【ashkeling专稿，未经授权不得转载】

ashkeling报道/5、6月份注定是二次元神仙打架的时期。

三方数据显示，4月26日上线后登顶中美日韩等多个主要市场畅销榜的《ob电竞》，其移动端首月预估流水超过12亿人民币。考虑到产品的多平台属性，以及国区安卓端第三方收入，ashkeling此前估算《ob电竞》首月全球全平台流水有望突破20亿元。

《ob电竞》的夸张表现不可避免对整个二次元市场大盘造成了冲击，首当其冲的便是系出米哈游同源的《ob电竞》。根据第三方监测数据，《ob电竞》不仅首月收入在短期内超过了《ob电竞》，5月同时期预估收入已是《ob电竞》的2倍。

某种程度上，由于3.7版《ob电竞》拉动收入能力不明显、导致《ob电竞》有接近一半的OB欧宝体育电竞官网消费力遭到《ob电竞》虹吸。事实上按照日本市场研究机构Gameage的报告，《ob电竞》实际有三分之一的OB欧宝体育电竞官网来自《ob电竞》，新游对前辈的“吸血”程度可见一斑。

5月的舞台属于《ob电竞》，6月又轮到另一支二次元新游《ob电竞》表演。

5月31日，由深蓝互动研发并发行的《ob电竞》正式上线，开服首日即登顶App Store免费榜、并跻身畅销榜TOP3。按照预估首日流水突破2000万估算，《ob电竞》首周流水已破亿，首月流水有望达到数亿，成为又一支二次元爆款。

考虑到存量市场的大势，《ob电竞》与《ob电竞》的崛起势必会影响到现有二次元游戏产生用户迁移、收入平移的效应，如同5月《ob电竞》与《ob电竞》收入的明显下滑。

但事情并不绝对，事实在《ob电竞》大放异彩的5月，包括《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等多款二次元产品收入不降反增。

如由B站和悠星运营的《ob电竞》5月全球预估流水依然在1亿以上、国服5月则环比增长超过250%；腾讯运营的《ob电竞》国服5月预估流水则超过3亿；而迎来四周年的《ob电竞》5月全球预估流水更是超过4亿、环比增长接近180%。而他们上一轮同样经受住了2020年发布的《ob电竞》的冲击，海外版更是直面了2021年的《ob电竞》2022年的《ob电竞》的考验而不倒。

《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》等二次元产品面对今夏二次元爆款新游冲击呈现的不同表现，其实反应了一个有趣的事实：二次元市场的用户分层、分圈已经远超想象，基于内容风格基调形成的圈层，也远比玩法差异影响强烈。

倒不了的《ob电竞》手游

在众多OB欧宝体育电竞官网自发编排的榜单中，《ob电竞》定位一直十分微妙，一方面收入体量总能使其难以被忽略，另一方面核心的二次元通常认为《ob电竞》“不够二”，往往将其“开除二籍”。

这与《ob电竞》的IP属性不无关系。作为“三大民工漫”之首，《ob电竞》的影响力无需赘述，其出圈人气使得“火影”的名号早已超过“二次元”一词本身。

2013年月，腾讯与版权方集英社达成协议，并启动了与万代南梦宫开发《ob电竞》游戏的合作。该消息于《ob电竞》漫画完结的2014年宣布，引起了大量关注。2016年1月《ob电竞》手游上线后，很快凭借IP影响力空降App Store免费榜榜首、畅销榜TOP3，并在当年登顶畅销榜。

此后，在魔方工作室群的长线运营下，《ob电竞》手游成为各大榜单的常客。到2022年，《ob电竞》手游仍以超过28亿预估流水，成为仅次于《ob电竞》、收入第二高的二次元手游。

与其他人气二次元手游用户圈层呈现破圈——收缩至核心OB欧宝体育电竞官网群的趋势不同，《ob电竞》手游用户群增长一直强劲。2020年游戏四周年时官方就曾宣布，《ob电竞》手游注册用户数突破8000万，且2019年新增OB欧宝体育电竞官网数达到2018年的3倍。

这也是《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等众多二次元产品你方唱罢我登场，《ob电竞》手游总是巍然不动的根本原因——二次元用户年龄段分层加剧，主要面向年轻用户的新游很难对泛用户群体的《ob电竞》手游造成威胁。

以Gameage的报告为例，《ob电竞》和《ob电竞》的用户主要由10几、20多岁的年轻人构成，其中《ob电竞》10~30岁用户占比高达81.3%、而《ob电竞》同样占到73.1%。年龄上的重合导致两款产品出现收入争夺，这也是米哈游自身的用户抓取策略。

新游面世后易对市场造成拉扯，是二次元市场竞争的共性，原因二次元OB欧宝体育电竞官网对于角色和世界观等内容的重视程度超过玩法，因此二次元厂商更加热衷于对角色和故事的塑造，玩法通常是基于目标人群偏好进行倒推。

但自带IP影响力的《ob电竞》手游策略截然不同，它更多通过强调“格斗”的核心玩法进行用户再教育，将格斗元素与IP进行强捆绑，并升格为格斗文化以提升用户的粘性和留存。

可以说，与其他二次元相较《ob电竞》手游走了一条截然不同的路，IP的作用如鸣人、佐助等耳熟能详的角色，让魔方免于对角色和故事进行深度塑造，使其享受了二次元产品的传播优势，但又解放出了生产力打磨玩法本身。因此《ob电竞》手游被“开除二籍”，也确实有一定的道理。

更特别的《ob电竞》

玩法在二次元手游中占比不如角色重要，但并不是不重要。2019年《ob电竞》以黑马之姿横空出世，靠的标签正是“小众塔防”。

同样，《ob电竞》在玩法创新上也十分热衷，危机合约、肉鸽、生息演算等不断更新的新玩法甚至让OB欧宝体育电竞官网开玩笑，认为鹰角将《ob电竞》当作的试验田，专门用来测试尚未拿到版号的新游戏。

在ashkeling看来，《ob电竞》成功的路径同样十分特殊。在当时，《ob电竞》没有迎合主流对二次元和手游OB欧宝体育电竞官网偏好废萌、简单的印象，在UI上极具设计感、在世界观的构建上不惮“黑深残”、在人物塑造上强调多样性复杂性。

这些创作倾向本质上是鹰角肯定了二次元OB欧宝体育电竞官网思想上的深刻性、审美的品位，是对当时盛行的二次元三大理论“韭菜论”、“保姆论”和“机翼论”的反叛。事实证明二次元OB欧宝体育电竞官网确实没那么简单，公众印象中“不媚宅”的《ob电竞》，反而成为了2019年二次元手游市场的最大赢家。

与追求工业化的米哈游不同，鹰角更多寻求偏个性化的表达。一个同样能表现《ob电竞》特殊气质的细节是，大多二次元手游将美术视作核心优势，但《ob电竞》自认的核心优势却是“设计”。

对自我认知的差异，也使得《ob电竞》罕见地拥有创作上的指导思想——现代主义，因此得以不断强化其“先锋性”的认知标签，形成了难以被撼动的核心用户群体。比如制作人海猫在多个场合表示，“单纯的商业性作品不成立”、“鹰角不会单纯从商业逻辑出发去立项一款产品”等等。

所以OB欧宝体育电竞官网常常能从《ob电竞》的内容中解读出更多文化乃至哲学上的细节，比如四周年版本前瞻直播上海猫就与项目经理侃侃而谈“景观社会”、工业设计等社会学、设计学知识。

这与米哈游的追求破圈、泛大众化的发展路径几乎相左，靠品牌化、工业化，米哈游建立起了高度统一且标准化的内容生产。《ob电竞》继承了《ob电竞》IP，但更核心的资产却来自工业体系更完善的《ob电竞》，包括UI、3D风格，以及多文明的叙事架构。

而《ob电竞》的内容主张古典与现代结合的独特设计语言，这使《ob电竞》的受众更加窄化、同时也更加核心。而一旦版本更新，如5月初更新四周年版本《ob电竞》，《ob电竞》也会迸发出极强的商业化能力。

分化的二次元市场

随着竞争的激烈化，分化的不只是二次元用户，也有二次元市场本身。强大的工业化给行业指了一条明路，但过高的投入使得模仿米哈游成为一件明牌上不可能的事，能模仿乃至超越米哈游的，依然只有米哈游自己。

因此，《ob电竞》之后成功的二次元产品，更多是类型化、差异化的《ob电竞》式，而非大众化的《ob电竞》式。

无论是2022年的爆款《ob电竞》，还是2023年黑马《ob电竞》，它们都表现出了比《ob电竞》更具差异化、甚至更加极端的题材和叙事风格。这些产品放弃了像曾经的《ob电竞》、《ob电竞》一样先破圈、后提纯核心用户的路径，转而一开始就瞄准一部分特定用户进行深耕。

但与此同时，《ob电竞》建立的内容驱动模式已经成为行业的新标准，二次元市场内容区隔的重要性已经大于玩法。今天的游戏行业愈发接近电影，拍摄、剪辑手法重要性正在降低，讲好故事才是关键，只有好的故事、迷人的角色才能强化品牌认同，将OB欧宝体育电竞官网真正固定下来，避免被新品冲刷。

当下，二次元市场正处于新一轮百花齐放的波峰，下一批成功的产品很可能将决定未来几年的行业业态，一如2019年《ob电竞》、2020年《ob电竞》对行业的洗牌和认知重塑。

目前来看，已经经过海外市场验证的《ob电竞》和《ob电竞》，其国服《ob电竞》、《ob电竞》有望扮演这一角色。同样由B站发行的《ob电竞》，也以创新的飞行射击玩法尝试开辟新的二次元蓝海。

其中，《ob电竞》以年入10亿美金的成绩，成为角逐国内二次元新王宝座的有力竞争者。腾讯新游《ob电竞》更是典型的《ob电竞》手游式的IP产品，作为漫画销量仅次于《ob电竞》的王道热血IP，《ob电竞》累计收入超60亿、外服5月预估流水达7000万左右，在日韩以及欧美等市场均有不错表现。

而万代旗下另两款海贼王IP产品《ob电竞》和《ob电竞》，5月预估流水仍有1.5亿元左右，足见二次元IP手游的潜力。

与过去两年《ob电竞》毫无疑问的统治力相比，今天的二次元手游市场不确定性更强，《ob电竞》的爆发证明突破《ob电竞》并未不可能，但《ob电竞》的成功也让突破米哈游变得更加不可能。是与米哈游硬拼工业化实力和大众用户抓取，还是靠玩法、题材、叙事等差异化赛道取巧，这可能是摆在所有二次元厂商面前的新问题。