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ashkeling报道/经历了去年一整年的低迷后，今年上半年，中国游戏产业终于发起了反攻，随着多款新产品涌现，市场也出现了回暖趋势。

根据游戏工委于中国游戏产业研究院发布的《ob电竞》显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.16%。虽然同比去年仍游戏小幅下滑，但从环比增幅不难看出，市场已有反弹趋势，随着版号发放恢复常态，新产品逐步走向市场，行业总体稳中向好。

那么，在这样的大环境下，今年上市公司的表现如何？最近，A股、港股、新三板的游戏上市公司2023年半年报基本发布完毕，ashkeling排查了其中60余家上市公司H1财报的业绩情况，共整理出了40家上市游戏企业游戏业务营收、归属于上市公司股东的净利润以及出海营收成绩。根据统计，40家游戏公司2023年上半年游戏业务累计营收达到1809.2亿元，相比去年同期1693.08亿元增长6.59%；总净利润为730.73亿元，相比去年同期584.48亿元增长25.02%。

需要指出的是，由于不少上市公司旗下业务较为多元、涵盖不同的领域，此处的“总净利润”为多个业务合并后的净利润，或许无法准确判断各家公司游戏业务是否赚到了钱，但还是能够看出行业总体呈增长态势。

具体情况如下：

国内市场回暖，行业重回八仙过海时代

2023年上半年，行业回暖的趋势其实已经十分显著，无论是政策面还是行业面，积极信号都在不断释放。

在市场层面，一个明显的趋势便是，随着米哈游的《ob电竞》推出后，市场上新产品就开始不断涌现，根据ashkeling此前的统计，自5月开始，每个月市场上几乎都有将近20款新游戏上线，其中既有重磅IP、万众瞩目的游戏，也有一些中小体量的产品，它们共同支撑起了市场的反弹。

而在上市公司层面，总体来看，今年上半年里凡是发布了新产品，或持续活跃在市场中的公司，业绩基本保持稳定，有的小幅上涨，也有的小幅下滑，反之老产品未能持续发力、新产品又迟迟未能上线的游戏公司业绩则出现了一定下滑。

根据ashkeling整理的财报信息统计，今年上半年共有21家公司的游戏业务营收出现下滑，18家公司净利润下滑，9家公司出现了亏损情况。另一边，共有19家公司的游戏业务营收实现增长，22家公司净利润增长。

虽然营收下滑的公司仍占多数，但对比去年同期以及2022年下半年的情况来看，今年各家厂商的业绩要好上许多，比如在上述9家亏损的公司里，其实有5家亏损仍在大幅收窄，随着新老产品持续发力，这些厂商有望实现扭亏为盈。

与此同时，根据ashkeling观察，今年各家公司游戏业务的业绩呈现出了很强的马太效应，巨头、头部上市公司的业绩波动相对比较稳定，营收基本都是小幅上涨或下滑，相反是不少中小型上市公司在营收与净利润层面均出现了较大幅度的下滑。

比如腾讯与网易两大巨头，这两家公司在今年上半年均有着亮眼的表现，也有重磅新产品推出，因此业绩也十分的出色。

其中腾讯方面，财报披露，游戏业务今年Q1与Q2的收入之和为928亿元，同比增长7.78%，其中Q1由于涵盖了春节档，因此多款老游戏如《ob电竞》等成绩十分突出，而在Q2季度中，一些“次新游”逐渐开发发力，如《ob电竞》《ob电竞》实现了较大幅度的增长。

另一方面，在《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》等游戏的带动下，腾讯游戏国际市场的收入在Q1、Q2均保持着较高的增速，共同推动了整体也业绩的增长。此外，今年微信小游戏则成为了新的风口，这也让行业中更多人开始逐渐关注、挖掘这片新天地。

值得一提的是，在今年暑期档，腾讯共发行了三款重磅端游《ob电竞》《ob电竞》以及《ob电竞》以及如《ob电竞》这样的知名产品，均取得了很突出的成绩，不过由于推出时间原因，这些可能都会兑现到腾讯Q3的业绩中。

而在网易方面，今年上半年网易推出了不少新产品，并且其中有不少爆款、黑马产品，并它们还创下了新的纪录，这也让网易今年上半年的业绩尤为出色。

比如老产品方面，去年底惊艳众人的《ob电竞》仍在持续增长，其活跃用户数在今年夏天再创新高，超过了春节期间的峰值，《ob电竞》在今年推出免费版后又增加了1000万新用户。而在新产品方面，于6月底上线的《ob电竞》上线后便吸引超过4000万OB欧宝体育电竞官网，ashkeling预估该作首月流水或超20亿元，可以说是妥妥的大爆款。除此以外，网易还有《ob电竞》等新产品表现同样出色。

在A股方面，三七互娱、世纪华通、完美世界以及吉比特四家头部上市公司均出现了小幅下滑，不过降幅均在7%以内。

整体来看，这四家公司今年上半年在国内市场的动作并不算特别多，比如三七互娱今年上半年里最亮眼的产品当属《ob电竞》，世纪华通今年上半年的动作主要集中在点点互动，完美世界则推出了《ob电竞》，但一些颇受行业关注的产品如《ob电竞》《ob电竞》都还处于测试阶段，最后吉比特其实在财报中直接指明了这个问题，营收下滑主要由于新产品供应不足以及上半年市场同类型新游戏供应较多。

与之相反，今年上半年有新作在国内推出且市场反响强烈的公司基本都实现了营收增长。

比如心动在H1推出了旗舰级产品《ob电竞》，再加上内部大力的降本增效，成功扭亏为盈，又比如巨人网络在今年上半年推出了旗舰级产品《ob电竞》，首日流水超千万、首月流水破三亿，累计流水超十亿，还有祖龙在国内发行了女性向换装手游《ob电竞》，中手游联合青瓷发行《ob电竞》等等。

另外，今年上半年里，国内棋牌游戏赛道仍在上涨，仅今年5月iOS棋牌游戏的大盘流水就增长了25.93%，而这也使得诸如禅游、家乡互动、姚记科技等棋牌游戏厂商交出了一份亮眼的成绩单。

个中原因此前ashkeling曾分析过，随着市场逐渐集中，能够在合规的前提下长线留存于市场中的产品便能够收获退出产品带来的增量用户，进而实现增长。

整体来看，随着版号发放恢复常态、大盘逐渐回暖，市场又回到了那个拼产品、拼创意、拼渠道、拼宣发的“八仙过海”时代，想要在市场中取得成绩，那就得要拿出真本事。

海外市场仍具挑战，找准制胜方向

相较于国内市场而言，海外市场的“回血速度”可能并没有这么快，《ob电竞》指出，2023年1-6月，中国自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%，而从各家上市公司的业绩来看，基本与大盘表现一致，不少公司在出海道路上开始迎接挑战。

在ashkeling统计的这40家上市公司里，共有27家公司披露了海外营收情况，这27家公司出海收入总和为397.8亿元，当然需要指出的是，由于不少上市公司是由多个不同的业务组成，所以此处除腾讯外，其余公司统计的为综合收入的海外收入，相比实际游戏业务的出海收入还是有一定的差异，不过还是能够反应其在海外市场的表现。

综合来看，这27家公司中仅有10家公司海外营收出现了增长，16家公司海外营收下滑。值得一提的是，这10家增长的公司里还有不少是因为此前没有探索海外市场、营收基数小，而在报告期内进行了些许尝试从而导致了海外收入暴增，由此可见今年出海挑战颇多。

首先在巨头方面，今年上半年里，腾讯的表现颇为出色，《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》组成了腾讯海外营收增长的三大金刚，持续推动业绩增长。

而网易方面，今年上半年的表现或许不如国内市场耀眼，主要原因或许是没有太多的新产品上线，不过网易CEO丁磊在财报会议中也提到，随着网易不断在海外探索与尝试，相信很快会有收获的一天。

最令行业与ashkeling感到意外的当属神州泰岳这家公司，旗下游戏业务主体为壳木，在今年上半年仍没有太多新作推出的情况下实现了海外营收30.33%的增长。

究其原因，还是旗下的几款核心SLG产品仍在增长。在财报会议上，神州泰岳董秘张开彦表示：“上线已经5年的《ob电竞》营收14.73亿元，同比增长42%，季度充值流水从2022年Q1的6亿持续增长至2023年Q2的8亿，运营第8年的《ob电竞》流水持续也维持在高位，上半年实现营收5.7亿。”

财报也披露了壳木游戏近5年的业绩，能够看到其营收几乎5、6倍，增长势头迅猛，此前ashkeling也盘点过壳木的近况，虽有新产品上线，但《ob电竞》与《ob电竞》的长线增长东西太过耀眼，成为业绩增长最主要的因素，这也不得不让人壳木佩服在SLG领域的运营实力。

除了壳木游戏同样表现亮眼的还有IGG，并且这家公司还带来了一条“未曾设想过的路”。在财报会议上，IGG联合创始人、COO许元除了称赞两款SLG游戏《ob电竞》和《ob电竞》，还透露了一个神秘的App 项目。

他表示：“3、4月份我们的App流量平台产生质的飞跃，收入开始大幅增长。1月份大概只有1000万港币不到，5月已经突破4000万港币，7月更是达到6300万港币（约人民币5850万元）。”

当然，除了这几家厂商，整体来看，今年上半年中国游戏公司的出海情况其实不太乐观，在ashkeling看来，主要有两方面的原因。

第一，今年上半年海外市场的确面临着不小的挑战，除开大盘的收缩，而中国厂商最为擅长的重度游戏也出现了一定的下滑。

根据SensorTower发布的《ob电竞》显示，2022年H2-2023年H1这段时间里，海外手游市场环比增幅最大的几个品类都是一些休闲化的品类，如桌游、体育、解谜等，而重度品类如策略、动作、RPG等品类均出现了一定的下滑。

众所周知，中国游戏公司出海的品类主要集中在SLG与RPG领域，细分赛道的乏力也导致了营收下滑，其实从这个角度来看，也能看出壳木游戏的不容易。

第二，随着国内市场回暖，不少厂商又将重心放回到了国内市场，比如今年H1网易、心动公司在海外市场推出的产品并没有2022年多，这也导致了海外营收占比的压缩。

总的来说，即便面临严峻的挑战，但出海仍是增长的机会点，毕竟如上文所言，那些刚刚探索海外市场的厂商还是实现了增长，但在逐步取得成绩后如何在海外站稳脚跟，如何实现长线发展成为了各家游戏公司在出海过程中不得不去面对的问题，机会与挑战并存仍是海外市场的现状。

从AIGC到长期主义，储备新产品备战下半年

随着版号发放恢复常态，市场逐渐回暖，今年上半年整个游戏行业逐渐恢复稳步发育的状态，各家公司也都开始积极储备资源备战未来。

回顾上半年，行业里释放了诸多利好消息，其中不少也出现在了中期财报中，首先便是今年初贯穿始终的AI热。

从各家上市公司的财报情况来看，基本上每家厂商都提到了AIGC的应用，通过研究布局AI的应用，进而帮助公司优化开发流程、节省开发成本，从而起到降本增效的效果。

当然，也有像昆仑万维这样ALL IN AIGC赛道的公司，不仅带来了诸多基于大模型打造的平台级产品，前不久更是在科隆展上带来了一款基于AI UGC的游戏产品，试图掀起一场游戏AI的革命。

除了AI的崛起，随着行业发展慢慢趋于稳定，另一大被多家厂商提到的方向便是“长期主义”。

比如B站的游戏在经历了一轮调整后，规划了一条全新的战略方向，在财报会议上，目前直接掌管B站游戏业务的CEO陈睿坦承：“我们并不是一个在自研游戏方面以前就做得非常好的公司，这一块我是摆正心态，一步一个脚印，首先保证我们的游戏要成功，做成功了再做下一个目标”。

同时，陈睿表示：“如果B站的自研游戏不能做到长线运营，我们就不会去立项。如果不能做到长线运营的游戏，我们在代理发行线也不会去签代理。”

除此以外，面对逐渐复苏的行业，我们也能看到厂商们似乎更加大胆，多家公司都储备了大量且丰富的产品备战未来。

比如三七互娱储备了34款新游戏，其中自研产品13款、代理产品21款，涵盖MMO、SLG、卡牌、模拟经营、休闲小游戏等多个品类，且绝大多数游戏都有着全球发行计划。

而吉比特则储备了15款新游戏，其中9款为自研产品、6款为代理产品，且涵盖了大量放置玩法的游戏，完美世界储备的产品也在10款以上。

值得一提的是，两大巨头腾讯、网易其实也有大量新品，这一点从最近的科隆展会上就能看出，这些新产品也都将是市场有力的挑战者。

结语

结束了去年一整年的低迷，今年游戏行业喜迎复苏。

不过从成绩上来看，各家公司在今年H1的表现只能说是喜忧参半，有的通过优质产品、或者是海外布局实现了强势增长，也有的遇到挑战遭遇滑铁卢。

但从另一个角度来看，竞争有输有赢是市场常态，如今的游戏行业已经逐渐走向了内容为王的新方向，如何能实现破局还是要看谁能拿出好的产品，谁能敏锐的捕捉到市场新趋势并积极求变，今年下半年，谁会是赢家，值得期待。