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报告:11月中国游戏市场规模同比下降19.23%,出海成新增长点

【ashkeling专稿,未经授权不得转载!】

ashkeling报道/12月28日,伽马数据发布了《ob电竞》(后简称“报告”)。

报告显示,2022年11月,中国游戏市场实际销售收入191.68亿元,环比下降3.04%,同比下降19.23%。

在上个月,伽马数据的报告曾显示,10月中国游戏市场实际销售收入环比在近6个月后首次出现增长,但在11月,这股增长的势头似乎没能延续下去,行业依旧处在调整状态。

11月行业再次“双降”,但总体波动不大

虽然市场下行的趋势仍未停止,但从大盘的数字来看,11月的游戏行业的规模其实与上月基本持平,整体波动并不大。

伽马数据认为,11月同比、环比“双降”主要受到了10月流水集中释放、11月游戏及付费市场缩短等因素影响,因此导致了市场规模环比微降。

首先在端游层面,报告显示,2022年11月,中国客户端游戏市场实际销售收入达48.21亿元,环比下降10.93%,但同比增长6.32%。

能够明显看出,在11月里端游市场环比下滑幅度较大,伽马数据认为主要是由于11月假期少于10月,导致了用户活跃状况减弱,同时一些头部产品如《ob电竞》流水滑落明显,也是环比下滑的原因之一。

此外,由于端游市场环比降幅较大,伽马数据也认为,客户端是本月规模环比下降的主要来源,当然,或许是因为去年端游市场基数不高的因素,即便环比出现了较大幅度的下滑,但11月端游市场规模仍实现了同比上涨。

而在移动端方面,报告显示,2022年11月,中国移动游戏市场实际销售收入为134.99亿元,环比下降0.41%,同比下降25.68%。

和10月份中国移动游戏市场的各项数据进行对比能够发现,11月移动游戏市场规模与上月变化其实并不大,甚至连同比降幅均与上月相似,可见市场已经逐渐趋向于稳定。

至于11月同比、环比双降的原因,伽马数据认为,和端游市场类似的假期减少是一大因素。而另一方面,新游戏数量不多、头部产品乏力等因素也是原因之一,伽马数据指出,《ob电竞》《ob电竞》等产品流水增长,但增量小于《ob电竞》《ob电竞》等产品的降幅。

报告显示,11月移动流水测算榜Top10中,头部的《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》等产品的排名变化并不大,排名变动较大的为《ob电竞》、《ob电竞》以及《ob电竞》三款游戏。

这三款排名变化较大的游戏均在11月进行了内容更新或举办了促销活动,比如《ob电竞》就推出了限时时装、家具等。

而在新游戏方面,11月中国大陆市场上线的新游戏数量并不算多,但也并非没有,并且市场情况也和10月份十分接近。

报告显示,2022年11月中预估流水超过1亿元的游戏共有两款,分别是《ob电竞》与《ob电竞》,剩余的《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》三款游戏首月预估流水则在1亿元左右。

在上个月,同样也有5款游戏入榜,且其中两款首月流水过亿,总体来看,虽然11月产业规模同比、环比均出现下滑,但其实波动并不大,行业总体保持平稳状态。而随着新品以及接下来春节档的来临,游戏行业有望回暖。

另外值得一提的是,由于今年市场行情不佳,各大企业也纷纷开启降本增效,因此2022年也出现产品停运潮。

报告中显示,2022年11月停运产品数量达到了4款,环比上涨300%,其中《ob电竞》因运营策略调整而停运,而《ob电竞》则因与开发商协议到期停止运营。

当然,一边是接连不断游戏停运的消息,而另一边一些已经停运但却人气颇高的老产品纷纷开启了“复活赛”,比如腾讯的《ob电竞》已于近期开启了测试,而网易的《ob电竞》《ob电竞》等产品宣布“复活”。

诚然,降本增效固然是今年诸多公司的一大举措,但在总量调控的大背景下,版号变的愈发珍贵,在新游戏获取版号时间不明朗的情况下,重启老产品并迭代品质、调整升级后发布成为了不少厂商的新选择。

海外市场小幅增长,全球化势在必行

国内市场趋于稳定,海外市场也同样如此,随着出海步入深水区,游戏公司的出海难度增加,但靠着对海外市场的理解不断加深,中国游戏厂商仍旧在海外市场取得了不错的成绩。

报告显示,2022年11月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入13.61亿美元,环比微增0.51%。

伽马数据认为,版本更新、大型活动及联动活动助力产品增收,并且结合轻度玩法的营销模式也为产品表现做出贡献。

回顾整个11月,诸多由中国厂商所打造的新老产品同时在海外市场发力,因此也推动了大盘小幅增长。

报告显示,2022年11月里重点境外市场产品流水增长Top5分别是《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》以及《ob电竞》,这当中有三款游戏其实都是已经推出两年及以上的产品。

前三者《ob电竞》《ob电竞》以及《ob电竞》都是二次元品类中的佼佼者,在11月里,两款游戏也都进行了版本更新,因此也刺激了流水增长。

比如Sensor Tower就指出,《ob电竞》3.2版本在11月2日上线,当天游戏流水达到今年以来的最高值,米哈游移动端11月收入相应的环比增长47%。

而《ob电竞》这款游戏则通过平稳的运营,在海外市场获得了大量OB欧宝体育电竞官网喜爱。根据Sensor Tower的数据显示,自《ob电竞》2019年11月在日本市场发布了以来,这款产品在日本的收入已经超过了1亿美元,打败了世嘉、KONAMI等日本本土游戏公司的麻将游戏,成为日本最畅销的纸牌/麻将游戏。

值得一提的是,《ob电竞》与《ob电竞》两款游戏在海外市场均由悠星代理发行,得益于这两款产品优异的市场表现,悠星在data.ai与Sensor Tower排出的11月出海榜上,名次都出现了上涨且均进入了前十,且Ssnsor Tower表示,11月悠星网络收入环比激增73%。

相比之下,后二者《ob电竞》及《ob电竞》则可以说是后起之秀。其中,由自意网络发行的《ob电竞》于10月底登陆海外市场,并在日韩市场广获关注,根据三方平台监测数据,游戏11月的海外预估流水超过了6000万元。

而由朝夕光年发行的《ob电竞》的情况与《ob电竞》十分相似,根据第三方数据显示,游戏在11月流水实现翻倍升至1亿人民币左右,并且仍保持着增长势头。

除此之外,11月海外市场还有一批大黑马,那便是腾讯Level Infinite发行的《ob电竞》,游戏上线后横扫全球,根据三方平台数据显示,游戏11月的预估流水超过了人民币近8亿元。

可以说,11月海外市场可谓卧虎藏龙,无论是诸多市场表现突出的产品,还是大盘的小幅增长,其实也都证明了出海仍然是一个不可忽视的增长点。

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