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ashkeling报道/鲁迅曾说“只有民族的，才是世界的”。如果要论什么文化题材是中国独有的，武侠恐怕当仁不让。

自诞生以来，电子游戏一直受武侠文化滋润，更准确说是依赖于发轫上世纪50年代的“新武侠”流派，IP通常来自梁羽生、金庸、古龙、温瑞安等大家。

问题是，“新武侠”之新是相对当时的社会文化环境而言，金庸最后一本小说《ob电竞》连载完成于1972年、距今已有40多年历史。作为文学类型的武侠小说已至末路，并不是一种争论，而是一项事实。流行文化中最广泛受众的载体如影视剧，其改编来源渐由仙侠扛大梁。

IP更新的停滞，改编难以反哺的困境，使武侠游戏愈发流于窠臼，最为标志性的便是武侠游戏的黄金搭档——MMO的落寞。好在的是，树挪死人挪活，面对困境，游戏开发者们不仅没有坐以待毙，而是主动出击、甚至是花样百出。2023年的游戏行业，武侠游戏已有焕发第二春的态势，方法得当的情况下，不同体量的游戏厂商都能找到机会。

旧瓶装新酒：向技术要红利，向PC找机会

9月15日，一款特别的国产武侠游戏在Steam上发售。一经发售，该作就受到OB欧宝体育电竞官网追捧，目前Steam评分特别好评、超8000份评价中有92%为正面评价，游戏最高在线人数达到了2.28万人，发布近一个月后同时在线人数还有6600人。

根据三方平台VGinsight统计，游戏的预估收入可能达到了2500-3000万元，在而今的市况下，这对于独立团队而言相当不错。

说到特别，该作独特之处主要集中在画风。这款由The Swordman Studio（侠萌游戏）研发、新加坡发行商Spiral Up Games发行的《ob电竞》采取了武侠游戏中罕见的HD-2D美术，没错，就是SE首次在《ob电竞》中推出的“高清像素”。

众所周知，许多小团队限于资金，可以通过虚幻商城的素材快速积累美术资产。但国风武侠稀缺，少有且不成体系，《ob电竞》的像素风无疑是一种取巧但实用的方法，既迎合了情怀OB欧宝体育电竞官网需求，又降低了美术成本，像素风海外受众更为广泛的特点也让《ob电竞》有了出海能力，PC平台低廉地多的宣发成本，也给了中小团队做武侠游戏的新机会。

《ob电竞》最早可以追溯到2020年，制作人老迪在B站发布首支视频，透露正在自学UE4尝试制作“八方旅人风格武侠RPG游戏”。当时，尽管视频画面缺少光照渲染，但已有网友评价“真的很有八方神韵”。

《ob电竞》最初公布画面

此后，相关视频一直断断续续更新，今年2月上架Stem并推出试玩版后，项目名称也由《ob电竞》正式更改为《ob电竞》。

根据设定，OB欧宝体育电竞官网将扮演一名来自关外辽城的普通少年，因意外卷入江湖纷争身中剧毒，所幸蒙贵人相救，得此为契机踏足武林，开始追寻成为一代大侠的梦想。

不难发现，从设计来看，《ob电竞》采用了十分经典的金庸武侠小说模式，变故、奇遇、成长的套路虽然常见，但胜在保险，王道的剧情受众也十分广泛。此外游戏提供了200多条主支线剧情，且结局会因为OB欧宝体育电竞官网的选择而发生改变。

在玩法上《ob电竞》则做了一定的改良，允许OB欧宝体育电竞官网选择回合制或即时战斗模式获得不同的游戏体验，NPC好感度系统的隐入也能看到一定的创新之处。

但整体而言，《ob电竞》最大特点莫过于“古典”，游戏还原了上世纪90年代的许多武侠游戏设计，除了战斗，包括采集、钓鱼、打造、武学等系统也让情怀OB欧宝体育电竞官网津津乐道。也难怪有OB欧宝体育电竞官网表示，《ob电竞》“能做到游戏完整且不整烂活，在国产游戏里面算是凤毛麟角”。

当然，过于古朴缺乏整体上的改良，也让部分OB欧宝体育电竞官网对《ob电竞》做出了“内容不足”的评价，认为还有不小打磨空间。总而言之，用HD-2D的技术红利外皮套一个经典武侠游戏的核，《ob电竞》的“旧瓶装新酒”的确成功了。

做专业武侠游戏公司，做最敏锐的研发商

网友们常说“打不过就加入”，游戏行业真正轴到死的开发者的确也是少数，对于中小厂商而言，既然武侠MMO难做，不如做“武侠+”，利用武侠受众广泛的基础与热门玩法结合，实现1+1>2的结果。

这也要求开发者能更加敏锐捕捉到市场的热点动向，甚至不需要做到100分，只需7、80分，能够恰当关注时下流行元素并及时反应，市场就会提供机会。

《ob电竞》研发商大梦龙途2023年上线的《ob电竞》正是这么做的。《ob电竞》采用了2022年大热的“吸血鬼幸存者”玩法与武侠题材融合，2023年上半年已经实现了国内海外预估月流水超5000万、甚至近1亿的成绩，其后这款游戏还推出了小游戏版，可以说大梦龙途嗅觉相当敏锐。

玩法方面，《ob电竞》是一款标准的“吸血鬼Like”游戏，有Roguelite元素，靠角色和地图挑战的轮番数值成长实现玩法循环。

如果说《ob电竞》是用古典武侠吸引OB欧宝体育电竞官网，那么《ob电竞》便是主打Q版割草招揽用户。为了降低门槛，《ob电竞》做了大量的简化设计，关卡概念的弱化、地图设计明朗、怪物刷新直观，随机性大幅削弱，仅限于局内的技能随机升级选择。

2023年“吸血鬼Like”其实已经降温，《ob电竞》之所以脱颖而出，在于国风武侠题材带来了较强的差异性。这种差异性也能为游戏厂商积累品牌，使OB欧宝体育电竞官网产生这是一家专业制作武侠游戏公司的印象，在买量成本高昂的手游市场建立成本优势。

其实不只《ob电竞》，上半年还有一款名为《ob电竞》武侠游戏靠轻量化的武侠玩法，实现了预估月流水超5000万的好成绩，累计流水更是超2亿元，在大量国内团队疯卷二次元、纷纷折戟的时候，《ob电竞》反倒成为上半年新星。

今年9月《ob电竞》推出海外繁体版，出海成绩也表现很不错，9月仅海外市场的预估流水达到了3000万。

《ob电竞》出自中小厂商弘程游戏之手，游戏没有采用武侠常见的MMO玩法，而是搭配放置卡牌做差异化。游戏采取了港台武侠剧的动作演出，在武学策略上也做了套路化的脱钩，使角色养成更加个性化。

最令OB欧宝体育电竞官网意外的可能是《ob电竞》中的武学并非单纯的技能，而是设计有故事，搭配奇遇系统，给OB欧宝体育电竞官网带去了更强的代入感。

养成线相较其它同类竞品、甚至是在放置游戏中也较为良心，其主要设计理念是普通、稀有等级的武学基本白给，高等级的绝世武学获取困难，意味着微氪甚至无氪也能玩，但付费后获得感更强，因此即便游戏主打不肝不氪，但仍能说服OB欧宝体育电竞官网消费。

不难发现，无论是《ob电竞》，还是《ob电竞》和《ob电竞》，类似武侠游戏形态千变万化，但共通特点是注重对江湖的模拟。

对于中小型公司而言，如今MMO动辄上亿甚至数亿的研发资金过于冒险，一旦失败可能万劫不复，靠武侠+热门玩法，同时保证内核的江湖模拟强化品牌，不失为一种出路。

大厂重新定义武侠MMO、改变商业模式

当然对于大厂而言，任何取巧的方法都不足以解决问题，一方面是MMO仍是武侠游戏最支柱的品类难以舍弃，另一方面MMO的问题是结构性的问题，并非单纯做加法、如增加钓鱼、跳舞等休闲玩法可以解决。

大型MMO的产品形态已经趋近平台，几乎能承载所有玩法，从吃鸡到自走棋，只有相比召，没有做不到。37手游的全球发行负责人源浩就曾表示，MMO从设计、研发到宣传、发行高度内卷，如今越是成功的MMO反而越是哪些做减法的产品。

因此完美的《ob电竞》舍弃了武侠题材做二次元MMO，灵犀的《ob电竞》也转向了日系MMO。《ob电竞》发行制作人小猪哥告诉ashkeling，仙、武侠市场很大，因为相关题材持续有新品出现，起到了“保鲜”作用，之所以偏偏做日系MMO，是因为“想做第一个吃螃蟹的人”。

事实上，今年网易的确再一次告诉了我们武侠市场有多大。赶在上半年最后一天上线的《ob电竞》手游公测首日DAU超1138万，上线两个月后仍稳居畅销榜TOP2，根据ashkeling此前的估算，《ob电竞》手游首月全平台流水甚至达到20亿元。

《ob电竞》手游成功，一方面得益于温瑞安小说IP的助力，但更关键则是网易对MMO的重新定义。《ob电竞》手游执行“不氪金、不卖数值”策略，主要付费集中在外观层面，商业模式更加接近MOBA游戏的“薄利多销”。

《ob电竞》手游官网的装扮站

此外，《ob电竞》手游还引入了卡牌游戏常见的体力系统，限制过去MMO游戏中泛滥的“搬砖”现象，对社交也做了非强制方向的改良。加上有故事、有情绪的NPC，让《ob电竞》手游打破了过去MMO的体验框架，得到了OB欧宝体育电竞官网的认可。

《ob电竞》手游之所以能做“违背祖宗的决定”，采取“不卖数值”的商业模式，本质又建立在游戏具备大DAU基础之上，与MOBA游戏异曲同工。换言之，《ob电竞》手游成功复刻难度较大，如同市面上很难有两款《ob电竞》一样，武侠MMO赛道也很难有两款《ob电竞》手游。

今年我们已经看到，即便是被视作新兴市场的二次元，也遇到了《ob电竞》上线而全品类失血的情形，甚至连米哈游自家的《ob电竞》也难以抵挡，8月暑期档也成为了二次元泡沫集中破裂的惨烈战场。

本质上，《ob电竞》手游成功是一次商业模式的成熟和变迁过程，是一次洗牌和一个循环。

《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》手游都是抓住了不同的切入点获得了成功，PC、手游、像素、放置、不卖数值……不同厂商有适合自己的不同策略，但机会总是平等地赋予所有人。