ashkeling报道/曾经，游戏行业只有三家公司，腾讯、网易和其它，后来多了米哈游；原先，游戏市场也只有两家渠道，App Store和硬核联盟，后来有了TapTap。

诞生6年多时间以来，行业对TapTap“不联运、不分成”的独特经营策略的新鲜感一直在降低，但TapTap却从未停止给我们带来惊喜。

在近日新发布的《ob电竞》（下简称报告）中，ashkeling便惊讶于和曾经的B站一样，TapTap正在经历一场受众面快速破圈的过程。二次元、买断制付费仍是TapTap的传统优势，但SLG、放置等过去与TapTap用户偏好相左的品类也在2022年大受欢迎，下载量增幅最高达到82.43%。

《ob电竞》、《ob电竞》这些以往主力在传统渠道的产品，也在TapTap也获得了非常高效的分发。士别三日刮目相看，你昨天对TapTap的认知，可能已经过时了。

环境越是艰难，“发现好游戏”越有价值

《ob电竞》统计，2022年TapTap有超过5.73亿活跃用户，平台年度下载量为8.01亿，同比增长32.33%，累计游戏预约超1.18亿次。

2022年全球游戏行业并不景气，国内的伽马数据、海外的Newzoo、Data.ai等机构都给出了产值下滑的统计和预测，TapTap自己将2022年逆势增长，归功于平台自身用户规模的继续增长和下载分发路径的优化。

很难不注意到的是，尽管由于版号两度暂缓行业出现了明显的新品荒，TapTap上下载破千万的爆款相较往年变化不大，但依然出现了《ob电竞》、《ob电竞》等休闲、派对游戏数百万级下载的爆款。可见越是市场逆势，TapTap“发现好游戏”的价值就越显著。

继续将时间回推到2021年，你会发现TapTap其实一直非常擅长在市场遇冷时支援开发者。如2021年，版号暂缓发放时间长达5个月，同样是市面上新品数量大幅降低，而TapTap创造了近6亿次下载，同比增长了42.1%。

在过去的总结中，心动CEO黄一孟会从差异化的角度去理解TapTap的逆势增长，理由是TapTap并不与其它平台做零和博弈，而是关注其它传统渠道不会重视的内容，比如独家游戏、独立游戏、买断制游戏等，以为开发者提供增量。

新的一年在TapTap看来，用户群的增长给用户属性则带来了不可避免地变化，这也是曾经在TapTap少有人问津的SLG、放置在2022年大放异彩的关键原因。

口径上的微小差别，也折射出TapTap成长。一个微妙的变化是，随着用户规模的壮大，TapTap展示的内容也愈发多元，而其“发现好游戏”准则从未变过，这便说明，TapTap用户对于“好游戏”的定义标准变得更加宽泛。

简单来说，TapTap核心优势变得更加巩固：其它渠道不能火的，TapTap能火，其它渠道能火的，TapTap可以更火。

发行能力提升，小众游戏也能成为爆款

化用一句名人名句来说，历史的进程固然很重要，但不能忽视个体的努力。事实上TapTap可能是国内对付费游戏最为上心的平台，2022年其付费游戏销量超过650万份，而这部分内容因为“冷门”，在业界一直罕有问津。

ashkeling以为，TapTap重视其他渠道不怎么关注的付费游戏，初衷并非想要“弯道超车”，小众领域超越大众品类在商业上看本就不现实，而是基于用户喜欢什么关注什么上。相较其他平台，TapTap社区典型的气质也非小众，而是多元，尽可能包容所有类型的喜好，让每一名OB欧宝体育电竞官网都能找到自己喜爱的内容。

TapTap持续为OB欧宝体育电竞官网喜爱的内容提供展示的努力得到了回报，OB欧宝体育电竞官网也将对内容的喜爱同步移情为对TapTap的喜爱，进一步吸引了更多OB欧宝体育电竞官网成为TapTap的忠实用户，而用户规模效应的增加，也在显著提升TapTap分发和发行能力。

2022年TapTap另一组大放异彩的数据是其独家产品的亮眼表现，过去一年TapTap独家游戏的下载量达到1.84亿次，同比增长109%，独家游戏签约量为219款，同比增长44%。

《ob电竞》指出，与主机游戏常见的独占机制相比，TapTap独家策略既保留了影响OB欧宝体育电竞官网购买决策的优势，同时也因没有硬件门槛降低了OB欧宝体育电竞官网和开发者的成本，更容易形成双赢。

实际上，前文提到下载破413万爆款《ob电竞》，就是与TapTap签约的一款独家游戏。不难发现，随着TapTap用户群体的持续扩大和分发能力的不断上升，曾经的小众和独立游戏在TapTap上成为爆款的几率也正在飞速提升。

平台体验完善，做自己才是王道

TapTap分发能力的提升与其平台体验、运营工具的完善不无关系。

如面向OB欧宝体育电竞官网，TapTap提供了图文、视频，同时增加了可玩性运营服务等更细化的评价维度，其目的除了维持TapTap评分的公信力外，也能更好地帮助算法给不同的OB欧宝体育电竞官网推荐合适的游戏。

面向开发者，TapTap也已经具备签到、攻略、篝火测试、论坛活动、云玩、TapPlay、创意工坊等“一揽子”工具。今天的TapTap已经进化到何种程度？事实上，即便是毫无经验的开发者，也能使用TapTap提供的运营工具满足所有基本和绝大部分进阶需求。

预约和用户交流自然不必说，比如开发者可以用“直播”实现从无到有的最初曝光，找到第一批核心用户；用“篝火测试”完成内测OB欧宝体育电竞官网招募，为产品后续开发指明方向；用“签到”和“论坛活动”提升OB欧宝体育电竞官网活跃和留存，为长线经营做好准备；甚至是用“创意工坊”低门槛实现创意，用“云玩”和“Tapplay”给予OB欧宝体育电竞官网更多选择，效率扩大游戏受众面等等。

以云玩为例，2022年在使用过云玩的TapTap用户就超过1900万人，人均使用时长8.4小时，给手游大作创造触达更多OB欧宝体育电竞官网的机会。而即点即玩的TapPlay也接入了近1.4万款游戏，创意工坊的游玩人次也超过1400万，其中甚至出现了超过700万的爆款《ob电竞》，不仅运营变得更简单，游戏研发门槛也大为降低。

而创作生态的蓬勃生长，又成为TapTap进一步完善运营工具的动力和底气。2022年TapTap用户共创作了超过586万条评论、1036万份图文和82.4万条视频，累计曝光量127.59亿，为游戏传播提供了更多维的曝光手段。

综合报告数据来看，TapTap为开发者喜爱、OB欧宝体育电竞官网钟情的原因早已不限于最初的评价体系和不联运策略，而是其一直贯彻回归游戏为人带来快乐的本质的初心，做好开发者与OB欧宝体育电竞官网之间的连接的桥梁角色，才能不断做大做强，不随波逐流走出专属的成长道路。

如同人们曾给TapTap设下过“游戏界豆瓣”、“移动端Steam”等一系列定语，但今天的TapTap却越来越成为自己。