ashkeling报道/6月16日，既是游族的14周年庆，也是这家公司和OB欧宝体育电竞官网共庆的第七个少年节。

所谓“少年”从来不仅指代年龄，更是这家中生代公司热血奋斗、追逐梦想的精神写照。既包括因热爱而聚集的OB欧宝体育电竞官网，更不乏如少年般为梦想奋斗的游族员工。如今，“少年”更多了一层含义：探寻未来，以游戏为载体将文明的火光延续下去。

今年的616少年节，游族以“追光西行”为主题，带来了一场面向全球OB欧宝体育电竞官网的节日盛典。而对此次主题的解读，不妨将之一分为二：“西行”既指《ob电竞》与电影《ob电竞》的新版本联动，更是为了引出”少年系列“又一重磅新品《ob电竞》。

（游族616少年节）

光明，一直是人类技术变革进步的重要标志，“追光”正是人类曾在黑暗中追求真理光明的历史。而游族选择与全球亿万少年追光，既是想用科幻游戏启迪探索未来，也在借助中国经典IP向世界传播中国优秀的传统文化，又一次用行动践行“科技传颂文明”的公司使命。

周年庆活动外，过去一年多的市场空窗期，缺少足够拳头产品支撑的游族，股价却发生了罕见的逆势上涨。股价狂飙、市场和OB欧宝体育电竞官网信心不减反增，源自这家公司过往十四年发展的沉淀，加深了外界对游族的好奇。

正值616少年节之际，ashkeling独家专访游族网络CEO陈芳。通过这次对话，我们不仅对游族过去几年在产品储备、前沿AI技术和全球化布局等方面有了相当清晰的认知，更对这家始终如少年般逐梦的游戏公司充满期待。

多款实力新游亮相少年节，两大重磅产品首次曝光

616少年节，向来是游族海内外产品矩阵的一次集中展现。今年的少年节中，游族在全球不同区域运营的20余款产品悉数登场，为全球OB欧宝体育电竞官网带来了丰厚的节日福利。此外，官方展示了多款不同类型的重磅新产品：分别有已在海外测试过的策略竞技卡牌手游《ob电竞》，怪兽SLG手游《ob电竞》，美术、玩法、画面升级的《ob电竞》全新版本；一款以《ob电竞》为蓝本的回合制策略卡牌手游，主要讲述三国时期群星璀璨的英雄故事的《ob电竞》。以及直播最后，外界关注度最高的两款全新游戏——《ob电竞》、《ob电竞》重磅亮相。

• 惊艳的“丝路朋克”手游：《ob电竞》

去年年底，一则充满丝路风情与朋克幻想的概念PV在全网刷屏。这款以西游神话和唐文明为蓝本，主打“丝路朋克”标签的卡牌RPG游戏《ob电竞》，很快吸引了不少国内OB欧宝体育电竞官网的讨论。

如今，《ob电竞》正式更名《ob电竞》，并在国内开启预约。身处今年二次元游戏集体井喷的大环境下，《ob电竞》也被外界视作游族继《ob电竞》和《ob电竞》后，在二次元赛道的又一重要布局。

（《ob电竞》正式定名）

但在陈芳看来，《ob电竞》并不能称作“正统二次元游戏”。它面向的是比⼆次元更⼴泛的用户群体，当然项目诞生初衷的确是受到自家二次元产品的启发。

“2019年底，我们的《ob电竞》取得了国内外市场的商业化成功。与此同时，《ob电竞》从预约到上线受用户追捧的盛况，启发我们想把团队在国潮审美方面的方法论，同少年系列的卡牌沉淀结合。”陈芳向ashkeling介绍道，《ob电竞》因此在2020年立项。

他进一步解释，公司内部认为抛开仅在东亚地区拥有影响力的三国题材，少年系列想要往欧美、全球化方向发展，传递中国优秀的传统文化，西游题材必然是一个不错的选择，但光有“西游”还远远不够。

“在欧美用户看来，西游可能是《ob电竞》里的悟空，大家的理解不太一样。我们后来想到了东西文化融合的方式，希望从美术风格到故事剧情、玩法习惯上，给到中国OB欧宝体育电竞官网和全球OB欧宝体育电竞官网一种‘融合’的感觉。”

而丝绸之路正好是从东方横跨到西方，再结合唐代文化和西游元素，开发团队提炼出了“丝路朋克”的概念。陈芳认为：“这本身也是目前整个游戏行业的主流方向。”

不管《ob电竞》还是丝绸之路，本质上都是在路上的冒险，这也是《ob电竞》的最大特色。丝路朋克的终点不再是印度天竺，还会一路向西往阿尔卑斯山、莱茵河等更多文明，多元文化都将和这个平行世界的大唐交融碰撞。

《ob电竞》

陈芳提到，游戏好玩的点正是在此：“开始觉得是讲⼀个大唐的故事，逐渐往西你会感觉到中亚、西亚，甚至是欧洲元素慢慢浓郁起来。期间，游戏玩法、美术、音乐和场景都会随之变化，有⼀种移步换景的感觉，相对传统卡牌也会更多⼀些RPG元素。”

• 千呼万唤始出来的首个使用《ob电竞》IP的游戏：《ob电竞》

年初，从《ob电竞》动画到火速出圈的《ob电竞》真人剧集，三体IP无疑是国内文娱市场首个出线的大赢家，再度唤起粉丝对三体游戏的期待。

事实上，游族最初于2020年公开了“三体计划”，包含三款三体IP游戏及其衍生品。第一款是基于Unity开发的跨平台游戏，第二款基于UE5开发的次世代跨平台游戏，第三款还处于早期预立项阶段，每2-3年将面向市场推出一款产品。

此次616少年节上，游族终于带来了首款三体宇宙官方授权的正版三体IP游戏——《ob电竞》。

陈芳表示，《ob电竞》系列面向市场推出的首部影视作品，并非讨论度最高的《ob电竞》动画和真人剧集，也不是最早立项的电影，而是2014年由导演神游八方利用《ob电竞》游戏制作的独立动画《ob电竞》，之后获得授权并成为官方出品动画。

《ob电竞》

谈及为何率先将《ob电竞》游戏化，陈芳解释道：“这可以理解为是给三体，特别是‘我三’（粉丝对《ob电竞》的爱称）粉丝的⼀个礼物。”ashkeling发现，这种相当“接地气”的思路同样出现在游族对开发团队的挑选上。

《ob电竞》的制作团队，是外界比较陌生的“魔格独⽴⼯作室”，陈芳也承认，该团队规模并不算大。但他认为，从《ob电竞》经历来看，团队规模、投入成本与产品口碑并不成正比。

“我们觉得，第⼀款产品对⼝碑的重视程度会⼤于任何其他产品。本着为游戏挖掘最适合团队的理念，我们找到了这个对‘我三’最有爱、也是理解最深的，包括有原本创作者参与、拥有独立气质的团队。”

目前曝光信息显示：游戏美术将高度还原《ob电竞》动画，并基于三体中威慑纪元地球沦陷时期背景，讲述OB欧宝体育电竞官网作为反抗军的一员，如何率领团队攻克各种难关，OB欧宝体育电竞官网可以期待研发团队在玩法上的创新。

《ob电竞》

对于这款神秘产品，陈芳向ashkeling给出了自己更具体的定义：“OB欧宝体育电竞官网会在其中看到⼀些熟悉的风格、很亲民，和影视作品路线一致，但它本身气质又很独特。因为‘我三’第一次源自同⼈作品，我们也希望这款游戏的主打特点，是让用户参与感很强。”

死磕科幻搭建工业化体系，丰富新游备战国内市场

一个让外界好奇的现象是：随着近年来中国科幻文创井喷，游族也开始从原本擅长的魔幻、神话和历史等赛道转向科幻方向，专注于演绎独属于中国的东方科幻精神。

今年的产业年会上，陈芳在演讲中特别提到，科幻游戏在游戏内容产业中的独特价值。并指出游族正在开发多款东方内核的科幻游戏，而非只是流于表面的东方元素。如今面对ashkeling的疑惑，陈芳解释道：“当然是因为三体，太重要了，需要开发不止一款产品，这是一个回避不了的事。”

他认为，全球范围内不管影视还是游戏行业，科幻都是一个大题材。“科幻是游戏行业，特别是中国游戏开发者避不开的方向，这是我们有待提升、积累和突破的⼀个重要品类。”

“但同时，科幻对工业化要求相对较高。这⼀点，《ob电竞》等影视行业已经起了很好的示范作用。但我觉得在游戏上，我们和欧美⼤⼚的距离还是比较远。好在有影视同行的证明，这⼀步我们必须要迈上去、追上他们。”

在陈芳看来，如果将科幻赛道的积累做到极致，研发经验、方法论、工具和人才等维度，都会不断提升自身的工业化水平。“这不光有利于更多三体系列的开发，之后还能受用于更大的人群、更广的题材，包括我们原本的三国题材。”

据他透露，最初公司内部探讨让欧美用户和国人都能接受的题材时，丝路朋克并非当时的最终结论。他们也曾设想过机甲风三国题材，而该方向之后正有望用到三体IP开发过程中的技术积累。

在陈芳口中，游族加码科幻赛道旨在“以三体IP开发为抓手，搭建起⼀套面向未来⼗年、⼆⼗年的⼯业化研发体系”。他直言：“这件事不仅仅为三体而建，也不会只为三体所用。因为做了科幻，所以必须具备这些能力；也是因为有了这个能⼒，就不仅仅可以做科幻。”

• 多款新游国服枕戈待旦，挑战回归一线厂商队列

今年以来，随着国内版号常态化发放，各游戏公司都拿出了自家拳头产品，涌现出了多款单月流水过亿的爆款，整个市场正在重新步入正轨。盛况之下，国内市场缄默近一年时间的游族，该如何回到自己扎根最深的手游市场，无疑是外界最关心的话题。

这同样是ashkeling最为好奇的部分，陈芳坦然承认：“游族的确在国内市场有过断档，但我们希望把这个失利给收复回来。毕竟国内是游族起家、且最擅长的地方，我们应该是出现在⼀线⼚商牌桌上的。”

去年10月，游族二次元手游《ob电竞》在日本一路高歌猛进，跻身iOS畅销榜前十，之后被评为2022 ashkeling Awards的年度国产二次元游戏。如今同样出现在了616少年节上，意味着这款明星产品即将回归国内，加入当下的二次元混战。

《ob电竞》

陈芳提到：“今年下半年《ob电竞》国服也上线，但已经不是首发了，我们更希望《ob电竞》能够实现国服首发。毕竟‘少西’的用户体量规模可以跟‘少三’相提并论，而且这个系列已经时隔7年。版号获批顺利的话，第⼀时间可以跟国服OB欧宝体育电竞官网见面。”

他特地指出，游族其实对另⼀个产品始终“耿耿于怀”，即曾经同《ob电竞》等热门二游竞争中出圈、首月获得800万下载的人气产品《ob电竞》。

去年3月，游族宣布《ob电竞》全新版本即将亮相，本次少年节上终于看到了它的身影。

（山海镜花）

“我们今年会对《ob电竞》加入很多新元素，包括重写整个技术层面代码，重构策划层面的数值，几乎重做打基础到再包装的⼀系列⼯作，同时计划与一些知名IP联动。”陈芳向ashkeling强调：“我们希望能继国内少年品牌后，打造出‘⼭海’这样⼀个新品牌和IP，甚⾄不排除未来把它变成⼀个系列。”

据他透露，目前这三款产品的国服已经属于“枕戈待旦”状态。不光有这三款卡牌向产品，游族每年大概会有20%- 30% 的创新品类尝试，且不排除类似《ob电竞》的代理产品储备，积极备战国内市场。

“整体来说，中国手游市场依旧是目前最大的单⼀市场。再加上过去几年，游族在国内市场的品牌和IP积累，以及用户认知度的积累都是最深厚。随着版号的进一步放开，我们对国内市场抱有较高的预期。”陈芳如是说道。

用科技传颂文明，实现AIGC从入门到初期的转变

正如开头所说，本次少年节主题中的“光”，即科技之光，源自游族“科技传颂文明”的公司使命。而陈芳指出，科技在当下时代的精准定义其实就是AI，而“追光”意味着AI将是游族接下来的重点赛道。

“大家原来对于科技的理解，可能是游戏、计算机、互联⽹或移动互联网，这个概念意味着当时的科技。再回到2023年这个时间点，AI就是科技的那道光，我们对‘科技传颂文明’也有了更结合时代脚步的理解。”

陈芳表示，如今AIGC在研发生产过程、全球化发行，乃至用户视听感受等维度，都让游族有了更进⼀步的认知，公司也会有更坚定的投⼊。

• “AI创新院”落地，游族从AI入门进阶初期阶段

早在今年5月，游族便在财报发布会的问答环节中透露，得益于AI应用相对成熟，公司当月2D美术外包成本下降了约25%。

一如外界的主流论调，AIGC的确在企业降本增效上起到了重要的作用。据悉，目前AI应用已经占到游族内部2D美术资产生产的20%-40%；包括原画设计、3D精修和宣传海报绘制等环节都在使用AI，近期助力《ob电竞》联动海报工作效率提高50%以上。

同时，游族也在尝试通过 ChatGPT 进行翻译，缩短了本地化多语言版本的制作周期，进一步降低出海发行成本。

不过陈芳指出，正在开发的三体项目已经使用了AI技术，带来了体验环节升级，而非生产环节的变化，正在创造更大的增效空间。“OB欧宝体育电竞官网能够直接感受到 AI 给游戏带来的变化，⽽不仅仅是美术外包部门，或者财务、HR感觉到 AI 带来的改变。”

除了助力开发、发行环节的降本增效，游族还计划更深入探索AI技术应用，以提升公司整体研发水平和产品的市场竞争力。

年报披露当天，陈芳发布公开信，表示公司将对AI领域进行持续投入，计划将现有的创新院将升级为“AI创新院”，围绕“AIGC”和“AI赋能游戏全球化”两个方向进行聚焦突破。有意思的是，616 正是AI创新院正式挂牌的时间。

作为一家执行力相当强的公司，对于前沿AI技术的应用，游族有着自己的理解。不同于外界“未来已至”的高调言论，陈芳颇为务实地谈到：“我们现在可能正处于从入门到初期的阶段。”

目前，投入一定资金成本和硬件设备后，几乎所有人都能使用ChatGPT或Midjourney、Stable Diffusion等主流AI工具。在陈芳的观察中，光是B站就有很多个人研究者的技术领先部分企业。“但我觉得，这些都还是入门级别。”

在他看来，从入门进阶为初级的标志，在于公司内部有没有提供一个类似中台职能的专职部门。

“不管是支持研发、发行，还是广告投放，甚至是财务模型的测算，公司内有没有所谓 ToB 的、类似IT部给整个公司提供上网服务的这样一个AI部门，是显著区别于个人开发者或小体量独立工作室的标志。”

在游族，承接这样一个工作职能的部门正是公开信中提到的AI创新院。

用陈芳的话说，“AI创新院”的使命是帮助那些开发产品、发行产品的团队更好地使用AI。当其他人有类似需求时，他们能够最快提供专业化支持。“我觉得这才是从入门到初期的转变，也是我们的AI创新院在做的事。”

• 行业语境下，如何看待AI焦虑？

随着日新月异的AI不断成长，无论写论文、代码，还是绘画、解题都能快速完成。一夜之间，围观者们不再惊叹于AI靠不靠谱，而是忙着担心自己的饭碗。尤其是国内游戏圈，已然成为“AI焦虑”的重灾区。

外媒文章《ob电竞》

作为AI前沿技术的亲历者和推动者，陈芳认为，第一波AI浪潮到来时，必然会出现类似“叶公好龙”的人，即口头上推崇AI，实际上并不真看好、甚至畏惧它，这其实并非一定是件坏事。

的确有很多个人爱好者，甚至是非研发层面的人对AI感兴趣，他们也会对AI拉低创作的专业门槛感到惊讶。但“做着做着就会发现，真的要把这条龙画成真，或者当真的龙出现，还有很长的路要走。”

陈芳表示，AI从入门发展到初期阶段后，必然更需要一批有技能、有积累的专业人才接手。简单来说，就是一群懂技术的美术，或是有审美和一定品位的技术。

据他介绍，其实从今年5月开始，游族内部只要有想尝试AI的员工，都能通过IT系统申请账号和权限，获得包括Chat GPT在内一系列现成AI工具集成。然而，当正式建立这样一个体系后，公司内部面貌却发生了改变。

“当然也可能随着时间推移而改变，但目前情况是：有人觉得习惯打字，还是自己输入效率更高，或是结果更满意。我觉得AI会让人更加认清自己，可能就是不太适合某个项⽬，或者某些人的闪光点就是机器做不到。能够甄别出来这样的项⽬、⼈才，也是这波 AI 浪潮带给我们的另一个‘副作用’。”

交谈中，对于业内“谈AI色变”的风气，陈芳不止一次强调，面对未知技术或事物，从感兴趣或爱好到畏惧之间必然有一个过程，同理，从畏惧到真正与它共处，互相认清职责区分也有这样⼀个过程。

他不无感慨：“ AI最后可能是类似的结果：目前为止我们还有很多电脑和互联网取代不了的行为和体验，未来也会有AI替代不了的手艺人。我觉得在游戏领域，AI 化越深，这些东西可能会越快体现出来。”

游族的全球化战略：一手抓“全球化卡牌+”，一手加码SLG出海

近两年，囿于版号总量调控，以及精品化和全球化的行业语境，出海思潮逐渐席卷整个游戏圈。尤其是对于内卷上天的国内卡牌赛道而言，出海几乎成为了必选题。

2021年，游族正式提出“全球化卡牌+”战略，在延展卡牌叙事能力更多可能的同时，也将视野进一步投向了全球市场。但陈芳向ashkeling透露，此前，游族对国内和海外市场的看法存在“一点点割裂”。

“我们的卡牌产品更多是在国内市场，即便是《ob电竞》这样的王牌产品，上线中国台湾跟日本后取得的成绩是微乎其微。当时可能99%以上的收入和利润，都是中国大陆市场贡献。”

这一现状改变直到2019年底《ob电竞》的出现，游戏很快达到和前作相同的体量：预约OB欧宝体育电竞官网数破百万，上线一个月后依然稳居iOS畅销榜前十。

《ob电竞》联动电影大话西游

“我们欣喜地看到，2020年将近有 50% 的收益来自于海外。日本和中国港澳台地区成绩不错，尤其是在韩国地区。”陈芳表示：“韩国是ARPG 或MMO 的天下，我们原来会有这样的理解，直到这款产品上线。”

正是受《ob电竞》海外亮眼成绩的影响，初步坚定了游族立项全球化卡牌项目的决心。陈芳提到，像是《ob电竞》《ob电竞》等产品，包括后面一些阶段性的尝试，也都是在这一时期立项。

到了2021年，游族更明确地提出“全球化卡牌+”战略，陈芳向ashkeling解释道：“从品质和创新程度上讲，过去五年，相较于⼆次元、MMO和SLG等各地区的主流品类，在全球市场上取得成功的卡牌产品，市场红利还是⽐较大的。因此我们认为以卡牌为核心玩法，或是基础玩法融合的高品质产品，在全球市场能够得到对应的收成。”

他表示，无论是在日本取得成功的《ob电竞》，还是已经在欧美、东南亚地区进行小规模测试的《ob电竞》，可能依然是游族未来几年的收入主力。

《ob电竞》

当然，出海虽然是近些年游戏业的大趋势之一，但出海难度增长也是不争的事实。随着各大厂商开始发力全球化，出海逐渐步入深水区，越发考验厂商对海外市场的理解程度。对于游族而言，卡牌是核心赛道，但海外主流的SLG也是其强项品类。

事实上，早期面向国内开发卡牌游戏时，游族就已经在欧美市场推出SLG产品。陈芳举例提到了2019年上线的IP手游《ob电竞》，由于移动端进入欧美市场并未得到版权方许可，游戏只能以页游的形式进军海外端游市场。

他透露道：“但游戏过去⼏年表现非常稳健，甚⾄是我们整个收入的TOP3 ，而且它已经上线四年多。这款顶级IP手游在欧美市场的长线运营，某种程度上证实了游族对SLG研运的能力。”

从亮相此次少年节的的怪兽SLG手游《ob电竞》、专注于故事表达和玩法趣味的《ob电竞》来看，游族未来仍会加码自己擅长的SLG出海赛道。陈芳也提到：“未来还可能做⼀些欧美、或全球同服SLG的尝试。”

结语

14岁，是一位少年刚刚开始思考人生观的年纪，也是满怀着对世界的好奇，首次主动向外求索的特殊时期。而这，似乎相当贴合当下“想要与亿万少年一起追光”的游族。

今年616主题“追光西行”，让一种关于行走、思考和探索的感觉贯穿了整个少年节。比如，一路西行的《ob电竞》，天生透露出公路片式行进感；而在对谈中陈芳也透露，《ob电竞》同样是关于⼀段路程、⼀段旅程的故事，“其实跟西行的关联度较高。”

ob电竞APP下载圈走过十年的公司已是少数，令人意外的是，迈过十四年的游族似乎依然是那个初心荏苒、活力满满的少年。它再次用丰富的产品储备和AI技术布局，串联起未来思索和探求的方向，更好地实践“科技传颂文明”的使命。

正如杰克·凯鲁亚克在小说《ob电竞》中所写：在路上，我们永远年轻，永远热泪盈眶。这句话用来形容今天的游族，也许再合适不过。