ob电竞·(中国)电子竞技平台

ob电竞·(中国)电子竞技平台

ob电竞

ob电竞

亚运夺金前,腾讯这款游戏早已实现大众“全面进圈”

ashkeling报道/回顾刚结束的国庆假期,相比八天出游,如火如荼举办的杭州亚运会热度几乎不遑多让。正是全民关注的亚运期间,一条热搜曾引起ashkeling的注意:

被传统体育赛事占据的央视体育频道,因直播和平精英亚运版本比赛,意外让不少中高龄非游戏观众陷入茫然与自我怀疑。这场趣味十足的电竞出圈很快引发网友共鸣,#叔叔看不懂cctv5了#话题迅速窜上微博热搜。

当和平精英亚运版本出现在CCTV5

事实上,这只是《ob电竞》亚运期间屡屡走进跨圈层用户视野的一个切面。

10月1日,杭州亚运会电子竞技项目(和平精英亚运版本)决赛中,中国代表队夺得本届亚运中国第125枚金牌,讨论度再度被推上新高。不只是局限于电竞圈,甚至勾起很多圈外用户的关注。

亚运期间,《ob电竞》相关话题多次冲上社媒平台的热搜榜单:微博热搜第2和第10、B站热搜第3、抖音热搜第5,快手热搜第9……并受到央视网、新华社、新京报等主流媒体报道,引发多圈层用户的热切讨论。

但在ashkeling观察中,此次亚运出圈并非《ob电竞》首次走入公众视野;相反,更像是这款高人气游戏过去四年运营的一个重要缩影。

上线至今,《ob电竞》坚持通过创新内容和体验拓宽产品上下限,产品热度不仅没有丝毫降温,反而持续吸引不同年龄层OB欧宝体育电竞官网群体,展现出超高的包容性。一个愈发明显的趋势是:超越代沟,圈住多个年龄段OB欧宝体育电竞官网的《ob电竞》,正在成为一款事实上“全面进圈”的大众化游戏。

多圈层开花,年轻人弄潮到赛博老头乐

作为战术竞技赛道的领跑者,受到大量年轻OB欧宝体育电竞官网喜爱的《ob电竞》本就是一款大DAU游戏。长线运营中,游戏通过每年推出四个充满创意的大版本,不仅确保核心OB欧宝体育电竞官网的新鲜感,也为吸纳多元泛用户群体打下坚实基础。

的确,《ob电竞》如今成为越来越多OB欧宝体育电竞官网生活和自我表达的平台,容纳多样化用户不断加入。从过去的运营活动来看,游戏同样在有意识地沉淀这种OB欧宝体育电竞官网文化,拉近不同用户间距离,强化产品多样性认知。

这也是为什么游戏四周年主题定格在“一起出手”,以OB欧宝体育电竞官网为主角构建周年庆叙事。答案很简单,《ob电竞》一直清晰地意识到:OB欧宝体育电竞官网才是游戏体验的主体,并持续关注不同圈层OB欧宝体育电竞官网的感受。

近年来,随着新世代OB欧宝体育电竞官网成为行业新一批生力军,“年轻化”已然成为游戏圈的财富密码。不光是针对年轻用户的二次元游戏赚得盆满钵满,经典品类也扯起年轻化大旗,焕发第二春。

这场游戏圈大潮下,密切关注OB欧宝体育电竞官网的《ob电竞》不仅天然在年轻群体中广受欢迎,更是破天荒地触达不同圈层、甚至是更高年龄段的非游戏用户。

印象中,竞技游戏用户往往扎堆在垂类直播平台,较少出现在公众视野。令人意外的是,从70后虎妈、享受生活的退休阿姨到霜染眉梢的白髯大爷,如今抖音、快手等泛用户平台扎堆出现中高龄的《ob电竞》OB欧宝体育电竞官网和主播,实属罕见。

比如抖音博主“葱葱妈”,热衷于拍摄50岁老妈成为一名“特种兵女孩”后的日常。在他的视频中,妈妈退休后不买包、不旅游、也不打麻将,而是喜欢在《ob电竞》中享受退休生活,甚至自己还会被妈妈嘲笑“打得太烂了”。

抖音70后阿姨主播“虎娘娘”则坚持每日直播,专注认真的神情、时不时的魔性笑声受到了观众喜爱,收获47万粉丝;另一位白眉长髯、笑容慈祥的徐大爷更是快进到在快手平台教学,其出色的技术和幽默的视频风格,令网友直呼:“大爷终究是大爷”。

如果说,四年前的游戏还只流行于年轻人的社交;那么今天,《ob电竞》某种意义上增加了“赛博老头乐”的新标签。

从年轻OB欧宝体育电竞官网的聚集地,到一群从未有游戏习惯的“大爷大妈”排队进圈,背后是《ob电竞》大众化程度的不断提高,越来越多不同年龄层OB欧宝体育电竞官网热衷于在游戏中社交、展现自我。就事实层面而言,游戏的确展现出了明显的“全民性”特质。

更让人好奇,《ob电竞》究竟是如何实现多个圈层开花,频频引发社媒热点事件?

全民特征凸显,从游戏圈迈入用户生活圈

如何在多个圈层同时激起浪花,对于游戏运营而言一直是个老大难的问题。从《ob电竞》的长线经营模式来看,内容和玩法层面的持续创新可能只是起点。毕竟高频上新的产品也不少见,却鲜少能达到《ob电竞》的破圈程度。

ashkeling发现,其点睛之笔可能在于,游戏外大而广、不断夯实的多圈层联动。

一直以来,《ob电竞》联动对象涉及领域较广,包括商业价值明显的IP,或是文旅、公益、科普机构等方向。但这些更多是出于提升破圈影响力的“基建”工作,真正发力将游戏推向公众生活的“临界点”,当属娱乐圈合作和跨界造节。

首先,是通过跨界合作破圈泛娱乐领域。

需要指出的是,泛娱乐领域的跨界合作并非单指线上代言,而是在契合游戏调性的前提下,选择具有国际形象力的头部艺人深度合作。例如,2020年成为《ob电竞》品牌代言人的华晨宇,正是一名超高人气歌手,且参与了一系列明星表演赛。

今年5月30日,华晨宇以“花傲天”的电竞选手新身份正式加入《ob电竞》PEL联赛的LGD战队,并在7月常规赛第6周完成职业首秀——这是第一次有明星以电竞选手身份参赛,创新泛娱乐合作模式,引发行业热议。

同样地,今年新品牌代言人王嘉尔不仅曾是一名击剑运动员,还在音乐、舞蹈等诸多领域拥有优异成绩。他无疑代表当下年轻人追求的潮流、个性和自由,与《ob电竞》的青春潮酷、竞技等气质高度吻合。

PEL夏季决赛暨空投盛典上,王嘉尔倾情献唱和平精英亚运版本助威歌曲《ob电竞》,并拍摄了一支合作TVC。为杭州亚运会助威的同时,也为夏季总决赛和空投节,甚至是游戏出圈制造了更多话题。

可以看见,微博#2023PEL夏季总决赛#话题阅读量达4500万+,快手#2023PEL夏决相关话题阅读破亿;游戏内王嘉尔语音包上线后,抖音、微博、小红书等社交平台则出现不少粉丝和OB欧宝体育电竞官网的互动内容,OB欧宝体育电竞官网社区氛围相当活跃。

与单纯做内容,依靠内容新鲜感自然吸引泛用户不同,回看过去几年,《ob电竞》的现实破圈路径更加主动,即从覆盖面更广的娱乐圈用户中汲取增量。从华晨宇到王嘉尔,合作艺人气质契合推动OB欧宝体育电竞官网与粉丝群体的重叠。在泛娱乐圈中不断渗透产品影响力,从而卷动粉丝圈深度参与。而这种游戏和用户形成良性互动,伴随而来的正是游戏认知度的大众化。

另一个有力举措则是打造游戏圈跨界热门节日,在公共场域浇筑品牌形象。

通常的造节逻辑在于,游戏本身拥有足够的大众认知度和体量,从而形成一个正向循环,如滚雪球一般不断扩充游戏的影响力,进一步引流更大规模的游戏用户。相比之下,《ob电竞》的造节能力在跨界触及泛用户圈层上更具优势。

毕竟《ob电竞》已经进化为一个能连接一切场景、文化、理念和价值的“超级数字场景”,所能承载的内容从简单的玩法变为无限多元的想象力,屡屡向外展现着游戏的无限可能。其中,“超级数字场景”目前最直观的落脚便是跨界造节能力的进化。

如去年年底的四排节中,《ob电竞》先是将跨界品牌合作玩出了创意联动。游戏结合“进圈,就是朋友”的活动主题,首次上线队友计分加成模式擂台赛。利用圈子、熟人文化等方式帮助品牌触达新的用户圈层,有效实现品牌曝光和引导用户消费。

此次四排节涵盖泛娱乐,产品,异业跨界,电竞等多元场景,在用户圈中刮起了社交风。仅在腾讯和平人生的相关活动中发放《ob电竞》OB欧宝体育电竞官网专属的精英空投卡这一单个活动,通过多维媒体触达、线上线下传播结合,单个活动即曝光超1.8亿人次,触达超900万用户领取合作品牌优惠或参与品牌场景内各项活动,实现品牌声量与流量的品效合一。一个个商铺,也成为OB欧宝体育电竞官网身边触手可及的《ob电竞》“展示牌”

今年暑假,《ob电竞》在空投节打造了一场席卷各大城市的“空投雨”,并丰富了多种追空投雨的方式:除了在游戏追,OB欧宝体育电竞官网还可以在现场活动和自己的“空投搭子”追,或是在出行专车上追,在快递柜里、短视频平台上追……

这场极具趣味性的活动,吸引大量圈内圈外的OB欧宝体育电竞官网参与。全国多地一起“追空投”的方式,也在尽可能地放大空投节的声势,从而引发不同地区OB欧宝体育电竞官网的共鸣。在越来越多OB欧宝体育电竞官网的分享中,呈现出了一场全民追空投的盛况,强势登陆全网热搜热榜。

到了开学季,《ob电竞》同中国美术学院、中国传媒大学、上海大学等八大高校合作,在“绿洲世界”上线了迎新玩法。活动中,八大高校分别拥有各自的展台,OB欧宝体育电竞官网可前往展台打卡互动,体验浓厚的开学氛围,仪式感满满。

事实上,这并非《ob电竞》首次和高校合作,此前绿洲启元研发团队便联合中国传媒大学动画与数字艺术学院,为中传毕业生和OB欧宝体育电竞官网在“绿洲世界”打造了一片名为“中传群岛”的新地图,创造了各种脑洞大开、趣味横生的毕业派对狂欢。

从四排节到空投节、绿洲高校计划,不难发现《ob电竞》本身繁荣的OB欧宝体育电竞官网文化,以及优秀的双线活动打造能力:用线上线下合力的方式尽可能广地覆盖泛用户,从而吸引圈内外OB欧宝体育电竞官网的参与,呈现出全民盛况。

这些热度空前的活动屡屡登陆全网热搜热榜,影响力不仅触及高校圈、潮流圈等,也让“和平精英”这个名字开始撬动“大爷大妈”好奇心,陆续围观、甚至是主动参与。相比传统的“游戏造节”,正是这种相当接地气的双线营销,让《ob电竞》得以突破圈层边界,从游戏圈逐渐渗透进更多用户的生活圈,愈发大众化。

破圈不停歇,缔造未来无限可能

在游戏行业,大众化是常被提及的一个口号。长线运营愈发重要的今天,《ob电竞》固然不是游戏圈唯一的大众化产品。但在ashkeling看来,破圈不停歇的《ob电竞》对于大众化的理解或许更值得深思。

力的作用是相互的,同理,游戏显然并非大众化的唯一受益方,这其实是一个相互作用、相互赋能的过程。游戏频频破圈助力长线运营的同时,也在加速“被”破圈对象在公众领域提高声量。

更直白点说,这其实是一个游戏“先大众化”带动跨界合作对象“后大众化”的过程,《ob电竞》正充当其中重要的“传火”角色——点燃不同圈层的跨界、联结,让这把火越传越旺盛。

也就可以理解,明明能够只选择商业价值更高的领域合作,《ob电竞》这些年仍致力于传播科普、文旅和公益活动。旨在利用游戏这样一个穿透力极强、且更生动、更具感染力的载体,推动这些社会文化领域走向大众化,被公众所熟知。

如近期,游戏携手中国大熊猫保护研究中心上线全新“大熊猫秘境”特别科普互动玩法,倡导关注社会自然、保护珍稀物种;9月联合上海天文馆共同打造“天文漫游”新版本,构建首个天文主题的海岛地图,让OB欧宝体育电竞官网可以近距离了解天文知识……

和多个现实领域的跨圈结合中,展现了游戏内容维度的张力。无论是泛娱乐层面合作、跨界造节活动,还是积极捆绑公益、科普等社会活动,如今都是《ob电竞》一部分,也让外界看到它的无限可能。

当下再回过头看,《ob电竞》其实越来越难去用言语去定义,它已经逐渐成长为一个多元化、能够承载不同文化内容的聚合体。既为之带来了庞大的商业价值,也赋予其更多的社会意义。

这意味着,今后游戏能够容纳更多样化用户加入,也更易和多个领域产生碰撞融合。不同年龄层的用户,不论新潮青年,还是夕阳潮爷潮姨,都能在《ob电竞》中找到属于自己的精彩体验,一起进圈。既为产品长线运营打开更广阔的用户市场,也将推动《ob电竞》、乃至于游戏本身朝着未知方向进化。

在ashkeling看来,这或许是《ob电竞》不断破圈,迈向大众化最有意义、也是最大的价值所在。

如若转载,请注明出处:http://www.ashkeling.com/2023/10/529790