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ashkeling报道/“世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是你们的。”

5月31日，备受瞩目的二次元手游《ob电竞》（下称1999）公测，其首周表现也如预期般超出预期：首周预估流水破亿。

媒体的追捧、OB欧宝体育电竞官网的预期，所有声音都在期盼下一款《ob电竞》出现，以打破米哈游对二次元市场的统治。从开发者到资本市场都不想也不愿意承认，米哈游便是中国二次元的顶点，再无更多可能性。

ob电竞APP下载行业一直相信，年轻人是早上八九点的太阳，会照耀整个行业，创造无数奇迹。但无论厂商、OB欧宝体育电竞官网还是旁观的媒体可能都不会想到，终有一天，年轻人居然不够用了，甚至败给了中年人市场。

开局超预期，难掩后期乏力

在《ob电竞》上线前一周，由三七互娱发行的《ob电竞》（下称凡人修仙传）上线。与《ob电竞》上线前堪称万众瞩目不同，《ob电竞》似乎有点悄无声息，但成绩也不遑多让。

5月24日上线当天，《ob电竞》便空降App Store免费榜，一直到5月30日才被《ob电竞》挤下，霸榜免费榜持续一周。

畅销榜方面，《ob电竞》第二天突入畅销榜TOP10，此后一直在10名左右开外，最高一度到达过第4名，目前回落至第12、13名，充当头部梯队守门员。根据三方监测数据、ashkeling估算《ob电竞》截止6月24日、发布首月的全平台流水在5-7亿之间，可以说取得了非常突出的成绩，目前依旧保持着日均流水1000万左右的稳定态势。

而同期获得行业高度关注的《ob电竞》、按目前收入走势，ashkeling估算首月流水将在3~4亿之间，换言之，《ob电竞》的商业表现与《ob电竞》已经有了较大的收入落差。

开局王炸之后，《ob电竞》已经很难再维持住势头，到6月15日更新1.1版本“雷米特杯失窃案”有过收入反弹，但力度有限，单日最高值流水堪堪超过首周的日收入峰值一半。

好产品太多，年轻人不够用了

这也意味着，外界期待《ob电竞》成为继《ob电竞》之后，又一款一度击败米哈游的二次元产品的期望落空。

2019年5月《ob电竞》公测之后，以首月流水超6亿的成绩击败米哈游的招牌产品《ob电竞》。而2023年5月底，《ob电竞》上线后不谈对标米哈游的《ob电竞》和《ob电竞》，甚至在与中年用户众多的《ob电竞》的对决中也败下阵来，其中原因多样，但本质是年轻人已经不够用了。

2022年，我国游戏行业用户规模为6.64亿，同比下降0.33%。一方面是市场走向存量甚至开始缩水，另一方面则是《ob电竞》的出现进一步虹吸，加上以《ob电竞》为代表的长青产品走过4年仍具备高人气，留给新品二次元的用户本就不多。

宏观经济的波动也影响了年轻人的游戏消费热情，偏保守的经济环境预期会导致人们可能削减“不必要”的开支。相比四年前面对市场对新游嗷嗷待哺的《ob电竞》，《ob电竞》处境挑战可能要大得多，更遑论在《ob电竞》提前打扫并统治战场的背景下。

当然，《ob电竞》偏小众的神秘学题材，也限制了《ob电竞》的受众基数。和米哈游策略类似，《ob电竞》采取了弱玩法创新、强故事驱动的方式强化OB欧宝体育电竞官网“为爱付费”的动机。但在故事题材选择上，《ob电竞》放弃了米哈游面向大众走“全年龄”的路线，而是基于《ob电竞》到《ob电竞》的小众路线继续狂奔，使得其内容既具有新奇、猎奇的吸引力，同时也带来了更高的理解门槛，叠加早期节奏也为其赢得了“轻奢”的OB欧宝体育电竞官网外号。

换言之，《ob电竞》必须催生出足够庞大的二创生态，让核心OB欧宝体育电竞官网充当官方内容解读的“传声筒”。这也是《ob电竞》成功的主要路径之一——即便《ob电竞》创作内容涉足大量文学、哲学、社科、设计等专业内容，仍能通过海量的二创考据、解读，让普通OB欧宝体育电竞官网也能理解，进而增进品牌认同和凝聚力，最终提升用户粘性。

但是，存量用户市场与年轻人被米哈游预支的市场状态下，《ob电竞》的二创环境没有如预期般培育成功。这也导致开发商深蓝互动不得不亲自下场解读，根本上削弱了专业题材的必要性：有些话别人讲出来是专业，自己说出来则是矫情甚至“装逼”。

“老龄化”来了，中年人也可以是二次元

如在首个限定池中《ob电竞》推出了以完全不着额外设计的普通牧羊犬作为六星角色，其做法有争议，但整体而言更多带来了新鲜感、勾起了OB欧宝体育电竞官网的抽取兴趣。但由于该角色大招动画出现被雕像砸画面，因而被OB欧宝体育电竞官网质疑“狗被砸”引发动保节奏。

官方不得不出面解释，称雕像是“皮克勒斯”的哲学化身，被雕像砸是“皮克勒斯”冲向哲学终点之时的被理性唤回真实世界的表现，不会对狗造成任何负面影响。

不难想象，原本应当由OB欧宝体育电竞官网结合剧情和相关设定解读出的内容被官方“剧透”，其说服力必然大打折扣。因为此时OB欧宝体育电竞官网可以关注的焦点不再是雕像的意象涵义，而是《ob电竞》具体设计的合理性。

当然，能够及时回应流言，制止错误解读的进一步扩散影响品牌形象，《ob电竞》基本已经在限定范围内做到了最好，尽管是以损伤游戏核心卖点的“神秘”为代价。

而节奏频发，也与《ob电竞》对于公关媒体的忽视有一定关系。作为一款预约超过150万、量级仅次于《ob电竞》的二次元手游，发行后《ob电竞》的外部声量却难以维持迅速滑落。

同时我们不难看到《ob电竞》也做出了一些发行方式上的努力，比如与华为、小米等渠道合作，这与《ob电竞》、《ob电竞》等二次元产品最初的做法刚好相反。不难看出，《ob电竞》对自身题材小众有充分认知，愿意尽可能通过不同渠道抓取更多用户。

遗憾的是，即便如此，6月年轻人依然败给了中年人，舆论场上缺少声量的《ob电竞》笑到了最后，事实上，《ob电竞》少见的竖屏设计也明显有意向有钱有闲的中年用户靠拢。

这一现象或许需要引起行业的关注，不只要关注年轻人，更要关注像中年人这般的“沉默的大多数”，甚至对于二次元厂商也是如此。

随着老龄化的加剧，二次元发源地日本的二次元用户，早已是中年人作为主力。早在2018年Game Age就发布报告指出，多款知名游戏平均年龄都超过了30岁，《ob电竞》、《ob电竞》等手游用户平均年龄更是超过40岁。

2022年，我国死亡率首次超过出生率，人口负增长随之而来的通常是老龄化，《ob电竞》与《ob电竞》故事在未来或许不是孤例。年轻人不够了，但好在，未来中年人也是二次元。