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ashkeling报道/今日，腾讯迎来了一年一度的游戏发布会（Spark 2023）。相比去年一味地秀技术，今年腾讯游戏发布会的重心回归到了产品本身，“技术”、“产品”、“价值”三大环节中，“产品”基本占了节目时长的一大半。

ashkeling粗略统计，今年腾讯游戏发布会公布的产品在数量上就多达26款，涵盖了二次元、MMO、FPS等多个赛道，算上IP衍生的话，这个数字还会进一步增加，足以看出今年腾讯的弹药有多充足。

其中，除了《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》等老面孔外，《ob电竞》《ob电竞》等还未上线的新品也很好撑起了场子，这些新面孔的话题度完全不亚于那些长青产品。毕竟，在腾讯官宣代理前，它们就已经在海外取得了现象级的成功。

一连串重磅炸弹放出，吸睛效应自然是妥妥的。但也正因如此，其实鲜少人会注意到，发布会中还有一款名为《ob电竞》的“互动影像作品”。

ashkeling最初注意到《ob电竞》，是因为它的位置有些特别——它被放在了“硬核热血”中，而这一栏里要么是元老级的产品，要么是含着金汤匙出生的新秀，各个都声名显赫。这也让ashkeling疑惑，《ob电竞》究竟是一款什么样的产品？怎么就和这些大作放在一起了？

一部“动态互动”的缉毒电影

尽管许多人对《ob电竞》感到陌生，但实际上产品早在今年3月的wegame游戏之夜中就亮相过，只不过腾讯当时并没有公布太多相关的信息，人们只知道这是与《ob电竞》类似的作品。

在此次发布会上，官方最新预告进一步曝光了产品的诸多细节，包括高质量的真人拍摄画面，以及整个双线互动玩法演示。总结下来，ashkeling觉得可以用一个词概括“动态互动”，而这种“动态互动”主要体现在两方面：一是玩法之间的串联更复杂，二是画面从静态变成了动态。

先来说说双线玩法。从官方公布的信息来看，《ob电竞》的研发商为Enter Games。作为国内首款缉毒题材互动影像作品，《ob电竞》将围绕两名警察展开叙事，而题材均来自真实的缉毒卷宗。在该作品中，观众将分别扮演年轻刑警和深入毒贩集团的卧底线人，以双线视角来体验故事内容。

虽说是一明一暗两条线，但根据官方的说法，两条线之间其实存在着隐秘的关联。这意味着，线人的一举一动很可能会深度影响警察线的遭遇或抉择，反之亦然。

在互动影像作品中，双线设计其实较为少见，至少从目前来看，无论是《ob电竞》还是《ob电竞》，都采用了单主角设定。而更复杂的双线设计，对研发团队的文本创作和拍摄质量都有更高的要求。

另外，本作还给两位主角增加了与各自身份相匹配的能力，实现了两种既保持差异化又能互动的玩法。举个例子，你可以在警察线对毒贩进行审讯，过程中可以运用各种话术技巧（技能）及证物；而在卧底线，你的体验则变成了凶险的追车大战等。

而在画面上，游戏同样表现得很“动态”。实际上，之所以称《ob电竞》为一部可互动的“电影”，正是因为它全程都用了真人拍摄，并且体验过程也全都以动态影像的方式呈现，与以往互动影像作品“PPT式”的呈现方式有明显的区分。

同时，从透露的画面来看，本作的视觉表现力也十分可圈可点，甚至不输于一般的电影。最明显的一点是，场景的色彩能看出是经过精心调教，从杂乱的酒吧、到深邃幽静的地下车库，或是广阔的码头，都很好地传达了电影的质感。搭配上游戏化的镜头语言，以及极具代入感的互动视听，让本作的沉浸体验进一步提高。

值得一提的是，在体验过程中，OB欧宝体育电竞官网还会面临很多两难的抉择，比如作为卧底被贩毒份子拷打时，OB欧宝体育电竞官网的不同回答会影响到贩毒分子对自己的态度和。此外，OB欧宝体育电竞官网还将与5位风格不一的女角色共同行动，其言行同样会影响比此的关系、甚至命运。

据官方称，本作中每一个选项都会带来不同分支剧情和反馈，从而最终达到不同的结局，这一点与大多数同类作品相似。

从小众到出圈：有人成为“国民厂商”，但大多数人暗淡退场

老实说，要不是在腾讯发布会上看到《ob电竞》这款产品，包括ashkeling在内的不少人，都快忘了有“真人互动影像”这个赛道了，游戏圈对此的印象基本还停留在《ob电竞》爆火的时候。

回顾市场发展，国内互动影像领域的确实在《ob电竞》后，才进入普罗大众的视野。2019年春节前，《ob电竞》以黑马之姿成功拿下春节档开门红，该作品首日在steam就获得了4万条评价以及86%的特别好评。

一年后，《ob电竞》的销售表现并没有让人失望，顺利售出了140万套。这个销量超过了当时大部分的steam游戏，更在国产steam作品中独领风骚，成为了“真人互动影像”赛道的一根标杆。

在《ob电竞》之前，也有不少厂商尝试研发过相关产品，比如2018年年底，流媒体巨头奈飞就曾出品过一部互动电影《ob电竞》。这部剧并没有进度条，而是由无数个片段组成。每到观众做选择的时候，视频下面就会出现选项，根据选择来推动下一个剧情。

当时，这部剧引发过观众大面积讨论，而核心主题不外乎“它究竟是电影还是游戏？”。儿这个疑问在《ob电竞》上也同样存在过，就连游戏总监David Cage都在2021年网易游戏开发者峰会上尽可能避免将《ob电竞》称为游戏，而是“一种讲故事的全新方式”。

老实说，这个问题放在今天来看，依旧没有所谓的答案，但这并不妨碍互动影像品类的发展——至少在五、六年前是如此。

就在《ob电竞》推出的同一年，国内市场就相继出现了真人密室逃脱电影手游《ob电竞》，以及H5小游戏《ob电竞》。而在《ob电竞》的出圈后，腾讯等厂商也敏锐嗅到了机会，并尝试性推出一些试验品。

比如，腾讯视频2020年就为宣传《ob电竞》，发布了一个“互动版”。在该版本中，不仅有分支选项、动作模拟、QTE等互动玩法，还有独具匠心的自主选择剧情线，用户以开启上帝视角来决定主角命运，这些新鲜体验给观众带来了全新的娱乐性与沉浸感。

当然，别看国内目前在这方面玩得挺花儿，但真要追根溯源，真人互动影像最初仍诞生于影视行业发展更成熟的西方市场，即1983年的动画互动作品《ob电竞》。

随后在GDC 2016大会上，一款主打老旧电视机画质的奇葩互动影像作品《ob电竞》，又惊奇地拿到了开发者选择奖和IFG奖当中的5个奖项，成为了最大的赢家之一。

也就是在这个时间点前后，国内的橙光游戏也开始意识到了互动影像品类的市场机会。尽管橙光当时主打的是女性向，但它的产品的确让该品类在中国得到了普及和发展，就连一些不太关注女性向赛道的OB欧宝体育电竞官网也听说过橙光的大名，属实让后者成为了某种程度上的“国民厂商”。

然而2020年后，互动影像市场的热度确实如外界所见，呈现快速下滑的迹象。截至目前，能叫的上名字的新作品寥寥无几，也就只有ALT Lab今年初推出的、好评率86%的《ob电竞》。而在今天之后，更高制作质量的《ob电竞》或有望成为赛道的“接棒者”。

品类性价比太低，社会价值大于商业价值

互动影像市场沉寂的原因多种多样，从市场经济的角度去看，归根结底是品类的性价比太低——也就是投入高、回报少。

即便是大火的《ob电竞》，当初研发团队在上线前也曾担心过能否收回成本。要知道，《ob电竞》故事的情节推进完全都是依托真人实景拍摄，涉及的演员较多，再加上宣传推广，总成本在2500万左右。

按照该作58元（全章节）的售价计算，即要卖近43万份才能回本。对于一个独立团队而言，难度可谓巨大。说到这你或许就能理解，为何《ob电竞》团队在游戏上线不久便宣告解散，而核心成员——编剧“安澜”之后也选择加入米哈游，做非纯粹叙事向的游戏。

诚然，相比于传统影视作品，互动影像能够更沉浸地展现电影的魅力，比如《ob电竞》就通过互动选项与分支剧情设置，让人深刻体会到缉毒警察/卧底线人工作所面临的险象环生与人性考验，以及缉毒事业之艰险与伟大，真正做到了让“正能量”深入人心而非流于表面。

但正如一些文化产业学者所言，互动影像最大的困境在于“好的剧本”，“有时编剧设定一个富含转折、能够打动人的剧情结局已经很难，而互动剧要做好每条结局，还要每个结局都达到以上标准，那是难上加难，不亚于重新创作电影剧本”。一旦剧本不达标或超标，就有可能迎来狂风骤雨般的批评。

既然如此难做，那腾讯为何还要推出《ob电竞》？在ashkeling看来，以上关于性价比的探讨，都是基于游戏产品的角度出发。但其实，《ob电竞》在腾讯中的定位并非是游戏，而是正能量的影视作品。

理由也不复杂——腾讯内部高性价比的产品太多了。要是单纯为了营收，腾讯根本不用费这么大心思去深挖一条自己不熟悉的赛道。《ob电竞》本质上是作为行业领头羊的腾讯，借助自身影响力倡导正能量，以及带头做出表率的社会性产品。

回顾过往，腾讯在这方面做出过不少努力，比如推出过专门为盲人研发的产品《ob电竞》，以及帮助大众学习普通话的《ob电竞》等，《ob电竞》自然也不例外。区别的一点在于，前者是免费的公益游戏，而后者则是探索性的付费互动作品。

对于腾讯而言，这些产品的社会价值往往比商业价值更重要。当然，如果能挺直腰板把钱挣了，也不乏是一件美事。