业务”，未来无论是游戏自研还是游戏发行，都能够取得持续增长。

社区+生态模型见效，游戏是B站的主业

B站的自信主要源自两方面，一方面是庞大的用户，另一方面是B站自认为没有丢失“游戏是B站的主业”的理念。

今年三季度，B站月活3.33亿、日活9030万，两者均同比增长25%，用户日均使用市场也再创新高，达到96分钟。这意味着B站对用户极具吸引力的基本盘仍在，其独特生态的魅力依旧，并在持续增长中。

平台用户黏性的来源是内容，而在B站内容总与UP息息相关。根据B站的统计，B站月活跃UP主的数量也在Q3同比增长了40%，达到380万，月均投稿量同比增长了54%，用户与UP主之间的月均互动数也达到144亿次。

在陈睿看来，过去三年B站月活从1.1亿到3.3亿的三倍增长，证明了B站“社区+生态”的驱动增长模型是成功，“B站能够在保持高质量用户的情况下，实现快速增长”。陈睿预测，B站MAU仍有增长空间，有望在明年突破4亿里程碑。

同时陈睿表示，2022年开始B站越发重视DAU增长，因为DAU相较MAU更能代表用户增长质量和可持续性，与平台商业变现价值更加绑定。

他还指出，B站是中国游戏用户聚集度最高的平台，直播和视频的内容里面有很多是与游戏相关的内容，在做的原创动画和原创漫画的IP跟游戏也有很强的协同：“所以游戏成为B站的核心业务，它是个自然而然的结果。”

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