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漫游联动要“变天”!国民仙侠IP绑定国漫头部阵地,威力有多大?

ashkeling专稿,未经授权不得转载!

ashkeling报道/精品化思潮主导的今天,对于一款长线游戏IP来说,如何延续生命力、拓展IP世界观和用户,是始终困扰游戏厂商的最大难题。

但如果一定要寻求某个终极答案,漫游联动必然榜上有名。

漫游联动,在游戏圈向来不是什么新鲜事,此前更多出现在二次元游戏的跨媒体运营中。直到2021-2022年,《ob电竞》和《ob电竞》接连爆红,后者甚至凭借动画热度再现百万DAU盛况,顺理成章将“漫游联动”带入了更大的行业语境。

不止是海外,近日ashkeling发现,国内游戏行业对漫游联动也有了全新的诠释。

8月8日,腾讯视频动漫大赏2023年度发布会上,腾讯视频动漫与中手游宣布,正式开启国风仙侠共创战略合作。当日双方不仅带来《ob电竞》动画预告和《ob电竞》动画的最新消息,还宣布联手共推基于仙剑IP开发的国风仙侠开放世界大作《ob电竞》,围绕仙剑IP展开一系列深度合作实属少见。

从推出动画完善IP内容形态,到国风开放世界大作和腾讯视频动漫仙侠赛道深度联动,不光为“仙剑”这一国民级仙侠IP的内容焕新注入活力,此次强强联合正将国内漫游联动模式推入新高地。

强强联动背后,源自双赢的简单逻辑

在ashkeling看来,此次强强联手背后逻辑并不复杂:

自2015年起,腾讯视频持续对动漫内容进行战略性布局,结合《ob电竞》《ob电竞》等丰富的年番矩阵输出,以及《ob电竞》《ob电竞》等叫好叫座的风格化精品,逐渐成为国内动漫品类的重要阵地,侧面推动行业进入一个产业化、精细化、体系化的新阶段。

多年来,腾讯视频不断坚持拓展多元化、特色化的内容布局。光是此次腾讯视频动漫大赏,就公布了上百部国漫片单储备,《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》等不同题材、不同风格、不同形式的作品集体亮相。

本质上,腾讯视频储备不同类型的优质作品、加紧跨界合作和IP延伸,既是为了进一步推动平台动漫内容多元化发展,也为国产动画未来在国际舞台上站稳脚跟不断夯实基础。

而《ob电竞》作为中国仙侠头部IP,本就拥有拥趸无数。此次合作显然有利于腾讯视频引流忠实仙侠受众,提升用户活跃度;也能助力完善平台IP储备,丰富动漫内容生态,甚至是加速真正意义上的国漫出海。

问世28年来,《ob电竞》系列人气不断上涨,已涵盖游戏、影视、音乐、漫画、动画、文学、衍生产品、虚拟偶像、内容体验和娱乐实景等多元化内容,不断拓展和延伸仙剑IP价值。

对于仙剑IP来说,同腾讯视频合作自然是为了进一步布局IP多元内容,全力打造仙剑IP宇宙。多年来持续布局高品质、多样化动漫矩阵,腾讯视频拥有深厚的长线IP孵化经验和内容优势,不仅可以成为新用户认识仙剑IP的重要窗口,更有利于中手游布局长生命周期的精品仙剑IP游戏。

的确,中手游董事长兼CEO肖健在会上提到,仙剑系列已经推出9部单机游戏作品,但在仙剑IP的游戏版图中,一直缺少一款重量级的长线内容型产品。开放世界游戏《ob电竞》,正是补齐这块空白最重要的一块拼图。

而中手游和腾讯视频动漫的此次合作,必然能够直接作用于这款仙剑IP大作的后续发行和运营,将为行业“漫游联动”模式带来全新启发。

“难啃”的长线运营,漫游联动为何能最大化IP价值?

过去的经验告诉我们,一款游戏长线运营的最终结果必然是IP化。

长线IP带来的虹吸效应,既能为产品提供稳定的用户规模,也能够让游戏在长期运营中保有不错的用户黏性。这既需要大量优质游戏内容作支撑,更取决于IP在漫画、动画、影视剧等游戏外领域的持续产出,最大化发挥IP潜在价值,不断维持甚至实现人气破圈。

不过,如何实现IP长线运营,推动游戏长线化、精品化布局,总是个令厂商头疼的话题。相比之下,漫游联动则为游戏公司带来了一个不错的选择。

《ob电竞》的调研显示,在众多内容营销形式中,游戏OB欧宝体育电竞官网对动漫内容的接受度更高。动漫在为游戏提供大量素材的同时,也为游戏提供了得天独厚的粉丝基础,进一步完成了ACG圈层人群的渗透。

OB欧宝体育电竞官网接受度之所以更高,漫游联动背后的逻辑在于,通过形象相近的可视化内容,打通同类IP游戏和动画边界,提升核心用户活跃度、拓展IP生命力。不同载体的协同作战,可以形成相互联动的IP生态链,从而作用于后续IP生态的长线发展。

相比其他内容营销,漫游联动的优势在于直接服务于核心用户,让其感受到类似于版本更新或DLC等增值服务,但又获得了不同于游戏的独特动画观影体验,这种新颖体验带来的惊喜感能够直接作用于游戏人气。同时,这种高质量的衍生内容也易刺激二创生态,持续提升游戏话题度从而实现引流拉新。

在叙事层面,优质的动漫内容能够强化游戏的IP内核。相比游戏,动画多为线性故事,用户注意力更为集中,能够深化游戏台词和人物塑造。动画也有利于打造深入人心的角色和拓展IP世界观,能够直接作用于游戏的长线运营。

成功案例《ob电竞》

近年来,越来越多公司开始布局,国内游戏圈集体卷向动画赛道,但相比自己搭台子,仙剑IP和新游《ob电竞》直接和国漫头部阵地腾讯视频深度联动,有望实现更大价值的品效双收,将“漫游联动”推至更高维度。

动漫内容连接优质IP,定制化营销放大漫游联动价值

深耕国漫领域多年的腾讯视频,凭借一系列优质内容产出和动漫IP储备,逐渐沉淀下庞大的年轻用户:他们既喜爱ACGN文化,具有强烈的圈层归属感;同时也热衷于自我表达,更青睐于国潮、古风等具有中华传统文化特色的题材。

根植于中国传统文化土壤,融合志怪传奇、神话传说和民间故事的仙侠文化,既是最悠久的东方幻想,也不乏国人专属的浪漫情怀。由头部仙侠IP改编的《ob电竞》和《ob电竞》动画,不仅拥有广泛的观众基础,也容易受到腾讯动漫平台的年轻用户青睐。

在表现形式上,由于动画内容与游戏高度相近,未来更易使这部分仙剑IP动画用户转化为《ob电竞》OB欧宝体育电竞官网,精准拓展增量用户。

必须指出,当前游戏营销环境正发生变化,不同于过去流行的爆量,更强调覆盖产品全生命周期的波次营销。不再只关注某一阶段,而是从更高维度出发布局全周期。即围绕游戏不同阶段,解决对应的营销目标。

《ob电竞》和腾讯视频动漫的深度合作中,同名IP的动画人物、道具、场景等,也能为游戏提供天然契合的营销素材,便于在不同营销节点进行内容宣推。能够持续获得自然量,有效拉长产品的生命周期。

在此基础上,腾讯广告将以IP联动为起点,结合游戏不同节点各有侧重的营销目标,提供定制化的“漫游联动”解决方案。通过覆盖品牌+效果双重维度的营销资源组合,助力厂商菜单式直选,个性化应用。

不过,IP+内容的营销模式其实存在一大短板:虽然能够依靠不同载体协力和优质IP衍生内容快速传播,实现破圈,但往往不会立刻生效,直接导致效果较难评估,无法快速衔接实现营销合力。

对此,腾讯广告可以从品牌规模、品牌效益、品牌信任三个维度,通过科学计算各驱动因素下的评估指标,使营销效果更加可视化,可统计、可追溯。这意味着,高品质的内容输出将更有效地作用于《ob电竞》不同阶段的营销目标。在扩大仙剑IP影响力的同时,助力产品长线全生命周期运营。

结语

精品化大潮下,大作扎堆发布,也让今年营销市场的竞争空前激烈,内容营销成为助力产品全生命周期运营新的关键词。对此,国内越来越多游戏公司开始打造跨媒介内容联动。即便是全新IP,相关衍生计划依旧会被游戏公司直接前置到曝光阶段。

尤其是近几年,随着国漫产业技术的快速进步,促使越来越多游戏大厂下场,集体卷向动画赛道,改写漫游联动生态。

但相比单纯建立工作室、推出IP动画的内部联动策略,中手游与腾讯视频动漫的强强联合,不仅为漫游联动书写了一个全新开局,也推动《ob电竞》的后续发行和运营,甚至为仙剑IP的新时代续写提前站到了一个最有利的位置。

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