ashkeling报道/如果要选择一个2023年最难突围的赛道，战术射击（Battle Royale）一定榜上有名。

从现象级游戏《ob电竞》的走红，到《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》等多款战术射击游戏的接连上线，彻底开启品类2018-2020的“黄金三年”。彼时，“吃鸡”游戏尚处在快速发展期，仅靠核心玩法能吸引大量OB欧宝体育电竞官网。

但如今，当大逃杀的热度褪去，品类发展高度成熟。新产品要么靠大IP背书，要么只能凭借高强度买量突围。尽管如此，由于头部产品强大的吸量能力，后来者的生存空间被严重挤压。

尤其今年以来，备受关注的《ob电竞》与《ob电竞》手游被接连被取消。但相比之下，海外同期开测的莉莉丝旗下科幻题材战术射击游戏《ob电竞》，近日已在海外公测上线，值得一提的是游戏同步登陆移动和PC，并取得相当不错的商业成绩。

其实，游戏去年就在印度和东南亚地区先行测试，获得相当高的产品热度。直到今年4月，《ob电竞》正式开启全球公测，并登陆iOS、安卓和Steam平台。真正让人意外的是，据相关人士透露：游戏公测几乎没有投入任何市场费用，不买量、完全依靠用户自传播。

在几乎0成本宣发的情况下，AppAnnie数据显示，《ob电竞》首月安装数达到510万；同时官方表示，目前全球全平台OB欧宝体育电竞官网数已经超过1200万。游戏Steam好评率达84%，同时在线人数也进入了榜单Top 20。

身处2023年堪称红海的射击赛道，只凭用户口碑突围、在海外多个平台初步崭露头角的《ob电竞》究竟是怎样实现这份“奇迹”的？

玩法进化：快节奏、轻量化和低门槛做到极致

过去几年，市面上出现过形形色色的战术射击游戏。如今在品类已被充分开发的情况下，大部分团队“后发制胜”的方法基本为两种：一是基于热门IP改编；另一类则是对玩法进行大幅度的创新与改良。

《ob电竞》显然属于后者，在越来越难横向做出微创新的战术射击赛道，游戏直接选择向上突破，升级打造“Battle Royale 2.0”。

如角色方面，游戏首先对14名角色做出一定程度上的职业区分，即突击、防御、侦察和辅助四大流派，且每名角色拥有3项独特技能，关键时刻甚至能扭转战局——不同英雄技能、固定组队、差异化角色定位，体验上更接近“四人版”的《ob电竞》。

除了为角色赋予差异化技能，游戏还提供了一些通用性道具，如喷气背包、让OB欧宝体育电竞官网再度“起飞”的弹簧床等，带来了突破空间限制的立体战斗，强化了体验的趣味性，也加快了整体对局节奏。再加上取消俯卧和侧瞄等设计，真正意义上实现“无处可藏，落地就干”。

这种颇为独特的激烈对局体验，也直观体现在游戏对载具系统的创新上。传统的战术射击游戏中，载具通常被用于帮助OB欧宝体育电竞官网快速移动，只具备单一的工具属性。而《ob电竞》却对载具进行一定程度的仿生创新，极大地丰富其战术功能。

除常规的平移，部分载具能涉水过河、翻越障碍，带来更灵活的行进路线。此外，一些载具还能变形部署为炮台，或是化身火力凶猛的“钢铁侠”，让游离于战局外的载具深入参与战斗，拓展了玩法深度，丰富了游戏的可玩性。

当然，一味地向上拓展玩法可能性，并不意味着游戏门槛被不断抬高，《ob电竞》同样注重普通用户的游戏体验。

通过提供丰富的地图物资，OB欧宝体育电竞官网可以轻松获得资源升级角色和护甲，从而提高自身的伤害数值和承伤能力。同时，游戏中强度适当的瞄准辅助和易于操作的喷气背包等轻量化设计，降低了操作难度，进一步确保普通OB欧宝体育电竞官网的游戏体验，也为游戏的多端互通打下了基础。

出于相同考量，游戏还在对局前中期提供一次无条件复活的机会；中后期被击败后也可以通过队友搭救复活。不仅减少了战术射击游戏带来的挫败感，也有效地强化对局快节奏，让游戏从始至终宛如一场大乱斗。

零成本宣发的胜利：Steam特别好评、全球口碑持续发酵

玩法进化之外，独特的题材、美术品质上优势也是《ob电竞》首发突围的主要推手。

ob电竞APP下载选择科幻题材，并非常见的写实军事，而是融入卡通潮流元素的莉莉丝式近未来轻科幻。基于独特世界观，《ob电竞》采用UE4打造真实感十足的科幻世界，美术上又大胆引用鲜艳丰富的色彩。整体场景设计荒芜却又明亮，角色服饰装备色彩丰富、且更具质感，这种强烈的反差感吸引了不少OB欧宝体育电竞官网。

一个有意思的现象是：在未推广情况下，游戏公测PV的Youtube播放量高达245万。ashkeling推测，这可能与开发团队的选择有关。正如开发者视频中提到：“我们希望前期将更多精力放在调优玩法体验和内容开发上，有了一定的社群口碑后再投入宣发。”

偏偏是这样一个有些“反常”的诚意举动，反倒让游戏首发即收获意外之喜。

上线一个多月以来，《ob电竞》进入10个国家及地区的iOS免费榜TOP10，25个国家及地区的动作游戏榜前10；以及5个国家和地区的Google Play免费榜前10，45个国家及地区的动作游戏榜前10。其中，获菲律宾和巴西地区双榜霸榜。

PC端，游戏也获得Steam特别好评，跻身Steam DB的Top Games榜单第19名。通常来说，先上移动端后登陆PC、尤其是上线Steam的手游，难免会遭遇水土不服的困境。不同的是，《ob电竞》连续一个月Steam好评率保持在80%以上，甚至吸引大量海外KOL的自发体验和宣传。

海外视频平台Youtube和 Twitch上，如DuckyTheGame、Wynnsanity、SHIMOROSHOW等百万粉丝博主，以及《ob电竞》两届世界冠军Coldzera都自发直播体验并产出视频安利，部分实况视频播放量甚至达到了数百万。其中，Wynnsanity将《ob电竞》评价为“2023年最棒的大逃杀手游”。

甚至在Steam锁国区的情况下，国内依旧不乏大量OB欧宝体育电竞官网的自来水传播。光是B站，KB呆又呆、EdmundDZhang和蒲熠星、战术级子轩等头部UP主都曾连续多日直播开黑体验，《ob电竞》相关视频的最高播放量达20万。

但严格来说，对于一款精品游戏而言，首发的优质内容只能确保上限，长线运营才是维持口碑稳固的基石，《ob电竞》的“低调走红”同样如此。

公测开启后，游戏推出开服系列赛事，如4月26日-5月7日，五大赛区每天都会举办一场比赛，以高频活动助力产品热度持续发酵；此外，官方也在开发者视频中提到：上线一个月内，游戏针对OB欧宝体育电竞官网反馈更新5次，包括持续优化反外挂、开放双人匹配、平衡性调整、优化场景美术效果等内容。据悉，还有更多来自OB欧宝体育电竞官网的想法处于开发清单，多张地图正在开发中，持续解决用户痛点。

后续迭代不断完善产品的同时，官方对OB欧宝体育电竞官网的重视也能让游戏在用户圈层中积累下不错的口碑，加速自来水传播。种种因素叠加，也让《ob电竞》在几乎是“0”成本宣发的情况下，持续收获一定范围的OB欧宝体育电竞官网好评。

卷到极致，但机会仍然很大的射击赛道

其实，不光是战术射击赛道，整个射击品类这些年可以说是越来越卷。

“车枪球”向来是游戏圈的大品类，相比市场基本固化的另外两位，国内外游戏公司觊觎射击玩法已久。这些年，不光品类和题材呈现出分化愈发明显的趋势，各大厂也相继推出涵盖不同细分玩法的游戏，布局之广令人惊愕

更有甚者，部分新项目已经不再局限于传统的射击框架“内卷”，而是往“射击+二次元”、“射击+ARPG”、“射击+卡牌”等方向演变。射击玩法反倒成为实现创新的基础，这与另一个超大品类三消的进化路径十分相似。

从这个角度来看，射击可以说是最容易挖掘差异化内容，做出细分玩法区隔的成熟品类，也是让全球OB欧宝体育电竞官网最容易接受创新的玩法。虽然表面看起来卷到了极致，但本质上依旧是个机会很大的市场。

正因如此，在越来越多厂商选择钻研深度玩法、复杂操作的趋势下，凭借亮眼的美术风格、独特性题材，以及快节奏、轻量化的战术射击体验，《ob电竞》反倒能让试图拥抱新鲜感的OB欧宝体育电竞官网眼前一亮，实现弯道超车。

在ashkeling看来，射击赛道成为大厂“标配”的大环境下，作为莉莉丝在射击游戏领域的第一次尝试，《ob电竞》不仅仅是为了追赶行业大潮，更包含其加深品牌全球化转型的深层内涵。

布局射击这个高人气大品类，自然有助于覆盖更多的海外OB欧宝体育电竞官网群体。从目前《ob电竞》的表现来看，游戏的确为莉莉丝全球发行品牌Farlight Games进化为业务全面的国际品牌，提供了一个绝佳的机会。

可以预见，随着游戏开始进入长线运营，《ob电竞》在玩法迭代、全球化运营和赛事生态方面的动作想必只增不减。这也让外界更加期待，未来游戏还将在这个近乎穷尽的品类中带来多少新鲜感。