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已获版号、海外狂揽20亿美元,下半年期待值最高的二游浮出水面

ashkeling专稿,未经授权不得转载!

ashkeling报道/自今年3月版号井喷,过去一整年青黄不接的国内二次元游戏,在惊喜和意外中迎来了品类的又一个春天。

光是在ashkeling的不完全统计中:已拿到版号、且必须重点关注的未上线产品多达25款。至今不到4个月,国内已经上线四款人气新产品,首月流水过亿仅是及格线,甚至出现单日流水破亿的超级爆款。

而从数量上来看,余下每月均分两款也能把接下来一整年给填满。当然,重视情感投入的二次元OB欧宝体育电竞官网通常只能同时兼顾1-2款产品,在有限的时间内,这群OB欧宝体育电竞官网更容易关注声量较大的头部产品。

再来看仍在排队登场的二游,其中,凭借外服优异表现,在二次元游戏圈拥有相当高热度的《ob电竞》,无疑是下半年期待值最高、也是最重磅的压轴产品之一。8月4日,在国内OB欧宝体育电竞官网长达两年多的期待中,国服终于首曝、并开启预约。当天,游戏首曝PV的B站播放量达到216万次,同时全渠道预约量破100万,截止目前,预约量已经突破130万。

马太效应加剧,二次元爆款更易引爆市场

2023年是一个二次元大年,已经是毋庸置疑的事实。但热门品类突然供应量大增,并不意味着垂类市场迎来高速增长,反倒让二次元游戏圈本就严重的“马太效应”愈发明显。

2016年,《ob电竞》《ob电竞》和《ob电竞》“三巨头”面世,掀起国内第一波二游创业浪潮。期间,越来越行业人士开始发现,看似是二次元市场的迅速增长,但增幅大头其实完全由个别爆款和头部产品贡献。

的确,之后几年国内大量新项目前赴后继,却没能撼动“御三家”的格局。直至2019年《ob电竞》出现,才重新带动国内二次元市场恢复增长。而后现象级游戏《ob电竞》的出现,更是为市场带来了久违的收入峰值突破。

不过,《ob电竞》也在最近被自家另一款新作的高人气冲击,暴露了目前品类存在增长天花板的同时,又一次验证爆款更易引爆二次元市场的事实。

自今年二次元游戏版号井喷,未来很长一段时间将会有越来越多类型游戏加入,再加上赛道内长青产品人气不减,无异于让本就白热化的二次元赛道竞争愈发激烈,进一步强化市场“马太效应”。

这让行业再次意识到:在目前国内二次元游戏市场规模有限的大环境下,身处人头攒动的二游赛道,只有超级游戏才能迅速突围,甚至是重新带动市场增长。

当然,拥挤的二游赛道同样暴露出细分市场仍未完全成熟的现实困境,意味着OB欧宝体育电竞官网更在意产品品质、剧情和公司口碑,暂时很难单凭玩法区隔引流更大规模的泛用户。

至少在今后很长一段时间内,二游将会面临对核心OB欧宝体育电竞官网更激烈的争夺。这样的行业趋势下,有口碑、重内容、高品质的爆款大作更易迅速打响声量、引爆市场。而在ashkeling看来,刚刚开启简中服预约的《ob电竞》无疑是最具潜力的选手之一。

“ Cy出品,必属精品”

《ob电竞》之所以刚预约便获得OB欧宝体育电竞官网高期待,自然是源自开发商Cygames多年来在二次元游戏圈形成的口碑和品牌影响力。

众所周知,二游OB欧宝体育电竞官网耳熟能详的《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》和《ob电竞》皆出自Cygames之手,《ob电竞》的品质自然毋庸置疑。不仅延续了自身极高的美术水平,游戏研发中,Cygames甚至为其打造了一个完全不像手游研发规模的顶级工作室。

早在2018年,Cygames便打造了当时日本最大规模的16mX9m动捕摄影棚,以及一个由209台照相机搭建的“小岛秀夫工作室同款”3D扫描摄影棚,可以迅速根据所需的角色数据进行实时录制,也更方便及时调整模型细节。

不仅将建模时间大大压缩,质量也得到了大幅度提升。得益于自家顶尖动捕技术团队的支持,除了立绘延续高水平的2D美术优势外,《ob电竞》也有自信对整个游戏进行全3D化制作,多次令OB欧宝体育电竞官网感慨:“Live看起来就是这么丝滑”。

但如今,除了对技术品质提出更高要求,OB欧宝体育电竞官网对二次元游戏最核心的“故事”愈发严苛。

ashkeling曾多次提到,近年来随着工业化思潮的普及,叠加二次元品类不断向上生长的大趋势,“内容驱动”的产品研发模式逐渐演变为国内二次元游戏的行业标准,“讲好故事再赚钱”已然成为OB欧宝体育电竞官网和厂商间的某种“约定俗成”。

事实上,“故事驱动”的研发模式同样在日本取得了类似的成效,Cygames便是其中最经典的代表之一。凭借优秀的故事和新颖的人设、以及成熟的美术,旗下《ob电竞》、《ob电竞》等产品外服依旧火爆。

更深入来看,这同样离不开Cygames“番游”的老套路。例如上线前,《ob电竞》(《ob电竞》外服)就已经推出两部IP动画,早早在核心二次元圈打下声量,助力游戏海外上线后迅速出圈,长期盘踞日本畅销榜TOP1。

发布近三年,《ob电竞》的海外成绩可以说是相当优秀。SensorTower显示,游戏上线首月吸金1.3亿美元;不到一年,日本地区收入突破10亿美元;截至今年3月,其全球收入已经超过了20亿美元。近期IP番剧推出第三季后,助力游戏保持住相当高的口碑和热度,也让国内OB欧宝体育电竞官网对简中服愈发期待。

懂OB欧宝体育电竞官网、代理二游出圈,是B站发行的最大资本

如火如荼的二次元市场,抢量势必会变得愈发困难。ashkeling之所以将《ob电竞》视作下半年最具潜力的选手之一,除了本身过硬的产品品质外,更离不开游戏代理方B站的助力。

虽说《ob电竞》是拥有番剧优势的跨媒体IP,在二次元OB欧宝体育电竞官网间的知名度也是相当高。但如何将这份热度拓展至泛用户群体中,推动游戏成为下一个二次元爆款,自然是简中服发行方亟需面对的挑战。

一个愈发明显的现象是:尽管国内二次元市场增长渐缓,赛道内竞争却在不断升级,曾经“内容为王”的套路不再是制胜唯一出路,渠道的重要性愈发凸显,一如近期发布的二游均宣布同渠道联运。

而从用户属性来看,二次元OB欧宝体育电竞官网重视情感投入、也更专一。但同时,他们又很容易和时下热点产生共鸣,通常是哪款游戏火、玩哪款。因此,二次元游戏宣发往往更倾向于核心用户。相比之下,作为垂类渠道的B站自然更具备优势,更快抓住二次元用户的喜好。

与此同时,B站本身有着相当丰富的二次元游戏代理发行、以及本地化长线运营经验,不仅仅推出了早年间国内“御三家”之一的《ob电竞》,同Cygames的合作也早有先例:

2020年4月,仅凭一张硕大二维码的差异化营销思路,就让B站代理的《ob电竞》火速出圈。借媒体报道和OB欧宝体育电竞官网自发传播,完成了一次抓眼的事件营销。配合覆盖线上线下的全量推广,即使是在3款二次元大作缠斗的当时,《ob电竞》国服依旧拿下了半个月4亿的“开门红”。

国服一周年之际,游戏再次凭借外滩无人机表演刷屏中文互联网,一度“酸”到外服OB欧宝体育电竞官网,很快在YouTube、推特上引发热议,甚至惊动媒体——日本朝日电视台的报道,实现了二次元手游影响力与主流的正式接轨。

本质上,《ob电竞》首发破圈、以及长线运营成功的关键在于:运营方B站对OB欧宝体育电竞官网需求的持续关注。这种围绕本土OB欧宝体育电竞官网的发行策略,不仅面向核心二次元和泛二次元用户,甚至包含了更多非游戏OB欧宝体育电竞官网的潜在用户群。

这种能力和优势,显然同样能够作用于之后《ob电竞》简中服的发行和运营。即使是在二次元新作井喷的当下,很难不让OB欧宝体育电竞官网抱以更高的期待。游戏能否成为国内下一个二次元爆款模板,不妨拭目以待。

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