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没钱做3A?中国厂商在广告中实现“游戏工业化”,被外媒逮个正着

ashkeling专稿,未经授权不得转载!

ashkeling报道/自《ob电竞》走红后,游戏制作的工业化升级成为国内游戏业讨论颇多的话题。不过,大多数公司还在工业化道路上奋起直追时,已经有厂商抢先一步在广告中“完成”了游戏工业化,甚至将其当成吸引OB欧宝体育电竞官网的新手法。

与之前买量公司乱剪辑主机游戏CG动画不同,最近不少人最近都曾刷到过类似的游戏视频广告:游戏以虚幻引擎开发为卖点,几位看似专业的国外策划正在接受采访,甚至还出现了TGA颁奖典礼的画面……但下载后却发现这只是一般认知中的“量产型”氪金手游。

而在近日,某中国游戏公司的出海产品同样在广告中依靠视频剪辑实现了“游戏工业化”,甚至还被韩媒逮了个正着,并引起当地OB欧宝体育电竞官网的一番吐槽。

量产型MMO手游“剪”出工业化,雷倒韩国人

据韩媒GAMEVU报道,一款中国游戏在韩国宣传视频中,以虚幻引擎5开发,高品质4K画面,以及先进的动作捕捉技术为卖点。同时,几位看似专业的欧美游戏制作人、动画总监、美术顾问、程序员也陆续登场介绍。 .

光凭上述标签想象,这显然是一款在高水平工业化研发下诞生的3A游戏。但其实,广告宣传对象仅仅是移动端的一款玄幻题材“量产型网游”,即国内OB欧宝体育电竞官网口中的换皮游戏。

从画面来看,这款产品和UE5开发可以说是毫无关系。要知道,市面上还没有一款UE5手游完成开发。同时,宣传提及的“先进动捕技术”则是盗用了卡普空《ob电竞》的动捕画面。而所谓的欧美开发团队访谈,都是从其他采访视频中剪辑拼接而来。

更离谱的是,曾出演《ob电竞》、《ob电竞》的泰尔·谢里丹(Tye Sheridan)还以程序员“Buck Meg”的身份出现在广告中,介绍起了游戏最终BOSS的奖励。而该片段明显是出自泰尔·谢里丹在《ob电竞》的采访视频。

站在游戏公司立场,此举实属无可奈何。囿于海外买量成本增加、越来越多中国公司入局等因素,海外市场的竞争愈发激烈。在此大环境下,3A品质的高工业化的游戏的确能够更好吸引OB欧宝体育电竞官网,提高广告的点击转化率、从而降低买量成本。但真想要实现游戏的3A和工业化制作,往往需要几十上百人的团队、上亿资金投入、花费数年时间开发。

那短时没钱没人没技术怎么办,发行公司只能曲线救国,先让自家的游戏广告往3A工业化上靠一靠。利用立竿见影的视频剪辑手段,迅速打造一款“3A游戏”。

当然,国内厂商依靠广告实现3A工业化,也正说明游戏工业化重要性的确深入人心,不仅厂商认同、OB欧宝体育电竞官网也买单,甚至成为了买量法宝。不过,此番“挂羊头卖狗肉”的操作,还盗用了维权困难的欧美同行和明星的肖像权,属实在国外OB欧宝体育电竞官网中争议颇多,无异于损害了中国游戏在海外的声誉。

同样是营销奇招,副玩法买量更胜一筹

在ashkeling看来,同样是为了追求提升营销转化效果和降低买量成本,去年游戏圈热门的副玩法买量,在这方面明显高明很多、也安全很多。

《ob电竞》在卡牌玩法加入了超休闲游戏中经典的火柴人跑酷玩法,后者正是它的买量素材,而其海外版《ob电竞》在欧美的营销主题则是“Save the dog(拯救这只狗)”。此外,Playrix在《ob电竞》的推广上,采用了诸如吞食鱼、拔签子甚至跑酷在内的多种副玩法进行买量。

相比明显货不对板的剪辑广告,副玩法买量的确在游戏内加入了宣传中的玩法,摆脱了欧美监管部门的指摘,很难让人抓到广告与游戏内容不一致的把柄。同时有效提升了游戏本身的可玩性,有助于提高用户留存和付费。

本质上,游戏产品工业化剪辑广告的出现,源于中国厂商的游戏工业化焦虑,以及由此带来的产品品质和买量营销能力上的焦虑。简单点说,再不工业化,连买量都吃亏。当然,正是因为OB欧宝体育电竞官网逐渐认知到了工业化的价值,即超写实画质、更大的投入、更成熟的玩法机制,才会出现这样的趋势。

不过,游戏的工业化升级从来都不是一件易事。这不仅仅是大投入的问题,工业化终极目标是3A标准和量产化,其中往往还涉及项目管理、技术标准、工具开发、版本管理、定制化流程的构建等一系列复杂的工序。

无论对研发还是发行方而言,高成本的游戏工业化往往意味着巨大的风险。即使是稳扎稳打花费多年开发,也不能保证上线后一定让OB欧宝体育电竞官网满意。有资金有技术的大厂尚且如此,也难怪有游戏产品想出了靠广告视频剪辑“碰瓷”游戏工业化这一招。

自律自省自纠,维护中国游戏的海外声誉

从现实角度来看,随着各国立法监管逐步完善,类似的营销方式可能产生巨大的风险。即使是保证合规性的副玩法买量,海外各个国家和地区的对该广告形式依旧态度不一。

2020年9月,英国广告基准协会(ASA)发布一则裁决公告,认为Playrix旗下两款休闲游戏的“拔签子”游戏广告,因其宣传内容与实际玩法严重不符,存在严重的误导性。因此做出判决,认为该游戏广告涉嫌欺诈,并禁止在英国播出。

而针对工业化剪辑的广告素材,目前由于韩国游戏政策自律协会(GSOK)运行自愿广告审查机制,很难对其进行限制或处罚。但该问题若是再不受到重视,不光会影响国外OB欧宝体育电竞官网对中国游戏的认知,还涉嫌和海外公司产生严重的不正当竞争,可能推动当地进一步立法监管。

毕竟在不久前,随着OB欧宝体育电竞官网呼声越来越高,韩国国会已经通过《ob电竞》的修正案,要求游戏公司在制作、发行游戏产品时,必须公开其在游戏、网页、广告中明确显示其中概率型物品的种类以及相关物品供给概率信息。否则,相关人员或主体将被处以2年以下有期徒刑或2000万韩元(约合人民币10.5万元)以下的罚款。

在ashkeling看来,作最坏的打算,如何最终因中国产品行为推动国外政府立法,这样的发展难免令人羞愧。在全球化发行愈发常态化的今天,出海厂商更应自律自省自纠,以正当方式竞争。既是构筑良好的产品和公司品牌形象,也是对中国游戏全球声誉的积极维护,值得行业重视。

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