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ashkeling报道/据Tik Tok与Newzoo联合发布的一份最新报告显示，PC和主机游戏市场变得比以往任何时候都更加拥挤。进入952亿美元PC与主机游戏市场的新游戏与粉丝们喜欢的游戏相比，想要接触到OB欧宝体育电竞官网变得更加困难。

按照SteamDB的统计，每年发布的PC新游戏数量大幅提升，在2022年，Steam平台首发新游戏达到12690款，自从2017年之后，（Steam平台新游发布数量）平均每年都会增长13%。

然而，新游戏找到用户比以往更难。按照Newzoo统计，在2022年发布的新游戏当中，只有307款PC游戏和153款主机游戏累计OB欧宝体育电竞官网超过5万，与过去的五年相比，PC平台达到这个OB欧宝体育电竞官网数的游戏数量减少了50%、主机游戏则减少了42%。其中的一些下滑是OB欧宝体育电竞官网们投入更多时间尝试老游戏带来的结果，然而大部分新游戏都是在发布期间获得他们大多数的用户。

Tik Tok全球游戏主管Assaf Sagy说，“我们看到很难获得前5万名OB欧宝体育电竞官网，而且也很难留住他们，这个市场的竞争非常激烈。主机游戏市场稳定性更高一些，但对于很多人来说，COVID期间的供应链问题导致他们难以买到新主机。”Sagy提到，“我们看到很多游戏公司在使用IP，因为这可以帮助初始营销，但游戏本身的质量和游戏发布本身也很重要。我们发现，当发布在Tik Tok（的内容表现）好的时候，与游戏本身的成功有一定的关联度。”

整体而言，这些数据意味着OB欧宝体育电竞官网们留在了他们喜欢的系列中，而不是尝试新游戏。发行商们需要做很多事情来说服OB欧宝体育电竞官网尝试新游戏，部分原因在于，游戏OB欧宝体育电竞官网、尤其是年轻OB欧宝体育电竞官网，越来越多地通过游戏建立社区。

以下是Gamelook编译的完整报告内容：

ob电竞APP下载市场是巨大的，PC与主机市场是推动全球增长的必要动力，这个市场预计在2023年达到952亿美元，游戏和娱乐成为全球很多OB欧宝体育电竞官网社区重要的触点。

另一方面，顺利进入PC和主机游戏市场并找到对的用户越来越具有挑战性。虽然游戏工作室正在转向利用知名IP以及微调在线服务等策略来解决这些挑战，其中一个最强大的营销策略就是形成社区和文化相关性。热情互动社区的影响力可以将一款游戏推向意料不到的高度，不管是3A还是独立游戏。

在这份报告中，我们覆盖了PC和主机游戏行业以及全球游戏用户不断升级的代际变化，我们还强调了游戏能够利用文化和社区能力的方式。

Newzoo首席游戏分析师Tom Wijman（全球PC和主机游戏市场规模952亿美元、2023年PCOB欧宝体育电竞官网数8.92亿、主机OB欧宝体育电竞官网6.29亿）

每年游戏都会变得更加主流，2023也不例外。游戏的影响力远不止业内的OB欧宝体育电竞官网数量和收入，跨媒体策略，全球活跃的游戏社区展示了游戏作为商业和文化地标，而且这些趋势只会加速。

PC与主机游戏市场现状

2022年所有的MAU排名Top 20的游戏都是网游，考虑到这个业务模式，这个结果是情理之中的。更重要的是，这些头部游戏90%都是2022年之前发布，展示了保持OB欧宝体育电竞官网互动是多么地困难。2022年发布的两款进入榜单的游戏分别是《ob电竞》和《ob电竞》，都是“年货”游戏，实际上，2020年之后发布的头部游戏中，只有《ob电竞》和《ob电竞》不是基于成熟IP。

IP的影响力在2023年也没有减弱的迹象，从1月份到5月份，MAU排名前20当中只有6款是发布于2020年之后，其中三款是来自年货IP，比如FIFA和COD。唯一一款进入了MAU排行榜前20名的新游戏是《ob电竞》。尽管是新游戏，但经典小说《ob电竞》的IP背景显然是吸引OB欧宝体育电竞官网很重要的因素。

每年都会有更多的游戏发布，虽然有更多的新游戏发布，但与之前一年相比，至少达到5万用户的游戏数量却越来越少。尽管今年有大量的成功产品，游戏市场的焦点似乎越来越偏向于带有强大社区的长线网络游戏。

ob电竞APP下载发行商们可以通过与他们不断发展和多元化的OB欧宝体育电竞官网社区建立强大的连接和持续的参与度，从拓展他们的营销策略中受益。

了解不断变化的OB欧宝体育电竞官网群

按照Newzoo的数据，Z世代和千禧一代通过电竞、线上社区、大会等方式联系。年轻OB欧宝体育电竞官网，45%的Z世代和37%的千禧一代都在玩游戏和观看游戏内容之外参与游戏。

这转化为消费行为，Z世代四分之三的用户都在游戏上消费，不过在PC和主机之外，这也包括手游付费。

年轻一代的PC和主机游戏OB欧宝体育电竞官网更可能在游戏上消费，几乎四分之三的人在过去六个月都有过游戏相关的消费。

Tik Tok的数据显示，如今，游戏内容在该平台上已获得3.6万亿次观看，50%的用户观看游戏内容。根据Tik Tok与Material联合对1166名美国和英国PC及主机游戏OB欧宝体育电竞官网的调查显示，76%的人至少每周在这些平台玩游戏。

预发布对发行商为PC与主机游戏寻找并打造用户群非常重要，几乎五分之四的OB欧宝体育电竞官网计划在他们的PC和主机游戏里消费，此外62%的新游戏曝光都是在游戏发布之前。Tik Tok平台的OB欧宝体育电竞官网与对手平台相比有着更高的价值，当OB欧宝体育电竞官网在游戏发布之前在Tik Tok与一款游戏互动的时候，他们在一款游戏里的消费是不在Tik Tok发现游戏的1.8倍。

千禧一代在主机游戏相关的消费最多，Z世代OB欧宝体育电竞官网在PC游戏上投入的时间几乎是同期婴儿潮OB欧宝体育电竞官网的两倍。

Tik Tok全球游戏业务营销主管Rema Vasan说，“由于平台的属性和多样化的内容，我们实际上可以帮助品牌和营销者们称为游戏体验难忘的一部分，不管你是独立游戏团队还是大公司。”

Vasan指出在该平台找到用户的几个独立游戏案例，如钓鱼冒险游戏《ob电竞》自从3月份发布之后已经卖出100万套，该游戏话题的浏览量超过1.63亿次，哪怕这个话题并不游戏标签。同样，大逃杀游戏《ob电竞》在Tik Tok斩获1.48亿次浏览量之后，也卖出了300万套。

ob电竞APP下载在注意力经济如何脱颖而出

1、打造和利用IP

获得跨媒体IP授权：基于跨媒体IP的游戏利用了已经存在的粉丝基础，并减轻了打造新社区的压力。某些情况下，开发者们加入了来自外部IP的角色或内容，以便在不用急于这个IP创造全新游戏的情况下增加用户群和销量。典型案例包括《ob电竞》、《ob电竞》。

跨媒体机会：游戏IP也在新媒体和娱乐领域找到了出路，我们可以看到越来越多的游戏改编电影、电视、书籍和桌游发布。对于任天堂这样的大IP持有者，这可以诞生一个迪士尼那样的娱乐帝国。案例包括恶魔城动画、超级马力欧兄弟大电影、最后生还者电视剧。

跨IP合作：开发者们经常与IP持有者合作，为他们的游戏创作新内容，以增加参与度和游戏寿命。很多拥有多个IP的公司都会在游戏里加入来自其他IP的彩蛋，格斗游戏和RPG品类的一些开发者，还会在跨游戏之间创作完整的合作。案例包括《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》。

唤醒休眠游戏/IP：来自行业早期的IP可以通过三种方式获得新生：1）创作老IP系列的合集2）重做图形以适应现代游戏画质3）从头开始重制游戏，对老游戏进行重做。案例：《ob电竞》、《ob电竞》（2023重制版）、《ob电竞》。

2、拥抱创作者营销的能力

创作者营销成为了与目标用户连接的强大策略，品牌2023年在这个领域的消费预计达到60亿美元。千禧一代和Z世代都非常喜欢带有真实和相关产品的个性化内容。通过利用创作者个性带来的信任感、真实感和影响力，游戏品牌可以触达高度活跃的用户，打造更真实的连接，并推动转化率的增长。

随着技术进步和内容创作工具的出现，更多人将会成为内容创作者。这个增长将由数字叙事世界成长起来的年轻一代推动，当前的创作者经济规模预计将超过1000亿美元，全球专业内容创作者超过200万人。

3、在游戏内外与非游戏品类合作

任天堂与Oreos的合作、《ob电竞》与Stormzy的合作、Xbox和芭比的推广活动、英雄联盟与LV的联动以及动森和ColourPop Cosmetics的合作，都推动了对应游戏的用户参与度增长。

总结

1、考虑到成熟IP的用户群仍在增长，形成强大的社区互动是关键的。很多游戏都升级成为了在全球都有社区的IP。另外，游戏影响了文化叙事，如今也成为了塑造现代娱乐的现象。在OB欧宝体育电竞官网所在的地方与他们相见，围绕他们的兴趣在游戏和游戏外打造社区，对于推动曝光率、参与度和转化率都是非常重要的。

2、游戏成为了一个文化现象，OB欧宝体育电竞官网越来越多元化。进入游戏里的OB欧宝体育电竞官网来自很多的国家、文化和不同代际，在游戏之外也有着无数热情和兴趣，发行商需要吸引当前或者未来OB欧宝体育电竞官网不断变化的注意力。

3、赢得注意力之争。ob电竞APP下载已经成为了主流，现在还需要与电影和电视争夺消费者的关注一些吸引OB欧宝体育电竞官网的方式包括在他们投入时间最多的地方迎合OB欧宝体育电竞官网，找到独特的方式通过创作者激励现有粉丝，充分利用OB欧宝体育电竞官网们在游戏之外的兴趣。我们将继续看到游戏品牌联动，不管是通过品牌合作与拓展，还是与内容创作者合作，以提升媒体效率并吸引更多用户。