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那么,过去这两年SLG品类究竟发生了什么变化、对于这两年的赛道大变局,IGG是如何看待的?这家SLG大厂是如何应对如今全球游戏行业都在面临的严峻挑战?

据Gamelook了解,迈入2023年的IGG已经有两款SLG新游成突围,分别是维京海盗题材的《ob电竞》和生存题材的《ob电竞》,两款游戏五月份月流水分别超过了6000万元和5000万元。很显然,两款新游加起来的月流水破亿,证明IGG已经找到了在今年应对市场挑战的方法。

对于全球市场,IGG是如何思考的呢?在IGG举行的年报电话会议上,IGG联合创始人、COO许元就像行业解释了IGG的看法。

按周调整投放规模,IGG正在发行第四代SLG游戏

对于SLG来说,买量是很重要的用户获取环节,尤其是在IDFA导致高质量用户成本提升的情况下,优化投放策略成为了SLG游戏甚至每一个游戏发行商的必修课。

对于游戏投放,IGG COO 许元在年报电话会上表示,IGG会严格遵循公司的KPI要求,来确定后续是否继续大规模投放,并且按照每周的表现,对后续买量预算进行调整。

“我们没有硬性要求或者法则,是否遵循固定投资量取决于游戏表现。如果DAU每天增加、收入每天增加,当然会继续推广。然而,如果一周之后,DAU不增长、收入不增长,我们知道是时候考虑进一步行动了。如果达不到KPI,不管过去投入多少,都不会继续投入同样的量级。”

在被问到如何看待SLG品类的时候,许元解释称,SLG手游如今已经发展到第四代:

“第一代只是简单的战争游戏,但在《ob电竞》这样的第二代SLG游戏里,我们加入了更多东西,还给SLG品类加入了其他游戏玩法,例如塔防。对于第三代SLG,我们增加了大量的RPG内容,《ob电竞》就是第三代游戏。”

《ob电竞》游戏截图

许元口中的第四代SLG就是该公司今年在海外市场发行的新游戏《ob电竞》,“它将会超越《ob电竞》,因为它已经是第四代玩法,SLG+RTS+RPG,融合了三种类型的玩法,而且融合的非常好,如果我们对比不同的游戏,就是这种情况。”

在ashkeling看来,《ob电竞》十分注重对维京故事的演绎。一方面,游戏通过加入极具代入感的演出和有质感的美术,来尽可能从视觉层面俘获OB欧宝体育电竞官网欢心。你可以明显感受到游戏中许多设计都颇有“维京”味,比如巫卜师夸张的装饰、骨牌、以及半原始的建筑。另一方面,游戏的玩法重心也不再放在传统的经营建造层面,而是更鼓励OB欧宝体育电竞官网对大地图的探索,从而积攒资源更多资源,同时也反哺了游戏”注重故事演绎“的核心体验。

高通胀对海外市场影响很大,海外OB欧宝体育电竞官网消费降低了20%

在诸多的因素当中,中国游戏业同行或许高通胀的影响认知较浅。毕竟,与欧美甚至日韩高通货膨胀导致人们生活成本高涨不同的是,中国的物价最近几年一直很稳定、甚至CPI都不涨,不过,海外经济形势的严峻,依然对出海公司带来了非常明显的影响。

对于疫情期间的爆发式增长、疫情之后不可避免的减速,IGG管理层有着非常清醒的认知。

许元表示,IGG成立第一天开始就是全球化游戏公司,因为这可以摊薄区域风险。

“如果东方市场表现不好,那或许西方市场表现好一些。如果欧洲和美洲有问题,那么东南亚或者中国市场可能给我们很好的回报。所以在一些海外市场,例如俄罗斯,如果那里表现不好,那么我们在全球还有其他市场对冲风险。

我们三年前就开始做准备,准备了30到40款游戏,并且逐个研发和推广,今年,我们看到新游戏的增长不错,新游戏收入可以抵消经济衰退带来的影响。IGG在直面经济冲突和苹果的广告危机,所以我们在主动面对这些问题。”

因此,准备充分的IGG在今年连发两款新作,而《ob电竞》和《ob电竞》的月流水成绩,实际上是情理之中的事情。

《ob电竞》游戏截图

谈到游戏业面临困境的时候,许元表示,对于全球经济环境导致整个行业的下行,“我们实际上无能为力。我过去美国,所以有更深刻的感受,因为那里有利率增加、通货膨胀,所以人们的消费能力受到打击。”

而据传,2022年Google Play全球收入收入下滑20%,这反应了海外手游市场受高通胀带来的严峻影响。ashkeling需要强调的是,苹果App Store也同样未能幸免,今年年初的时候,海外分析师Eric Benjamin Seufert称,苹果去年向开发者分成只有600亿美元,与2021年持平,考虑到监管影响,苹果降低了多个领域的抽成比,并且对低收入开发者推出了小企业计划,意味着苹果本身的抽成收入最多与去年持平,很可能出现了明显的减少。同时,从另一方面考虑,如果按照此前的分成比来算,开发者们的实际收入比2021年是减少的。

加上俄乌战争、苹果IDFA政策的变化…大环境同样给很多出海游戏公司带来了不可避免的影响。

许元表示,“从月流水就能看出影响,同样的DAU,但实际上月流水相比之前减少了20%至25%,这是不可避免的,对于这个问题,我们或许必须等待经济的缓慢恢复。”

不过,面对挑战,IGG选择主动迎战,就像很多人都熟悉的那样,许元认为,机会青睐准备充分的公司。

“如果你不创新、不努力工作,当整体下滑的时候,我们也会下滑,但我们过去两年是幸运的,我们在研发方面投入了很多,今年有两款游戏表现不错。所以我们将利用机会快速增长这些游戏,所以,至少,它们可以抵消老游戏由于全球下滑带来的收入减少。”

研发团队1500人,对AI技术的掌握或成为员工评估标准之一

许元在电话会上提到,IGG整个集团的2500人当中,有1500人从事研发工作,而且过去两年研发了很多项目,其中一些表现不错,有些表现普通,还有些表现比较差,因此IGG将会对大部分产品进行线上测试然后评估团队实力,以及产品是否能够达到KPI标准,以此来决定团队是否精简和优化。

“在2021年,我们于上海、成都建立了高质量的研发团队,2022年,我们优化了一些表现不好的团队。因此,有了这种优胜劣汰的管理,我们的研发工作就可以全面升级。当然,之前开发的产品也逐渐上线,你可以看到,三年前、五年前发布的产品,从去年开始,它们都变得相当大。”

此外,许元还表示,在游戏收入达到一定规模并开始盈利的时候,IGG会给员工作为激励。

“说到绩效评估和员工激励,通常情况下,当游戏的总收入达到一定规模,当它开始盈利时,我们会拿出总收入一定的百分比奖励给我们的员工。我们给员工机会,如果你做得好,那么你可以与我们分享产品的部分成功,这就是我们激励和奖励研发人员的方式。”

谈到AI技术对手游以及IGG公司的影响,许元认为,AI技术可以帮助研发团队优化。“我们一直在跟进这项技术,关于AI技术的掌握,这是我们整个集团的战略目标。我们非常重视它,因为在未来,无论你是否能利用AI技术,这都将成为员工的评估标准之一。在游戏创作中,我们将尝试融入AI技术,关注这一技术的发展,以提高研发效率,也许我们将使用AI技术来研究新型游戏。”

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