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ashkeling报道/消除，一直是游戏市场的大品类，但很长一段时间内，该赛道都是由Playrix、King、Dreams Game等海外休闲巨头控场，中国厂商乐元素、柠檬微趣、日本厂商Line等休闲公司也通过品类深耕构建起很高的门槛。

毕竟作为全球收入排名前四的品类，消除始终位居休闲市场的目光聚焦点，拥有相当广阔的市场前景值得挖掘。的确，一个明显的趋势是，镁光灯永远追随的消除游戏，总能在休闲赛道的盲区找到新“黑马”。

比如，ashkeling此前曾报道的，以年收入1.3亿美元《ob电竞》为代表的堆叠消除游戏，2023年8月增长至单月2.3亿人民币，两年间实现近5倍超高速增长。在竞争激烈的消除市场，取得了突破性成功。

更早些时候，不少游戏厂商习惯于通过玩法融合的思路，在拥挤的三消赛道玩起了“曲线救国”。如海外市场，侧重男性用户的三七互娱《ob电竞》，面向女性用户的麦吉太文《ob电竞》，且都实现了单月流水超2亿的成绩。

当然，这一热门方向不乏其他在融合消除赛道颇有建树的国内公司，如Zenjoy及其发行的《ob电竞》，海外最高月流水达2000万左右，国内版本则由蓝飞互娱（KunpoGames）发行。

《ob电竞》

近日ashkeling发现，ZenLife（更名后的Zenjoy）发行的又一款融合三消手游《ob电竞》，最近30天实现了1700万左右流水，且每月流水仍保持双位数快速递增，有望近期突破2000万月流水的大关。

《ob电竞》

巧合的是，《ob电竞》和《ob电竞》都是三消+家装融合玩法手游。第三方数据显示，《ob电竞》今年6月的月流水还有数百万，但自2022年7月起收入直接归零；且游戏最后一个版本更新和Facebook帖子都停留在了7月——种种迹象下，两款游戏的关系很难不令人产生遐想，《ob电竞》算是《ob电竞》重生归来了么？两款游戏又有怎样的区别，为何要这么做呢？

三消+家装玩法，《ob电竞》是什么游戏？

作为一款标准的三消+家装玩法手游，《ob电竞》的玩法逻辑相当清晰：基于游戏提供的一系列个性化颜色和家居风格，OB欧宝体育电竞官网将作为一名室内设计师，打造出自己梦想中的家庭环境。与此同时，OB欧宝体育电竞官网将通过完成三消关卡来解锁更多房间和设计。

ob电竞APP下载内三消玩法相对传统：在有限的行动数内，消除指定数量的目标即可通关。同时，关卡内为OB欧宝体育电竞官网提供了一定数量的道具，辅助OB欧宝体育电竞官网消除……相比这些常规玩法，游戏让人眼前一亮的更多是其关卡设计。

例如，一排排镶嵌在盒子中的可乐罐；随着OB欧宝体育电竞官网消除击打不断解开的文件袋和行李箱；类似《ob电竞》不断向前吞吐的长排消除项……

家装玩法部分，OB欧宝体育电竞官网则可以根据自己的喜好装修，还可以在Facebook等社交平台分享自己的独特设计风格。从室内客厅到户外庭院、健身房和练歌室，从地板到房顶，从墙壁、吊灯到地毯，沙发和茶几……OB欧宝体育电竞官网几乎可以选择房间中每个物体的颜色、款式，自由度相当高。

值得一提的是，游戏广告和商店页显示，《ob电竞》还加入了Minigames，即完成特殊的三消关卡以解决各类紧急情况。例如，通过消除一定数量的小鱼干，阻止猫咪继续在洗碗池开闸放水。

这样的设计似乎是从《ob电竞》中得到的灵感，该游戏一方面通过直观、可玩的广告形式，如消除木板故意让国王“罗伯特”落水，快速介绍游戏具体玩法、策略性、趣味性；另一方面，则在游戏内部分三消关卡上方加入小动画，赋予了消除玩法更多的趣味性和沉浸式体验。

《ob电竞》

不过，从Youtube相关视频来看，未发现《ob电竞》在前期体验中加入了商店页提到的Minigames，大多数仍为普通三消关卡和家居设计方面内容。

或许随着未来游戏加大买量力度，将更侧重于类似《ob电竞》的做法。毕竟在许多三消游戏很难做好的行为意义上，《ob电竞》的做法赋予了OB欧宝体育电竞官网较为强烈的目的性，获得了相当大的曝光。

改为竖屏、删减元玩法——少即是多？

前文已经提到，《ob电竞》与开发商旗下另一款游戏《ob电竞》高度相似，两款产品关系成谜。

仔细来看，二者仍不乏一些差别：如《ob电竞》是竖版消除，《ob电竞》则采用横版操作的设计。类似MMORPG，竖版是休闲化设计，横版则更偏重度化。相比之下，单手操作的《ob电竞》明显降低了门槛。

上为《ob电竞》，下为《ob电竞》

玩法层面，对比《ob电竞》，《ob电竞》删掉了人物和剧情内容，凸出纯粹的三消和家装玩法。在其他公司忙着往三消融合中做加法时，这家出海公司反而选择大做减法，相当少见。

《ob电竞》有着明显的人物与剧情

但这并不难理解，毕竟耦合更多的元玩法，更容易混淆OB欧宝体育电竞官网感知，不利于覆盖目标用户，还会带来买量方面的问题。

本质上，休闲产品中加入的角色形象，其实代表了游戏想要吸引的特定用户群。如果是Q版卡通角色，可能会吸引年轻OB欧宝体育电竞官网群体；如果是中年女性形象，更容易吸引中老年用户。同时，游戏剧情也会围绕角色定位展开，只要角色能够贴合用户群，就能产生1+1>2的效果。

《ob电竞》用祖母+孙女形象更受中高龄用户青睐

不过问题在于，一旦游戏内角色形象不能圈住全年龄段用户群，反而会把游戏“做”小了。一如Q版画风天然拒绝了部分高龄用户，很难让这部分OB欧宝体育电竞官网获得代入感。

相比之下，《ob电竞》的做法更为保险：直接砍掉角色和剧情线，单纯展现家装设计玩法，几乎可以和所有成年用户匹配。要知道，年收入超7150万美元的《ob电竞》，早已经验证了纯家装玩法在欧美市场的高价值。

《ob电竞》

目前，ZenLife官网已经无法跳转至《ob电竞》的App Store和Google Play商店页。随着游戏销声匿迹，对该玩法融合缩减后的《ob电竞》却能快速起量，且目前下载量稳定。ashkeling猜测，《ob电竞》很可能将用户群完全让渡给了《ob电竞》，帮助《ob电竞》快速起量。

归根结底，《ob电竞》是否属于ZenLife在融合三消领域摸索之后，做出的战略性调整？暂不得知。可以肯定的是，这家出海公司在融合三消赛道的思考和转变，的确值得行业关注。

结语

休闲市场，向来都是中国公司最为在意的出海赛道之一。作为其中最热门的方向，近年来不乏国内大厂进军三消游戏的消息，其中，莉莉丝可以说是在融合消除赛道中步子迈得最大的中国公司。

ashkeling之前有过报道，莉莉丝旗下《ob电竞》将三消游戏与沙盒模拟经营融合。受众层面，沙盒模拟相较于三消产品用户往往更加年轻，二者融合天然排除了多数高龄用户。这固然属于兵行险着，可一旦成功反倒能迅速圈住大规模的年轻用户。

《ob电竞》

当然，不同厂商对于三消赛道有着不同的理解，如《ob电竞》带来出海厂商的另一种选择——融合三消方向探索并不等同于重度游戏做法，不能一味追求玩法深度，复杂耦合反而会对游戏题材、用户群、营销方面产生限制。轻松易理解、回归休闲游戏本真，不失为另一种选择。