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ashkeling报道/近两年，囿于IDFA政策对传统买量模式的冲击，致使越来越多游戏ROI难再达标。对此，不少游戏公司开始转变思路，被迫大幅度削减赖以为生的营销投入，同时增加系统以提升ARPU值。

从结果来看，其中不乏创造“奇迹”的新老产品：如Playtika旗下买量锐减、收入却大涨30%的爆款纸牌手游《ob电竞》；以及发布仅8个月，月收入破亿的魔性三消手游《ob电竞》。

ashkeling发现，近期还有一款休闲游戏，从2022年1月2000万左右月流水一路上涨，截至今年3月收入首次破亿。仅用了一年多时间，游戏收入增长4倍。这正是出自以色列游戏公司Superplay之手的《ob电竞》。

相关数据显示，《ob电竞》过去一年都在增长，2022年月均300万次下载。自2023年1月开始加大买量力度，达到了500万次单月下载。不过营收表现相对滞后，当月收入仅为5000万。但受买量力度增大的影响，游戏在两个月内收入实现翻倍，迅速破1亿创下新高。按照目前的收入走势来看，《ob电竞》4月同样有望达到过亿流水。

ashkeling此前也有过报道，《ob电竞》明显是对《ob电竞》的一款“致敬”作品。有意思的是，两家公司均来自以色列，再加上他们的另一位大佬级“老乡”Playtika，专攻融合游戏和新赛道的以色列厂商，可以说在全球休闲市场独树一帜。

直观易懂的多种玩法融合，吸量又吸金

当然，《ob电竞》之所以能实现收入连翻4倍，尤其是最近一年，实现了月流水同比增长200%的亮眼成绩，主要源自游戏融合系统后带来的强大自信。

作为一款在《ob电竞》基础上做迭代的产品，《ob电竞》的主要玩法由关卡、城建与PVP三个部分组成，同前者别无二致。只不过在轮盘抽奖玩法上，将传统的Slot轮盘被换成了掷骰子，一样保持了三个相同图案让利益最大化的设定。

不同的是，相比传统Slot玩法，《ob电竞》还加入了卡牌要素，如攻击、防御和偷窃这三种PVP行为都是以卡牌的方式出现。而掷骰子触发的特殊事件，便包括破坏其他OB欧宝体育电竞官网建筑、抢夺资源和获得护盾等。

卡牌养成玩法也是必不可少，随着OB欧宝体育电竞官网不断推进地图和解锁更多建筑，卡牌也会不断升级。例如，攻击卡牌升级之后就可以让OB欧宝体育电竞官网在攻击成功后获得更多额外收入等等。

而在表现形式上，《ob电竞》“竖版弹弓”的攻击抢夺方式又显著区别于Slot和卡牌游戏，反倒让人联想到了《ob电竞》。

在掷到三个攻击时，OB欧宝体育电竞官网会来到自己的好友或者随机匹配到的系统OB欧宝体育电竞官网基地中。选择一个攻击目标后，OB欧宝体育电竞官网需要拉动屏幕中央的弹弓进行攻击，如果力度拉取到位还可以实现双倍奖励，在精良的动画效果中，这种攻击操作也让整个环节更有代入感。

同时还加入了的QTE系统，每位OB欧宝体育电竞官网最多可以储存3个防御标志，当有其他用户进攻时，OB欧宝体育电竞官网可以选中时机用护盾挡下攻击，阻止他人从自己这里拿走财富，让其有了对过程的把控。

有意思的是，“怒鸟”IP有一款在研新作《ob电竞》在近期开测。该游戏的确大胆升级为“3D建模+2.5D俯视角”的表现形式，且变成了操作更方便的竖屏设计，同《ob电竞》相当接近。

《ob电竞》

在ashkeling看来，融合《ob电竞》的Slot套路、《ob电竞》系列的骰子形式、《ob电竞》式战斗和卡牌元素后，《ob电竞》的最大优势正是在于低门槛有趣的玩法，类似于副玩法买量效果，能够让OB欧宝体育电竞官网直观易理解的类超休闲玩法，达到增大吸量能力的效果。

在此基础上，游戏又融合了较为深度的氪金系统，吸量的同时能够达到快速提升ARPU值的效果。超休闲长相、本体却又是氪金游戏，这样的做法在ashkeling看来十分类似Habby旗下产品。不过Habby的系统更像是RPG，《ob电竞》则更接近卡牌游戏的系统展现形式。

还需要指出，玩法之外，《ob电竞》之所以能够达到惊人的500万月下载量，产品的营销环节同样具备很强作用。

从游戏在TIKTOK投放的广告内容来看，主要分为两种类型：一是相对传统地以直观展现城建、卡牌元素等玩法为主的买量素材，另一类则是体现游戏内“Revenge”元素的魔性真人短片广告。

休闲市场红海，融合玩法成爆款诞生新手段

近年来，全球休闲游戏市场同质化加剧，再加上三消等热门赛道头部产品长青，新游戏想要从中分一块蛋糕愈发吃力。这种情况下该如何突围？ashkeling发现，越来越多公司开始频繁采用融合玩法试图突围，从而挖掘更多市场机会。

在这方面，目前中国游戏公司中的集大成者是Habby，海外近期最具代表性的则是夺得TGA年度最佳手游的《ob电竞》。

其中，Habby旗下产品刚刚安装时，表现形式基本上就是简单易上手的超休闲游戏，OB欧宝体育电竞官网能够直接投入到游戏中。初次运行后进入主菜单，通过被动系统升级角色，这是当时唯一实际解锁的系统。

随着OB欧宝体育电竞官网升级后，游戏会逐步解锁附加功能，这一过程相当缓慢——只有当OB欧宝体育电竞官网能够完全理解时才会解开，而不是通常“20分钟解锁整个UI”。期间，OB欧宝体育电竞官网注意力会从掌握核心玩法，逐渐转移到中度RPG玩法进程。即需要升级多个系统、体验不同的游戏模式，从而让角色获得更多力量并进入下一阶段。

最后解锁的则是商业化机制，包括全面的战斗通行证、成就、订阅、每日任务、每日奖励、存钱罐、报价系统和事件系统。以去年最大爆款《ob电竞》为例，这时游戏不再是最初OB欧宝体育电竞官网接触到的超休闲游戏，而是随着游戏时间的增长演变成一个相对重度、付费驱动的Roguelite ARPG。

ob电竞APP下载从超休闲游戏向重度游戏过度期间，最初被玩法吸引而来的OB欧宝体育电竞官网，由于在缓慢的解锁过程中产生了粘性，付费系统出现后并不会有太大排斥，接受度更高。确保用户活跃度的同时，提升了游戏ARPU值，整个框架对于Habby 旗下产品都是通用的。

这也让人想起，《ob电竞》开发商Second Dinner创始人Ben Brode的近期分享，这一去年下半年的爆款手游，正来自对多种热门玩法的巧妙融合和创新，也正好踩在了OB欧宝体育电竞官网的兴趣点上。

来自双陆棋倍数模式Doubling Cube、《ob电竞》的3分钟游戏时间、来自大型战争类桌游的双方同时出牌的心理战、来自《ob电竞》的“Location”概念，再加上Ben Broad为游戏原创的6回合制和12张牌组，以及各种差异化设计元素，名为《ob电竞》的可口披萨就这样诞生了。

显然，两款游戏与《ob电竞》的成功都是相同的套路。例如，类似《ob电竞》融合了多种玩法；一如Habby《ob电竞》是RPG+肉鸽的组合，《ob电竞》则是卡牌元素结合《ob电竞》玩法杂糅出来的产品，且都是用超休闲玩法吸引OB欧宝体育电竞官网兴趣，再引入氪金机制。

这种融合玩法的思路，很容易联想到时下热门的AIGC——同样是把已有的玩法熔炼成似曾相识、却又足够令人满意的新内容。某种程度上说，融合游戏的开发也和AI模型训练方式相似，即选取有意思的要素进行融合。

但与此同时，多种玩法的混搭也会为游戏本身带来较大的复杂性，对于想要尝试的厂商而言，了解哪些玩法要素的融合能够快速吸引OB欧宝体育电竞官网兴趣，对这类游戏成长至关重要。

结语

随着海外市场越来越多厂商的加入，融合游戏已经是大势所趋。不光成为休闲品类挖掘机会点的新手段，也是降低重度游戏买量的重要途径。

毕竟副玩法买量也需要在游戏内融合Minigame，才能切实降低营销成本。近期，手游开发商Nexters在一份“副玩法买量研究报告”中提到，利用超休闲玩法的Minigame制作买量素材，已经成为海外游戏突围的常用手段。

不过，混合类游戏并不意味着一味缝合热门要素，而是需要抓取适合吸量转化、带给OB欧宝体育电竞官网长期乐趣的内容。首款融合游戏创下流水5亿后，羯磨科技CEO刘宇宁曾在演讲中强调，一些不合适的玩法融合可能会让OB欧宝体育电竞官网感觉模糊，严重影响重度游戏体验。

如今的融合大潮下，已经不再只是两个玩法的混搭，而是出现越来越多系统的耦合，且呈现方式也愈发复杂。但想要真正实现融合突围，ashkeling认为，依旧需要基于游戏公司经验和OB欧宝体育电竞官网的接纳度，谨慎选取适合吸量的玩法要素。