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发布近5个月后,《ob电竞》国服触底反弹!海外登顶美日韩免费榜

ashkeling专稿,转载请注明出处!

ashkeling报道/经历了新游迭出的暑期档后,备受关注的二游连续两个月新游供应量严重缩水,行业关注度也开始急速降温。相比前几个月的爆款频出,国内实力厂商几乎已经打完手上所有的二次元大牌。

这场眼花缭乱的大洗牌后,多方争夺的二次元OB欧宝体育电竞官网已各自落座,在一次次比较中找到了值得长期体验的游戏,如《ob电竞》至今表现依旧稳健。这是否意味着,这几个月的二次元新游戏已经彻底宣告“退场”?

在ashkeling看来,答案并不尽然。趋于冷静的二游市场,更像是宣告更大一场二次元长线“拉力赛”的开始。例如,上线近5个月后,《ob电竞》正凭借近期1.4版本「洞穴的囚徒」更新重新被国内OB欧宝体育电竞官网认可、甚至吸引了一波新老OB欧宝体育电竞官网入坑回坑。

点点数据显示,当前《ob电竞》预估国服月活用户稳定在100万左右,10月份的全平台预估月流水有望在4000万元以上,环比今年8月月流水可能会增长50%,《ob电竞》正在成为国内二次元市场的常驻游戏。

这样的表现说明,国内OB欧宝体育电竞官网尝试今年众多二次元游戏后还是在做出理智选择,再次证明了游戏圈的硬道理:只要认真做游戏,OB欧宝体育电竞官网能感知到。

与此同时,10月26日海外版本上线当天,《ob电竞》登顶美国、日本、韩国、英国和中国台湾、中国澳门等多个国家和地区的iOS和Google Play免费榜,成为今年唯一一款和《ob电竞》在免费榜上打成平手的出海二次元游戏。

发布近5个月后,《ob电竞》国服企稳反弹

从时间点来看,《ob电竞》可以说是今年二次元市场的“承上启下”之作——往前接棒高热度的《ob电竞》;往后开启《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》等海内外二游混战局面。

诚然,担任这一重要角色的《ob电竞》,同样打出了一个不错的开局:首月全平台流水近2亿左右。之后受运营风波等问题影响,游戏收入和人气自次月出现滑坡。

但归根结底,上述风波只是外因,游戏热度难以为继,本质上是受产品形态所限制。一方面,游戏回合制卡牌玩法与开放世界存在较大差异。同为内容型游戏,《ob电竞》等开放世界游戏可以容纳OB欧宝体育电竞官网消耗大把时间,有时长自然更易产生消费。

另一方面,同为回合制卡牌产品,《ob电竞》游戏体量和《ob电竞》确实存在差别。然而,《ob电竞》却凭借内容更新、老用户回流“缓”过来了——上线近5个月,游戏收入企稳、出现反弹,实属少见。

第三方数据显示,游戏流水8月到达最低值后,9月开始触底反弹,每个月收入均出现了增长迹象。虽然相比今年6月的月收入峰值仍有落差,但比起8月的低谷期,10月收入很大可能将出现环比50%的大幅度增长。

当然,依靠版本更新用户回流本就是二游特点。有内容就消费、无内容继续长草,游戏显然正步入这样的常态循环,引流更多高质量OB欧宝体育电竞官网。

上线以来,4个多月经历3次大版本更新,游戏逐渐找到40天左右一个版本的稳定运营节奏,被越来越多老OB欧宝体育电竞官网所认可。尤其是1.4版本上线后,游戏口碑逐渐回暖。充分展现了开发团队的顽强,以及《ob电竞》的韧性。

OB欧宝体育电竞官网口碑随版本更新回暖

随着近期版本更新,游戏日下载量出现了反弹:TapTap日下载量提升到了3.2万次左右,并形成了正向循环:老用户回流带动口碑,从而吸引新用户加入,展现出了相对活跃的OB欧宝体育电竞官网社区生态。

这种氛围很大程度上反映在游戏的二创生态,对于二游来说,同人创作其实是维持游戏外社交的一大重要阵地,决定了能否有越来越多OB欧宝体育电竞官网真正沉淀下来。在官方推出的创作者激励计划下,B站、NGA、微博等OB欧宝体育电竞官网社区,围绕1.4主线的手书、COS、同人图、攻略等创作层出不穷。

ashkeling发现,B站甚至出现不少以“口碑反转”“当下正是入坑时刻”为标题的OB欧宝体育电竞官网回坑视频,试图用口碑重新为游戏正名,单个视频播放量在十几万左右。老OB欧宝体育电竞官网回流,用户创作热情不减意味着,《ob电竞》正成为事实上的长线游戏。

征战海外,都市怪谈能否拿下日本市场?

不止是国内市场人气回暖,《ob电竞》几乎在同一时间选择出征海外。10月26日,游戏海外首发登顶多个国家和地区的iOS和Google Play免费榜。

畅销榜方面,今日《ob电竞》日服位居iOS畅销榜24,韩国位居第13,美国第53,台服位居第8,整体表现中规中矩。

早在10月16日,官方便宣布,《ob电竞》海外预约过百万,日服预约数也超过了30万。虽然均落后国服全平台超600万预约量,但考虑到海外市场OB欧宝体育电竞官网分散,尤其是日本人口基数小,日服预约渗透率其实不亚于国服。

当然,这固然离不开游戏亮眼的美术风格和产品品质,但也与海外本地化发行策略息息相关。以日服为例,此前产品仅提供中英双版配音,《ob电竞》邀请悠木碧、诹访部顺一、伊藤美来、石川由依、花江夏树、内田真礼等日本知名声优加盟,进一步打开本地市场。


日服PV

相比之下,游戏海外版还采取了独特的推广手法——转发X(推特)的官方帖子,可以参与抽奖、送亚马逊礼品卡。虽然转发抽奖在海外发行中并不少见,但牟足了劲送礼物还是少见,也相当奏效。

ashkeling发现,日服单个帖子转发量过万,英文版官推也有数千次转发。官方用实打实的非游戏内福利,有效提高了产品在海外用户群体中的声量。从7月中旬在海外预热至今,仅三个月便成功斩获百万预约量。

值得一提的是,延续了国服的经营思路,官方相当重视二创生态对于二次元游戏推广运营的强大助力。和米哈游相似,《ob电竞》早早在海外授权二创,并发布了一系列关于游戏衍生品的商业用途细则,试图通过规范二创发展路径,保护IP和同人生态迅速壮大。

无论是超高预约数,还是上线后成绩都已经证明,海外用户、尤其是日本OB欧宝体育电竞官网对《ob电竞》拥有相当大的兴趣。

即使是在日本二次元市场,游戏的题材和美术风格也算是独树一帜。更何况,日本的轻小说、漫画中,都市怪谈、神秘学、悬疑、英伦风等流行元素早已经泛滥,《ob电竞》可以说是准确切中了当地OB欧宝体育电竞官网喜好。

日语PV放出后随即收到好评

国产都市怪谈题材二次元游戏能否在日本等海外市场成功,《ob电竞》可以说是最佳的试金石。

反观国内,这种亚文化没能在中国市场流通,因此游戏沉淀更需要OB欧宝体育电竞官网认同和破圈。至于圈子能不能继续做大,取决于二创文化和OB欧宝体育电竞官网社区的繁荣程度。即用户愿不愿意为游戏花时间创作,通过游戏外社交破圈、从而走向主流。

不过,文化流行程度通常很难被游戏开发者改变,市场往往只会被头部产品教育,现象级游戏的出现才可能改变现状。一如《ob电竞》之于国内二次元游戏的崛起,米哈游《ob电竞》之于新一轮二游大爆发。

都市怪谈赛道面临的最大挑战,正是缺乏改变市场的现象级产品。至于这款“弥赛亚”地位的产品最终会是怎样形态、又会由哪家公司做到……其实很难推测,毕竟不是谁都有勇气做下一个ALL IN的米哈游。

归根结底,这类题材能否从只存在一瞬的风口,演变为OB欧宝体育电竞官网和市场的长期兴趣方向,具备游戏外社交热度。不能仅靠一款人气回暖的《ob电竞》,还需要更多被认可的同类型产品,才有可能推动都市怪谈从小众走向主流。

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