ashkeling报道/2月14日，2022年度游戏产业年会进入第三天的大会阶段。在上午的活动中，米哈游总裁刘伟从推动数字文化产业高质量发展方向出发，带来了《ob电竞》的主题演讲。

刘伟认为，数字文化产业高质量发展的关键在于“用创新树信心，打磨时代精品、成就文化经典”。结合米哈游实际案例，刘伟分享了“以IP思维去演绎和创新传统文化”的创新路径，主张文化熏陶需日积月累，游戏对传统文化的演绎也应层层递进，并用心创作、创新、表达，才能跨越地域与时空界限，触达更多年轻人。

米哈游总裁 刘伟

以下为演讲实录：

尊敬的各位领导、各位同仁、媒体朋友们，

大家好！我是米哈游的刘伟。很高兴再次来到广州，跟大家相聚。2 月的羊城已经春暖花开，就如同大家此刻的心情，破冬而立，迎春而行。2023 年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是“十四五”规划承上启下的关键之年。那么，从企业角度出发，我们要如何开好局、起好步？

如何推动数字文化产业高质量发展？我觉得关键还是用创新树信心，打磨时代精品、成就文化经典。结合我们自身的实践经验，我想分享一下米哈游的两个文化创新路径。

一直以来，我们就强调说，米哈游是以 IP 构建为核心来生产游戏的，我们同样也是用 IP 思维去演绎和创新传统文化的。游戏与文化的融合要恰如其分，不能生硬地拼凑在一起，最好可以做到浑然一体。这就要求游戏在立项之初，就要思考清楚，如何与传统文化进行融合。

以《ob电竞》为例，我们最早期做世界观设定的时候，就为中国传统文化留下了互动性与观赏性兼备的展示舞台：我们把桂林、黄龙、张家界等中国最具特色的山川美景，“搬”

进了游戏内；把楚辞体的中文咏唱融入游戏音乐当中，像春节、元宵节、中秋节这类传统节日也化身为游戏内的海灯节、逐月节，甚至包括传统美食、茶艺、棋戏、傩舞、机关术这些中国文化元素，都嵌入进游戏的每一个角落。

我们持续投入超过数年时间，只为在游戏里，立体生动地、多层次地勾勒中国文化的轮廓。OB欧宝体育电竞官网们只要踏上璃月的大陆，就会不知不觉中感受中国文化的洗礼与浸润。大家都知道文化的熏陶，并非一朝一夕能完成的，需要日积月累、循序渐进。《ob电竞》里的传统文化也在层层递进中，展现在OB欧宝体育电竞官网面前。游戏里的海灯节已经连续举办了三年，一年比一年盛大，成功在OB欧宝体育电竞官网心中留下喜庆的节日记忆。而在现实世界中，徽州传承 600 年的非遗年俗——鱼灯也是在每年的元宵之际点亮，和我们游戏中的海灯节非常相近。为此，我们在今年春节拍摄了新春短片《ob电竞》，上线受到了用户的好评和热捧。这类文化短片能够有热度，正说明了创作用心就能换来用户的真心。

现在的年轻人，生活在信息爆炸的时代，只有高品质的内容产品，才能吸引他们的眼球。我们用 IP 思维讲述中国故事，本质上就是要让传统美术风格符合当代人的审美，保留文化内核的前提下，讲述脍炙人口的故事，既能连接传统，又能投射现实。用这样思维打造出的 IP 角色，才更有生命力。

我们对《ob电竞》游戏里“岩王帝君”钟离的刻画，就做到了这一点。他可以说是《ob电竞》所塑造的角色中，人气最高的一个。《ob电竞》视频在外网就有 3000 万的播放量，在B 站也有将近 5000 万的播放量。有些OB欧宝体育电竞官网喜欢他身上悠闲淡定的气质，逢年过节走不完的亲戚，带着浓浓的人情味儿，还有人喜欢他那句经典台词“我虽无意逐鹿，却知苍生苦楚”，认为他重信义、讲理法、懂仁爱……OB欧宝体育电竞官网只有先喜欢上这个角色，才会爱屋及乌，去探究角色的一言一行，深挖细节背后的文化元素；他们才会继续为爱发电，进行角色二创，去跟自己的好友分享推广。当OB欧宝体育电竞官网把我们暗藏在游戏细节里的文化元素都吃透的时候，不管他是外国人还是中国人，他必然对中华文化有了一个比较初步的理解与认知。

在对传统文化进行创新与融合的时候，我们时刻提醒自己，要用尊重之心去创作、用敬畏之心去创新、用谦虚之心去表达，传统文化才能跨越地域和时间的界限，去触达更多Z 世代的年轻人，走向全球，走进生活，走入人心。

背靠传承千年的文化宝库，我们在文化创意上，并不缺乏想象力，我们最需要的是把想象力转换为作品的技术能力。

米哈游过去这几年在技术上的所有积累，都是在努力实现文化产品的工业化。这个春节《ob电竞》火了，导演在采访里提及最多的词，就是工业化打造，看来包括电影在内，整个文化产业大家都非常看重工业化的实践。

《ob电竞》能在上线 2 年后，依然保持较高热度，很大一部分原因要归功于我们日益成熟的工业化体系。我们所说的文化产品工业化，指的是在保证“文化价值、创意与创新”

的前提下，大批量、稳定生产、高质量的文化产品；就是要标准统一的前提下，品质可控，流程可控，产量可控。只有这样，它才能保证同时做到高品质与高效率这两点。

《ob电竞》出圈的不只有游戏，我们的游戏音乐作品也屡获殊荣，我们创作的中国戏曲风格曲目《ob电竞》今年还登上了央视网络春晚的舞台。

我们塑造的戏曲表演艺术家“云堇”之所以能深入人心，是因为我们在技术呈现上，为她量身打造了一套独有的动作风格。我们在传统戏曲表演“亮相”“旋子”“打出手”和“舞花枪”的基础上，融合了古典舞和传统武术的特点，让云堇在游戏里线条舒展、起伏轻盈，在保持优雅的同时，还能展现出强劲的力道。我们花费了一年多的时间去打磨这些微小细节，来满足内容品质上的严苛要求。

单一角色这样高品质打磨并不难，难得是所有角色都要达到这样的水准。如果没有工业化的生产管线，超千人的研发团队很难做出大体量、同等品质的产品出来，我们可能要花至少半年的时间才能进行一次版本更新，去扩充地图、增加新角色。如今米哈游的工业化能力，已经可以把《ob电竞》

版本更新稳定维持在 6 周一次，这也确保了《ob电竞》能持续向OB欧宝体育电竞官网高频率、大体量供应优质内容，才有了如今的市场表现力。

如果说文化传承与创新，是我们一直以来所仰望的星空，那么工业化探索，就是我们脚踏实地、一步一个脚印的把理想照进现实的道路。这个工业化体系一旦打通，可以辐射各类文化产品的生产线，我们即将上线的《ob电竞》

就是米哈游工业化能力的一次集中体现，我们尝试把《ob电竞》、《ob电竞》里的中国神话元素与游戏科幻题材进行融合，现在游戏还在测试，相信很快就能和大家见面。

传统文化的创新表达，知易行难，是一条考验认知、考验审美、考验技术的路。我们始终相信，坚持在内容与技术上不断创新，用 IP 思维讲述中国故事，走工业化路线，才能让文化产业发展更上一层楼，以文化软实力赋能发展硬实力。

我今天的分享就到这里，谢谢！