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SLG超级IP遭遇惨败!《ob电竞》改编手游宣布停运,上线才4个月

【ashkeling专稿,未经授权不得转载】

ashkeling报道/近日,由韩国NEXON研发的端改手SLG《ob电竞》宣发公告称,游戏将于今年6月8日正式停运。此时,距离游戏上线仅仅过去4个月。

作为一款以世界级IP《ob电竞》为基础开发的SLG产品,《ob电竞》可谓是含着金钥匙出生,在当初官宣上线时曾让外界“震惊”,一度以为韩国人想要借此掀翻中国厂商在SLG手游的统治地位。

但从实际情况来看,这款赚足眼球的产品非但没有掀翻,反而连中国厂商二流的SLG产品都没打过。据第三方数据显示,游戏目前全球下载量不足100万次,累积流水只有1500万人民币左右,其中70%来自韩国本土。

《ob电竞》营收会如此拉跨其实早有先兆:游戏去年11月末上线时,虽然一口气上架了24个国家和地区,但却只在韩国、中国香港和台湾地区的iOS免费榜第3、第6、和第8露过一下脸,其它地区均未跻身免费榜前100。畅销榜则只爬到韩国iOS端第38名。

老实说,这么拉跨的成绩很可能连IP授权费都赚不回来。要知道,目前世界上顶流的策略IP中,《ob电竞》的影响力很难有其它产品能比拟,而且当时NEXON竞争IP授权时,财大气粗的中国厂商也在其中,双方互相抬价的情况下,1500万的流水想必很难拿下IP改编权。

然就,即便这个超级IP最后被NEXON抢到,但成品尴尬的表现却也令人大跌眼镜。当然,韩国人也并非没有收获,至少这次失败可以解答两个问题:一、做惯了MMO的韩国做SLG到底处在什么水平;二,文明IP在全球手游市场的影响力有没有想象中那么牛。

缺乏惊喜的中庸之作

《ob电竞》刚推出时,ashkeling曾撰文指出该作存在美术风格缺乏细节,玩法不够独特的问题。如今回过头来看,这些问题很可能是游戏不被市场接受的原因之一。

尽管官方介绍游戏取材于《ob电竞》,但其整体美术风格其实更偏向《ob电竞》,不仅色彩方面更加鲜艳卡通,而且UI等方面也更加简洁明快。但细节部分游戏则略显潦草,不同建筑之间特点不够鲜明,时常容易混淆;人物方面,本作采用了《ob电竞》系列一直以来的写实风格,算是一定程度上还原了IP的味道。

并不是说本作的这种混搭美术风格不好,只是在如今卷上天的SLG赛道中,头部产品已经给出了用户市场在美术风格上的“版本答案”,即便NEXON不想照抄,但采取混搭——甚至有些丢掉IP味道的美术风格,更像是舍本逐末的行为。

况且,游戏的细节缺失在其它产品对照下额外明显。同类型产品中,腾讯天美工作室的《ob电竞》在场景细节上就好上许多,作为对比两者高下立判。

在玩法上,《ob电竞》选择了另辟蹊径,加入三消、放置RPG等玩法内容。其实与其说是玩法融合,倒不如说更像是一个可有可无的副玩法。可以理解NEXON此举一方面是为了降低SLG游戏上手门槛,提升用户的活跃度和黏性,另一方面用来提升买量投放。

但是,风格调性不统一的“副玩法”反而进一步中和了IP原本的味道。而韩国人对MMO的执着,也让其宣发上过度强调MMO标签,而弱化了IP的策略要素,导致IP粉没感觉,新OB欧宝体育电竞官网不喜欢——毕竟拥有同样好玩的副玩法,但美术品质更好的SLG,市面上并不少。

虽然本作在品质上略显中庸,但好在韩国人还算为游戏和OB欧宝体育电竞官网负责,即便是将要停服了,也还是保证游戏第二赛季内容的正常更新。其中,不仅新增了诸葛亮等9个新的伟人,还加入了14种新特殊兵种,乍一看内容量还真不少。

只可惜,游戏最终还是要面临停服的结局。

文明IP丢失手游市场,原因:太全面了

算起来,《ob电竞》系列至今已经延续到了六代。对于这个33年的经典策略IP,游戏圈的印象可能更多还是停留在最早一批策略模拟游戏,以及策略赛道探索者这两个身份上。

毫无疑问,《ob电竞》是当今策略游戏中在玩法创新上最激进的探索者。那些复杂的玩法系统、丰富的文明派别、涉及经济、科技、军事、文化等各领域的深度内容,可以说冠绝全球。“文明之父”席德·梅尔(Sid Meier)所提出了4X策略概念,更是成为了如今许多SLG手游的玩法设计来源。

但也正因如此,多SLG手游同样具备文明中极具深度策略的玩法,甚至有些产品还在此基础上做了进一步的优化创新,以更匹配手游OB欧宝体育电竞官网的玩法喜好。换句话说,如果IP衍生手游仅仅是从玩法层面进行还原,其实并没有太过独特的吸引力,甚至还会被其它改良后的产品压制。

既然IP的独特性被市场“稀释”,那就意味着此前参与改编权竞标的厂商,很可能错估了《ob电竞》IP的市场价值。

当然,关于这个问题可能不同人有不同的答案。但就现实层面看,拿下IP改编权的NEXON确实是亏麻了,不仅要要支付版权方高额的版权费,还要将已经被平台分成过的流水分出一部分,给到版权方。

对于重买量的SLG来说,如此“犀利”的版权分成既高成本又低利润,明显不如原创的SLG产品赚钱。毕竟做文明类的SLG,旗下的历史人文内容大多都没有版权负担,能够直接利用。而相较之下,《ob电竞》IP在内容并无不同,对应的产品其实只是挂了个IP的牌子。

在此之前,策略端游IP改编SLG手游成功的案例并不多,ashkeling印象中只有广州黑胡子游戏研发的手游《ob电竞》,以及灵犀互娱旗下的《ob电竞》。尤其是后者,上线三年来在包括中国在内的亚洲市场都取得了巨大成功。

然而,孤例毕竟只是孤例。回看整个SLG手游市场,大多数的产品基本都保持原创,而非采取IP改编。NEXON的例子也再度给行业提了一次醒,IP改编——至少是《ob电竞》IP改编在手游市场并没有想象中那么吃香。

此前,该产品的运营重点主要放在东亚,而对《ob电竞》IP感知度更高的欧美市场还没有大动作。因此,对于付了大笔版权费的NEXON来说,本作目前的失败很可能不是终点,甚至产品极有可能会回炉重造,以新的姿态重返市场。

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